Case Yahoo! Social Bike

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  • Main objectives were To engage Y! user and to bring new ones to experience Yahoo! Brazil, as well as creating buzz around the brand.We developed the Social Bike Marketing campaign, to support the Car Free Day, a global movement that happened on Sep 22nd , using Bicycles as its main theme.We looked for Yahoo! Ways to promote the cause, with an innovative, fun ton of voice and being relevant to peoples lives, allowing people to get great content too.
  • The campaign structure to promote social bike had a 360 approach and now I will detail each part of this.We created a special editorial channel with original content, developed an iphone application to give a major social approach to the mktg actions, a webserie with 3 video documentary episodes to get original content to social bike site, sponsored street event to get buzz, partered with editorial to get as much highlights as possible on front page and vertical content channels, Had online media inside our network with banners and sponsored search, plus email database for over 2,2 million opt in users. Got a sponsor advertising on the siteAll with a strong pr plan for online and offline medias.
  • we had a purple bike night ride, our brand was all over sao paulo city on car free day and riders were the first to test the Iphone App with 150 people.General managers participated!
  • Success of the action was because of total integration with editorial team – not only to have HP highlights, but to have common goals, to promote great and relevant user experience and that through content, people can use other Y! products.User contests – purple bike award.
  • PR event with more than 30 bloggers and bike influencers to launch the Y! Social Bike Iphone Application and the campagin.We gave some of our exclusive purple bikes and they went crazy to get one!
  • Now I would like to show you a concept video that explains our iphone app.In less than 24 hours our app was ranked on TOP 25 on Apple Store“social networking” category for free apps. Together with the app,  we launched the video http://www.youtube.com/watch?v=Rqxnxc9kRx8&feature=player_embedded <http://www.youtube.com/watch?v=Rqxnxc9kRx8&feature=player_embedded>  that is also on http://www.yahoo.com.br/socialbike>   and it was ranked  TOP 1 on YouTube, technology category.  Was seen by more than 19 thousand people
  • Case Yahoo! Social Bike

    1. 1. 1. QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE?
    2. 2. OBJETIVO:Gerar visibilidade para a marca Yahoo! no Brasil,intensificar a relação com os consumidores e atrair com osnovos usuários.META:Gerar acesso de 150 mil usuários únicos (UU).PÚBLICO-ALVO:Brasileiros que residem em grandes centros urbanos, earlyadopters em tecnologia e que utilizam o carro comoprincipal meio de transporte.
    3. 3. INSIGHT
    4. 4. ABRAÇAR O DIA MUNDIAL SEM CARRO A agência defendeu que a melhor forma de intensificar arelação com os seus consumidores seria abraçar uma causa social que tivesse relevância com o país e com a marca. A causa escolhida foi o Dia Mundial Sem Carro, através da promoção do uso da bicicleta como meio de transporte alternativo. O tema é amplamente divulgado pela imprensa, mas poucos brasileiros deixam o carro na garagem nesta data.
    5. 5. YAHOO! SOCIAL BIKE.UMA PLATAFORMA PARA COMPARTILHAR A EXPERIÊNCIA DE PEDALAR COM OS AMIGOS.Para abraçar a causa foi desenvolvido um aplicativo mobile que compartilha rotas, fotos e videos dospasseios nas redes sociais (Flickr, Youtube, Twitter e Facebook) dos usuários, criando uma novaforma de compartilhar a experiência de pedalar. A ação também envolveu um passeio noturno com300 ciclistas, mídia online, e-mail marketing, evento com blogueiros e formadores de opinião, doaçãode para-ciclos para a cidade, assessoria de imprensa, promoção em social media e cross-brandedcom uma fabricante, que resultou na produção de uma série limitada de bicicletas Houston Yahoo!Social Bike. Tudo isso foi transmitido e acompanhado através de um canal especial de conteúdo noYahoo!, e gerou uma repercussão muito acima da esperada.
    6. 6. UMA PLATAFORMA COMPLETA Canal especial Estratégia de com conteúdo social media e PR exclusivo Responsabilidade Social Aplicativo MobileOportunidades de Video venda documentário Cross Branded Evento para Pautas de blogueiros e esporte, notícias, jornalistas Mídia Online entretenimento e tecnologia
    7. 7. ETAPAS DA COMUNICAÇÃOANTES (15 dias): DEPOIS (Até os dias atuais):• Estratégia de PR e Social Media • Cross Branded - Lançamento bike• Canal especial com colunistas Houston Yahoo!convidados • Atualizações aplicativo• Conteúdo editorial (Home Yahoo!) • Estratégia de PR e Social Media• Mídia Online nos canais Yahoo! • Editorial Promotions• E-mail marketing • Conteúdo editorial (Home Yahoo!)• Ação de endomarketing • Manutenção dos colunistasDURANTE (22 de setembro de 2010):• Lançamento aplicativo para iPhone• Lançamento video tutorial (Youtube)• Estratégia de PR e Social• Conteúdo editorial (Home Yahoo!)• Mídia Online nos canais Yahoo!• Café da manhã comcicloativistas, jornalistas e blogueiros
    8. 8. APLICATIVO IPHONE
    9. 9. PEDALADA DE LANÇAMENTO
    10. 10. CONTEÚDO EDITORIAL
    11. 11. CAFÉ DA MANHÃ COMINFLUENCIADORES
    12. 12. 2. COMO ESTE TRABALHO ATENDEUÀQUELES OBJETIVOS?
    13. 13. A campanha Yahoo! Social Bike gerou valor para toda acadeia. Para os usuários forneceu um serviço e conteúdogratuito. Para o Yahoo! gerou audiência, aproximou amarca dos públicos estratégicos e garantiu visibilidade emdiversos veículos, incluindo importantes blogsinternacionais. Para a comunidade e a causa, a campanhaengajou e mobilizou milhares de pessoas e até hoje trazbenefícios para a sociedade.
    14. 14. 3. QUAIS OSRESULTADOS OBTIDOS?
    15. 15. RESULTADOS TOP 24 app na Apple Store - Categoria “Social Networking” Video tutorial - TOP 1 na categoria "Tecnologia" no Youtube 251.367 Usuários únicos no canal Social Bike em menos de 1 mês 1.300 publicações espotâneas, incluindo 80 notícias e mais de 1.200 tweets 52.000 cliques em mídia online 149.000 cliques em conteúdo editorial (200% a mais que a média). 300 ciclistas participaram espontaneamente da pedalada do Yahoo! no Dia Mundial Sem Carro.
    16. 16. ANEXOS
    17. 17. VIDEO TUTORIAL POR FAVOR, ASSISTA AO VIDEO DEMONSTRATIVO: http://youtu.be/W_97whnRN-4 Yahoo! Presentation 19

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