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TENDÊNCIAS E                  INOVAÇÃOA moda a muito tempo ultrapassou os limitesdo vestuário.a moda tem ligação direta co...
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O QUE É                      TENDÊNCIAAo contrário do que muitas pessoas pensam,o termo não se relaciona exclusivamente ao...
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EMPATIA E AS                                            REDES DE CONTATOÉ necessário saber como abordá-los e, principalmen...
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  1. 1. MERCADOOBSERVAÇÃOORIENTAÇÃODESIGNWORKSHOPTRENDHUNTING
  2. 2. A IMPORTÂNCIA DA PESQUISADE TENDÊNCIAS NA ATUALIDADEAlgo em que estamos sempre apensar.Projetamos o Futuro delineandoações de atuação.Através da analise de tendências asempresas buscam interpretar e prever fractalaspirações dos consumidores. geometrico
  3. 3. A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA DE TENDÊNCIAS NA ATUALIDADEUma das principais características da nossa coletividade é a deprojetar o futuro e delinear ações de atuação ao levá-lo emconta.Relação com a inovação. oftalmo biolovely oftalmo biolovely
  4. 4. A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA DE TENDÊNCIAS NA ATUALIDADE -cial, é uma necessidade para estar em coerência com as nuancesdo mercado. fractalfractal geometrico fractalgeometrico geometrico
  5. 5. A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA DE TENDÊNCIAS NA ATUALIDADECultura mercadológica - comportamento dos consumidores.interesse da grande massa de produtores, comerciantes e consu-midores que está envolvida na cultura de produção e consumo. Eve got gray real beaty evolution frakles real beaty evolution
  6. 6. TENDÊNCIAS E INOVAÇÃOA moda a muito tempo ultrapassou os limitesdo vestuário.a moda tem ligação direta com todos os as-pectos da inovação, e que só acontece porqueo comportamento dos consumidores mudaconstantemente e provoca no mercado umabusca constante pela inovação.Entender a moda enquanto sistema. hyper culture
  7. 7. TENDÊNCIAS E INOVAÇÃOfoco principal da atividade em que se quer aplicá-la, pode sercomplicado. Em primeiro lugar, inovação não é invenção. Ela não visa criar a próxima bugiganga, uma droga maravilhosa nem uma arma de destruição em massa. A inovação não objetiva acelerar a velocida- de com que criamos objetos, mas hyper culture agilizar o modo como criamos valor.
  8. 8. TENDÊNCIA E INOVAÇÃONeste sentido, pode-se inferir que o processo de inovação é maisbaseado na captação da “informação correta” e de seu “uso ade-quado”, do que apenas investimento maciço em tecnologiacomo máquinas e equipamentos.farm grown farm feel ~ “cozy”simplicity
  9. 9. TENDÊNCIA E INOVAÇÃONeste sentido, pode-se inferir que o processo de inovação é maisbaseado na captação da “informação correta” e de seu “uso ade-quado”, do que apenas investimento maciço em tecnologiacomo máquinas e equipamentos. sense and experiment rustic good old habits
  10. 10. TENDÊNCIAS E INOVAÇÃOPara encontrar a informação correta precisam-se desenvolverhabilidades fundamentais que são exigidas pelo mercado ao Generalistas Nexialistas Especialistas Conectividade
  11. 11. TENDÊNCIAS E INOVAÇÃOEspalhados pelo mundo, os coolhunters têm a função de desco-brir movimentos culturais, estéticos e também tecnológicos que -cipalmente o comportamento das pessoas. “personagem” “personagem” coolhunter “personagem” coolhunter coolhunter
  12. 12. TENDÊNCIAS E INOVAÇÃOUm coolhunter precisa entender qual o conceito de cool e saberinterpretar as informações que capta e transformá-las em comu-nicação para as empresas.O importante para o coolhunting é terinformações e conhecer o método paraencontrar a melhor tendência dentro dacultura das sociedades. naive indulgency
  13. 13. TENDÊNCIA E INOVAÇÃONão precisa entender de tecnologia ou de antropologia, mas pre-cisa se concentrar em encontrar junto à tecnologia e à antropolo-gia novas oportunidades de negócios. fanstastic biology etereo multiple me
  14. 14. TENDÊNCIA E INOVAÇÃO(tradução literal para caçador de tendências) e não mais de coo-lhunter, precisa construir sua carreira a partir de sua formaçãocontínua e montar sua própria metodologia de análise e interpre-tação de comportamentos para transformá-los em tendências.colision hyper real
  15. 15. O QUE É O MOOD LABApresentar as metodologias para construir oconhecimento em inovação e suas percep-para o menor.Compreender o que o mercado quer e ade-(sejam eles de qualquer área, tamanho ouregião que se encontra) é capaz de oferecer sweet sense of humorcom qualidade, beleza e principalmente au-tenticidade cultural. playful food
  16. 16. O QUE É TENDÊNCIAAo contrário do que muitas pessoas pensam,o termo não se relaciona exclusivamente aomundo da moda.como direção à qual algo tende a mover-se eque tem efeito na cultura, sociedade ou setorempresarial que se desenvolve. Em brevebusca ao dicionário, encontra-se como sinôni- sweet sense of humormo para tendência “tender para, inclinar-separa, ser atraído (a) por algo” (BUARQUE DE playful foodHOLANDA, 1999).
  17. 17. O QUE É TENDÊNCIAA partir dos anos 1960, a palavra também passou a ser associadauma anomalia, uma excentricidade,incongruência ou digressão da normaque vinha crescendo em notoriedadea um longo período de tempo, à me-dida que se somam cada vez mais pes-soas, produtos e ideias à determinadamudança. natural f lavor
  18. 18. O QUE É TENDÊNCIAEstilo: maneira, expressão estética, método ou meio diferencia-Tendência: a direção que leva algo novo. etereo Dadaismo tree house luminiscencia Alice
  19. 19. O QUE É TENDÊNCIA. Os pesquisadores de tendências buscam detectá-las, traçandosua trajetória e utilizando-as para prever o que é novo no mundoem que vivemos, além do que ainda está para chegar.~O detalhe é Deus! imdulgence f luid f luid artsy
  20. 20. COOLHUNTING X TRENDHUNTINGContrastam com o modo de pensar predomi-nante ou com a forma com que estamos acos-tumados a nos comportar, viver, vestir, comu-nicar e consumir.Munem-se de um conjunto de técnicas e pro-cedimentos oriundos de áreas do conheci-mento como antropologia, sociologia e psico-logia, além de métodos de prospecção de ce- romantic gettawayde situações para tentar prognosticar o porvir.
  21. 21. COOLHUNTING X TRENDHUNTING -gente e fácil de treinar. O termo innovators (ou inovadores) deEverett Rogers também poderia ser utilizado para referir-se aesse tipo de investigadores, mas com ressalvas.lightness sweet sense of beauty utopiafreedom humor
  22. 22. COOLHUNTING X TRENDHUNTINGMais do que estar à frente de seu tempo, deve-se estar atentoao seu tempo!Ser capaz de perceber sutilezas em padrões.Ser, acima de tudo, muito bem informado, sensível e curioso.sweet romanticcountry life construction every detail counts
  23. 23. EMPATIA E AS REDES DE CONTATO -quisadores de tendências, é necessá-rio extrapolar as barreiras de conheci-mento pessoais e coletar informaçõespara diagnosticar padrões culturaisem profundidade e amplitude.= Conhecer pessoas! etereo sublime
  24. 24. EMPATIA E AS REDES DE CONTATO -troduzem novas ideias. São apenas 2,5% da população de qual-quer grupo.- grau zero ou impulsores. Biolovely healthy eating healthy eating
  25. 25. EMPATIA E AS REDES DE CONTATOAdotantes iniciais: amigos próximos e reproduzem suas ideias,ainda de modo incipiente.Contatar os adotantes iniciaisé mais fácil tanto por sua maiorrepresentatividade quantitativa,quanto sua maior participaçãona cena social. explicit
  26. 26. EMPATIA E AS REDES DE CONTATOEles têm com opiniões, investigações e questionamentos legiti-mados em relação à temática pesquisada. overload of texture fractal
  27. 27. EMPATIA E AS REDES DE CONTATOÉ necessário saber como abordá-los e, principalmente, sabercomo lidar com o ser humano.“ O que falamos, o que fazemos e o que falamos que fazemossão coisas absolutamente diferentes” transcendent transcendent etereo liquid / f luid etereo
  28. 28. EXERCÍCIO 1 Speed dating -mente em 1998 nos Estados Unidos. Transformou-se em umaforma de criar relacionamentos entre diferentes pessoas, deAs pessoas fazem uma espécie de “rodízio” de mesa emmesa. Uma buzina ou campainha alerta quando o tempo deconversa para cada casal acabou e o participante deve se diri-gir à próxima mesa.

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