InterACT2010: Cláudio Henrique - MiniCurso Branded Content

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MiniCurso Cláudio Henrique: Branded Content ESPM, Rio de Janeiro

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  • Foi um honra o Claudio ter aceito o convite para dividir a oficina comigo. [Faustão mode=ON]Claudio é uma grande pessoa humana[Faustão mode=OFF] e um profissional fantástico. Espero que tenha sido tão bom pra turma quanto foi pra mim.
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InterACT2010: Cláudio Henrique - MiniCurso Branded Content

  1. 1. OFICINA DE BRANDED CONTENT Interact 2010 - ESPM
  2. 2. “Ele é o cara” Quem é este sujeito? Kevin Spacey? Robben, atacante da Holanda? Jeff Bezos, dono da Amazon? The Edge, guitarrista do U2?
  3. 3. “Ele é o cara” Quem é este sujeito? É Chris Anderson, editor da Wired
  4. 4. O que é “novidade” hoje Impressora 3D - de Manhã “Os átomos são os novos bits”
  5. 5. O que é “novidade” hoje Impressora 3D... de Tarde Solução de ‘mock up’
  6. 6. ? MAS O QUE VOCÊS TÊM A VER COM ….
  7. 7. Se falamos de conteúdo…. Temos que falar de VELOCIDADE Se falamos de velocidade…. Temos que falar de TECNOLOGIA
  8. 8. De onde tiramos… Uma boa dupla de ataque CONTEÚDO + TECNOLOGIA =
  9. 9. Voltando algumas casas… A visão clássica de branded content interrupção X ATRAÇÃO
  10. 10. E COMO AS MARCAS CONSEGUEM ISSO? Quando oferecem ações de comunicação que geram… ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE
  11. 11. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS MEOW MIX HOUSE ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  12. 12. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS JOGA BONITO - NIKE ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  13. 13. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS SHELL RESPONDE ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  14. 14. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS FILME BMW ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  15. 15. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS WRITE THE FUTURE - NIKE ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  16. 16. VEJAMOS ESTES EXEMPLOS EMBROMATION – CULTURA INGLESA ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE ( ) ( ) ( ) ( )
  17. 17. É AÍ QUE CHEGAMOS AO PONTO… UMA AÇÃO DE CONTEÚDO DE MARCA HOJE CARACTERIZA-SE, PRINCIPALMENTE, PELO BOM USO DOS NOVOS PONTOS DE CONTATO
  18. 18. Antes…. TV, rádio, mídia impressa, cinema…
  19. 19. Hoje….
  20. 20. Um bom exemplo de Ação de Conteúdo de uma marca hoje “THE FUN THEORY” - VOLKSWAGEN Para lançar uma nova tecnologia “verde” da VW, A BlueMotion Technologies, uma agência sueca criou a ação...
  21. 21. Um bom exemplo de Ação de Conteúdo em uma marca Hoje “THE FUN THEORY” The easiest way to change human behaviour for the better is by making it fun to do.
  22. 22. As ações “fun” para o Blue Motion Technologies                                                        
  23. 23. Ou seja… É uma ação de branded content porque usa novas ferramentas e pontos de contato. Promove ao mesmo tempo: ENTRETENIMENTO UTILIDADE ENGAJAMENTO INTERATIVIDADE É uma ação que envolve o consumidor.
  24. 24. Planejamento As ações de conteúdo têm recebido planejamentos que envolvem, inclusive, a publicidade
  25. 25. Um pouco de numeralha A publicidade brasileira na web •  No primeiro trimestre de 2010, os veículos com venda de publicidade na web faturaram R$ 234,8 milhões, contra R$ 170,7 milhões no mesmo período de 2009 – crescimento de 37,6% (fonte: Projeto Inter-Meios) •  Segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), “a internet permanece como a mídia que mais cresce, apresentando 33,9% de crescimento comparado ao mesmo período de 2009.” •  Faturamento na web representa 4,3% do total da receita de publicidade no país (já à frente da TV por assinatura, que é de 3,3%)
  26. 26. Qual a # da publicidade na web? O tempo favorece novos formatos X
  27. 27. Mais numeralha… O mercado digital – paraíso do branded content • crescimento da comunicação digital no país - Em 2009, 67,452 milhões de pessoas acessaram a internet no Brasil, com forte crescimento de acesso da chamada Classe C. - A Internet foi a mídia que mais cresceu no Brasil em investimentos em 2009: 25,2% em relação a 2008. -  A telefonia móvel, com176,8 milhões de celulares nas mãos do brasileiro, torna-se a cada ano um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.
  28. 28. Filmes digitais O mercado digital para filmes no Brasil • crescimento do audiovisual na web - Em dezembro de 2009 (últimos dados disponíveis), 23 milhões de pessoas no Brasil navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTube, e 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos profissionais. - As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line. - O tempo de navegação do brasileiro já é de 1h05min/ mês em vídeos amadores. - Em maio de 2010, foi feito o primeiro videoclipe de um artista no Brasil com integração ao Facebook. As redes sociais são um fenômeno no Brasil. O Orkut é a que tem mais usuários únicos no país (mais de 25 milhões), seguido do Twitter, Facebook, Ning e Sonico.
  29. 29. CENÁRIO A publicidade digital no mundo • publicidade na web/ no mundo •  Na Europa, a previsão é que, em 2014, 50% do investimento em publicidade serão destinados aos meios digitais •  Em março de 2010, pela primeira vez o volume de investimentos na publicidade on line nos EUA foi maior do que em mídias impressas: 119,6 bilhões contra 111,5 bilhões. •  No Brasil, 74% do investimento em midia online vêm das agencias tradicionais. Do faturamento total da Click, a maior agência digital brasileira, 70% é produção e 30% mídia.
  30. 30. E como se faz criação de branded content?
  31. 31. Alguns bons caminhos 1) O universo de conteúdo da marca Toda marca tem um universo de conteúdo, ou seja: temas, assuntos, áreas de interesse que se alinham com seu branded. (ou, ao menos, com a estratégia de branded)
  32. 32. Universo de conteúdo A oi? ESPORTE? TECNOLOGIA? JUVENTUDE? INOVAÇÃO? ( ) ( ) ( ) ( )
  33. 33. Alguns bons caminhos 2) O que há de novo como ferramenta e ponto de contato? É a tal velocidade. A todo momento somos invadidos por novidades. É importante estar sempre up to date com o que há de novo por aí.
  34. 34. Ou seja… Não existe (ainda bem...) uma cartilha de branded content, mas podemos sugerir: Seja guloso por informação Estude bem o seu cliente (ou a sua marca) Desconfie das suas primeiras ideias Pense em formas de mensurar o resultado E principalmente...
  35. 35. Divirta-se... tendo boas ideias. A notícia boa é que, no mundo do branded content, assim como você, tá todo mundo aprendendo.
  36. 36. A seguir, apresentação da Concept, núcleo digital e Branded Content do
  37. 37. A CONSPIRA CONCEPT NO GRUPO CONSPIRAÇÃO CINEMA PUBLICIDADE EXPRESS TV/MULTIPLATAFORMA WEB FILMES/ CONTEÚDO DIGITAL CONTEÚDO DE MARCA (BRANDED CONTENT) CONTEÚDO CORPORATIVO
  38. 38. FILMES PRA WEB/ INTERPROGRAMAS DE MARCAS FACEBOOK CONNECTION PARA TV FILMES PARA MOBILE WEB CONTEÚDO PARA MÍDIAS FILMES/ CONTEÚDO INDOOR CONTEÚDO DA MARCA BUNNERS ANIMADOS BRANDED DIGITAL CONTENT CONSPIRA FILMES VIRAIS CONCEPT WEB SERIES CONTEÚDO CORPORATIVO FILMES MINI-DOCS PARA EVENTOS CORPORATIVOS FILMES INSTITUCIONAIS TV CORPORATIVA
  39. 39. MARCAS/CLIENTES
  40. 40. CENÁRIO Filmes da Concept • nosso canal no You Tube http://www.youtube.com/conspiraconcept
  41. 41. É isso.

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