Selecionado entre os cinco melhores trabalhos da categoria em Pesquisa Mercadológica da Região Sudeste no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Sudeste realizado na UFOP em Minas Gerais entre 27 e 30 de junho de 2012.
1º Lugar Nacional Campanha Promocional no IntercomIbrahim Cesar
Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda do Brasil no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Nacional realizado na UNIFOR em Fortaleza, CE entre 3 e 7 de Setembro de 2012.
Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda da Região Sudeste no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Sudeste realizado na UFOP em Minas Gerais entre 27 e 30 de junho de 2012.
A incorporaçao do ocio como fator de inovaçao no valor da identidade de marca.Francisco Gómez Castro
A incorporaçao do ocio como fator de inovaçao no valor da identidade de marca
Kammiri Corinaldesi Aros
Rakelly Dias
Claudia Resem
Francisco Gómez Castro
Quando o virtual transforma-se em real: as Redes Sociais como Ferramentas da ...Viviane de Carvalho
O desenvolvimento da Internet e as possibilidades criadas pelo avanço tecnológico propiciaram o surgimento das redes sociais on-line que estão revolucionando a tradicional comunicação organizacional. Neste trabalho investiga-se como está sendo transformado o relacionamento entre empresas e seus públicos por meio das interações sociais mediadas pelas redes on-line. O objetivo é elucidar como os sites de redes sociais estão sendo utilizados pelas empresas como ferramentas de comunicação organizacional e quais estratégias são aplicadas. O estudo foi desenvolvido com revisão bibliográfica e análise dos dados colhidos de três modalidades usadas pela Petrobras em sites de redes sociais: o Blog Fatos e Dados, o Twitter e a Fan page no Facebook.
1º Lugar Nacional Campanha Promocional no IntercomIbrahim Cesar
Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda do Brasil no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Nacional realizado na UNIFOR em Fortaleza, CE entre 3 e 7 de Setembro de 2012.
Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda da Região Sudeste no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Sudeste realizado na UFOP em Minas Gerais entre 27 e 30 de junho de 2012.
A incorporaçao do ocio como fator de inovaçao no valor da identidade de marca.Francisco Gómez Castro
A incorporaçao do ocio como fator de inovaçao no valor da identidade de marca
Kammiri Corinaldesi Aros
Rakelly Dias
Claudia Resem
Francisco Gómez Castro
Quando o virtual transforma-se em real: as Redes Sociais como Ferramentas da ...Viviane de Carvalho
O desenvolvimento da Internet e as possibilidades criadas pelo avanço tecnológico propiciaram o surgimento das redes sociais on-line que estão revolucionando a tradicional comunicação organizacional. Neste trabalho investiga-se como está sendo transformado o relacionamento entre empresas e seus públicos por meio das interações sociais mediadas pelas redes on-line. O objetivo é elucidar como os sites de redes sociais estão sendo utilizados pelas empresas como ferramentas de comunicação organizacional e quais estratégias são aplicadas. O estudo foi desenvolvido com revisão bibliográfica e análise dos dados colhidos de três modalidades usadas pela Petrobras em sites de redes sociais: o Blog Fatos e Dados, o Twitter e a Fan page no Facebook.
Todos nós sabemos que existem personalidades diferentes, logo aí o poder de comunicação varia também, pois uns influenciam negativamente, outros positivamente, dando bons exemplos de vida, incentivando pela positiva, comunicam com energia.
Plano de Comunicação Interna que criei para a Aethra Sistemas Automotivos S/A.
Contato: ste.paulag@gmail.com
Linkedin: https://br.linkedin.com/in/stephanioliveira
Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda da Região Sudeste no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Sudeste realizado na UFOP em Minas Gerais entre 27 e 30 de junho de 2012.
1º Lugar Nacional Publicidade Digital Digital/Virtual - Intercom 2012Ibrahim Cesar
Melhor Publicidade Digital / Virtual em Publicidade e Propaganda do Brasil no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Nacional realizado na UNIFOR em Fortaleza, CE entre 3 e 7 de Setembro de 2012.
Todos nós sabemos que existem personalidades diferentes, logo aí o poder de comunicação varia também, pois uns influenciam negativamente, outros positivamente, dando bons exemplos de vida, incentivando pela positiva, comunicam com energia.
Plano de Comunicação Interna que criei para a Aethra Sistemas Automotivos S/A.
Contato: ste.paulag@gmail.com
Linkedin: https://br.linkedin.com/in/stephanioliveira
Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda da Região Sudeste no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Sudeste realizado na UFOP em Minas Gerais entre 27 e 30 de junho de 2012.
1º Lugar Nacional Publicidade Digital Digital/Virtual - Intercom 2012Ibrahim Cesar
Melhor Publicidade Digital / Virtual em Publicidade e Propaganda do Brasil no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Nacional realizado na UNIFOR em Fortaleza, CE entre 3 e 7 de Setembro de 2012.
Melhor Publicidade Digital / Virtual em Publicidade e Propaganda da Região Sudeste no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Sudeste realizado na UFOP em Minas Gerais entre 27 e 30 de uUnho de 2012.
Melhor Publicidade Digital / Virtual em Publicidade e Propaganda da Região Sudeste no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Sudeste realizado na UFOP em Minas Gerais entre 27 e 30 de uUnho de 2012.
Como Gerar Resultados em Mídias Sociais?Marcel Ayres
Slides da palestra sobre monitoramento e mensuração em mídias sociais realizada no III Encontro de Tecnlogia da Informação e Comunicação do Nordeste (ETICO).
É um modelo que visa otimizar, priorizar e unificar todas as experiências através da construção de processos que visam proporcionar sentimentos positivos em relação a marca em cada ponto de contato onde haja interação com o cliente.
Apresentação sobre Monitoramento e Inteligência Competitiva, feita por Tarcízio Silva para o primeiro encontro do GEPIQ - Grupo de Estudos da PaperCliQ.
Meu primeiro livro escrito em conjunto com meu sócio Ibrahim Cesar sobre a experiência de empreender no Brasil na onde Hype de Startups e os aprendizados tirados.
Exageradamente Gostoso - Campanha Promocional de Fidelidade DoguíssimoRaissa Belchior
Campanha Promocional campeã do Expocom Sudeste 2013.
Esta Campanha foi desenvolvida pela Agência Experimental América e trata-se de um recorte de uma campanha instituci
Olá, esta é uma breve descrição sobre mim e sobre algumas coisas que já realizei. Eu quero novas oportunidades e por isso criei esta apresentação para a Mutato.
Porque Nós Somos Mamíferos! A construção da identidade publicitária do leite ...Raissa Belchior
Slides da apresentação do paper Porque Nós Somos Mamíferos! A construção da identidade publicitária do leite Parmalat e sua relação com o
público consumidor, por Raissa Klain Belchior das Faculdades Integradas Claretianas, apresentado no Intercom Sudeste em Vitória - ES em maio de 2010.
Egito antigo resumo - aula de história.pdfsthefanydesr
O Egito Antigo foi formado a partir da mistura de diversos povos, a população era dividida em vários clãs, que se organizavam em comunidades chamadas nomos. Estes funcionavam como se fossem pequenos Estados independentes.
Por volta de 3500 a.C., os nomos se uniram formando dois reinos: o Baixo Egito, ao Norte e o Alto Egito, ao Sul. Posteriormente, em 3200 a.C., os dois reinos foram unificados por Menés, rei do alto Egito, que tornou-se o primeiro faraó, criando a primeira dinastia que deu origem ao Estado egípcio.
Começava um longo período de esplendor da civilização egípcia, também conhecida como a era dos grandes faraós.
proposta curricular para educação de jovens e adultos- Língua portuguesa- anos finais do ensino fundamental (6º ao 9º ano). Planejamento de unidades letivas para professores da EJA da disciplina língua portuguesa- pode ser trabalhado nos dois segmentos - proposta para trabalhar com alunos da EJA com a disciplina língua portuguesa.Sugestão de proposta curricular da disciplina português para turmas de educação de jovens e adultos - ensino fundamental. A proposta curricular da EJa lingua portuguesa traz sugestões para professores dos anos finais (6º ao 9º ano), sabendo que essa modalidade deve ser trabalhada com metodologias diversificadas para que o aluno não desista de estudar.
Slides Lição 10, Central Gospel, A Batalha Do Armagedom, 1Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 10, Central Gospel, A Batalha Do Armagedom, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Revista ano 11, nº 1, Revista Estudo Bíblico Jovens E Adultos, Central Gospel, 2º Trimestre de 2024, Professor, Tema, Os Grandes Temas Do Fim, Comentarista, Pr. Joá Caitano, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
LIVRO MPARADIDATICO SOBRE BULLYING PARA TRABALHAR COM ALUNOS EM SALA DE AULA OU LEITURA EXTRA CLASSE, COM FOCO NUM PROBLEMA CRUCIAL E QUE ESTÁ TÃO PRESENTE NAS ESCOLAS BRASILEIRAS. OS ALUNOS PODEM LER EM SALA DE AULA. MATERIAL EXCELENTE PARA SER ADOTADO NAS ESCOLAS
Slides Lição 9, Betel, Ordenança para uma vida de santificação, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 10, Betel, Ordenança para buscar a paz e fazer o bem, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, 2° TRIMESTRE DE 2024, ADULTOS, EDITORA BETEL, TEMA, ORDENANÇAS BÍBLICAS, Doutrina Fundamentais Imperativas aos Cristãos para uma vida bem-sucedida e de Comunhão com DEUS, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Comentários, Bispo Abner Ferreira, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
MÁRTIRES DE UGANDA Convertem-se ao Cristianismo - 1885-1887.pptx
Desafio Snowfly: Pesquisa Mercadológica
1. “DESAFIO SNOWFLY”:
“DESAFIO SNOWFLY”:
Pesquisa Mercadológica
Pesquisa Mercadológica
AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
ORIENTADORES
Prof. Ms. João Carlos PICOLIN
Profa. Ms. Samia Cruañes de Souza DIAS
2. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda.
Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais
de 72 modelos divididos nas seguintes linhas:
-Sportive Series
-Urban Series
-Classic Series
-Ladies Series
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
3. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS MARKETING
Tornar a marca SnowFly Aumentar em 35% o número de
Eyewear forte no mercado e vendas dos óculos SnowFly
ter o reconhecimento de Eyewear e abrir mais 4 canais de
oferecer produtos resistentes e vendas na cidade de Rio Claro.
modernos.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
4. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
FUNDAMENTAÇÃO DAS PESQUISAS MERCADOLÓGICAS
“Faz-se pesquisa quando há a necessidade de busca de dados e fatos
que forneçam respostas a respeito de um problema ou momento
específico de marketing. A pesquisa faz o diagnóstico de uma
determinada situação mercadológica mediante esforço planejado e
organizado para a obtenção de fatos e novos conhecimentos de
mercado. Todo esse esforço é realizado para minimizar os riscos de
uma tomada de decisão.”
(CASTRO et al, 2009, p.64)
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
5. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
FUNDAMENTAÇÃO DAS PESQUISAS MERCADOLÓGICAS
PROCESSO DE COMPRA
i) reconhecimento do problema;
ii) busca de informações;
iii) avaliação de alternativas;
iv) decisão de compra; e
v) comportamento pós-compra.
(CASTRO et al, 2009, p.44).
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
6. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
FUNDAMENTAÇÃO DAS PESQUISAS MERCADOLÓGICAS
“Análise do público-alvo: quem compra o produto? Compra
para si ou para outra pessoa? É um luxo ou uma necessidade?
É importante ter completa análise demográfica e do estilo de
vida de quem compõe o público-alvo, tanto para a equipe de
criação quanto para a entrega do material à mídia”.
(QUINN, 1999, p.47)
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
7. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
FUNDAMENTAÇÃO DAS PESQUISAS MERCADOLÓGICAS
QUANTITATIVA
O uso de pesquisas de fonte secundárias, neste caso a pesquisa
IBOPE sobre o segmento de óculos em 2009, auxilia na visão
macro do produto e em identificar tendências e padrões de
consumo.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
8. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Momento de decisão da compra
Momento de decisão da compra
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
9. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
PESQUISAS MERCADOLÓGICAS
PESQUISA COM OS VAREJISTAS (PDV)
Entrevista Focal
(GIL, 1999, p. 120)
PESQUISAS COM O PÚBLICO-FINAL
Pesquisa Quantitativa com Formulários
(LAKATOS e MARCONI, 2009, p.100)
Pesquisa Quantitativa com Questionários na Web
(LAKATOS e MARCONI, 2009, p.100)
Focus Group
(LAKATOS e MARCONI, 2009, p.102)
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
10. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
ENTREVISTA FOCAL
Qualitativa
Este tipo de entrevista é bastante empregado em situações
experimentais, com o objetivo de explorar a fundo alguma experiência
vivida em condições precisas. Também é bastante utilizada com
grupos de pessoas que passaram por uma experiência específica [...]
Nestes casos, o entrevistador confere ao entrevistado ampla liberdade
para expressar-se sobre o assunto.
(GIL, 1999, p. 120)
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
11. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
ENTREVISTA COM O PDV
Objetivos
•Identificar perfil das pessoas que transitam nos PDVs e quantidade;
•Relacionamento com os revendedores da SnowFly;
•Verificar a existência de incentivo de venda;
•Relacionamentos com os revendedores de outras marcas;
•Identificar qual marca no setor que vende mais;
•Verificar unidades mensais vendidas e se existe demanda;
•A marca SnowFly já fez alguma ação de incentivo de venda?
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
12. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Resultados
•O consumidores da marca Snowfly são jovens;
•A SnowFly não possui uma política de negociação com seus parceiros;
•A Snowfly não realiza campanha de incentivo de vendas com seus PDVs;
•Os PDVs preferem oferecer aos seus clientes as marcas que apoiam e
realizam ações de incentivos de venda.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
13. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Questionário
X
Formulário
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
14. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
“O formulário é um dos instrumentos essenciais para a investigação
social cujo sistema de coleta de dados consiste em obter informações
diretamente do entrevistado. [...] Portanto, o que caracteriza o
formulário é o contato face a face entre pesquisador e informante e
ser o roteiro de perguntas preenchido pelo entrevistador, no momento
da entrevista”.
(LAKATOS e MARCONI, 2009, p.100)
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
15. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Diferentemente do questionário, que por este não exigir a presença
física do entrevistador:
“Questionário é um instrumento de coleta de dados constituído por uma
série ordenada de perguntas, que devem ser respondidas por escrito e
sem a presença do entrevistador. Em geral, o pesquisador envia o
questionário ao informante, pelo correio ou por um portador; depois de
preenchido o pesquisado devolve-o do mesmo modo”.
(LAKATOS e MARCONI, 2009, p.86)
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
16. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
•Lakatos e Marconi afirmam que a média de questionários devolvidos, já
que escreveram originalmente a respeito de cartas, chegava a 25%.
•As possibilidades trazidas pela Internet tornam possível medir a
chamada “taxa de rejeição”, que é o número de pessoas que visitaram
o questionário mas em algum momento o abandonaram, o que pode
fornecer informações úteis para otimizar a ordem das perguntas e
mesmo o seu conteúdo.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
17. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
PESQUISA QUANTITATIVA NA WEB
Conhecer como o consumidor de óculos escuros faz seu processo
decisório de compra e se a marca é um fator determinante nesse
processo.
Objetivo
O objetivo é entender a percepção de marca das pessoas em relação ao
produto óculos (e não focado na marca trabalhada) a fim de entender
melhor a relação entre o público com as marcas deste produto,
analisando sobre o framework conceitual de Russel W. Belk, em especial
o paper “Possessions and the Extended Self”(1988).
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
18. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Top of mind – óculos de sol
Top of mind – óculos de sol
Amostra: 130 jovens de 25 a 35 anos
Questionário via Web
Fonte: Agência Experimental Plin 36CSA
Faculdades Integradas Claretianas de Rio Claro
Setembro de 2011
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
19. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Fator de decisão da compra (estimulada)
Fator de decisão da compra (estimulada)
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
20. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Quanto pagaria por um óculos de sol de
Quanto pagaria por um óculos de sol de
qualidade
qualidade
Amostra: 130 jovens de 25 a 35 anos
Questionário via Web
Fonte: Agência Experimental Plin 36CSA
Faculdades Integradas Claretianas de Rio Claro
Setembro de 2011
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
21. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Quantos modelos possui
Quantos modelos possui
Amostra: 130 jovens de 25 a 35 anos
Questionário via Web
Fonte: Agência Experimental Plin 36CSA
Faculdades Integradas Claretianas de Rio Claro
Setembro de 2011
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
22. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
PESQUISA QUANTITATIVA
Com objetivo de explorar mais profundamente, e com base nas
informações colhidas na Pesquisa Web, entender os anseios e
necessidades dos indivíduos em relação ao produto e a marca.
Entender seu processo decisório e fatores determinantes para
compra a fim de influenciar o planejamento e o discurso
persuasivo. Aprofundar a visão sócio-cultural do público-alvo
trabalhado.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
23. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
PESQUISA QUANTITATIVA
OBJETIVOS
•Entender seu consumo de mídia
•Verificar qual esporte praticam
•Entender o papel do óculos escuros na vida das pessoas
•Identificar os valores que pagariam em um óculos escuro
•Entender o processo decisório de compra de óculos
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
24. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Preferência por modelo
Preferência por modelo
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
25. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Quanto pagaria por um óculos de sol de qualidade
Quanto pagaria por um óculos de sol de qualidade
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
26. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Fator determinante da compra
Fator determinante da compra
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
27. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Top of Mind
Top of Mind
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
28. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
FOCUS GROUP
Qualitativa
Este tipo de entrevista é bastante empregado em situações
experimentais, com o objetivo de explorar a fundo alguma experiência
vivida em condições precisas. Também é bastante utilizada com
grupos de pessoas que passaram por uma experiência específica [...]
Nestes casos, o entrevistador confere ao entrevistado ampla liberdade
para expressar-se sobre o assunto.
(LAKATOS E MARCONI, 2009, p. 102)
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
29. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
FOCUS GROUP
Pequisa Qualitativa
Amostra – 9 Jovens de 18 a 25 anos
Objetivos Secundários
•Identificar o relação do consumidor com o produto (óculos de sol);
•Entender o consumo de mídia e veículos mais utilizados;
•Analisar comportamento no momento de decisão da compra;
•Experiências com outras marcas de óculos escuros.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
30. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
RESULTADOS
Pequisa Qualitativa
Amostra – 9 Jovens de 18 a 25 anos
•Acessório necessário para atividades diária = “necessório”;
•Estão conectados a maior parte do tempo de lazer na internet, Redes
Sociais (Facebook) ;
•Utilizam a internet e as redes sociais para compartilhar conteúdos relacio-
nados a humor;
•A marca é importante, mas o maior peso para a decisão da compra é
momento da prova.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
31. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
• As pesquisas permitiram entender mais aprofundadamente o
universo dos dois públicos-alvo (consumidor final e varejistas) e
sua relação com o produto.
• Definiram as ações para planejamento
estratégico de marketing que envolverá os dois
públicos;
• Definiram a direção criativa das peças,
o tom das mensagens e o conteúdo
das mensagens.
• Fundamentaram as decisões de
escolha das mídias e canais.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
32. BRIEFING DO CLIENTE | METODOLOGIA | PESQUISAS | CONSIDERAÇÕES
Posicionamos a marca SnowFly para os públicos-alvo da campanha
embutindo o valor agregado de uma marca que está presente no dia-a-dia
das pessoas, auxiliando-as a enfrentar seus próprios desafios, sem se
esquecer do atrativo estético proporcionado pelos modelos através da
interação e de um evento único e marcante, o “Desafio SnowFly”.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
33. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BELK, R. Possessions and the Extended Self. Journal of Consumer Research
Vol. 15, No. 2 (Sep., 1988), pp. 139-168 1988.
CASTRO, G. C., NUNES, J.M.G., PINHEIRO, R.M., SILVA, H.H.
Comportamento do Consumidor e Pesquisa do Mercado.
3. Ed. Rio de Janeiro: Ed. FGV Editora. 2009.
GIL, A.C. Métodos e Técnicas de Pesquisa Social.
5 ed. São Paulo: Editora Atlas. 1999.
MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa.
7. ed. São Paulo: Atlas, 2009.
QUINN, Jay. O executivo de contas de uma agência de publicidade.
In A Publicidade como negócio. Organizado por John Philip Jones.
Grupo de Mídia de São Paulo, 2008
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
34. OBRIGADO!
OBRIGADO!
AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
ORIENTADORES
Prof. Ms. João Carlos PICOLIN
Profa. Ms. Samia Cruañes de Souza DIAS