CATALEJOS | Tendencias |

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SOBRE CATALEJOS
Desde 2009, trabalha com pesquisa em coolhunting para
clientes internacionais em especial na Argentina e Espanha. Em 2014 amplia o escopo local para estratégia, consultoria a gestão de processos em branding e comunicação, trabalhando em rede com parceiros que possibilitem o melhor resultado ao cliente seja identidade, ambiente ou experiência de marca.

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  1. 1. Fabico/UFRGS COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE DISEÑO + SUSTENTABILIDAD Buenos Aires UBA COMUNICAÇÃO + DESIGN coolhunting BCN IED
  2. 2. PAULA Master em Gestão Estratégica de Design pela Universidad de Buenos Aires, é especialista em Coolhunting pelo IED Barcelona. Com formação em Comunicação pela UFRGS, há mais de 12 anos trabalha na gestão e comunicação de marca para clientes como Unisinos, Laghetto Hotéis, Gerdau, Abbott, Syngenta entre outros. Professora e palestrantes em diversas universidades, escreve para veículos regionais sobre tendências. Com passagem por empresas de design e agências, foi sócia-fundadora da Bergamota Essência de Marca, na qual introduziu o conceito do coolhunting ao universo do branding. Atualmente se dedica ao Catalejos Club Creativo, gerenciando pesquisa, planejamento e desenvolvimento de estratégias e projetos para negócios. QUEM QUINTAS
  3. 3. CATALEJOS É OBSERVAÇÃO, ANÁLISE E ESTRATÉGIA. As diferentes lentes permitem distintas distâncias e leituras, aproximando objetos conforme o interesse do observador.
  4. 4. PESQUISA E DIAGNÓSTICO DE BRANDING ESTRATÉGIA E LINGUAGEM DE MARCA PLANEJAMENTO DE MARKETING INVESTIGAÇÃO DE TENDÊNCIAS CONTEÚDO EM COOL HUNTING WORKSHOP DE INOVAÇÃO CONSULTORIA EM GESTÃO DE MARCA GESTÃO DE DESIGN E SUSTENTABILIDADE ARQUITETURA DE PRODUTOS E SERVIÇOS DESIGN COMUNICAÇÃO EVENTO AMBIENTE CRIA
  5. 5. O que você precisa O que as pessoas desejam Como entregar isso Atingindo resultados // DESEJO // PESQUISA // IDEIA // PRÁTICA ESTRATÉGIA SENTIDO E EXPERIÊNCIA
  6. 6. TEMOS QUE ESTAR UM PASSO A FRENTE. SEMPRE
  7. 7. A solução prescinde do produto/serviço
  8. 8. ONDE ESTÁ O NOVO?
  9. 9. Cultura OBSERVADORES DA REALIDADE TRENDHUNTER
  10. 10. “IT IS ABOUT UNDERSTANDING CULTURE AND CONTEXT BEFORE WE EVEN START ON IDEAS.” TIM BROWN, IDEO
  11. 11. O QUE É?+ É um gerador de mudança, é um movimento não claramente visível. É o aspiracional, o que está implícito ou se formando como desejo em um determinado contexto da sociedade. TRENDS
  12. 12. TENDÊNCIA Não é O MODERNINHO O FASHION O JOVEM/BONITO O TECNOLÓGICO O QUE A GENTE GOSTA apenas
  13. 13. NOVAS EM UM CONTEXTO
  14. 14. 1. Responder a uma necessidade: afetiva/emocional/física/status/etc. 2. Capacidade de difusão: Relevante e Atrativa 3. Massa Crítica: Deve haver um número mínimo de pessoas a que o movimento chegue para que possa se tornar uma "epidemia social". 4. Espaço-tempo: precisa de um tempo de evolução para consolidar-se, tomar corpo/forma. TRENDS COMO IDENTIFICAR?
  15. 15. Modas refletem tendências, produtos traduzem o potencial emergente de um comportamento em um mercado ou target.
  16. 16. https://www.youtube.cPoLAYm> /watch?v=72IuSJtrel0 contratendência
  17. 17. curiosidade fazer as perguntas certas • Filtrar informações • Traçar relações • Criar mapas mentais de inovação
  18. 18. O QUE É? Busca identificar sinais, manifestações “prematuras” de mudanças ou novidades, definindo padrões. A pesquisa toma forma enquanto é desenvolvida. Sem objetivos definidos Hipóteses PESQUISA COOLHUNTING ABERTA
  19. 19. Original Inspirador Estratégico
  20. 20. MERCADO COOL HUNTING ENTORNO CONCORRÊNCIA PESQUISA MERCADO INFORMAÇÕES EXTERNAS INFORMAÇÕES INTERNAS CONSUMIDOR
  21. 21. PONTO DE PARTIDA PROCESSO DE PESQUISA ANÁLISE DEFINIÇÃO CONCEITO
  22. 22. entender o público criar alternativas fazer escolhas
  23. 23. manifesto latente VERBAL NÃO-VERBAL Descritivo - o que as pessoas dizem Atitudes, motivações, olhares, linguagem corporal - o que as pessoas sentem
  24. 24. Arthur Schopenhauer, 1788-1860 “O desafio não está no fato de ver o que ninguém viu, mas sim pensar o que ninguém pensou sobre o que todos já vêem”
  25. 25. ONDE VOCE QUER CHEGAR?
  26. 26. paula@catalejos.cc facebook.com/catalejos *APRESENTAÇÃO PARA USO INTERNO. IMAGENS COM DIREITOS AUTORAIS. USO CONTROLADO.
  27. 27. http://www.thefuturelaboratory.com/ about/the-team/martin-raymond/ bibliografia sugerida
  28. 28. Trendwatching: www.trendwatching.com Trendone: www.trendone.com Trendtablet by Li Edelkoort: www.trendtablet.com/ PSFK: http://www.psfk.com/ Synovate: http://www.synovate.com/ TED: ted.com Mashable: www.mashable.com Notcot: www.notcot.org Monocle: www.monocle.com WGSN: www.wgsn.com Vice: http://www.vice.com/ CottonInc: http://lifestylemonitor.cottoninc.com Trendunion: www.trendunion.com FastCo: http://www.fastcompany.com/ New York: http://nymag.com/ Flavorwire: http://avorwire.com Cool hunting: http://www.coolhunting.com/ Wired: www.wired.com / Wired UK Know your Meme: www.knowyourmeme.com B9: www.brainstorm9.com.br The Cool Hunter: http://www.thecoolhunter.net/ ArchDaily: http://www.archdaily.com/ Pantone: www.pantone.com IDeo.ORG: www.ideo.org Box 1824/Ponto Eletrônico: www.pontoeletronico.me FoodRepublic: www.foodrepublic.com https://collectively.org/en http://www.styleindicator.com http://rolejovem.com.br/ http://www.panoramadacultura.com.br 99U Behance: 99u.com Fubiz.net, The Guardian, The New York Times, El País, Financial Times, The Economist, TechCrunch, HSM, BoF, Exame, DesignTaxi, Brain Pickings, Raconteur, RSA, Fashionista.com. Vogue, Trendland, IdeaFixa, etc Sonho Brasileiro na Política: goo.gl/1Wv173 sites

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