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O Quiosque Coca-Cola 1
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- 2. Área 5 –Mídia Alternativa Categoria 3: Bebidas Não Alcoólicas
- 3. A Coca-Cola demandouum projeto que RESUMO DO CASE desse visibilidade à sua marca e que fosse baseado em uma forte experiência junto aos seus consumidores. Para estar presente na cidade do Rio de Janeiro, de forma integrada à rotina do carioca, desenvolvemos uma proposta, onde o consumidor pudesse unir a experiência da marca Coca-Cola, por meio de interações, estimulando seus cinco sentidos em um lugar perfeito: O Quiosque Coca-Cola.
- 4. CENÁRIO O Quiosque –localizado próximo ao posto 5 da praia de Copacabana – foi o ponto escolhido pela Coca-Cola para desenvolver um projeto focado em gerar diferentes experiências da marca junto aos consumidores. Estimular experiências junto aos seus consumidores.
- 5. ESTRATÉGIA Desenvolverno Quiosque interatividades sensoriais por meio de um design moderno e adequado à personalidade da marca, promovendo VISIBILIDADE e uma relação mais próxima aos consumidores. Transformar o Quiosque em um LOCAL PERFEITO para se servir a Coca-Cola de FORMA PERFEITA.
- 6. A FORMA PERFEITA dese servir uma Coca-Cola.
- 17. Para evidenciar cadaetapa desse ritual e surpreender seus visitantes, a Future pensou em todos os detalhes do Quiosque.
- 19. Design Todo mobiliário foidesenhado para incentivar a interação entre as pessoas e o deleite com a paisagem da praia.
- 20. Refrescância Um sistemade pulverização de água, na parte superior de todos os ombrelones, refresca todo o ambiente tornando a experiência ainda mais agradável.
- 21. Audição Placas de som direcional com conexão para iPhone, iPod e outros tocadores de MP3 garantem aos frequentadores a possibilidade de personalizar a experiência no Quiosque.
- 22. Audição Os visitantes podem alterar a seleção de músicas. “Sua música” ou ouvir a “Coca-Cola FM” - som ambiente do Quiosque.
- 23. Sustentabilidade Como a marcatem um grande compromisso com a sustentabilidade, desenvolvemos uniformes feitos a partir da fibra de garrafa PET e silk em tinta ecológica.
- 24. Sustentabilidade Estrutura Lava-pés com coletade resíduos seletivo para estimular a reciclagem.
- 25. Sustentabilidade Puffs que utilizaram 32 garrafas PET na sua produção.
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- 27. O grande momentoda experiência do Quiosque se dá quando o consumidor recebe sua Coca- Cola para ser consumida de forma perfeita.
- 28. Para isso, teríamosque desenvolver uma forma de atender toda expectativa criada e passar a imagem que a marca tem, apresentando o produto de forma APOTEÓTICA.
- 29. MÁQUINA COCA-COLA PERFEITA Após assistir ao vídeo em 3D que apresenta o Quiosque, o consumidor aperta o botão da máquina e a magia se inicia.
- 30. PASSO A PASSO O consumidor escolhe a 1 Coca-Cola perfeita no cardápio.
- 31. PASSO A PASSO Assiste a um vídeo em 3D com Dr. John 2 Pemberton, criador da fórmula da Coca-Cola.
- 32. PASSO A PASSO Ao término do vídeo, 3 ele aperta o botão ao lado da máquina.
- 33. Neste momento, ovisitante é surpreendido pela TRANSFORMAÇÃO DO QUIOSQUE
- 34. PASSO A PASSO O trilho com as garrafas de Coca-Cola começa a girar mais rapidamente e o aspersor solta água de forma 4 refrescante e a música tema da Coca-Cola começa a tocar em todo o Quiosque.
- 35. PASSO A PASSO A máquina se abre revelando a Coca- 5 Cola que será servida. Neste momento, o consumidor é surpreendido pelo gelo seco e a música que toca em todo o Quiosque.
- 36. PASSO A PASSO A Coca-Cola é servida a uma angulação de 45 graus 6 em um copo Contour com quatro pedras de gelo.
- 37. PASSO A PASSO Depois de viver essa experiência única, 7 o consumidor ainda era contemplado com um brinde.
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- 48. RESULTADOS Em poucotempo, o Quiosque, de boca a boca, tornou- se um ponto de visitação na orla de Copacabana. São realizadas mais de 1.000 experiências por mês, onde os visitantes são surpreendidos a cada momento. Com o Quiosque e sua máquina de Coca-Cola perfeita, a marca se aproximou da vida dos consumidores e surpreende os turistas da praia mais famosa do mundo.