O documento descreve um projeto para um evento da Minerva Foods para supermercadistas e donos de açougue. O objetivo é estreitar relacionamentos, promover a marca e demonstrar a qualidade dos produtos. O evento contará com palestras, workshop, exposição de produtos, degustação e ações de interação para envolver os sentidos dos participantes.

1. PROJETO MINERVA FOODS
29MAIO2013

2. MINERVA FOODS
reconhecimento
especialidade alto padrão
de qualidade
elegânciacaseiro
apreciado por diversos paladares
tradição
REQUINTEcustomização
referência no setor
experiência diferenciada
amploportfólio
sustentabilidade
excelência

3. Uma das marcas líderes da América do Sul na produção e
comercialização de carne bovina, couro e exportação de boi
vivo e derivados, a Minerva Foods está entre os três maiores
exportadores brasileiros, comercializando seus produtos para
cerca de 100 países, além de atuar também no segmento de
processamento de carne bovina, suína e de aves.
MINERVA FOODS

4. Carnes bovinas in natura, suínos, frangos, cordeiro, pescado,
jeked beef, embutidos, vegetais supercongelados, batatas
pré-fritas congeladas, margarinas e gorduras vegetais,
empanados, pratos prontos e cooked frozen.
PRODUTOS DA MARCA

5. A Minerva Foods fornece matéria-prima para marcas
renomadas no mercado brasileiro: Adoro, Alibem, Big Frango,
Bunge, Grano, CValle, FarmFrits, FrigoW, Cambeú, Jaguá,
Frilla, Sertão, MDF, Nutriz, Riberalves, Rigor, Sadia e McCain.
MARCAS PARCEIRAS

6. O principal objetivo da Minerva Foods é ser reconhecida como
expert na produção e comercialização de carnes bovinas.
Dentro deste quadro, a proposta é desenvolver um evento
fechado para supermercadistas e donos de açougue a fim de
estreitar relacionamentos, proporcionar o reconhecimento da
marca no mercado em que atua e demonstrar a qualidade de
seus produtos para o público B2B.
OBJETIVOS 1:

7. Todos os participantes do evento devem sair com a
concepção de que a Minerva Foods entende tudo de carne e
oferece um serviço de alto padrão aos seus consumidores e
parceiros comerciais. De fato, essa será a oportunidade ideal
para prospectar potenciais parceiros em um ambiente de
extremo conforto e elegância.
OBJETIVOS 2:

8. A Minerva Foods visa conquistar espaço para os produtos em
redes supermercadistas e açougues. Para reforçar a imagem da
marca junto ao público do evento, vamos apresentar diversos
materiais de ponto de venda que serão entregues nas lojas que
firmarem parceria com a marca. Essa comunicação ajuda a
atrair a atenção do consumidor e impulsionar as vendas.
OBJETIVOS 3:

9. A fim de proporcionar uma experiência diferenciada aos
convidados, contaremos com uma cenografia refinada, além
dos espetáculos que farão com que a percepção da marca seja
exaltada e relacionada a bons momentos.
ESTRATÉGIA

10. CONCEITO

12. Estar presente em diferentes culturas, atendendo a diversos
paladares e proporcionando momentos agradáveis em família é o
que torna a Minerva Foods uma marca consagrada como expert no
ramo em que atua. Seja ele branco, amarelo ou vermelho — cores
que compõem a identidade visual da marca —, o público nacional e
internacional reconhece nosso valor, uma vez que entregamos
produtos e serviços de qualidade.
Minerva Foods. Sabor e qualidade que conquistam o mundo.
FESTIVAL DE QUALIDADE MINERVA FOODS

13. Ao aplicar o conceito visual, demos maior foco aos pontos turísticos de
países onde a marca atua a fim de potencializar seu valor e
reconhecimento na mente do público.
Sua composição em 3D, que remete a dobraduras de papel, atribui
uma característica original ao conceito, dando a ideia de que cada
detalhe é manualmente trabalhado. O contraste rural e urbano
exposto na peça demonstra que a Minerva Foods está presente em
ambos os cenários, impactando diferentes culturas em todo o mundo.
DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO

14. Roadshow Minerva Foods
Rota do Sabor Minerva Foods
Encontro de Sabores Minerva Foods
Encontro de Culturas Minerva Foods
Caminho do Sabor Minerva Foods
Trilha do sabor Minerva Foods
OUTRAS SUGESTÕES DE NOME

15. PALESTRAS

16. O primeiro passo para realização das palestras é contar com um
mobiliário confortável, que fará os convidados se sentirem à vontade
para assistir a toda a programação. Para isso, iremos disponibilizar 30
mesas no formato de meia-lua com cinco cadeiras almofadadas. Além
disso, haverá um palco para que o palestrante realize a apresentação e
um telão de 70’’ para servir de apoio ao discurso realizado.
Em ordem cronológica, se apresentarão os representantes Luis Ricardo,
vice-presidente; Fabio Teixeira, gerente de marketing, e Ivan, gerente de
pesquisa e desenvolvimento.
PALESTRAS

17. O Workshop será realizado como um cooking show, onde as práticas de corte e preparo
serão demonstradas ao vivo e projetadas no telão. Toda a transmissão será feita através de
uma câmera HD, posicionada na frente do palestrante, com o sistema de zoom, para todos
acompanharem o processo. Para o cenário, utilizaremos uma cozinha itinerante simples,
com um balcão de mármore, uma grelha, sistema de exaustão e utensílios para cozinha. A
iluminação será trabalhada com cores claras, como o branco e o amarelo, para dar um ar
requintado ao ambiente. Para interagir ainda mais com o público, o palestrante poderá
chamar ao palco três espectadores que irão ajudá-lo durante a dinâmica de preparo dos
cortes e degustarão carnes preparadas na hora.
WORKSHOP

18. WORKSHOP: COOKING SHOW
IMAGENS ILUSTRATIVAS

19. AÇÕES DE INTERAÇÃO

20. Alinhado com o objetivo de impactar os convidados através
de fatores sensoriais, desenvolvemos ações que aguçarão o
tato, paladar, visão e olfato.
AÇÕES DE INTERAÇÃO

21. TATO:
RÉPLICA DO BOI EM TELA TOUCH
Iremos expor a réplica de um boi marcado com os cortes de
carnes para fazer com que o público conheça as partes que
são comercializadas. Ao tocar na tela na parte de interesse,
ela acenderá, mostrando as informações sobre o tipo de
corte, textura, maciez e sugestão de utilização em pratos.

22. IMAGENS ILUSTRATIVAS

23. Teremos um outro totem touchscreen, por meio do qual os
convidados do evento poderão agendar visitas com
representantes comerciais da Minerva Foods em suas lojas.
Eles também poderão se inscrever para participar da visita ao
frigorífico de carnes e conhecer mais sobre o processo de
armazenagem, conservação, separação e entrega dos
produtos.
TATO:
TOTEM “AGENDE SUA VISITA”

24. Haverá um totem touchscreen, exposto próximo ao credenciamento,
no qual teremos um sensor de som direcionado, para chamar os
convidados e informar sobre todo o processamento da carne bovina,
desde a seleção da matéria-prima até a exposição no ponto de venda.
Como desdobramento para a ação, teremos um sistema programado
para gerar relacionamento, em que o convidado poderá visualizar
diversas receitas envolvendo os produtos, enviá-las para o seu e-mail
pessoal, compartilhar na sua conta do Facebook ou imprimi-las.
AUDIÇÃO:
TOTEM INSTITUCIONAL

25. Essa tecnologia viabiliza o direcionamento de um som para apenas
uma pessoa através de ondas raio laser, as quais se propagam em
apenas uma direção devido ao seu comprimento e velocidade. Este
equipamento possibilita que um som gravado seja transmitido para
as pessoas que se posicionarem em frente ao display sem que haja
interferência do som externo. Diante disso, a proposta é que
aproveitemos a eficácia e dinamismo desse equipamento nos
totens expostos no local, convidando os visitantes que passarem
por um local preestabelecido a contemplarem todo o conteúdo
programado.
SOUND SHOWER

26. IMAGENS ILUSTRATIVAS

27. Tela com sugestões de consumo
IMAGENS ILUSTRATIVAS

28. Para a ação de degustação, será contemplada uma
churrasqueira industrial com sistema de exaustão,
justamente para não acumular fumaça e poluir o ambiente.
Para aguçar a vontade de experimentação das carnes,
haverá uma câmera filmando todo o processo e,
simultaneamente, projetando a imagem em um dos telões
do evento.
PALADAR:
DEGUSTAÇÃO

29. IMAGENS ILUSTRATIVAS

30. IMAGENS ILUSTRATIVAS

31. A proposta é desenvolver um letreiro com o logo da Minerva
Foods e, em seu interior, programar o sistema de gelo seco a
fim de simular uma fumaça, sinal visual que dá a entender que
a comida preparada saiu do forno. Essa peça será exposta na
parte de cima da bancada dos churrasqueiros, que estarão
preparando os produtos. Conforme as carnes forem
disponibilizadas ao público, o equipamento irá reagir,
anunciando que uma nova rodada será servida “no ponto”.
VISÃO:
LETREIRO ANIMADO

32. A ação tem o intuito de estreitar relacionamento da
marca com o convidado. Ao chegar no local, um sinal
detectará a presença do aparelho e automaticamente
enviará uma mensagem de “Boas-Vindas” ao
participante.
VISÃO:
SMS DE BOAS-VINDAS

33. Alinhado com a proposta de desenvolver um ambiente
intimista, utilizaremos essências aromáticas de temperos
fortes para envolver o público e fazer com que ele “se sinta
em casa”.
OLFATO:
AROMATIZADOR

34. EXPOSIÇÃO

35. REFRIGERADORES
Durante a realização do Welcome Coffee, os visitantes poderão
conferir nos refrigeradores o portfólio das linhas Minerva,
Friasa, Pul e Frigomerc. Os produtos serão expostos
verticalmente para que o público consiga visualizar as peças e
seus descritivos sem dificuldades.
Para servir de suporte à comunicação da marca e gerar recall,
iremos contemplar o QR Code ao lado do logo de cada linha
para que os convidados conheçam os detalhes do produto.

36. REFRIGERADOR COM
AS LINHAS EXPOSTAS
MODELO 1
IMAGENS ILUSTRATIVAS

37. REFRIGERADOR COM
AS LINHAS EXPOSTAS
MODELO 2
IMAGENS ILUSTRATIVAS

38. SUGESTÕES DE FAIXA PARA O REFRIGERADOR

39. GÔNDOLA REFRIGERADA
COM MATERIAIS DE PDV
IMAGENS ILUSTRATIVAS

40. O mockup é outra sugestão para a exposição dos produtos. Para
alimentos que são expostos em lugares externos, é uma opção
que eleva as expectativas do público. A proposta é desenvolver
uma réplica das carnes para apresentá-las em perfeitas
condições, pois além de aguçar a vontade de degustação,
funciona bem nas condições em que será exposta.
CARNES EM MOCKUP

41. APLICAÇÃO DE MOCKUP

42. A fim de atrair precisamente o público-alvo na realização do
evento, iremos enviar 4 e-mail marketings para o mailing de
aproximadamente 150 pessoas. Além disso, para reforçar a
comunicação, será desenvolvido RSVP através de
telemarketing. Ambas as formas de contato com o público
irão explorar informações básicas do acontecimento, como
data, local e horário, além de ressaltar os benefícios da
participação.
COMUNICAÇÃO

43. E-MAIL MARKETING
PRÉ-EVENTO
TEASER DO EVENTO

44. E-MAIL MARKETING
PRÉ-EVENTO
CONVITE

45. AGRADECIMENTO
E-MAIL MARKETING
PÓS-EVENTO

46. LEMBRETE DA VISITA REPRESENTANTE
E-MAIL MARKETING
PÓS-EVENTO

47. Para validar a entrada no evento, o
convidado deverá apresentar uma
credencial onde constará seu nome,
empresa onde trabalha e cargo
ocupado.
CREDENCIAL

48. Serão contemplados uniformes
para a recepcionista e palestrante
nas cores vermelha e preta,
transmitindo elegância e
sofisticação.
UNIFORMES
IMAGENS ILUSTRATIVAS

49. BRINDE:
AVENTAL PERSONALIZADO
A fim de conquistar o público de forma
inovadora, contaremos com dois
caricaturistas no local para desenhar o
rosto de cada convidado a partir do
corpo de um churrasqueiro exposto no
avental.
IMAGENS ILUSTRATIVAS

50. BRINDE:
LUVA TÉRMICA
PERSONALIZADA
BRINDE:
PINÇA PARA FATIAR
CARNE
IMAGENS ILUSTRATIVAS

51. BRINDE:
AVENTAL COM
DIVISÓRIAS
BRINDE:
ESTOJO COM FACA E GARFO
PARA CHURRASCO
IMAGENS ILUSTRATIVAS

52. PROJETO
CENOGRÁFICO

53. Referência: Casa Petra

67. Esta proposta, composta por 68 SLIDES, é de propriedade exclusiva da PROMOVISÃO
e é fornecida para uso interno da EMPRESA MINERVA FOODS com a finalidade única
de análise comercial e base para contratação dos serviços da PROMOVISÃO. Por
conter segredos de negócio, informações confidenciais e direitos autorais sobre
planejamento de comunicação e ações de marketing, criação de materiais e produção
e execução de projetos, entre outros aspectos, não pode ser usada por terceiros e
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pela EMPRESA MINERVA FOODS a parceiros, fornecedores, colaboradores e terceiros
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