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                          Janeiro 2012




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Partilhas Digitais by Inês Mateus
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 Ponto de Partida: olhar para os outros meios

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  • 1. Partilhas Digitais by Inês Mateus Janeiro 2012 Para:
  • 2. Partilhas Digitais by Inês Mateus Janeiro 2012  Ponto de Partida: olhar para os outros meios  Era uma vez o Marketing Digital  (Absor)ver as tendências  Organizar as peças do puzzle  Em exemplo prático :)
  • 3. Ponto de partida: olhar para os outros meios
  • 4. Vamos começar por olhar para outros meios Fonte: Obercom (2011), A Sociedade em Rede em Portugal 2010 – A Televisão na Sociedade em rede
  • 5. Vamos começar por olhar para outros meios Fonte: Obercom (2011), A Sociedade em Rede em Portugal 2010 – A Televisão na Sociedade em rede
  • 6. Vamos começar por olhar para outros meios Fonte: Obercom (2011), A Sociedade em Rede em Portugal 2010 – A Televisão na Sociedade em rede
  • 7. Vamos começar por olhar para outros meios Como tende a distribuir-se o consumo de media pelo dia? Fonte: Ofcom (2010), Communications Market Report
  • 8. Vamos começar por olhar para outros meios Que tempo é dispendido em cada meio por dia? Fonte: Ofcom (2010), Communications Market Report
  • 9. Takeaway #1 O meio digital está longe de ser a última Coca Cola do deserto.
  • 10. BIFE WELLINGTON Ingredientes: Puré de Cogumelos 250g cogumelos frescos 2 colheres de sopa de cebola picada 1 copo de água 1 colher de sopa de alho picado 100ml de natas sal pimenta-preta azeite
  • 11. BIFE WELLINGTON ...da tv para a web Fonte: Google Insights for Search Artigo recomendado: Filipe Almeida -> Link
  • 12.
  • 13. FIZZ LIMÃO ...da rádio para o digital
  • 14. FIZZ LIMÃO ...da rádio para o digital
  • 15.
  • 16. Sagres Chocolate ...de uma pastelaria para o digital.
  • 17. Coca Cola ...do digital para uma torre de 40 metros!
  • 19. Takeaway #2 O meio digital não vive numa ilha.
  • 20. Era uma vez... Internet marketing E-Marketing Digital marketing E-Business E-Commerce ...
  • 21. Internet marketing Achieving marketing objectives through applying digital technologies. E-Marketing Achieving marketing objectives through use of electronic communications technology. Digital Marketing Management and execution of marketing using electronic media such as the web, e-mail, interactive TV and wireless media in conjunction with digital data about customers’ characteristics and behaviour. e-Business All electronically mediated information exchanges, both within an organization and with external stakeholders, supporting the range of business processes. e-Commerce E-commerce transactions between a supplier organisation and its customers. Fonte: Chaffey et. al. (2009) Internet Marketing Strategy Implementation and Practice
  • 22. Era uma vez o Marketing Digital um mix das várias definições Objectivos! Definir, monitorizar e avaliar. Mediação pela tecnologia (e não pela Internet ) A existência de transacções (não necessaria/ materiais) Insights de comportamento do consumidor (declarativo e etnográfico) ... E ainda mais algumas peças do puzzle Bidireccionalidade contínua Interactividade e Experiência
  • 23. Takeaway #3 O meio digital assenta em trocas constantes mediadas pela tecnologia.
  • 25. (Absor)ver as tendências Content and storytelling Personagens fantásticas Criação de um enredos principal Coca Cola (2006) . Fábrica da Felicidade
  • 26. (Absor)ver as tendências Content and storytelling que continua e continua e... Evolução das personagens Exploração de enredos secundários Coca Cola (2011) . Happyfication
  • 27. (Absor)ver as tendências Content and storytelling Absolut Glimmer (2010) . Lightpainting nas redes sociais
  • 28. (Absor)ver as tendências Screenculture – Convergência 64% dos Portugueses vêem Tv e usam a Internet (Pc) simultaneamente. Fonte: EIAA: MediascopeEurope 2010 // informação cedida pela Starcom Mediavest
  • 29. (Absor)ver as tendências Gamification – Never stop playing
  • 30. (Absor)ver as tendências Gamification – Never stop playing Mini Countryman (2010) . Getaway
  • 31. Takeaway #4 O meio digital está em constante mutação. A mudança tende a ser mais rápida e o sucesso mais fugaz.
  • 32. Organizar as peças do puzzle
  • 33. Organizar as peças do puzzle... Definir a estratégia Fonte: Chaffey et. al. (2009) Internet Marketing Strategy Implementation and Practice
  • 34. Organizar as peças do puzzle... Definir a estratégia
  • 35. Organizar as peças do puzzle... Definir a estratégia Site oficial (web / mobile) Microsites promocionais Blog oficial OWNED PAID Páginas de Marca oficiais (Facebook, Twitter, etc) ENGAGED EARNED
  • 36. Organizar as peças do puzzle... Um caso prático Site oficial (web / mobile) Microsites promocionais OWNED PAID ENGAGED EARNED
  • 37. OWNED MEDIA www.samsung.pt -> Página de Entrada Owned & Earned Content
  • 38. OWNED MEDIA www.samsung.pt -> Página de Tipo de Produto (smartphones) Owned Content
  • 39. OWNED MEDIA www.samsung.pt -> Página Produto (smartphones) Earned Content
  • 40. OWNED MEDIA . www.movimentosim.com -> Noiserv
  • 41. OWNED MEDIA . wwww.movimentosim.com -> A Tradição de Natal mais criativa de Portugal
  • 42. OWNED MEDIA . Promoção Smart TV
  • 43. OWNED MEDIA . Activação Wave
  • 45. OWNED & ENGAGED MEDIA . Pressroom Samsung
  • 46. OWNED & ENGAGED MEDIA Página Oficial Facebook Samsung Portugal
  • 47. OWNED & ENGAGED MEDIA . Apoio ao cliente . Celebração 100.000 fãs
  • 48. OWNED & ENGAGED MEDIA . Personas approach Twitter Samsung Portugal
  • 49. OWNED & ENGAGED MEDIA . Página Oficial Youtube Samsung Portugal
  • 50. OWNED & ENGAGED MEDIA . Acção Bloggers GSII branco
  • 51. Takeaway #5 O meio digital tem um início, um meio mas não um fim.
  • 52. “Adventure is out there!” Partilhas Digitais by Inês Mateus http://pt.linkedin.com/in/inesmateus http://twitter.com/nekas inestomasmateus@gmail.com