Aula da disciplina "Usos, Práticas e Apropriações Online" na Pós-graduação em Comunicação Digital (COMDPI) na Universidade Tuiuti do Paraná, em agosto de 2012.
O documento discute as teorias da comunicação de massa ao longo do tempo. Aborda como a comunicação foi vista como mídia de condução das massas, como informação e feedback, como interação, e como indústria cultural e de dominação. Também discute como a comunicação passou a ser vista como cultura construída socialmente e como texto a ser decifrado considerando códigos e contexto.
Tecnologia e Ideologia: algumas reflexões sobre o fetichismo que envolve as t...Marina Polo
O documento discute como a ideologia e a tecnologia estão interligadas. Apresenta como a ideologia pode distorcer a realidade e como o discurso sobre a "sociedade da informação" pode mascarar relações de poder. Também reflete sobre modelos alternativos de tecnologia e como o acesso à tecnologia pode ser um direito para afirmar diferentes povos.
O documento discute a relação entre a sociologia e as teorias da comunicação, abordando como os meios de comunicação de massa influenciaram a cultura e a sociedade. Fatores como a industrialização, urbanização e colonialismo contribuíram para o desenvolvimento da sociologia, e a tecnologia dos meios de comunicação mudou a produção e disseminação do conhecimento. A sociedade de massas passou a ser estudada no século XIX.
Este documento apresenta o plano de ensino de uma disciplina de Sociologia da Comunicação para o curso de Comunicação Social - Jornalismo. O plano descreve os objetivos gerais e específicos da disciplina, seu conteúdo programático organizado em três unidades, estratégias de trabalho, critérios de avaliação e bibliografia básica e complementar.
Aula da disciplina "Usos, Práticas e Apropriações Online" na Pós-graduação em Comunicação Digital (COMDPI) na Universidade Tuiuti do Paraná, em agosto de 2012.
A Eleva é uma empresa brasileira fundada em 2003 que se especializa em coleta de dados utilizando tecnologia avançada. A empresa atua em diversas áreas como pesquisas, censos e sistemas integrados e oferece serviços como coleta remota de dados, sistemas de acesso remoto e programação de sistemas para dispositivos móveis.
O documento discute as teorias da comunicação de massa ao longo do tempo. Aborda como a comunicação foi vista como mídia de condução das massas, como informação e feedback, como interação, e como indústria cultural e de dominação. Também discute como a comunicação passou a ser vista como cultura construída socialmente e como texto a ser decifrado considerando códigos e contexto.
Tecnologia e Ideologia: algumas reflexões sobre o fetichismo que envolve as t...Marina Polo
O documento discute como a ideologia e a tecnologia estão interligadas. Apresenta como a ideologia pode distorcer a realidade e como o discurso sobre a "sociedade da informação" pode mascarar relações de poder. Também reflete sobre modelos alternativos de tecnologia e como o acesso à tecnologia pode ser um direito para afirmar diferentes povos.
O documento discute a relação entre a sociologia e as teorias da comunicação, abordando como os meios de comunicação de massa influenciaram a cultura e a sociedade. Fatores como a industrialização, urbanização e colonialismo contribuíram para o desenvolvimento da sociologia, e a tecnologia dos meios de comunicação mudou a produção e disseminação do conhecimento. A sociedade de massas passou a ser estudada no século XIX.
Este documento apresenta o plano de ensino de uma disciplina de Sociologia da Comunicação para o curso de Comunicação Social - Jornalismo. O plano descreve os objetivos gerais e específicos da disciplina, seu conteúdo programático organizado em três unidades, estratégias de trabalho, critérios de avaliação e bibliografia básica e complementar.
Aula da disciplina "Usos, Práticas e Apropriações Online" na Pós-graduação em Comunicação Digital (COMDPI) na Universidade Tuiuti do Paraná, em agosto de 2012.
A Eleva é uma empresa brasileira fundada em 2003 que se especializa em coleta de dados utilizando tecnologia avançada. A empresa atua em diversas áreas como pesquisas, censos e sistemas integrados e oferece serviços como coleta remota de dados, sistemas de acesso remoto e programação de sistemas para dispositivos móveis.
O documento discute como a publicidade deve ser segmentada para atender aos diferentes segmentos de mercado, levando em consideração variáveis demográficas, geográficas e psicológicas/sociológicas. Também aborda a importância da prevalência da marca sobre o produto e do comportamento do consumidor no segmento. Apresenta um caso de sucesso de uma marca de refrigerante no Nordeste e reflete sobre pensar globalmente ou localmente na publicidade.
PUB5AN - Comunicação Digital - AULA REVISÃONeca Boullosa
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo razões para anunciar online, formas de presença de marcas na internet como sites, redes sociais e email marketing, e dicas sobre otimização para mecanismos de busca e usabilidade para melhorar o desempenho de sites.
O documento discute como as comunidades virtuais surgiram com o objetivo de usuários se unirem online para atingir metas comuns. As comunidades virtuais permitem a formação de laços emocionais entre usuários e o compartilhamento de conteúdo e experiências positivas pode fortalecer esses laços. Marcas podem se engajar com comunidades existentes para influenciar atitudes sobre a marca de forma colaborativa.
Cooperação e Competição nas Relações entre Concorrentes em Redes de NegóciosAna Carol Campos
Este documento discute as relações entre empresas concorrentes em redes de negócios. Analisa como essas relações podem envolver simultaneamente competição e cooperação, e classifica-as em quatro tipos: coexistência, cooperação, competição e coopetição. Apresenta estudos de caso de duas indústrias suecas para ilustrar a dinâmica dessas relações entre concorrentes.
O documento discute os conceitos e elementos básicos da composição fotográfica, incluindo corpo, espaço, direção, linha, forma, perspectiva e cor. Também aborda a organização desses elementos através da proporção, geometria, ritmo, equilíbrio e outros princípios. Por fim, apresenta brevemente a fotografia de moda, conceitos, briefing e referências.
O documento apresenta os conceitos fundamentais para a produção de um vídeo, incluindo briefing, roteiro, linguagem de roteiro e dicas. Explica o fluxograma de produção com as etapas de briefing, pré-produção, produção e finalização. Detalha os elementos do roteiro como planos, angulações, movimentos de câmera e som.
O documento discute as relações entre televisão, internet e publicidade. A internet é descrita como um grande banco de dados que migrou mídia para o online e permitiu novas formas de imersão e relacionamento através de redes sociais. A publicidade é vista como uma ferramenta de marketing com objetivos de gerar atenção do público. A televisão é caracterizada como um meio de massa e membro da família, com grade de programação e efeito de zapping. Exemplos de como essas mídias estão se combinando incluem víde
O documento discute contrastes em design gráfico, definindo contraste como a diferença que torna distinguíveis elementos visuais. Ele lista tipos de contraste como cores, formas, texturas e ideias, e explora contrastes de cor, forma, textura e ideia. Também discute como contraste cria organização, hierarquia, legibilidade, atenção e sinergia em design.
O documento discute conceitos de composição fotográfica e iluminação. Apresenta os tipos de luz e suas propriedades, como luz dura, suave e difusa. Detalha as funções da luz-chave, luz de preenchimento e contra-luz. Explica a influência das cores da luz e equipamentos de iluminação como flashes e softboxes.
PUB6AN - Atendimento de Contas - Aula04Neca Boullosa
Este documento discute os elementos essenciais de um bom briefing para uma campanha publicitária, incluindo definir claramente o objetivo da campanha, o público-alvo e a principal mensagem a ser comunicada de forma concisa e inspiradora. Também lista erros comuns como briefings muito longos ou curtos, dogmáticos ou desorganizados.
O documento descreve os principais elementos de um roteiro audiovisual, incluindo estrutura narrativa, tipos de enredos, elementos do roteiro LOCK e a estrutura do roteiro segundo Syd Field com primeiro ato, segundo ato e terceiro ato.
Produção em Multimídia: Tópico 02 - A internet antes da internetFernando Fontanella
O documento descreve as principais contribuições de pesquisadores e eventos que levaram ao desenvolvimento da internet antes de sua popularização, incluindo as propostas iniciais de redes interligadas por Licklider em 1962 e de hipertexto por Ted Nelson em 1963, o desenvolvimento do padrão de commutation de pacotes por Baran e Kleinrock na década de 1960, e o estabelecimento dos primeiros links da ARPANET entre UCLA e Stanford em 1969.
O documento fornece estatísticas sobre o uso da internet no Brasil e no mundo. No Brasil, 62 milhões de pessoas acessam a internet regularmente e o país lidera o tempo gasto navegando na internet, com quase 45 horas por mês. Globalmente, há 2 bilhões de usuários da internet e 500 mil novos usuários por dia.
PUB6AN - Atendimento de Contas - Aula02Neca Boullosa
O documento descreve as responsabilidades e atribuições de um profissional de atendimento de contas. Entre elas estão levantar informações para briefing, formular o planejamento estratégico, transmitir briefing para criação e mídia, acompanhar trabalhos, apresentar campanhas para clientes, controlar execução e avaliar resultados. O documento também discute as habilidades necessárias para o perfil de atendimento, como cultura geral, capacitação técnica e criatividade direcionada.
O documento discute comunicação de marcas através de conteúdo e narrativas transmidiáticas, definindo branded content e transmedia storytelling. Apresenta exemplos de como marcas usam conteúdo relevante para engajar o público através de múltiplas plataformas sem que a marca apareça explicitamente. Argumenta que histórias podem criar conexões emocionais entre marcas e pessoas.
O documento discute a Internet e a Web 2.0. Explica que a Internet é uma rede de computadores que permite a disseminação global de informações e a interação entre pessoas independentemente de sua localização. Também define alguns conceitos-chave da Web 2.0, como colaboração, conteúdo gerado pelo usuário, simplicidade e a Internet como plataforma.
O documento discute princípios de usabilidade na criação de sites, enfatizando que o foco deve estar no usuário e não no criador. Ele fornece dicas como manter as páginas leves e simples, usar padrões coerentes, dar destaque à página inicial e testar o site com usuários.
O documento discute como a teoria crítica da tecnologia pode contribuir para a mudança social, analisando a ambivalência da técnica. Apresenta diferentes perspectivas sobre a relação entre tecnologia e sociedade e reflete sobre como o acesso aberto, embora possa ser usado para fins corporativos, também pode ser usado para promover valores democráticos e igualdade através do conhecimento livre.
LEVY, Pierre (1998) - Tecnologias da InteligênciaFabio Pedrazzi
1. O documento discute as tecnologias da inteligência e como elas influenciam a sociedade e o pensamento humano.
2. É analisado como as técnicas de comunicação e processamento de mensagens transformam os ritmos e modalidades da comunicação e redefinem as organizações.
3. O autor argumenta que as tecnologias intelectuais abrem novas possibilidades culturais, mas também são produto de disputas sociais e podem ser usadas de forma política.
O documento discute como a publicidade deve ser segmentada para atender aos diferentes segmentos de mercado, levando em consideração variáveis demográficas, geográficas e psicológicas/sociológicas. Também aborda a importância da prevalência da marca sobre o produto e do comportamento do consumidor no segmento. Apresenta um caso de sucesso de uma marca de refrigerante no Nordeste e reflete sobre pensar globalmente ou localmente na publicidade.
PUB5AN - Comunicação Digital - AULA REVISÃONeca Boullosa
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo razões para anunciar online, formas de presença de marcas na internet como sites, redes sociais e email marketing, e dicas sobre otimização para mecanismos de busca e usabilidade para melhorar o desempenho de sites.
O documento discute como as comunidades virtuais surgiram com o objetivo de usuários se unirem online para atingir metas comuns. As comunidades virtuais permitem a formação de laços emocionais entre usuários e o compartilhamento de conteúdo e experiências positivas pode fortalecer esses laços. Marcas podem se engajar com comunidades existentes para influenciar atitudes sobre a marca de forma colaborativa.
Cooperação e Competição nas Relações entre Concorrentes em Redes de NegóciosAna Carol Campos
Este documento discute as relações entre empresas concorrentes em redes de negócios. Analisa como essas relações podem envolver simultaneamente competição e cooperação, e classifica-as em quatro tipos: coexistência, cooperação, competição e coopetição. Apresenta estudos de caso de duas indústrias suecas para ilustrar a dinâmica dessas relações entre concorrentes.
O documento discute os conceitos e elementos básicos da composição fotográfica, incluindo corpo, espaço, direção, linha, forma, perspectiva e cor. Também aborda a organização desses elementos através da proporção, geometria, ritmo, equilíbrio e outros princípios. Por fim, apresenta brevemente a fotografia de moda, conceitos, briefing e referências.
O documento apresenta os conceitos fundamentais para a produção de um vídeo, incluindo briefing, roteiro, linguagem de roteiro e dicas. Explica o fluxograma de produção com as etapas de briefing, pré-produção, produção e finalização. Detalha os elementos do roteiro como planos, angulações, movimentos de câmera e som.
O documento discute as relações entre televisão, internet e publicidade. A internet é descrita como um grande banco de dados que migrou mídia para o online e permitiu novas formas de imersão e relacionamento através de redes sociais. A publicidade é vista como uma ferramenta de marketing com objetivos de gerar atenção do público. A televisão é caracterizada como um meio de massa e membro da família, com grade de programação e efeito de zapping. Exemplos de como essas mídias estão se combinando incluem víde
O documento discute contrastes em design gráfico, definindo contraste como a diferença que torna distinguíveis elementos visuais. Ele lista tipos de contraste como cores, formas, texturas e ideias, e explora contrastes de cor, forma, textura e ideia. Também discute como contraste cria organização, hierarquia, legibilidade, atenção e sinergia em design.
O documento discute conceitos de composição fotográfica e iluminação. Apresenta os tipos de luz e suas propriedades, como luz dura, suave e difusa. Detalha as funções da luz-chave, luz de preenchimento e contra-luz. Explica a influência das cores da luz e equipamentos de iluminação como flashes e softboxes.
PUB6AN - Atendimento de Contas - Aula04Neca Boullosa
Este documento discute os elementos essenciais de um bom briefing para uma campanha publicitária, incluindo definir claramente o objetivo da campanha, o público-alvo e a principal mensagem a ser comunicada de forma concisa e inspiradora. Também lista erros comuns como briefings muito longos ou curtos, dogmáticos ou desorganizados.
O documento descreve os principais elementos de um roteiro audiovisual, incluindo estrutura narrativa, tipos de enredos, elementos do roteiro LOCK e a estrutura do roteiro segundo Syd Field com primeiro ato, segundo ato e terceiro ato.
Produção em Multimídia: Tópico 02 - A internet antes da internetFernando Fontanella
O documento descreve as principais contribuições de pesquisadores e eventos que levaram ao desenvolvimento da internet antes de sua popularização, incluindo as propostas iniciais de redes interligadas por Licklider em 1962 e de hipertexto por Ted Nelson em 1963, o desenvolvimento do padrão de commutation de pacotes por Baran e Kleinrock na década de 1960, e o estabelecimento dos primeiros links da ARPANET entre UCLA e Stanford em 1969.
O documento fornece estatísticas sobre o uso da internet no Brasil e no mundo. No Brasil, 62 milhões de pessoas acessam a internet regularmente e o país lidera o tempo gasto navegando na internet, com quase 45 horas por mês. Globalmente, há 2 bilhões de usuários da internet e 500 mil novos usuários por dia.
PUB6AN - Atendimento de Contas - Aula02Neca Boullosa
O documento descreve as responsabilidades e atribuições de um profissional de atendimento de contas. Entre elas estão levantar informações para briefing, formular o planejamento estratégico, transmitir briefing para criação e mídia, acompanhar trabalhos, apresentar campanhas para clientes, controlar execução e avaliar resultados. O documento também discute as habilidades necessárias para o perfil de atendimento, como cultura geral, capacitação técnica e criatividade direcionada.
O documento discute comunicação de marcas através de conteúdo e narrativas transmidiáticas, definindo branded content e transmedia storytelling. Apresenta exemplos de como marcas usam conteúdo relevante para engajar o público através de múltiplas plataformas sem que a marca apareça explicitamente. Argumenta que histórias podem criar conexões emocionais entre marcas e pessoas.
O documento discute a Internet e a Web 2.0. Explica que a Internet é uma rede de computadores que permite a disseminação global de informações e a interação entre pessoas independentemente de sua localização. Também define alguns conceitos-chave da Web 2.0, como colaboração, conteúdo gerado pelo usuário, simplicidade e a Internet como plataforma.
O documento discute princípios de usabilidade na criação de sites, enfatizando que o foco deve estar no usuário e não no criador. Ele fornece dicas como manter as páginas leves e simples, usar padrões coerentes, dar destaque à página inicial e testar o site com usuários.
O documento discute como a teoria crítica da tecnologia pode contribuir para a mudança social, analisando a ambivalência da técnica. Apresenta diferentes perspectivas sobre a relação entre tecnologia e sociedade e reflete sobre como o acesso aberto, embora possa ser usado para fins corporativos, também pode ser usado para promover valores democráticos e igualdade através do conhecimento livre.
LEVY, Pierre (1998) - Tecnologias da InteligênciaFabio Pedrazzi
1. O documento discute as tecnologias da inteligência e como elas influenciam a sociedade e o pensamento humano.
2. É analisado como as técnicas de comunicação e processamento de mensagens transformam os ritmos e modalidades da comunicação e redefinem as organizações.
3. O autor argumenta que as tecnologias intelectuais abrem novas possibilidades culturais, mas também são produto de disputas sociais e podem ser usadas de forma política.
TRUQUENOLOGIA – ELEMENTOS PARA SE PENSAR UMA TEORIA DA GAMBIARRA TECNOLÓGICAmarketinghacker
1) O documento discute as relações entre tecnologia e sociedade, refutando a visão de neutralidade tecnológica. Aponta que fatores sociais influenciam o desenvolvimento tecnológico.
2) Apresenta diferentes teorias sobre como a tecnologia é socialmente construída, como a Teoria do Construtivismo Social.
3) Discutem autores como Marx, Gandhi e a Teoria Crítica da Tecnologia que enfatizam o caráter não neutro da tecnologia e seu impacto social.
1) O documento discute as relações entre tecnologia e sociedade, refutando a ideia de neutralidade tecnológica. 2) Aborda teóricos como Marx, Gandhi e a Teoria da Tecnologia Apropriada, que enfatizaram fatores sociais na produção tecnológica. 3) A sociologia da tecnologia construtivista mostra que a tecnologia é socialmente construída e influenciada por grupos relevantes.
A "sociedade" no enfoque CTS - ressignificações sobre as atividades científic...Leonardo Kaplan
1. O documento discute os conceitos de ciência, tecnologia e sociedade no enfoque CTS, ressignificando as atividades científicas e tecnológicas.
2. Há uma lacuna nos estudos CTS em relação ao conceito de sociedade e como isso afeta o ensino de ciências.
3. O artigo objetiva problematizar a ideia de que mais conhecimento científico leva a maior compreensão social e intervenção nas decisões sobre C&T.
Este documento discute a evolução da sociedade da informação e do conhecimento. Apresenta teóricos que analisaram essas mudanças desde os anos 1960, como Daniel Bell e Manuel Castells. Também destaca as diferenças entre sociedade da informação e do conhecimento, embora reconheça que os conceitos estão intrinsecamente ligados, à medida que a informação e tecnologia transformaram a sociedade e economia.
Arte hackeamento: apropriações contra-hegemônicas da tecnologia nas artes vis...Daniel Hora
Este documento discute a arte hackeamento, que envolve apropriações contra-hegemônicas da tecnologia nas artes visuais. Aborda conceitos como cibercultura, estética relacional, ética hacker e exemplos de artistas que desviam e reprogramam sistemas tecnológicos para fins artísticos e ativistas.
O documento discute a importância dos sistemas de comunicação, especialmente a internet, na mobilização de movimentos culturais e na disseminação de valores. O autor cita o sociólogo Manuel Castells para sustentar que a comunicação de valores e a mobilização em torno do sentido são fundamentais para esses movimentos. A alternativa correta destaca que os sistemas de comunicação são mecanismos importantes de adesão e compartilhamento de valores sociais.
[1] O design participativo escandinavo começou nas décadas de 1970 a partir de parcerias entre institutos de pesquisa e sindicatos. [2] O design participativo tenta recuperar e atualizar o sentido da república desenvolvendo projetos de coisas públicas. [3] O projeto de coisas públicas não termina nunca, pois, na democracia, uma coisa leva à outra.
Seminário "Da Teoria da comunicação às teorias de mídia, ou, temperando a epi...Tatiana Couto
Seminário apresentado para disciplina de metodologia sobre o texto : "Da teoria da comunicação às teorias da comunicação às teorias de mídia, ou , temperando a epistemologia com uma dose de cibercultura".
FELINTO, Compós, 2011.
O que são tecnologias e porque elas são essenciaisGuilmer Brito
KENSKI, Vani Moreira. Tecnologias também servem para informar e comunicar. In: Educação e Tecnologias: o novo ritmo da informação. Campinas,SP: Papirus, 2007, pag. 15-26.
O documento discute como as narrativas tecnológicas contemporâneas tendem a apagar a história e as contradições do passado, promovendo uma visão de ruptura radical com o tempo. Isso ocorre especialmente na cibercultura, onde o culto ao novo equivale a um "sequestro da história". O autor defende a importância de recuperar a dimensão histórica nas teorias da mídia, analisando em particular as ideias de Siegfried Zielinski e Friedrich Kittler sobre o assunto.
Trabalho apresentado ao NT “Sociabilidade, novas tecnologias, política e ativismo”, do II Simpósio em Tecnologias Digitais e Sociabilidade (SimSocial), realizado em Salvador/BA, em 11 de outubro de 2012.
O documento discute as relações entre sociedade e tecnologia. Aponta que as novas tecnologias transformam a sociedade e o trabalho, gerando novas formas de comunicação e linguagem. Também destaca que a escola deve preparar os estudantes para participarem criticamente da sociedade tecnológica.
O documento discute as implicações sociais da tecnologia e o papel da escola na sociedade atual. A tecnologia vem transformando as relações sociais e o mercado de trabalho, exigindo novas habilidades dos profissionais. Cabe à escola formar cidadãos críticos capazes de participar democraticamente da sociedade tecnológica e usar a tecnologia de forma a reduzir desigualdades.
O documento apresenta uma aula sobre cibercultura que inclui uma roda inicial, registros, introdução ao tema da cibercultura, e projetos. A cibercultura é definida como a cultura contemporânea resultante das relações entre as tecnologias de comunicação e informação e a cultura, emergindo da convergência entre computação e telecomunicações na década de 1970. André Lemos é apresentado como uma referência no campo da cibercultura.
Visões de vanguarda, imaginários sociotécnicos e imaginação social: Uma refle...José Pinto da Costa
Sheila Jasanoff identificou três questões fundamentais que interferem na coprodução dos futuros no contexto da economia política da promessa que estimula as vanguardas sociotécnicas a projetarem os imaginários sociotécnicos: a predominância de organizações privadas na articulação e propagação dos imaginários; a existência de tensões sobre a definição dos futuros desejáveis; e a qualidade dos imaginários enquanto tradutores dos entendimentos de uma sociedade sobre o bem e o mal.
Na presente comunicação, convido a partirmos destas três questões para refletir sobre as implicações da economia política da promessa da nova biomedicina na produção dos futuros imaginados.
O documento discute a relação entre cibercultura e sistemas de informação. Apresenta definições de ciberespaço e cibercultura e como novas tecnologias digitais geraram novos fenômenos culturais e sociais. Também reflete sobre como a internet revolucionou a sociedade de forma semelhante à Revolução Industrial e sobre como as tecnologias digitais integraram o mundo físico e virtual.
Produção em Multimídia: Tópico 01 - Princípios das mídias digitaisFernando Fontanella
Aula da disciplina de Produção em Multimídia (Comunicação Digital) do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Pernambuco, e que tem por assunto os princípios das mídias digitais propostos por Lev Manovich.
Aula de Teoria da Comunicação 2 (período 2013.2) no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Pernambuco. Tema da aula: teorias da comunicação surgidas nos Estados Unidos no século XX.
O documento discute o Modelo AIDA e fatores que influenciam a tomada de decisão do consumidor, como: a maioria das decisões é inconsciente; o estado de espírito afeta a avaliação de compras; e as pessoas tendem a escolher a opção que exija menos esforço. O documento foi produzido para a disciplina Teoria e Técnica da Publicidade e Propaganda 2 na Universidade Católica de Pernambuco pelos professores Fernando Fontanella e Gabriela Rocha.
Este documento discute o Modelo AIDA e conceitos relacionados como desejo, motivação, recompensas intrínsecas e extrínsecas no contexto de uma aula sobre Teoria e Técnica da Publicidade e Propaganda II ministrada na Universidade Católica de Pernambuco pelos professores Fernando Fontanella e Gabriela Rocha.
O documento descreve o modelo AIDA, que define 4 etapas para um anúncio publicitário ser bem-sucedido: atenção, interesse, desejo e ação. Também discute como atrair a atenção do público-alvo, notando que estímulos como perigo, comida, sexo e movimento atraem naturalmente a atenção. Por fim, fornece exemplos de campanhas publicitárias.
O documento discute a generatividade e criatividade em tecnologias digitais. Apresenta características de sistemas generativos como alavancagem, adaptabilidade, facilidade de domínio e acessibilidade. Também aborda como o design da tecnologia pode estimular ou limitar apropriações criativas e como a tecnologia é construída pelos usos e apropriações das pessoas.
O documento discute consumidores como geradores de conteúdo online. Apresenta definições de conteúdo gerado pelo usuário e discute como consumidores ativamente participam na produção e compartilhamento de conteúdo de forma criativa em comunidades online. Também analisa como empresas podem reagir à criatividade dos consumidores, seja facilitando ou restringindo, e como as comunidades de consumidores se organizam na produção colaborativa de conteúdo.
1. O documento discute o processo de tomada de decisão do consumidor em compras online, dividido em 5 estágios: reconhecimento do problema, busca por informações, avaliação de alternativas, escolha do produto e avaliação dos resultados.
2. São apresentadas três perspectivas sobre a tomada de decisão e três tipos de decisão de acordo com o esforço exigido.
3. Ferramentas digitais como redes sociais, mecanismos de busca e blogs podem influenciar cada estágio do processo de diferentes formas.
O documento discute o monitoramento do comportamento online e como ele pode ser usado no marketing de relacionamento virtual. O monitoramento envolve a coleta, armazenamento e análise de dados sobre interações, conversas e menções à marca para fornecer insights sobre consumidores, identificar atitudes em relação a produtos e aumentar o conhecimento sobre o público-alvo. Isso pode ajudar as empresas a melhorar a satisfação do cliente, desenvolver novos produtos e serviços e aumentar o retorno.
O documento discute como as tecnologias digitais afetam o comportamento dos consumidores online. Ele explica que as tecnologias fornecem novas formas de comunicação que empoderam os consumidores, mas que os consumidores não são autômatos e que as empresas precisam entender melhor suas motivações e preferências. Finalmente, destaca que as tecnologias tornaram visíveis práticas sociais que o marketing tradicional ignorava.
O documento discute como os laços fracos na internet fornecem uma maior variedade de informações e experiências sobre produtos e marcas compartilhadas por pessoas com pouca ou nenhuma conexão prévia. As opiniões de influenciadores digitais e comentários online são importantes fontes de informação para os consumidores, mas a credibilidade depende de fatores como experiência direta com o produto.
18. Jürg en Habermas
a mais
a e s fe r a públic
e torna mos os pod er para
S ansferim truímos a
té c nica, tr
técnico s de des ocracia.
os da dem
possib ilidade
21. Se a tecnologia é neutra,
o papel político do
designer não é
questionado.
Por outro lado, se ela
torna o homem seu
objeto, estamos
condenados a caminhar
em direção à distopia.
38. Referências
Lista de fontes de informações e imagens utilizadas.
Slide Fonte Slide Fonte
2-3 Imagens da restauração da imagem do “Cristo 18 Jürgen Habermas
de Borja”, Espanha, realizada por Cecília
Giménez 23 Andrew Feenberg
4 Cecília Giménes em entrevista para a rede de
televisão espanhola. 25 Michel de Certeau
5-10 Exemplos do meme criado em torno da
restauração do “Cristo de Borja”. 32-34 Exemplos de “trolagem” de cartazes políticos na
11 Exemplos de combinações do meme “Cristo de eleição de 2012 - memes como práticas de
Borja” com elementos da cultura pop. apropriação.
12-13 Exemplos de combinações do meme “Cristo de 35 Imagem do Twitter de Xuxa em conflito com os
Borja” com outros memes. internautas.
15 Cena do seriado “Roma”, da rede de televisão
americana HBO
16 “Partisanos”, guerrilheiros da resistência italiana
contra o Fascismo.