O documento discute a importância da comunicação e das mídias sociais para sindicatos e organizações do setor agrícola. Ele fornece orientações sobre assessoria de imprensa, comunicação interna e externa, e como utilizar ferramentas como sites, rádio, TV e redes sociais para disseminar informações de forma eficaz.

1. REFLEXÃO E DEBATES

3. Objetivos
Conscientizar os dirigentes sindicais e assessores
quanto à importância das ferramentas de
comunicação disponíveis nos dias de hoje;
propiciar uma reflexão sobre a
comunicação/imprensa sindical; e capacitar
quanto às técnicas de aproveitamento da voz e de
locução.

4. O que é assessoria de
imprensa
É o serviço prestado a instituições públicas e
privadas, que se concentra no envio frequente de
informações jornalísticas dessas organizações para
os veículos de comunicação em geral. Esses
veículos são os jornais diários; revistas semanais,
revistas mensais, revistas especializadas,
emissoras de rádio, agências de notícias, sites,
portais de notícias e emissoras de tevê.

5. O que é comunicação
interna
A Comunicação Interna engloba todas as práticas
e processos comunicativos de uma determinada
organização com o seu público interno
(funcionários, colaboradores, acionistas). As
ferramentas usadas pela Comunicação Interna não
seguem padrões. Ela se adapta ao público alvo. As
mais utilizadas são: murais, jornais internos,
intranet, TV interna e memorandos, entre outros.

6. O que é bom saber
Repórter não é inimigo – Algumas fontes demonstram
constrangimento e medo em atender a imprensa. Se a situação é
ou não de crise, a melhor maneira de atender à imprensa é ser
autêntico, transparente e objetivo. Oriente-se com seu Assessor
de Imprensa antes de falar ao repórter.
Disponibilidade para com a imprensa – Não adianta contratar
uma Assessoria se a fonte não tem tempo para atender as
solicitações da imprensa e de seu Assessor. O processo de
comunicação exige antes de tudo, tempo e dedicação.
Erro comum - Jamais peça ao repórter que o entrevistou para ler
o texto antes de ser publicado. Também não exija que o assessor
faça isso. A partir do momento em que a entrevista foi
concedida, a informação é do jornalista.

7. O que é notícia?
- o quê? quando? onde? como? por quê?
- Notícia é matéria-prima dos jornalistas e para
obtê-la, é necessário um trabalho árduo de
apuração. O jornalista procura a exceção, o novo,
o diferente, o que é pioneiro.
-Identificar oportunidades que possam se
transformar em notícia na imprensa é muito
importante para reforçar a imagem da empresa.

8. O QUE PODE SER notícia para
os sttr´s
- Convênios.
- Cursos.
- Eventos.
- Seminários.
- Conquistas.
- Inaugurações.
- Aniversário da entidade sindical.
- Posses.
- Reuniões políticas.
- Reformas em geral.

9. Dicas durante a entrevista
- Responda o que for possível;
- Quando não souber responder, diga “não sei”. -
Anote a pergunta e diga que vai ligar mais tarde com
a resposta. Ligue!
- Quando não puder responder, diga “não posso”.
Explique que se trata de uma informação sigilosa. Se
ela tiver um prazo para ser liberada, diga isso ao
jornalista. Combine de ligar para ele. Ligue!
VÍDEO

10. JORNAL DA FETAEP

11. Como mandar notícias
- E-mail: imprensa@fetaep.org.br;
- Quais informações mandar:
O que?
Quando?
Como?
Onde?
Por que?
Quantidade de participantes?

12. Voz da fetaep
No ar desde o dia 18 de fevereiro de 2011, a “Voz da
Fetaep” visa manter sua base atualizada, além de facilitar a
interação entre os Sindicatos dos Trabalhadores e
Trabalhadoras Rurais com as rádios do interior do Estado. As
entrevistas são gravadas pela WEBCOM Brasil
Radiojornalismo - parceira da Fetaep – e os arquivos podem
ser ouvidos pela internet ou então baixados no computador
em formato mp3 e facilmente retransmitidos pelas rádios
locais.
Para isso, basta que o dirigente sindical leve o arquivo até a
Rádio ou envie via e-mail. Antes de serem publicadas no
site da Fetaep, as entrevistas eram apenas publicadas no
site da Webcom – que possui 2,8 mil rádios habilitadas a
veicular os conteúdos jornalísticos produzidos pela equipe –
e ficavam arquivadas na Fetaep.

13. Fetaep na tv
A “Fetaep na TV” também foi desenvolvida para veicular tudo
que sai referente à Federação aos trabalhadores rurais e ao
Movimento Sindical dos Trabalhadores e Trabalhadoras Rurais
como um todo na mídia eletrônica. Dessa forma, os Sindicatos
podem acessar com mais facilidade e agilidade os vídeos de
interesse da categoria acessando diretamente o site da Fetaep.
Todos os vídeos são postados no YouTube – site que permite o
compartilhamento de vídeos entre os usuários – e depois
retransmitidos pela Federação. A inserção dos materiais e a
criação da logística de publicação também foi de
responsabilidade do departamento de informática.

14. Mídias sociais
 As mídias sociais estão modificando os relacionamentos
tradicionais. Não apenas entre as pessoas, mas também entre as
organizações e seus públicos.
Não basta esperar que alguém fale de uma instituição. É
preciso entrar na rede e fazer parte do universo online.
É essencial entender que os públicos (neste caso, os
internautas) contribuem para criar um conceito favorável da
instituição junto à opinião pública.

15. Mídias sociais
Imagine o seu público alvo a alguns cliques de distância, as
suas ações anunciadas de uma forma instantânea e efetiva. O
resultado que as mídias tradicionais proporcionavam por um
alto custo, as novas mídias online estão superando. E o melhor
de tudo: a um custo bem menor.
Além de difundir uma ideia ou ação, as mídias sociais também
são excelentes canais de relacionamento com o público-alvo.

16. Mídias sociais
 As ações de uma organização precisam ser planejadas e
executadas de forma contínua para manter o equilíbrio em seus
relacionamentos.
 Seja em blogs, orkut, facebook, twitter, ou outras centenas de
redes de relacionamento, a opinião dos usuários não pode mais
ser ignorada.
 Fundamental para a consolidação da imagem institucional na
internet, as mídias sociais são estratégicas para o
relacionamento e fidelização nesse meio.

17. Mídias sociais
Para que esse relacionamento tenha sucesso é preciso:
 Monitorar, mensurar e interagir;
 Dar uma “cara” para a instituição;
 Realizar integração com os internautas e convidá-los a
participar dos processos de criação ou concepção de ideias;
 Conhecer a própria filosofia da instituição.

18. As novas Mídias na
agricultura
País de grandes dimensões e com a agricultura e o agronegócio
respondendo por cerca de um terço do PIB, com potencial para
aumentar com o crescimento da profissionalização do setor, o Brasil
oferece grande oportunidade para que as mídias sociais floresçam
no meio rural e funcionem como um fator de incremento do
desenvolvimento do setor.

19. 1º Encontro de Comunicação
Obrigada!
Aline Cambuy e Renata Souza
Assessoria de Imprensa da Fetaep
imprensa@fetaep.org.br

20. As novas Mídias na
agricultura
Como a internet contribui para diminuir distâncias geográficas,
disseminar rapidamente conhecimento e informação, é uma
ferramenta essencial hoje para permitir acesso a novas tecnologias
e oportunidades de negócios, podendo ser fundamental para
aumentar a competitividade.
Todo esse público e as oportunidades de negócios que tais
ferramentas podem gerar, no entanto, ainda são pouco explorados
pelo segmento.