O documento discute os formatos publicitários em dispositivos móveis, contextualizando seu surgimento e adoção. Aborda os tipos de anúncios existentes como SMS, banners e aplicativos patrocinados. Apresenta também os resultados de uma pesquisa sobre o perfil e comportamento dos usuários destes dispositivos.

1. Acadêmico: Dennis Altermann C.S. Publicidade e Propaganda 2012/1
Formatos Publicitários Móveis:
Contextualizando os Dispositivos Móveis
como Ferramentas Publicitárias
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Orientadora: Profª. Me. Yhevelin Serrano Guerin
Banca: Esp. Adriano Budo Moritz e Me. Leonel Fernando Aurélio Aires

2. Sobre o que eu fiz o meu trabalho?
Dispositivos
Móveis
Publicidade
Público Formatos Publicitários Móveis
Jovem

3. Por que eu escolhi esse tema?
A publicidade se adaptou a todas as mídias...
... mas elas precisavam da publicidade para existir, o mobile não.
$$$

4. Por que eu escolhi esse tema?
As mídias tinham espaço para vender...
... nos dispositivos móveis esse espaço é bem menor.
MARCA
MARCA
MARCA

5. O que eu queria descobrir com tudo isso?
Contextualizar a adoção da publicidade pelas tecnologias;
Compreender os formatos que existem e que estão surgindo;
Entender o comportamento dos usuários nestas novas mídias;

6. Como eu construí o meu trabalho?
Queria ter usado mais livros...
...mas praticamente não tem.
Tem, mas a maioria deles nem cita o iPhone ou Android...
...ou mesmo o mercado dos tablets.
Então temos a internet...
...mas sempre cuidando a confiabilidade do site.

7. Contextualizando a publicidade e a internet
Era necessário contextualizar os meios de comunicação.
Por exemplo, quanto tempo levaram para atingir 100 milhões de usuários?
38 anos Rádio
13 anos Televisão
4 anos Internet
iPhone
1 anos Android iPad

8. Mas o que são os dispositivos móveis?
Celular PDA Smartphone eReader Tablet Videogame Portátil
E a publicidade dentro deles?
Telemarketing SMS Banners Aplicativos Patrocinados
Telefone Celular Internet Smartphone/Tablets

9. Quem são os consumidores e usuários destes formatos?
20 à 40 anos
179 respostas
93 regional + 86 nacional

10. Os resultados (nacional)
76% 27%

11. Os resultados (nacional)
52% Compraram nos últimos 6 meses
42% Pretendem comprar um em 6 meses

12. Os resultados (nacional)
Aplicativos

13. Quais são as minhas considerações finais:
Contextualizar a adoção da publicidade pelas tecnologias;
Os formatos se adaptaram, mas a relação era diferente nos outros casos.
Compreender os formatos que existem e que estão surgindo;
Temos SMS, telmarketing, banner e agora aplicativos, push notification, etc.
Entender o comportamento dos usuários nestas novas mídias;
Pessoas se irritam com publicidade intrusiva, mas não tanto com publicidade contextual.

14. Obrigado!
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