Nossa sociedade vive um momento de celebração da diversidade, do empoderamento dos indivíduos e rejeição das limitações de estereótipos, dando origem a um amplo espectro de conceitos de identidade. Num mundo tão fluído, já não cabe mais definições pré-estabelecidas. A percepção e o posicionamento diante dos padrões “tradicionais” têm desencadeado novos movimentos comportamentais que se manifestam na cultura de consumo contemporânea.