PUB6AN - Atendimento de Contas - Aula04Neca Boullosa
Este documento discute os elementos essenciais de um bom briefing para uma campanha publicitária, incluindo definir claramente o objetivo da campanha, o público-alvo e a principal mensagem a ser comunicada de forma concisa e inspiradora. Também lista erros comuns como briefings muito longos ou curtos, dogmáticos ou desorganizados.
O documento discute comunicação de marcas através de conteúdo e narrativas transmidiáticas, definindo branded content e transmedia storytelling. Apresenta exemplos de como marcas usam conteúdo relevante para engajar o público através de múltiplas plataformas sem que a marca apareça explicitamente. Argumenta que histórias podem criar conexões emocionais entre marcas e pessoas.
O documento discute como a publicidade deve ser segmentada para atender aos diferentes segmentos de mercado, levando em consideração variáveis demográficas, geográficas e psicológicas/sociológicas. Também aborda a importância da prevalência da marca sobre o produto e do comportamento do consumidor no segmento. Apresenta um caso de sucesso de uma marca de refrigerante no Nordeste e reflete sobre pensar globalmente ou localmente na publicidade.
A Eleva é uma empresa brasileira fundada em 2003 que se especializa em coleta de dados utilizando tecnologia avançada. A empresa atua em diversas áreas como pesquisas, censos e sistemas integrados e oferece serviços como coleta remota de dados, sistemas de acesso remoto e programação de sistemas para dispositivos móveis.
PUB6AN - Atendimento de Contas - Aula02Neca Boullosa
O documento descreve as responsabilidades e atribuições de um profissional de atendimento de contas. Entre elas estão levantar informações para briefing, formular o planejamento estratégico, transmitir briefing para criação e mídia, acompanhar trabalhos, apresentar campanhas para clientes, controlar execução e avaliar resultados. O documento também discute as habilidades necessárias para o perfil de atendimento, como cultura geral, capacitação técnica e criatividade direcionada.
O documento descreve os principais elementos de um roteiro audiovisual, incluindo estrutura narrativa, tipos de enredos, elementos do roteiro LOCK e a estrutura do roteiro segundo Syd Field com primeiro ato, segundo ato e terceiro ato.
O documento fornece estatísticas sobre o uso da internet no Brasil e no mundo. No Brasil, 62 milhões de pessoas acessam a internet regularmente e o país lidera o tempo gasto navegando na internet, com quase 45 horas por mês. Globalmente, há 2 bilhões de usuários da internet e 500 mil novos usuários por dia.
O documento discute a Internet e a Web 2.0. Explica que a Internet é uma rede de computadores que permite a disseminação global de informações e a interação entre pessoas independentemente de sua localização. Também define alguns conceitos-chave da Web 2.0, como colaboração, conteúdo gerado pelo usuário, simplicidade e a Internet como plataforma.
PUB6AN - Atendimento de Contas - Aula04Neca Boullosa
Este documento discute os elementos essenciais de um bom briefing para uma campanha publicitária, incluindo definir claramente o objetivo da campanha, o público-alvo e a principal mensagem a ser comunicada de forma concisa e inspiradora. Também lista erros comuns como briefings muito longos ou curtos, dogmáticos ou desorganizados.
O documento discute comunicação de marcas através de conteúdo e narrativas transmidiáticas, definindo branded content e transmedia storytelling. Apresenta exemplos de como marcas usam conteúdo relevante para engajar o público através de múltiplas plataformas sem que a marca apareça explicitamente. Argumenta que histórias podem criar conexões emocionais entre marcas e pessoas.
O documento discute como a publicidade deve ser segmentada para atender aos diferentes segmentos de mercado, levando em consideração variáveis demográficas, geográficas e psicológicas/sociológicas. Também aborda a importância da prevalência da marca sobre o produto e do comportamento do consumidor no segmento. Apresenta um caso de sucesso de uma marca de refrigerante no Nordeste e reflete sobre pensar globalmente ou localmente na publicidade.
A Eleva é uma empresa brasileira fundada em 2003 que se especializa em coleta de dados utilizando tecnologia avançada. A empresa atua em diversas áreas como pesquisas, censos e sistemas integrados e oferece serviços como coleta remota de dados, sistemas de acesso remoto e programação de sistemas para dispositivos móveis.
PUB6AN - Atendimento de Contas - Aula02Neca Boullosa
O documento descreve as responsabilidades e atribuições de um profissional de atendimento de contas. Entre elas estão levantar informações para briefing, formular o planejamento estratégico, transmitir briefing para criação e mídia, acompanhar trabalhos, apresentar campanhas para clientes, controlar execução e avaliar resultados. O documento também discute as habilidades necessárias para o perfil de atendimento, como cultura geral, capacitação técnica e criatividade direcionada.
O documento descreve os principais elementos de um roteiro audiovisual, incluindo estrutura narrativa, tipos de enredos, elementos do roteiro LOCK e a estrutura do roteiro segundo Syd Field com primeiro ato, segundo ato e terceiro ato.
O documento fornece estatísticas sobre o uso da internet no Brasil e no mundo. No Brasil, 62 milhões de pessoas acessam a internet regularmente e o país lidera o tempo gasto navegando na internet, com quase 45 horas por mês. Globalmente, há 2 bilhões de usuários da internet e 500 mil novos usuários por dia.
O documento discute a Internet e a Web 2.0. Explica que a Internet é uma rede de computadores que permite a disseminação global de informações e a interação entre pessoas independentemente de sua localização. Também define alguns conceitos-chave da Web 2.0, como colaboração, conteúdo gerado pelo usuário, simplicidade e a Internet como plataforma.
Cooperação e Competição nas Relações entre Concorrentes em Redes de NegóciosAna Carol Campos
Este documento discute as relações entre empresas concorrentes em redes de negócios. Analisa como essas relações podem envolver simultaneamente competição e cooperação, e classifica-as em quatro tipos: coexistência, cooperação, competição e coopetição. Apresenta estudos de caso de duas indústrias suecas para ilustrar a dinâmica dessas relações entre concorrentes.
Aula da disciplina "Usos, Práticas e Apropriações Online" na Pós-graduação em Comunicação Digital (COMDPI) na Universidade Tuiuti do Paraná, em agosto de 2012.
PUB5AN - Comunicação Digital - AULA REVISÃONeca Boullosa
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo razões para anunciar online, formas de presença de marcas na internet como sites, redes sociais e email marketing, e dicas sobre otimização para mecanismos de busca e usabilidade para melhorar o desempenho de sites.
O documento discute como as comunidades virtuais surgiram com o objetivo de usuários se unirem online para atingir metas comuns. As comunidades virtuais permitem a formação de laços emocionais entre usuários e o compartilhamento de conteúdo e experiências positivas pode fortalecer esses laços. Marcas podem se engajar com comunidades existentes para influenciar atitudes sobre a marca de forma colaborativa.
O documento discute as relações entre televisão, internet e publicidade. A internet é descrita como um grande banco de dados que migrou mídia para o online e permitiu novas formas de imersão e relacionamento através de redes sociais. A publicidade é vista como uma ferramenta de marketing com objetivos de gerar atenção do público. A televisão é caracterizada como um meio de massa e membro da família, com grade de programação e efeito de zapping. Exemplos de como essas mídias estão se combinando incluem víde
O documento apresenta os conceitos fundamentais para a produção de um vídeo, incluindo briefing, roteiro, linguagem de roteiro e dicas. Explica o fluxograma de produção com as etapas de briefing, pré-produção, produção e finalização. Detalha os elementos do roteiro como planos, angulações, movimentos de câmera e som.
O documento discute princípios de usabilidade na criação de sites, enfatizando que o foco deve estar no usuário e não no criador. Ele fornece dicas como manter as páginas leves e simples, usar padrões coerentes, dar destaque à página inicial e testar o site com usuários.
Produção em Multimídia: Tópico 02 - A internet antes da internetFernando Fontanella
O documento descreve as principais contribuições de pesquisadores e eventos que levaram ao desenvolvimento da internet antes de sua popularização, incluindo as propostas iniciais de redes interligadas por Licklider em 1962 e de hipertexto por Ted Nelson em 1963, o desenvolvimento do padrão de commutation de pacotes por Baran e Kleinrock na década de 1960, e o estabelecimento dos primeiros links da ARPANET entre UCLA e Stanford em 1969.
Aula da disciplina "Usos, Práticas e Apropriações Online" na Pós-graduação em Comunicação Digital (COMDPI) na Universidade Tuiuti do Paraná, em agosto de 2012.
O documento discute contrastes em design gráfico, definindo contraste como a diferença que torna distinguíveis elementos visuais. Ele lista tipos de contraste como cores, formas, texturas e ideias, e explora contrastes de cor, forma, textura e ideia. Também discute como contraste cria organização, hierarquia, legibilidade, atenção e sinergia em design.
O documento discute os conceitos e elementos básicos da composição fotográfica, incluindo corpo, espaço, direção, linha, forma, perspectiva e cor. Também aborda a organização desses elementos através da proporção, geometria, ritmo, equilíbrio e outros princípios. Por fim, apresenta brevemente a fotografia de moda, conceitos, briefing e referências.
O documento discute conceitos de composição fotográfica e iluminação. Apresenta os tipos de luz e suas propriedades, como luz dura, suave e difusa. Detalha as funções da luz-chave, luz de preenchimento e contra-luz. Explica a influência das cores da luz e equipamentos de iluminação como flashes e softboxes.
O documento apresenta uma palestra sobre pesquisa de tendências e coolhunting ministrada por Ana Carol Campos. O resumo contém:
1) Ana Carol Campos é uma especialista em marketing e tendências com mais de 12 anos de experiência que atualmente escreve para a Revista Lançamentos e leciona em cursos de pós-graduação.
2) A palestra aborda conceitos básicos de tendências, como a diferença entre inovação, tendência e moda, e explica a importância do reconhecimento de padrões e sina
A nova geração de consumidores nômades, com estilo de vida bastante movimentado e atribulado, busca viver com mais prazer e liberdade, dizendo “não” ao desconforto, pois entendem que a realização não implica em dor.
Consumidores ávidos por novidade, concorrência acirrada e a imensa proliferação de dados tornam o cenário bastante complexo, exigindo das empresas um melhor entendimento dos movimentos de comportamento e consumo. Inserido nesse contexto emerge o Big Data*, possibilitando o reconhecimento de padrões comportamentais por meio da coleta e análise de dados oriundos das interações digitais dos indivíduos. Os resultados desse processo permite uma melhor tomada de decisões, embasada em evidências, ao invés da confiança pura e exclusiva nos processos intuitivos.
Nossa sociedade vive um momento de celebração da diversidade, do empoderamento dos indivíduos e rejeição das limitações de estereótipos, dando origem a um amplo espectro de conceitos de identidade. Num mundo tão fluído, já não cabe mais definições pré-estabelecidas. A percepção e o posicionamento diante dos padrões “tradicionais” têm desencadeado novos movimentos comportamentais que se manifestam na cultura de consumo contemporânea.
A ruptura digital, sem dúvida, tem sido a raiz dos novos acontecimentos que estão acontecendo no varejo e revolucionando a forma como os consumidores se comportam e consomem.
O documento discute como compreender e antecipar os comportamentos de consumo do mercado usando aspectos sociológicos e antropológicos aplicados ao coolhunting. Ele explica a importância de analisar os códigos culturais de uma sociedade e como identificá-los. Também descreve a teoria dos três cérebros humanos e como as impressões marcantes influenciam nossas decisões de forma inconsciente.
Cooperação e Competição nas Relações entre Concorrentes em Redes de NegóciosAna Carol Campos
Este documento discute as relações entre empresas concorrentes em redes de negócios. Analisa como essas relações podem envolver simultaneamente competição e cooperação, e classifica-as em quatro tipos: coexistência, cooperação, competição e coopetição. Apresenta estudos de caso de duas indústrias suecas para ilustrar a dinâmica dessas relações entre concorrentes.
Aula da disciplina "Usos, Práticas e Apropriações Online" na Pós-graduação em Comunicação Digital (COMDPI) na Universidade Tuiuti do Paraná, em agosto de 2012.
PUB5AN - Comunicação Digital - AULA REVISÃONeca Boullosa
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo razões para anunciar online, formas de presença de marcas na internet como sites, redes sociais e email marketing, e dicas sobre otimização para mecanismos de busca e usabilidade para melhorar o desempenho de sites.
O documento discute como as comunidades virtuais surgiram com o objetivo de usuários se unirem online para atingir metas comuns. As comunidades virtuais permitem a formação de laços emocionais entre usuários e o compartilhamento de conteúdo e experiências positivas pode fortalecer esses laços. Marcas podem se engajar com comunidades existentes para influenciar atitudes sobre a marca de forma colaborativa.
O documento discute as relações entre televisão, internet e publicidade. A internet é descrita como um grande banco de dados que migrou mídia para o online e permitiu novas formas de imersão e relacionamento através de redes sociais. A publicidade é vista como uma ferramenta de marketing com objetivos de gerar atenção do público. A televisão é caracterizada como um meio de massa e membro da família, com grade de programação e efeito de zapping. Exemplos de como essas mídias estão se combinando incluem víde
O documento apresenta os conceitos fundamentais para a produção de um vídeo, incluindo briefing, roteiro, linguagem de roteiro e dicas. Explica o fluxograma de produção com as etapas de briefing, pré-produção, produção e finalização. Detalha os elementos do roteiro como planos, angulações, movimentos de câmera e som.
O documento discute princípios de usabilidade na criação de sites, enfatizando que o foco deve estar no usuário e não no criador. Ele fornece dicas como manter as páginas leves e simples, usar padrões coerentes, dar destaque à página inicial e testar o site com usuários.
Produção em Multimídia: Tópico 02 - A internet antes da internetFernando Fontanella
O documento descreve as principais contribuições de pesquisadores e eventos que levaram ao desenvolvimento da internet antes de sua popularização, incluindo as propostas iniciais de redes interligadas por Licklider em 1962 e de hipertexto por Ted Nelson em 1963, o desenvolvimento do padrão de commutation de pacotes por Baran e Kleinrock na década de 1960, e o estabelecimento dos primeiros links da ARPANET entre UCLA e Stanford em 1969.
Aula da disciplina "Usos, Práticas e Apropriações Online" na Pós-graduação em Comunicação Digital (COMDPI) na Universidade Tuiuti do Paraná, em agosto de 2012.
O documento discute contrastes em design gráfico, definindo contraste como a diferença que torna distinguíveis elementos visuais. Ele lista tipos de contraste como cores, formas, texturas e ideias, e explora contrastes de cor, forma, textura e ideia. Também discute como contraste cria organização, hierarquia, legibilidade, atenção e sinergia em design.
O documento discute os conceitos e elementos básicos da composição fotográfica, incluindo corpo, espaço, direção, linha, forma, perspectiva e cor. Também aborda a organização desses elementos através da proporção, geometria, ritmo, equilíbrio e outros princípios. Por fim, apresenta brevemente a fotografia de moda, conceitos, briefing e referências.
O documento discute conceitos de composição fotográfica e iluminação. Apresenta os tipos de luz e suas propriedades, como luz dura, suave e difusa. Detalha as funções da luz-chave, luz de preenchimento e contra-luz. Explica a influência das cores da luz e equipamentos de iluminação como flashes e softboxes.
O documento apresenta uma palestra sobre pesquisa de tendências e coolhunting ministrada por Ana Carol Campos. O resumo contém:
1) Ana Carol Campos é uma especialista em marketing e tendências com mais de 12 anos de experiência que atualmente escreve para a Revista Lançamentos e leciona em cursos de pós-graduação.
2) A palestra aborda conceitos básicos de tendências, como a diferença entre inovação, tendência e moda, e explica a importância do reconhecimento de padrões e sina
A nova geração de consumidores nômades, com estilo de vida bastante movimentado e atribulado, busca viver com mais prazer e liberdade, dizendo “não” ao desconforto, pois entendem que a realização não implica em dor.
Consumidores ávidos por novidade, concorrência acirrada e a imensa proliferação de dados tornam o cenário bastante complexo, exigindo das empresas um melhor entendimento dos movimentos de comportamento e consumo. Inserido nesse contexto emerge o Big Data*, possibilitando o reconhecimento de padrões comportamentais por meio da coleta e análise de dados oriundos das interações digitais dos indivíduos. Os resultados desse processo permite uma melhor tomada de decisões, embasada em evidências, ao invés da confiança pura e exclusiva nos processos intuitivos.
Nossa sociedade vive um momento de celebração da diversidade, do empoderamento dos indivíduos e rejeição das limitações de estereótipos, dando origem a um amplo espectro de conceitos de identidade. Num mundo tão fluído, já não cabe mais definições pré-estabelecidas. A percepção e o posicionamento diante dos padrões “tradicionais” têm desencadeado novos movimentos comportamentais que se manifestam na cultura de consumo contemporânea.
A ruptura digital, sem dúvida, tem sido a raiz dos novos acontecimentos que estão acontecendo no varejo e revolucionando a forma como os consumidores se comportam e consomem.
O documento discute como compreender e antecipar os comportamentos de consumo do mercado usando aspectos sociológicos e antropológicos aplicados ao coolhunting. Ele explica a importância de analisar os códigos culturais de uma sociedade e como identificá-los. Também descreve a teoria dos três cérebros humanos e como as impressões marcantes influenciam nossas decisões de forma inconsciente.
O documento discute o mito em torno da prática do coolhunting, definindo-o como uma narrativa fantasiosa do que é real. Explica como o mito foi construído ao se focar apenas nas ferramentas dos coolhunters, sem levar em conta a importante metodologia. Finalmente, desconstrói o mito ao explicar que coolhunting envolve observação, interpretação e uma metodologia estruturada para identificar tendências de forma qualificada.
As principais tendências no comportamento infantil e brinquedos incluem: 1) Crianças vestindo roupas inspiradas nos estilos adultos; 2) Marcas adaptando suas coleções para crianças; 3) Valorização de brincadeiras que estimulem a imaginação e criatividade.