O documento apresenta um plano de marketing digital para promover a estreia da série Game of Thrones da HBO utilizando mídias sociais. O plano inclui estratégias para Facebook, Twitter, Pinterest, Foursquare, GetGlue e YouTube, além de eventos presenciais e blogs, com o objetivo de criar conscientização para o lançamento da série.

1. Planejamento em Mídias Sociais
Bruno Hiago Mortean Romero

2. Introdução
 Desafio estipulado pela Agência Riot,para
desenvolver um direcionamento estratégico e
táticas de ativação no ambiente online para
aumentar a audiência da première da série Game
of Thrones da HBO.

3. Cliente
 A HBO(Home Box Office) é um canal americano
de TV por assinatura e foi lançada oficialmente
em 1972,hoje ela conta com mais de 28,2
milhões de assinantes e é transmitida em mais de
50 países. Sua programação consiste em
filmes,séries e eventos esportivos,a primeira série
original de sucesso foi OZ lançada em 1997.

4. Produto
 Baseado em A Song Of Ice And Fire,livros de
George R.R. Martin e no famoso jogo de RPG
nasce a série Game of Thrones da HBO.
Gravada nos estúdios Paint Hall na Irlanda,a série
ganhou créditos sendo a mais sucedida das
adaptações de fantasia aumentando a
credibilidade e aceitação do gênero pela
mídia,levando 6 EMMY Awards com 2
temporadas e 20 episódios lançados.

5. Público Alvo
 Perfil Geral:Adultos e adolescentes 18+
interessados em livros,filmes,séries e RPG’s do
tema “fantasia”.
 Perfil Sócio Econômico e Profissional:Estudantes e
profissionais liberais pertencentes a classe A.
 Perfil Psicográfico:
Conectados,cinéfilos,gamers,leitores.
 Hábitos e Atitudes:São os principais
disseminadores e produtores de conteúdo na
internet,86% também navegam por dispositivo
móvel.

6. Mercado
 No Brasil as séries foram instituídas em
1963,podem ser divididas em dois grupos,as
produções independentes e as feitas pelas
grandes produtoras.Cada série tem uma
sazonalidade em relação ao número de
temporadas e episódios,as de mais sucesso
posteriormente são lançadas em DVD/Blu-Ray.
Tem grande potencial de crescimento devido
ao surgimento de plataformas de vídeo sob
demanda,onde se pode assistir aos programas
sem horário definido. Ex:Netflix,HBO On Demand.

7. Benchmark
 Recentemente foi feita uma ação para
divulgação do teaser do filme “Lincoln” de
Steven Spielberg,onde o primeiro comercial foi
exibido no dia 13 de setembro na Times Square
através de um Hangout marcado no
Google+,para interação com os usuários quem
quisesse participar de um chat com o próprio
Spielberg deveria subir um vídeo no Youtube
com a tag #LincolnHangout explicando o seu
interesse no filme e a pergunta ao diretor.

8. Objetivo
 Criar awareness para o lançamento de Game of
Thrones na HBO, incentivando os usuários a
assistirem a sua première.

9. Estratégia
 Criar uma campanha indiferenciada para
priorizar a imagem da série,com base em
informações que mostram as sensações que se
tem ao assisti-la,usando elementos de incentivo
a première. Com esses elementos ligar ao
conceito de “social everything”,disseminando o
conteúdo nas redes sociais,para interagir e criar
experiências reais dentro do universo digital.

10.  Facebook atualmente a maior rede social do mundo
com mais de 500 milhões de usuários ativos,a que
possui maior número de recursos para interação por
meio de aplicativos,games,fan page, para produção
de conteúdo,sendo o ponto positivo para usá-lo na
ação.
 Para promovermos a première seria lançado um jogo
RPG onde o enredo passaria no prólogo da série até
chegar ao ponto da história que vai ser passado no
primeiro episódio,para a interação as conquistas e
pontos ganhos vão ser postados nos perfis dos
usuários jogadores,com link’s divulgando a série para
os que não estão dentro do jogo serem atingidos.

11.  A vantagem de se usar o twitter é por ser a
plataforma de disseminação de informação mais
utilizada e rápida,com fácil interação com os
seguidores.
 A tática seria utilizar do seeding(tweet pago) para
promover frases chamando a première com o link
de video embed integrado,onde os usuários
poderão assistir o teaser sem sair do próprio twitter e
usar o retweet passando a mensagem para os seus
seguidores,funcionando como mídia espontânea.

12.  O Pinterest tem grande parte da sua audiência
focada em artes,design e moda, um forte apelo
comercial e conta com 79% de usuários femininos.
 A sua usabilidade seria compartilhar o figurino e
cenários utilizados nas gravações de Game of
Thrones promovendo a data da première nas
imagens,e a forte interação com os usuários que
podem “pendurar” as imagens que gostam nas
suas páginas pessoais,posteriormente se tornando
um e-commerce para a venda de itens de
colecionador da série.

13.  O principal atrativo do foursquare é a
geolocalização para integrar a sua
empresa,eventos dentro do mapa de exploração
dos usuários,que ganham pontos e medalhas por
fazer check-in inúmeras vezes ou em lugares
especiais.
 A ação seria em formato de “guerrilha” criando os
cenários dos sete reinos de Game of Thrones
espalhados pela cidade,onde os visitantes teriam a
experiência real de estar dentro do mapa de
“Westeros”,e quando derem o check-in em cada
reino iriam ganhar um kit promocional além de uma
medalha especial dentro da rede social.

14.  O GetGlue é uma rede mais específica para
programas de TV,onde usuários dão check-in no
que estão assistindo no momento,o que é
diretamente ligado ao nosso produto.
 A tática é de produção de conteúdo de buzz
dentro da rede nas páginas da HBO,Game of
Thrones,séries e filmes de fantasia promovendo a
première,também fazer uma parceria com a
GetGlue para a produção de um
“Sticker”(principal atrativo da plataforma)
especial para o check-in feito na estreia de
Game of Thrones.

15.  O ponto positivo do Youtube é por ele ser o maior
canal audiovisual da internet,tendo mais de um
bilhão de acessos diários,e a interface de vídeo ter
alta interação.
 A sua função seria na compra de mídia para
promover o teaser da série dentro do segmento de
interesse filmes,séries,games e fantasia. Além de
servir para mensurar as visualizações dos vídeos
lançados dentro das redes sociais envolvidas na
ação.

16.  Rede social desenvolvida para os sistemas
IOS/Android é onde se pode atingir os usuários de
internet móvel,que vão interagir usando filtros para
compartilhar as suas fotos no próprio Instagram ou
em outra rede de sua preferência.
 Seria desenvolvido um aplicativo para smartphones
que os usuários teriam cenários e o corpo dos
personagens pré-definidos para fazer montagens
com a suas fotos e postar dentro das redes
sociais,sendo a mais utilizada o Instagram. As
imagens do aplicativo estariam com data da
première para promoção.

17.  O ponto positivo para utilizarmos os blogs na ação
é pelo forte crédito que os formadores de opinião
tem dentro das redes sociais.
 A produção de conteúdo seria inserida no formato
publieditorial e como web-rádio dentro de
sites/blogs e podcast que estão no contexto do
universo de series/filmes de fantasia,da HBO e
Game of Thrones.
 Ex: Complexo Geek,Jovem
Nerd,GameofTronesBR,Brainstorm9

18. Eventos
 Os eventos atraem as pessoas interessadas no
tema que está sendo tratado nos dias de
exposição,com isso conseguimos atingir o target
no mundo offline.
 A interação seria com a criação de estandes
dentro de eventos que o nosso público alvo
frequenta,colocando tablets conectados a fan
page do Facebook criada para divulgar a
première de Game of Thrones, os visitantes que
derem o “like” ganhariam um brinde.
 Ex:Anime Friends,Bienal,Encontro Virtual de RPG

19. Mensuração
 Será feita a partir do monitoramento das redes
sociais para mensurar dados de
tráfego,fãs/seguidores,interação,conteúdo
social, disseminação do buzz e mídia
espontânea.
 Pode ser contratado um ad-server para
traqueamento dos links utilizados na campanha
que vão fornecer os relatórios com números de
views,cliques e conversões.Interpretar as
estatísticas da fan page pelo Facebook
Insights,e usar de aplicativos como o Klout para
medir influência dentro das redes sociais.

20. Obrigado Pela Oportunidade!