O documento descreve dois projetos de estudantes para o 8o período de 2011. O primeiro projeto é para uma campanha publicitária de lançamento de um café premium para reposicionar uma marca tradicional. O segundo projeto é para a abertura de uma loja de esportes completa e acessível na região Sul Fluminense no Dia do Esporte local. Ambos os projetos incluem conceitos, abordagens, estilos e planos de mídia.

2. PROJETO Ementa:
EXPERIMENTAL II
8° PERÍODO – 2011.1 Produção de um projeto experimental teórico-prático, que pode ser
aplicado a um cliente hipotético, contextualizado no mercado de trabalho
e com as práticas desenvolvidas. Ele busca habilitar o futuro profissional
Projeto: Elaborar uma campanha nas práticas de elaboração e planejamento projectual de um plano
publicitária para um cliente de um comunicação que atue junto a realidade do Mercado Regional e propicie
determinado segmento de mercado, sua aproximação e inserção à prática profissional como portfólio. .
com objetivo de simular o planejamento
e o lançamento de um produto com real
potencialidade de sucesso.
Prof. Me. Marcus Augusto S. Silva

3. Projeto: Lançar um café tipo Premium que
busca, concomitantemente reposicionar uma
tradicional marca do Vale Histórico Rio / SP.
Resultados: Espera-se com isso um resgate do
valor construído ao longo de anos resgatando o
respeito a grande apreço a tradição da marca.

4. Tema: Busca-se enaltecer a marca
colocando-a como um produto de tradição
e sabor incomparáveis,
Conceito: Fortaleza Premium,
especial para momentos especiais!
Abordagem: Emocional e sofisticada, pois
admite-se que estas são qualidades que
irão cativar o público-alvo da campanha.
Estilo adotado: Informação aliada ao prazer
de degustação e apreciação do consumidor.

5. Plano de Mídia:
Fase Regional:
• Pontos de Vendas personalizados em Coffee Shops e
lojas de conveniência além de PDVs supermercados.
• Máquinas patrocinadas em bancos, livrarias, etc.,
conquistando o público formador de opinião.
• Jogos de xícaras promocionais decorativas como
cortesia para os primeiros lotes.
Fase Nacional:
• Veiculação dos filmes publicitários em TV fechada
( NatGeo, Discovery, GloboNews )
• Veiculação das artes em revistas consumidas pelo
público-alvo A/B ( Caras, Men’sHealth, Você S/A. )
• Comercialização de Jogos das xícaras promocionais.
Alunos: Bernardo, Leandro,Thales e Thiago. 8º ano - 2011

6. Projeto: O lançamento tem na sua
promessa básica a loja mais completa da
região com um preço mais acessível, para
o público-alvo.
Resultados: Torna-la a marca número um
da região Sul Fluminense. Por possuir
uma imensa gama de produtos de todos
os esportes praticados. Tudo isso com
respeito a grande diversidade de atletas e
a tradição do esporte como elemento de
inclusão social.

7. Tema: Lançamento de uma loja de
esportes com a oficialização do Dia do
Esporte local.
Conceito: Apaixonados pelo esporte
Abordagem: Emocional e informacional.
Linguagem simples e direta.
Estilo adotado: Bom humor, amizade,
esporte, natureza, em um ambiente
"clean" e dinâmicamente decorado.

8. Plano de Mídia: Esforços via WEB e as
redes sociais inovando nas relação com
os consumidores de esportes.
Alunos: Kleber, Maira Pimentel, Raquel Toledo e Vivian 8º ano 2011