Em parceria com o site Mundo Negro, a Zeroponto54 lança a pesquisa "Black Milennials of Brazil". É a primeira pesquisa que investiga os hábitos de consumo da jovem comunidade negra com a internet e tecnologia

1. Black millennials of Brazil
Mundo Negro | Zeroponto54 | Negros digitais

2. Black millennials of Brazil
Mundo Negro | Zeroponto54 | Negros digitais

3. 54% da população brasileira se considera negra.
É a primeira vez que podemos dizer que negros
são maioria no Brasil.
Fonte: IBGE

4. “The black population has more access to effective knowledge about African and Afro-Brazilian history to realize
that being black is a positive thing”
Katia Regis, Coordinator for African and Afro-Brazilian studies
Fonte: El País

5. A ênfase é necessária porque negros, independente da
classe econômica, possuem comportamentos específicos
on e offline que merecem ser documentados. Além disso,
a nossa proposta é trazer a diversidade para normalizar o
Brasil mestiço do jeito que ele é.

7. O Mundo Negro foi um dos primeiros portais feito para
negros no Brasil. No ar desde 2001 ele é um dos
principais sites com conteúdo exclusivo para negros,
produzidos por jornalistas, sendo um espaço de notória
credibilidade, o que numa era repleta de “produtores de
conteúdo”, garante ao portal um destaque em
comparação aos demais veículos voltados para esse
público.

8. Consultoria dedicada a garimpar insights de consumo e
comportamento da classe C; composta hoje por uma
maioria assumidamente negra.

9. Pesquisa de amostra qualitativa publicada online com 510 respostas de pessoas
que se declararam negras. A página esteve no ar entre os dias 04 de setembro
até o dia 25 de outubro de 2016.

10. MULHERES SÃO 73,14% DESTA AMOSTRA

11. A expressão americana black millennials se aplica
perfeitamente aos primeiros dados apresentados
nesta pesquisa. Dos que responderam a maior
porcentagem deles têm entre 24 e 35 anos. Em
segundo lugar ficaram os mais novos com idade
entre 18 e 24 anos. Somente esta soma
representa 62.21%.

12. São Paulo, Bahia e Rio de Janeiro lideram como
os estados mais presentes na pesquisa como
terra natal. No total de 63,71%. Em seguida
estão os estados de Minas Gerais e Rio Grande
do Sul. Solteiros representam 64,34% e 18,92%
estão “fora do mercado”.

13. 18.92% SÃO CASADOS; SOLTEIROS SÃO MAIORIA.

15. “o desktop deixou de ser o dispositivo que oferecia a primeira experiência com a internet. Esse papel foi
passado aos smartphones que, de modo geral, são mais baratos que os computadores de mesa ou tablets.”
Classe C de Conectados, Think With Google

16. Mesmo imersos no digital, compras online ainda
são pouco frequentes para 39,60%. Este número
representa tanto uma oportunidade quanto um
desafio para os e-commerces brasileiros,
sobretudo porque 72,64% usam o smartphone
para se manterem mais de 4 horas conectados
todos os dias, sobretudo à noite.

17. De olho nisso, o Facebook, rede preferida de
64,88% desta amostra, se movimenta para tentar
virar uma plataforma de compras com loja
disponível nas páginas. Nos Estados Unidos, por
exemplo, apenas 1% das compras online são de
links postados em redes sociais.

18. By incorporating e-commerce tools into all of its offerings, Facebook is trying to create a platform that gives
users little reason to look elsewhere. Moreover, its active user base provides the company with a massive number
of people to reach when looking to drive up e-commerce orders through Facebook — in fact, global Facebook
users far outnumber shoppers on e-commerce sites like Amazon.
Fonte: Business Insider

20. Racismo é um assunto inevitável quando se fala
da presença negra online. As redes sociais
trouxeram um novo Brasil à tona, com muitos
relatos de casos de discriminação e preconceito.
No entanto, é surpreendente o dado de que 77%
não foi vítima de racismo na internet. Este
número precisa de um olhar mais atento porque
o Facebook, por exemplo, cria bolhas
ideológicas dentro das timelines. Além disso, por
se tratar de uma rede social de amigos, parentes
e conhecidos, as chances de ocorrer este tipo de
situação reduz drasticamente.

21. Sem a intervenção do algoritmo, os progressistas teriam visto 24% de notícias incômodas e, os conservadores,
35%. Ou seja, essa fórmula idealizada nos computadores do Facebook ajuda a reduzir a diversidade ideológica
do mural dos usuários, mas não é a principal culpada. De acordo com o estudo, os usuários são os responsáveis
por se fechar em suas próprias ideias: se não escolhessem suas amizades como o fazem, mas de forma aleatória,
os progressistas veriam cerca de 45% de notícias contrárias às suas ideias, em comparação a 40% pelos
conservadores.
Fonte: El País

22. Das pessoas que sofreram racismo na internet,
15,89% usaram as redes sociais para relatar o
ocorrido. Expor estes casos mobilizam pessoas e
geram conversas sobre o enfrentamento do
racismo no país.

23. A desinformação sobre como denunciar está
presente em 55,05% dos que responderam a
pesquisa. Além de não saberem como proceder,
62,91% dos que fizeram isso pela internet não
ficaram satisfeitos com o resultado.

25. Veículos específicos para negros são
acompanhados nas redes sociais por 53,74%. Se
virarem produtores digitais, 62,94% abordariam a
questão racial em seus canais.

26. CONCLUSÃO
Objeto de estudo aqui e lá fora, os black millennials são onipresentes por toda a web, mesmo com a
preferência de algumas redes sociais. Sua influência está presente em todo o país e a amostra qualitativa
traz mais conhecimento sobre este público.
A surpreendente resposta de que uma maioria não enfrentou racismo online, não deve ser encarada
como sinal de que o Brasil é um país perfeito. Isso pode ser encarado como um sinal causado pelas
bolhas do Facebook, a rede preferida dos usuários.
Debater como realizar denúncias, além de acompanhá-las, se mostrou urgente na amostra. Muitos
demonstraram não saber como fazer isso.

27. A EVOLUÇÃO DO E-COMMERCE NO MOBILE, TENDÊNCIA CHAVE COMPORTAMENTO
A evolução do e-commerce no mobile é, sem dúvidas, a maior tendência detectada nesta pesquisa
qualitativa. Milhões de brasileiros da classe c estão hiper conectados no Facebook, uma rede social
cativante, mas ainda muito voltada para o branding das marcas.
O uso de smartphone, sobretudo à noite, e no Facebook também é um indicativo de que é
entretenimento e informação dominam o consumo digital dos black milennials.
Micro e pequenas empresas que têm como target a nova classe média, podem usar o facebook para
conseguir se aproximar deste público. No entanto, não devemos abandonar os anúncios ao redor da
web como adwords, por exemplo. A estratégia conjunta é a melhor saída.
Quem conseguir desenvolver uma forma simplificada de vender na rede, vai ganhar mais em pouco
tempo.

28. Obrigada! fb.com/Zeroponto54
fb.com/SiteMundoNegro