A Grendene lançou uma promoção para a marca Rider com o objetivo de engajar consumidores jovens e reforçar a posição da marca no mercado. Os participantes poderiam enviar fotos usando sandálias Rider para concorrer a prêmios como um Mini Cooper e itens Apple. A promoção foi divulgada nas redes sociais, site e TV e obteve bons resultados, como aumento nas vendas e na base de fãs da página da marca no Facebook.

1. RIDER – PROMOÇÃO
CURTIÇÃO NOVO RIDER
II – Colunistas Promo
Área 1: Cases de Marketing Promocional
Categoria 1 – Produto de Consumo

2. RESUMO DO CASE
A Grendene almejava por uma
ação de grande impacto e fácil
implementação para reforçar o
posicionamento da Rider no
mercado e conseguir envolver o
consumidor jovem.

3. A Rider é uma marca que se dispõe a compreender
o universo dos seus consumidores e, a partir disso,
desenvolver sandálias que ofereçam uma forma
original de curtir a liberdade do dia a dia.
Adota um processo sofisticado e ecologicamente sustentável para sua
linha de produtos e propõe-se a oferecer sandálias confortáveis, com
design diferente e que refletem estilos de vida.

4. Recentemente, a Rider estabeleceu um novo
posicionamento com uma plataforma mais MODERNA,
linguagem MAIS PRÓXIMA e approach DIFERENCIADO.

5. Objetivo e estratégias de comunicação
Compreender o universo do
público foi o primeiro passo para
o desenvolvimento da campanha.
Os jovens buscam em todo
momento por novas tecnologias,
novas referências e novas
influências que tornem a rotina
mais atrativa ou ainda lhe
recompensem de alguma forma.

6. A estratégia, então, foi aproximar o
público à marca, adotando uma
abordagem que estimulasse o
engajamento do público à
campanha promocional.

7. Para o desenvolvimento da campanha, nos apoiamos em uma
característica fundamental do público:
São pessoas com enorme
poder de influência e
conectadas a inúmeras redes
sociais que funcionam como
ferramenta de sociabilidade.

8. Com a disseminação de
smartphones e aplicativos
como o Instagram, o
compartilhamento de fotos se
tornou algo fácil e instantâneo
para essa geração.

9. Divulgar, dividir e compartilhar
são necessidades desse público. E fazer com que esses
conteúdos gerados repercutam é uma prioridade.
ESSE FOI O TERRITÓRIO DA NOSSA PROMOÇÃO.

11. O participante comprava um par ou mais de
sandálias Rider participantes da promoção.
Cadastrava os dados da compra e seus
dados pessoais pelo site ww.rider.com.br.
Depois era só enviar uma foto descolada
com seu RIDER.
Assim, o consumidor já estava concorrendo
ao sorteio do Mini Cooper e sandálias Rider.
As dez fotos mais votadas foram
contempladas com um ikit!
Além disso, todos os usuários que votaram nas fotos concorreram a um sorteio.

12. PLANEJAMENTO
INTEGRADO
PROMOCIONAL

13. SITE
Para personalização e
PREMIAÇÃO divulgação das fotos
Para quem comprasse
Rider ou para quem FACE BOOK
curtisse as fotos Ação na Fan Page
(estimulo ao da marca.
engajamento)
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
INCENTIVO
de vendas COMUNICAÇÃO no
TELEVISÃO PDV
Veiculação

14. SITE
Para personalização e
PREMIAÇÃO divulgação das fotos
Para quem comprasse
Rider ou para quem FACE BOOK
curtisse as fotos Ação na Fan Page
(estimulo ao da marca.
engajamento)
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
INCENTIVO
de vendas COMUNICAÇÃO
TELEVISÃO no PDV
Veiculação

15. A estrutura de premiação tornou a campanha ainda
mais atrativa, já que todas as formas de participação
seriam contempladas:

16. O sorteio realizado entre todos os participantes que
postaram as fotos teve como premiação:
1 NOVO MINI Cooper One 20 Riders R1

17. Os autores das dez fotos mais votadas foram
contemplados, cada um, com um iKit composto por:
Apple Macbook Pro 13 polegadas
Apple iPod Touch de 8GB
Apple iPad 2 de 64 GB com Wi-Fi

18. Foram sorteados 50 iPods Nano entre todos os participantes
que votaram nas fotos da promoção Curtição Rider.

19. SITE
Para personalização e
PREMIAÇÃO divulgação das fotos
Para quem comprasse
Rider ou para quem FACE BOOK
curtisse as fotos Ação na Fan Page
(estimulo ao da marca.
engajamento)
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
INCENTIVO
de vendas COMUNICAÇÃO
TELEVISÃO no PDV
Veiculação

21. No site, o consumidor podia:
PERSONALIZAR suas fotos por meio de filtros.
COMPARTILHAR com os amigos pelas redes sociais.
VOTAR nas fotos postadas.

22. PERSONALIZAR suas fotos por meio de filtros

23. COMPARTILHAR com os amigos pelas redes sociais

24. VOTAR nas fotos postadas

28. SITE
Para personalização e
PREMIAÇÃO divulgação das fotos
Para quem comprasse
Rider ou para quem FACE BOOK
curtisse as fotos Ação na Fan Page
(estimulo ao da marca.
engajamento)
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
INCENTIVO
de vendas COMUNICAÇÃO
TELEVISÃO no PDV
Veiculação

31. Reforçamos a presença pelo Twitter

32. SITE
Para personalização e
PREMIAÇÃO divulgação das fotos
Para quem comprasse
Rider ou para quem FACE BOOK
curtisse as fotos Ação na Fan Page
(estimulo ao da marca.
engajamento)
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
INCENTIVO
de vendas COMUNICAÇÃO no
TELEVISÃO PDV
Veiculação

33. Adesivo Lamá

34. Banners de internet

35. Banners

36. Cartaz

37. Take one

38. Expositor lateral

39. Expositor testeira

40. SITE
Para personalização e
PREMIAÇÃO divulgação das fotos
Para quem comprasse
Rider ou para quem FACE BOOK
curtisse as fotos Ação na Fan Page
(estimulo ao da marca.
engajamento)
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
INCENTIVO
de vendas COMUNICAÇÃO
TELEVISÃO no PDV
Veiculação

41. Veiculação TV
Inserções durante o Pacote
Futebol da TV Globo

42. Resultados
• Atingiu todos os objetivos de vendas e distribuição;
• Reforçou a imagem da marca com um caráter de
inovação e modernidade;
• Alcançou 44.000 fãs na Fan Page da marca.
No início da ação, eram apenas 500 fãs).