A Nestlé precisava aumentar sua percepção de marca e vendas em Minas Gerais, onde era vista como "distante" e "fria". Uma cozinha experimental foi construída no Mercado Central de Belo Horizonte, ponto turístico importante, para oferecer experiências culinárias aos consumidores e aumentar o relacionamento com a comunidade. Isso resultou em até 25% de aumento de vendas em três meses e destaque na mídia local.