Social media marcelo

“A minha candidatura não depende do apoio de nenhum partido ou organização e não
sou o candidato de nenhuma fação, partido, coligação, maioria ou minoria.”
Marcelo Rebelo de Sousa
A candidatura de Marcelo Rebelo de Sousa terá
como PÚBLICO ALVO GLOBAL todos os
eleitores Portugueses, mas com um PÚBLICO
ALVO DE COMUNICAÇÃO diferenciado e
segmentado

[18 – 35] - GERAÇÃO MILLENIALS
PRINCIPAL FOCO DE COMUNICAÇÃO DA CAMPANHA.
COMO ELEITORES:
Votam em consciência e não por disciplina de voto
Elevada taxa de abstenção
Desacreditação no sistema politico
Procuram informação online
Seguem redes sociais de candidatos
COMO INTERAGEM
Cresceram no mundo digital
Telemóveis no centro da sua vida, mensagens de texto e portáteis são imprescindíveis no seu
dia-a-dia.
A Internet é a principal fonte de informação deles mas não só. É o modo como se entretêm,
como comunicam, onde pesquisam.
As redes sociais são uma constante usando com frequência ao longo do dia e as aplicações
fazem cada vez mais parte da vida deles.
Usam várias redes sociais em simultâneo, escolhem os conteúdos que se identificam ou que
podem ter impacto junto dos seus seguidores.
Multiplicidade de ecrãs, mesmo quando estão a ver televisão, o telemóvel e a Internet estão
sempre presentes.

[36 – 60]
COMO ELEITORES:
Maior disciplina de voto
Maior número de votantes
Elevado Peso da Classe Média
Influenciados pelos Opinion Makers Tradicionais
Impactados pelos Media Tradicional
Seguem o facebook dos candidatos
COMO INTERAGEM
Adeptos das novas tecnologias
A Internet é uma das principais fontes de informação
Forte aderência e interação com o facebook
Partilham tudo e várias vezes por dia
Adoram colocar like em vários conteúdos

[>60]
COMO ELEITORES:
Fidelização ao candidato/partido
Pouca informação
Valorização da proximidade dos candidatos vs Media
tradicional
Maioritariamente reformados
COMO INTERAGEM
Online tem pouca expressão neste público alvo

De forma a RECRUTAR novos apoiantes e voluntários o foco será
uma campanha digital com uma linguagem INTERPELATIVA E
ASPIRACIONAL para aproximar o Marcelo Rebelo de Sousa junto
do target [18 – 35] que é o mais indeciso e onde existe potencial de
“recrutamento”.
Quanto ao target [36-60] o foco será recrutar aos apoiantes do
centro Esquerda/Direita através de mensagens específicas.

Objectivo da Campanha Métrica Medição
Earned Media em Prime Time para além dos debates Nº de entrevistas em Prime Time/Número de reportagens sobre a campanha
Visita ao site da candidatura
X duração média da sessão / Taxa de rejeição reduzida / Ranking da Página relativamente aos
outros candidatos
Convites para palestras Nº de convites semanais para presenças em palestras
Número de Seguidores das diferentes redes sociais
Ter maior número de seguidores que os outros candidatos / crescimento mensal das páginas / 1º
Lugar no ranking de paginas entre os diferentes candidatos
Número de comentários positivos por dia x comentários positivos sobre Marcelo Rebelo de Sousa
Interação nas redes sociais Taxa de interação da pagina superior aos dos outros candidatos / click nas publicações
Alcance Nº de impressões/ Alcance orgânico
Partilha dos diferentes contéudos da campanha X partilhas por post comparativamente aos outros candidatos / Tweets
Subscrição do email Taxa de subscrição do email das visitas ao site
Número de influenciadores Número de recomendações ao voto
Número de referências à #euvotomarcelo Nº de impressões e audiência com a #euvotomarcelo
Views dos vídeos Vídeos com maior views que a concorrência / subscrição ao canal de Youtube
Número de voluntários Nos 2 primeiros meses atingir 5.000 voluntários
Número de Apoiantes Nos 2 primeiros meses atingir 30.000 apoiantes
Presença nos eventos Taxa média de ocupação de 85% dos lugares/vagas
Donativos ( no caso do Marcelo Rebelo de Sousa não
fará sentido porque não aceita donativos)
Perfil de seguidores das redes sociais 70% dos seguidores estarem entre [18-34]
Perfil das visita ao site ( google analytics) Perfil demográfico ( google analytics)
Ganhar as Eleições Nº de votos 51% dos votos
Gerar buzz e
recomendações
Aumentar recursos da
campanha
Afinidade com o Target

Marcelo acredita que poderá
tornar Portugal num país melhor
contribuindo com mais JUSTIÇA
e mais IGUALDADE

A estratégia deve assentar numa comunicação na linguagem do
target aproximando o candidato, utilizando sempre um discurso
interpelativo, próximo e aspiracional.
A campanha deverá explorar a opinião das pessoas sobre o candidato,
trazendo as pessoas para a campanha, as suas palavras, as suas ideias,
os seus desafios e como acreditam que o Marcelo Rebelo de Sousa poderá
ajudar na materialização dos seus ideais.
Deverá criar e manter ligações com todos os Portugueses e garantir que
fazem parte da MUDANÇA.
O meio digital será um funil de comunicação

#JUNTOSPORTUGAL
SERÁ O MOTE DA CAMPANHA
PROMESSA:
A CANDIDATURA NÃO É SOBRE MARCELO MAS
SOBRE A UNIÃO DE TODOS OS PORTUGUESES E
COMO JUNTOS CONSEGUIREMOS UM PAÍS
MELHOR
A ESTRATÉGIA TERÁ 3 FASES:
1. INICIO DA CAMPANHA ( PRIMEIRAS 3
SEMANAS)
2. DURANTE A CAMPANHA
3. FINAL DA CAMPANHA ( 3 ÚLTIMAS
SEMANAS)

1. INÍCIO DA CAMPANHA:
O INICIO DA CAMPANHA TERÁ UMA “COMPONENTE “ MAIS INFORMATIVA E ANGARIAÇÃO DE VOLUNTÁRIOS
• A CANDIDATURA
• OS IDEAIS
• OS DESAFIOS
• A PROMESSA
FOCANDO NA MENSAGEM PRINCIPAL QUE É A IMPORTANCIA DA UNIÃO E QUE JUNTOS VENCERÃO
A nível de divulgação deverá estar assente em diferentes conteúdos:
• Imagens: Imagens com mensagens chave da candidatura
• Vídeos:
• Videos teaser de 1minutos com as principais motivações e promessas de campanha num
ambiente informal
• Vídeos das conferências
• Streaming: Através do facebook fazer streaming para os seguidores com conversas em real time
• Entrevistas
Evangelização dos conteúdos:
• Palestras nas principais cidades
• Divulgação nas redes sociais
• Embaixadores/apoiantes
• Criação do movimento #juntosporportugal

2. DURANTE A CAMPANHA:
DURANTE A CAMPANHA O FOCO SERÁ “AS PESSOAS” E O MOVIMENTO #JUNTOSPORPORTUGAL
NÃO SERÁ O MARCELO A FALAR DA CAMPANHA MAS SIM QUEM FAZ A DIFERENÇA QUE SÃO AS PESSOAS E QUE ACREDITAM
NO #MARCELO
#JUNTOSPORPORTUGAL TERÁ VÁRIAS VARIAÇÕES CONFORME A MENSAGEM DA CANDIDATURA, EX:
#JUNTOSVENCEREMOS #JUNTOSPELAJUSTIÇA #JUNTOSPELOFUTURO #JUNTOSPELASAÚDE
A nível de divulgação deverá estar assente em diferentes conteúdos:
• Imagens:
• Imagens com os apoiantes do #Marcelo com a mensagem “Acredito em ti”
• Disponibilização no site da campanha de templates com as principais mensagens onde os apoiantes podem
colocar a sua foto e partilhar nas redes socias
• Vídeos:
• Videos em real time em encontros nas escolas falando diretamente com os jovens presentes fisicamente e
online
• Vídeos de testemunhos a explicar porque acreditam no #Marcelo
• Streaming: Através do facebook fazer streaming para os seguidores com conversas em real time
• Sugestões: No site haverá um campo, onde as pessoas/apoiantes podem partilhar ideias/sugestões de como
melhorar o pais, onde o Marcelo se compromete a escolher 3 e tentar implementar, criando a ação “presidente
por um dia”, onde os vencedores estarão 24 horas com o Marcelo caso ele venda as presidenciais
Evangelização dos conteúdos:
• Tertúlias com os jovens nas principais cidades
• Divulgação nas redes sociais
• Criação do movimente #juntosporportugal
• Organização de encontros com bloggers e youtubers influenciadores

Focar nos pontos fortes e com mais relevância da Campanha
Apelar ao voto de todos, focando mais uma vez na mensagem que #JUNTOS
faremos a diferença e nunca deixar de lutar pelos sonhos, direitos e acima de
tudo pelo um País melhor.
Partilhar um “Best off” de todos os conteúdos da campanha e os que foram
criados pelos apoiantes.
Focar recursos e mensagem aos indecisos, onde através do movimento
#juntosporportugal fomentará que todos devem convencer e trazer mais
pessoas para este movimento que fará toda a diferença no futuro de Portugal.
3. FINAL DA CAMPANHA ( 3 ÚLTIMAS SEMANAS)

Rede Social Objectivos Antes Durante Depois Influenciadores
Partilha dos diferentes conteúdos da campanha ( fotos, vídeos,
testemunhos, templates com mensagens chave)
Utilização do Facebook Mentions para comunicação via
streaming
Criação de álbuns de fotos ( com a marca de água
#juntosporportugal) de todos os eventos onde o Marcelo
esteve presente
Partilha de informações essenciais da campanha( agenda,
candidatura, valores, desafios, debates)
Recrutamento de voluntários
Partilha de momentos pessoais do candidato
Criação de eventos no Facebook dos principais eventos da
candidatura
Levar tráfego para o site da campanha
Partilha de artigos de opinião sobre a candidatura
Hastags: #euacredito #juntosporportugal #Marcelo2016
Criação do movimento
#juntosporportugal através de vídeos
teaser a convidar todos a fazer parte de
um Portugal por todos
Comunicar em real time via Facebook
Mentions para uma maior proximidade e
interagir
Desafiar a participar e ser voluntário da
candidatura
Alavancar o movimento #juntosporportugal através de conteúdos criados
pelos apoiantes
Vídeos com os testemunhos de apoiantes e influenciadores ( opinion
makers, figuras públicas, bloggers, youtubers)
Aplicação no facebook onde os apoiantes podem escolher um template com
a palavra chave da campanha que acham mais relevante e colocar a sua
foto com as Hastags #euacredito #Marcelo2016 e o site
www.juntosporportugal
Desafiar todos a completar a #juntospor...(completando com a mensagem
da campanha que acham mais relevante)
Incentivar a participar no presidente por um dia
Potenciar os principais
conteúdos da campanha
#juntosporportugal
Report dos vencedores do
presidente por um dia
Participação no
movimento
#juntosporportugal
e partilha dos
conteúdos de:
Bloggers
Youtubers
Figuras Públicas
Jornalistas
Outros opinion
makers
Partilha de momentos pessoais do Marcelo Rebelo de Sousa
para aumentar proximidade
Partilha de conteúdos em real time da Campanha
Partilha de fotos com Jovens
Imagens inspiradoras do Marcelo e da
campanha com copies a deasafiar a
participar no movimento
#juntosporportugal
Publicações em real time dos vários
eventos
Desafiar a participar e ser voluntário da
candidatura
Partilhar imagens de quem participou nos testemunhos, onde no copy está
presente as palavras chave do testemunho com o call to action descobre
mais em www.juntosporportugal.pt
Partilha dos melhores templates construídos
Posts com imagens a retratar alguns dos hastags #juntospor...
#juntosporportugal
Colocar os vencedores do
"Presidente por um dia" a gerir
a página por 1 dia
Partilhar momentos chave da candidatura
Partilhar palavras chave da candidatura
Aumentar diálogo/ligação com os apoiantes de Marcelo
Iniciar e entrar em conversas sobre a campanha
Publicações em real time da candidatura
Colocação de momentos chave da candidatura ( Eventos, debates)
Partilha de artigos de opinião positivos
Procurar todas as publicações com as hastags #euacredito
#juntosporportugal #Marcelo2016 e interagir de forma a recrutar novos
apoiantes e para alavancar a mensagem e proximidade com Marcelo
#juntosporportugal

Rede Social Objectivos Antes Durante Depois Influenciadores
O principal objetivo será colocar todos conteúdos vídeo da campanha para gerar
partilha:
Testemunhos
Videos teaser do Marcelo
Momentos chave dos Debates
Best off dos principais Eventos
Vários pequenos videos do Marcelo
em ambiente informal a comunicar
"o porquê" da sua candidatura
Videos Testemunhos do movimento
#juntosporportugal
Entrevista e live
report dos
vencedores do
presidente por
um dia
Participação no
movimento
#juntosporportu
gal e partilha
dos conteúdos
de:
Bloggers
Youtubers
Figuras Públicas
Jornalistas
Outros opinion
makers
Landing page do candidato com toda a informação relevante dividida por tipos
mensagem:
Informativa: Onde está toda a informação da candidatura ( Promessas eleitorais,
valores, missão, objetivos, principais desafios, agenda)
Recursos: Angariação de voluntários e apoiantes ( em outros candidatos poderá
servir para donativos)
Redes Sociais: Real time com o Facebook/Instagram/Twitter/Youtube, com o link
direto para as páginas.
Influenciadores: O Site terá testemunhos de alguns dos principais apoiantes do
Marcelo Rebelo de Sousa
Dados: subscrição do email
O site será dinâmico com a introdução constante dos conteúdos partilhados pelos fãs
Envio de uma newsletter com
mensagens inspiradoras e
impactantes, com a importância de
votar no #Marcelo e pertencer ao
movimento #juntosporportugal
Envio de email com updates da
campanha (sondagens, agenda)
Espelho da aplicação do facebook onde
podem escolher um template do
movimento #juntosporportugal
Colocação das fotos dos principais
eventos
Envio de
newsletter com
as principais
intervenções do
Marcelo

• Posts promovidos no Facebook e Instagram com link para o site do candidato
• Promover #juntosporportugal e #euacreditoMarcelo no Twitter
• Reportagem do “Presidente por um dia”
• Entrevistas e debates em Prime time
• Partilha de conteúdos pelos influenciadores
• True view dos testemunhos e vídeos do Marcelo Rebelo de Sousa

OrçamentoGestão de redes Sociais:
800€ X 2 ( sinergias entre redes) X 3 meses: 4.800€
Criação e manutenção de Site:
1.200€
Criação de Aplicação e espelho no site:
1.500
Criação de contéudos #juntosporportugal:
Fotos: 0€ (apoiantes)
Vídeos:2.000€ (edição)
Templates: 500€
Total: 2.500€
Total: 10.000€

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