O documento descreve uma campanha promocional para a marca de óculos escuros SnowFly Eyewear. A campanha tem como objetivos tornar a marca forte no mercado e aumentar as vendas em 35%. A agência desenvolveu pesquisas de mercado e planejou ações promocionais e de mídia para posicionar a marca junto a varejistas e consumidores, incluindo peças de rádio, ações de guerrilha e um evento promocional.

1. “DESAFIO SNOWFLY”:
Campanha Promocional
AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
ORIENTADORES
Prof. Ms. João Carlos PICOLIN
Profa. Ms. Samia Cruañes de Souza DIAS

2. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda.
Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais
de 72 modelos divididos nas seguintes linhas:
-Sportive Series
-Urban Series
-Classic Series
-Ladies Series
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

3. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS MARKETING
Tornar a marca SnowFly Aumentar em 35% o número de
Eyewear forte no mercado e vendas dos óculos SnowFly
ter o reconhecimento de Eyewear e abrir mais 4 canais de
oferecer produtos resistentes e vendas na cidade de Rio Claro.
modernos.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

4. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES
PESQUISAS MERCADOLÓGICAS
Pesquisa com Varejistas (PDVs)
Entrevista Focal (GIL, 1999, p.120)
Pesquisas com o Consumidor Final
Pesquisa Quantitativa com Formulários
(LAKATOS E MARCONI, 2009, p.100)
Pesquisa Quantitativa na Web
(LAKATOS E MARCONI, 2009, p.100)
Pesquisa Qualitativa Focus Group
(LAKATOS E MARCONI, 2009, p.102)
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

5. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

6. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

7. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

8. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

9. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

10. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

11. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

12. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Peça de Rádio 30”
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

13. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

14. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

15. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

16. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

17. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

18. BRIEFING DO CLIENTE | PESQUISAS | CRIAÇÃO| PLANEJAMENTO PROMOCIONAL | CONSIDERAÇÕES
• As ações de guerrilha e promocional que compõem a
campanha em pouco tempo posicionarão a marca para o
público-alvo promovendo o valor agregado de uma marca que
está presente no dia-a-dia das pessoas, auxiliando-as a
enfrentar seus próprios desafios, sem se esquecer do atrativo
estético proporcionado pelos modelos através da interação e de
um evento único e marcante.
• Com base no briefing e nas pesquisas mercadológicas
desenvolvidas, nosso planejamento promocional e de mídia
propõe uma ação que almeja ao mesmo tempo trabalhar com
dois públicos-alvo distintos: varejistas e o consumidor final,
posicionando a marca e aumentando o número de unidades
vendidas.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

19. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
CUNNINGHAM, C.; ZICHERMANN G. Gamification By Design. 1 ed.
Sebastopol: O’Reilly Media. 2011.
DANTAS, E. B. A propaganda de guerrilha: uma nova alternativa para
posicionar marcas. Disponível em <http://www.bocc.ubi.pt>.
Acessado em 30/03/2011.
MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed.
São Paulo: Atlas, 2009.
MOURA, C.P. História das Relações Públicas: fragmentos da memória
de uma área. Porto Alegre: ed. EDIPUCRS, 2008.
QUINN, Jay. O executivo de contas de uma agência de publicidade.
In A Publicidade como negócio. Organizado por John Philip Jones.
Grupo de Mídia de São Paulo, 2008.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica, Prática.
7 ed. São Paulo: Editora Pioneira. 1998.
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

20. OBRIGADO!
AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
ORIENTADORES
Prof. Ms. João Carlos PICOLIN
Profa. Ms. Samia Cruañes de Souza DIAS