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Case Yahoo! Social Bike

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www.agenciatudo.com.br

Publicada em: Diversão e humor
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Case Yahoo! Social Bike

  1. 1. 1. QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE?
  2. 2. OBJETIVO:Gerar visibilidade para a marca Yahoo! no Brasil,intensificar a relação com os consumidores e atrair com osnovos usuários.META:Gerar acesso de 150 mil usuários únicos (UU).PÚBLICO-ALVO:Brasileiros que residem em grandes centros urbanos, earlyadopters em tecnologia e que utilizam o carro comoprincipal meio de transporte.
  3. 3. INSIGHT
  4. 4. ABRAÇAR O DIA MUNDIAL SEM CARRO A agência defendeu que a melhor forma de intensificar arelação com os seus consumidores seria abraçar uma causa social que tivesse relevância com o país e com a marca. A causa escolhida foi o Dia Mundial Sem Carro, através da promoção do uso da bicicleta como meio de transporte alternativo. O tema é amplamente divulgado pela imprensa, mas poucos brasileiros deixam o carro na garagem nesta data.
  5. 5. YAHOO! SOCIAL BIKE.UMA PLATAFORMA PARA COMPARTILHAR A EXPERIÊNCIA DE PEDALAR COM OS AMIGOS.Para abraçar a causa foi desenvolvido um aplicativo mobile que compartilha rotas, fotos e videos dospasseios nas redes sociais (Flickr, Youtube, Twitter e Facebook) dos usuários, criando uma novaforma de compartilhar a experiência de pedalar. A ação também envolveu um passeio noturno com300 ciclistas, mídia online, e-mail marketing, evento com blogueiros e formadores de opinião, doaçãode para-ciclos para a cidade, assessoria de imprensa, promoção em social media e cross-brandedcom uma fabricante, que resultou na produção de uma série limitada de bicicletas Houston Yahoo!Social Bike. Tudo isso foi transmitido e acompanhado através de um canal especial de conteúdo noYahoo!, e gerou uma repercussão muito acima da esperada.
  6. 6. UMA PLATAFORMA COMPLETA Canal especial Estratégia de com conteúdo social media e PR exclusivo Responsabilidade Social Aplicativo MobileOportunidades de Video venda documentário Cross Branded Evento para Pautas de blogueiros e esporte, notícias, jornalistas Mídia Online entretenimento e tecnologia
  7. 7. ETAPAS DA COMUNICAÇÃOANTES (15 dias): DEPOIS (Até os dias atuais):• Estratégia de PR e Social Media • Cross Branded - Lançamento bike• Canal especial com colunistas Houston Yahoo!convidados • Atualizações aplicativo• Conteúdo editorial (Home Yahoo!) • Estratégia de PR e Social Media• Mídia Online nos canais Yahoo! • Editorial Promotions• E-mail marketing • Conteúdo editorial (Home Yahoo!)• Ação de endomarketing • Manutenção dos colunistasDURANTE (22 de setembro de 2010):• Lançamento aplicativo para iPhone• Lançamento video tutorial (Youtube)• Estratégia de PR e Social• Conteúdo editorial (Home Yahoo!)• Mídia Online nos canais Yahoo!• Café da manhã comcicloativistas, jornalistas e blogueiros
  8. 8. APLICATIVO IPHONE
  9. 9. PEDALADA DE LANÇAMENTO
  10. 10. CONTEÚDO EDITORIAL
  11. 11. CAFÉ DA MANHÃ COMINFLUENCIADORES
  12. 12. 2. COMO ESTE TRABALHO ATENDEUÀQUELES OBJETIVOS?
  13. 13. A campanha Yahoo! Social Bike gerou valor para toda acadeia. Para os usuários forneceu um serviço e conteúdogratuito. Para o Yahoo! gerou audiência, aproximou amarca dos públicos estratégicos e garantiu visibilidade emdiversos veículos, incluindo importantes blogsinternacionais. Para a comunidade e a causa, a campanhaengajou e mobilizou milhares de pessoas e até hoje trazbenefícios para a sociedade.
  14. 14. 3. QUAIS OSRESULTADOS OBTIDOS?
  15. 15. RESULTADOS TOP 24 app na Apple Store - Categoria “Social Networking” Video tutorial - TOP 1 na categoria "Tecnologia" no Youtube 251.367 Usuários únicos no canal Social Bike em menos de 1 mês 1.300 publicações espotâneas, incluindo 80 notícias e mais de 1.200 tweets 52.000 cliques em mídia online 149.000 cliques em conteúdo editorial (200% a mais que a média). 300 ciclistas participaram espontaneamente da pedalada do Yahoo! no Dia Mundial Sem Carro.
  16. 16. ANEXOS
  17. 17. VIDEO TUTORIAL POR FAVOR, ASSISTA AO VIDEO DEMONSTRATIVO: http://youtu.be/W_97whnRN-4 Yahoo! Presentation 19

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