O documento descreve a estratégia do Itaú para o Carnaval de Salvador em 2012, que incluiu o patrocínio de blocos afro e afoxés, e a revitalização da Praça Castro Alves através de shows, projeções mapeadas e distribuição de itens promocionais. A estratégia obteve grande visibilidade para a marca e impactou mais de 1 milhão de foliões, superando as expectativas do banco e da prefeitura.