O documento discute contrastes em design gráfico, definindo contraste como a diferença que torna distinguíveis elementos visuais. Ele lista tipos de contraste como cores, formas, texturas e ideias, e explora contrastes de cor, forma, textura e ideia. Também discute como contraste cria organização, hierarquia, legibilidade, atenção e sinergia em design.

1. Teoria e Técnica da PUP II
Explorando os Contrastes
Universidade Católica de Pernambuco
Prof. Fernando Fontanella
Prof. Gabriela Rocha

2. Contraste
Diferença que torna distinguíveis
dois elementos em um mesmo
campo de percepção.

3. Tipos de contraste.
1. Cores
2. Formas
3. Texturas
4. Idéias

4. Contraste de
Cores

5. CONTRASTE
VIBRAÇÃO
LEGIBILIDADE RUIM
BOA LEGIBILIDADE

6. LUMINOSIDADE
LUMINOSIDADE
LUMINOSIDADE
LUMINOSIDADE

7. VALOR
VALOR
VALOR
VALOR

8. SATURAÇÃO
SATURAÇÃO
SATURAÇÃO

9. TEMPERATURA
TEMPERATURA
TEMPERATURA
TEMPERATURA

10. Contraste de
Formas

15. Contraste de
Texturas

17. Contraste de
Idéias

20. Contraste cria
organização.
O tratamento visual
contrastante permite
separar elementos
hierarquicamente
diferentes.

27. Contraste cria
hierarquia.
O contraste permite
indicar ao público uma
ordem de percepção e
leitura para o anúncio.

33. Contraste cria
legibilidade.
Bons adequados
facilitam a leitura.
Contrastes ruins a
prejudicam.

39. Contraste cria
atenção.
Contrastes fortes
ajudam a destacar o
anúncio e elementos
importantes dentro dele.

42. Contraste cria
sinergia.
Elementos contrastantes
justapostos destacam as
características um do outro.

44. Garantindo o efeito
de contraste.
Para o contraste ser eficaz,
deve ser forte. Evite apostar
em diferenças pouco
marcantes

46. Referências
Slide 12 // Luminária projetada por Rafael Cílios.
Slide 14 // Congresso Nacional em Brasília, projetado por Oscar Niemeyer.
Slide 19 // Campanha “Get a Mac” para a Apple. Agência TBWA, Estados
Unidos, 2006.
Slide 12 // Ação para o xampu anti-caspa Triatop. Agência DM9DDB, Brasil,
1999.
Os demais exemplos práticos de intervenções foram produzidos pela
professora Gabriela Rocha.

47. Bibliografia
BARROS, Lilian. A cor no processo criativo. São Paulo: Editora Senac são
Paulo, 2007.
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 4a ed. São
Paulo: Edgar Blücher, 1986.
LIDWELL, William et al. Universal principles of design. Beverly, estados
Unidos: Rockport, 2003.
SAMARA, Timothy. Design Elements: a graphic style manual. Beverly,
Estados Unidos: Rockport, 2007.

48. Graduação em Publicidade e Propaganda
Universidade Católica de Pernambuco
Disciplina // Teoria e Técnica da Publicidade e Propaganda 2
Período // 2013.1
Prof. Fernando Fontanella
email // prof.fontanella@gmail.com
Prof. Gabriela Rocha
email // rocha.gabriela@gmail.com