O documento discute a importância do storytelling no marketing de conteúdo. Ele explica que storytelling é a arte de contar boas histórias e apresenta os elementos essenciais de uma boa história, como personagens e conflito. Também mostra como aplicar a jornada do herói para conduzir os clientes pela jornada de compra.
Apresentação sobre storytelling feita como trabalho acadêmico para a disciplina de Didática, da pós em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia, 7ª turma.
STORYTELLING: A arte de contar históriasRenato Melo
O Storytelling: Há várias maneiras de se descrever, porém nesta aula vamos ver como ele é uma poderosa ferramenta para compartilhar conhecimento e como gerar vendas através do Storytelling.
Contando historias - Storytelling em projetos Web
Cases
BMW - The Hire
http://www.youtube.com/watch?v=7pZ61JZMeiI
Google
http://www.youtube.com/watch?v=rS4Lb-ie4Lc
Spoleto
http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk
Intel & Toshiba - The Beauty Inside
http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY
Outras referência bibliográficas:
Storytelling e Transmídia: afinal, o que é e para que serve?
BY BRUNO SCARTOZZONI (http://goo.gl/EALK0s)
Storytellers - http://www.storytellers.com.br
Fernando Palacios - http://goo.gl/u6B4Uc
Quer saber um pouco mais sobre storytelling aplicado ao conteúdo? Então convido você a ver essa apresentação.
Essa apresentação foi feita para explicar - e contextualizar - sobre sotrytelling aplicado ao conteúdo.
Aqui tem o sumo do que é storytelling - e de como você pode aplicá-lo na produção de seu conteúdo, independentemente do tipo de conteúdo que seja.
Espero que a apresentação agregue positivamente ao seu dia-a-dia e te ajude a vencer os desafios.
No dia 05/07 foi convidado para falar de storytelling na AmCham de Ribeirão Preto.
A apresentação foi destinada aos gestores comerciais, diretores e gerentes das empresas cadastradas na AmCham.
A ideia foi mostrar o storytelling como uma ferramenta de competitividade e dar aos gestores uma ideia de como inovar e diferenciarem seus recursos através do storytelling.
Se você quer saber mais como o storytelling pode ajudar a sua empresa a crescer e criar uma marca com boa reputação, as dicas dessa apresentação vão ajudá-lo.
Apresentação sobre storytelling feita como trabalho acadêmico para a disciplina de Didática, da pós em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia, 7ª turma.
STORYTELLING: A arte de contar históriasRenato Melo
O Storytelling: Há várias maneiras de se descrever, porém nesta aula vamos ver como ele é uma poderosa ferramenta para compartilhar conhecimento e como gerar vendas através do Storytelling.
Contando historias - Storytelling em projetos Web
Cases
BMW - The Hire
http://www.youtube.com/watch?v=7pZ61JZMeiI
Google
http://www.youtube.com/watch?v=rS4Lb-ie4Lc
Spoleto
http://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk
Intel & Toshiba - The Beauty Inside
http://www.youtube.com/watch?v=qyMQIMeSCVY
Outras referência bibliográficas:
Storytelling e Transmídia: afinal, o que é e para que serve?
BY BRUNO SCARTOZZONI (http://goo.gl/EALK0s)
Storytellers - http://www.storytellers.com.br
Fernando Palacios - http://goo.gl/u6B4Uc
Quer saber um pouco mais sobre storytelling aplicado ao conteúdo? Então convido você a ver essa apresentação.
Essa apresentação foi feita para explicar - e contextualizar - sobre sotrytelling aplicado ao conteúdo.
Aqui tem o sumo do que é storytelling - e de como você pode aplicá-lo na produção de seu conteúdo, independentemente do tipo de conteúdo que seja.
Espero que a apresentação agregue positivamente ao seu dia-a-dia e te ajude a vencer os desafios.
No dia 05/07 foi convidado para falar de storytelling na AmCham de Ribeirão Preto.
A apresentação foi destinada aos gestores comerciais, diretores e gerentes das empresas cadastradas na AmCham.
A ideia foi mostrar o storytelling como uma ferramenta de competitividade e dar aos gestores uma ideia de como inovar e diferenciarem seus recursos através do storytelling.
Se você quer saber mais como o storytelling pode ajudar a sua empresa a crescer e criar uma marca com boa reputação, as dicas dessa apresentação vão ajudá-lo.
Como usar o storytelling para atrair clientes e investidores Enrico Cardoso
No dia 15/01 eu tive o prazer de ter uma conversa no wellcome aboard de um aceleradora em Belo Horizonte e falar para eles sobre como o storytelling pode ajudar a conquistar clientes e investidores para os sus negócios.
Durante as quase 3 horas de bate-papo pudemos trocar muitas experiências, dar exemplo de storytelling e colocar empreendedores e "startupeiros" para pensar sobre a história do seu negócio.
O evento foi fechado. Por isso, só que assistiu foram as startups aceleradas pela Techmall. Mas eu não ia fazer essa covardia, e aqui está a apresentação que eu usei para guiar o nosso bate-papo.
Espero que ela seja útil a você.
A experiência do cliente á a parte mais importante de qualquer negócio. Não é o que você vende e nem a qualidade do produto, o mais importante é como o cliente se sente. Atendimento ao cliente precisa gerar uma experiência positiva. A forma como a sua empresa lida com a parte do marketing voltada para tornar o consumo uma experiência agradável é de fundamental importância.
Módulo 1 da disciplina de gestão de marcas. Surgimento da marca; O que é marca; Função da Marca; O que diferencia a marca; Crise do valor agregado; Desafios da marca; Criação de marcas fortes
Como usar o storytelling para atrair clientes e investidores Enrico Cardoso
No dia 15/01 eu tive o prazer de ter uma conversa no wellcome aboard de um aceleradora em Belo Horizonte e falar para eles sobre como o storytelling pode ajudar a conquistar clientes e investidores para os sus negócios.
Durante as quase 3 horas de bate-papo pudemos trocar muitas experiências, dar exemplo de storytelling e colocar empreendedores e "startupeiros" para pensar sobre a história do seu negócio.
O evento foi fechado. Por isso, só que assistiu foram as startups aceleradas pela Techmall. Mas eu não ia fazer essa covardia, e aqui está a apresentação que eu usei para guiar o nosso bate-papo.
Espero que ela seja útil a você.
A experiência do cliente á a parte mais importante de qualquer negócio. Não é o que você vende e nem a qualidade do produto, o mais importante é como o cliente se sente. Atendimento ao cliente precisa gerar uma experiência positiva. A forma como a sua empresa lida com a parte do marketing voltada para tornar o consumo uma experiência agradável é de fundamental importância.
Módulo 1 da disciplina de gestão de marcas. Surgimento da marca; O que é marca; Função da Marca; O que diferencia a marca; Crise do valor agregado; Desafios da marca; Criação de marcas fortes
Por que escrever a historia do seu negocio e o que voce ganha com issoEnrico Cardoso
No dia 27 de novembro eu tive o prazer de falar sobre o poder do storytelling no 1º Fórum Brasileiro de Negócios Criativos.
Bem depois que o Conar informou que estava investigando Diletto e Suco do Bem por criarem e divulgarem falsas histórias, eu falei sobre 1 hora sobre o VERDADEIRO poder das histórias - e como você pode fazer isso sem mentir.
Se você perdeu a palestra, e quer saber mas sobre como escrever a história do seu negócio, usar o storytelling de maneira ética e capturar a atenção de seu público online, essa é a sua chance de entender um pouco mais sobre esse recurso.
Aprenda um pouco mais sobre storytelling - e toque o coração de seu público.
O papel do storytelling na gestão de pessoasEnrico Cardoso
Qual o papel do storytelling dentro da organização, para inspirar colaboradores e equipes de trabalho?
Entenda como usar o storytelling na gestão de pessoas e como a história pode transformar a cultura organizacional da sua empresa.
Aproveite o poder do storytelling e mude a perspectiva de seus funcionários sobre como é trabalhar na sua organização.
A apresentação "O papel do storytelling na gestão de pessoas" foi usada para falar sobre o tema na ESAMC Santos, no dia 04/09/2014.
O que Steven Spielberg faria no seu lugar?Enrico Cardoso
Você sabe quais são as lições de Steven Spielberg que podemos aprender no mundo do storytelling e levar para o nosso conteúdo?
O que será que Spielberg pode nos ensinar para que transformemos o nosso conteúdo em verdadeiras histórias?
Depois de estudar um pouco a mente desse cara, eu tive o prazer de falar um pouco mais sobre os ensinamentos de Steven Spielberg na edição de 5 anos do OlhóCON, que aconteceu no último final de semana.
A minha palestra foi no dia 16/05 às 14:30h, e eu falei durante 1 hora sobre as lições do grande contador de histórias Steven Spielberg para quem produz conteúdo.
Storytelling INFNET | Elis Anjos | Setembro 2014Elis dos Anjos
Palestra de Storytelling no Instituto Infnet, em setembro de 2014.
Breve introdução ao estudo do Storytelling para marcas.
Curso de Storytelling completo, mais informações:
elisanjos@elisanjos.com.br
Você sabia que pode aplicar princípios de storytelling no marketing de conteúdo? E não precisa seguir a jornada do herói pra isso.
No último dia 20 de julho eu estive participando dO Polvo Fala. Evento de compartilhamento de conteúdo e networking do Smartplace Coworking.
Eu falei justamente sobre o papel do storytelling no marketing de conteúdo.
Se você quer saber um pouco mais, dá uma olhada na apresentação. Tenho certeza de que você terá insights bem legais e ótimos resultados.
Se você ainda não sabe quais são os benefícios do storytelling para sua startup já é hora de rever seus conceitos! Conheça as vantagens e as regras básicas para ter sucesso na hora de contar a sua história.
Workshop no Projeto Social ComunicAção promovido pela Ternium em parceria com a Flocks, realizado em 11 de agosto de 2018 na Estácio de Santa Cruz - Rio de Janeiro.
Esta apresentação faz parte de um curso de 8 horas para despertar nas pessoas a importância de produzir bons conteúdos e contar boas histórias. Grandes marcas como Unilever já perceberam e estão correndo atrás para trazer esses conceitos ao core de sua estratégia de comunicação.
Você pode conhecer mais do meu trabalho no meu perfil no www.clubesebrae.com.br
Brand Persona - Arquétipos na PublicidadeThammy Burigo
Uma persona tem características pontuais que representam um grupo, esse grupo compartilha motivações, sonhos, crenças e comportamentos em comum. A definição da personalidade da sua marca e do seu cliente é o ponto mais estratégico e crucial da jogada. Sua marca é muito mais do que design, é a sua voz.
Resumo do mês de junho - Contágio - Por que as coisas pegam de Jonah BergerThiago Compan
O livro resume a viralização em uma receita com 6 ingredientes:
Moeda Social – Compartilhamos coisas que geram boa imagem para nós;
Gatilhos – Top of mind, na ponta da língua ou pense em esponja de aço e automaticamente lembrará da marca Bombril;
Emoção – Quando nos importamos, compartilhamos;
Público – Feito para Aparecer, feito para crescer;
Valor Prático – Novidades que podem ser usadas;
Histórias – A informação viaja disfarçada de conversa fiada.
Em cada capítulo ele disseca cada ingrediente mostrando não só como fazer, mas também histórias de quem usou os ingredientes e decolou no contágio de seus produtos/serviços.
O livro é ESPETACULAR e um manual para qualquer vendedor/marqueteiro de plantão! As histórias são bem escritas e a cada capítulo, dá vontade de começar logo a testar os “ingredientes”!
Rock Content is a global company in the digital marketing space and a strong culture is the foundation of our company.
This is our Culture Code, a document where we put into words - and images - the principles that helped us become a global company with common values across all of our offices.
Guia de Trabalho Remoto da Rock ContentRock Content
Esse guia foi criado para alinhar a equipe de funcionários e colaboradores da Rock Content durante o período de home office obrigatório instituído para evitar aglomerações e reduzir a velocidade de propagação do COVID-19.
Após entrevistar tanto consumidores quanto profissionais de e-commerces criamos um relatório completo sobre o tema. A E-commerce Trends 2017 reúne inúmeros gráficos, dados e benchmarks para ajudar a analisar o desempenho de seu negócio, melhorar os resultados já alcançados e ampliar as estratégias adotadas, visto o atual cenário dos e-commerces brasileiros.
Mecanismos de conversão: Como transformar o seu blog em uma máquina de captur...Rock Content
Webinar feito para ensinar os clientes da Rock Content sobre a importância dos CTA’s (calls to action) e quais as melhores ferramentas para capturar leads.
Ferramentas de marketing e quais os resultados elas podem lhe trazerRock Content
Conheça 11 ferramentas que podem facilitar a sua rotina de trabalho.
Essa apresentação foi utilizada durante um webinar exclusivo para os clientes da plataforma Rock Content.
Como produzir conteúdo para mídias sociaisRock Content
Se você acompanha a Rock Content no Facebook, Twitter ou LinkedIn, sabe que somos especialistas em produzir conteúdo que as pessoas querem compartilhar. E, para te ajudar a alcançar o mesmo nível de engajamento, convocamos a Lizandra Muniz, nossa gerente de mídias sociais, para criar esse aulão!
Segredos do português: erros mais comuns que se escondem no textoRock Content
Material apresentado no webinar Segredos do português: erros mais comuns que se escondem no texto, realizado pelo blog da Comunidade Rock Content.
Para saber mais, acesse o post: http://bit.ly/2q6HpEA
Content Trends - Tendências do Marketing de Conteúdo 2015Rock Content
A primeira e maior pesquisa sobre as tendências do Marketing de Conteúdo no Brasil, feita pela Rock Content. São inúmeras estatísticas e benchmarks sobre a adoção dessa estratégia no mercado brasileiro.
Essa é a nossa cultura. É assim que fazemos e nisso que acreditamos aqui na Rock Content. Quer fazer parte? Acesse:
http://rockcontent.com/jobs #culturecode
2. Olá!Meu nome é André Mousinho
Sou Especialista em Marketing de Conteúdo, editor do blog
marketingdeconteudo.com e apaixonado por boas histórias.
Você pode me contactar pelo email: andre@rockcontent.com
4. Storytelling
× Story = história / Telling = contar
× Tem o intuito de encantar e cativar a
audiência
Podemos definir Storytelling como a arte contar
boas e relevantes histórias.
5. “Um fato tem 20 vezes mais
chances de ser lembrado se
estiver ancorado em uma
história”
- Jerome bruner
8. Os efeitos de um
conteúdo único
A internet está lotada de conteúdos e a grande
maioria se limita ao padrão.
Quando você sai do lugar comum, oferece uma
experiência nova para o usuário cativando a
sua audiência e fidelizando o seu público.
9. 6 motivos para você criar conteúdos diferentes
Encanta o público
Seu conteúdo surpreenderá o
seu público oferecendo uma
experiência diferente do que os
outros oferecem .
Sai do Lugar comum
Quando você produz um
conteúdo diferente de todos os
que já estão online, ganha
autoridade com o seu público.
Chega de fórmulas!
Gera engajamento
Quando você encontra um
conteúdo incrível e diferenciado,
quer compartilhar com outras
pessoas
Maior Potencial de
viralização
Esse grande engajamento
pode gerar um efeito dominó
de compartilhamentos.
As pessoas vão falar
dele
Você tem uma grande
oportunidade de receber
menções de marcas e outros
produtores de conteúdo
Converte
O público se conecta com o
conteúdo e deseja receber
outros e fazer parte da sua
comunidade.
10. 3.
Como contar uma
boa história
Pré-requisito para o Storytelling é
produzir histórias relevantes
11. Os elementos de uma boa história
× Gera conexão com os leitores
× Ótimas personagens
× Possui um conflito
× Gera surpresa
× Inspira o leitor (leva à uma ação positiva)
× Precisa ser relevante
× Tem começo, meio e fim (óbvio)
13. A jornada do herói
O que Luke Skywalker, Bilbo Bolseiro,
Harry Potter e Katniss Everdeen tem
em comum com os heróis
mitológicos?
14. O herói de
mil faces
O conceito do Monomito surgiu na
obra de Joseph Campbell.
O Arquétipo do herói por trás de
todos os mitos.
Os mitos de todas as civilizações
oferecem um nº limitado de
respostas aos mistérios da vida
Adaptado em 12 Estágios da
Jornada do Herói - "The Writer's
Journey" (Christopher Vogler)
15. 1. Mundo comum
Representa a situação ordinária
do herói. Ele vive em seu mundo
comum sem a percepção do
problema que enfrenterá em sua
jornada!
16. 2. Chamado para a aventura
Algum fator externo desafia o
herói a sair da sua rotina habitual.
O herói percebe algo além do seu
Mundo Comum.
17. 3. Recusa ao chamado
O herói, por instinto, tende a
recusar o chamado inicialmente.
Ele fica relutante em aceitar uma
grande mudança.
18. 4. Encontro com o mentor
O herói conhece o seu mentor.
Geralmente alguém mais velho e
experiente que incentiva o herói a
abraçar o seu chamado.
19. 5. Travessia do primeiro
limiar (Aceita o chamado)
O momento que o herói aceita o
chamado, representa a saída do
seu Mundo Comum e a entrada
no Mundo Especial (ou
desconhecido).
20. 6. Testes, aliados e inimigos
Ser um herói exige trabalho duro.
Ele enfrenta desafios e inimigos.
Nesse momento de teste o herói
encontra os aliados para a sua
jornada.
21. 7. Aproximação da caverna
profunda
O herói se aproxima do seu
grande desafio e da recompensa
escondida na Caverna Profunda.
22. 8. Provação máxima
O herói enfrenta o maior desafio
da sua jornada. Precisa enfrentar
uma situação onde dificilmente
consegue resolver e desafia a
morte.
23. 9. Recompensa
O herói vence e conquista a sua
recompensa. Pode ser um objeto
de empoderamento, um tesouro
ou até um grande amor.
Após enfrentar a morte o herói
retorna mais forte.
24. 10. Caminho de volta
O herói recebe uma nova
provação. O que mede o seu
comprometimento com seus
novos valores.
25. 11. ressurreição
A ressurreição representa a
decisão ou a mudança completa
do herói. Fazendo um
contraponto entre quem ele era e
quem se tornou.
26. 12. Retorno com o elixir
O herói retorna ao mundo
comum, porém transformado e
com novos valores.
27. Você é o herói da sua
própria história!
Podemos ver o ciclo do herói
acontecendo em diferentes
formas na nossa vida cotidiana.
28. “Na Caverna em que você tem
medo de entrar está o
tesouro que Você Busca”
- Joseph campbell
30. A Jornada do herói cliente
Atração Interesse Decisão
31. Atração
Mundo Comum
O potencial cliente
não tem percepção
do seu problema.
Chamado para
aventura
Precisa de algo para
aumentar a sua
percepção. Um
chamado para uma
solução na sua vida.
Mentor
Você pode ser o
mentor dele.
Educando e
apresentando a ele
as mudanças
positivas que ele
pode sofrer.
32. Interesse (consideração)
Travessia do limiar
A pessoa reconhece
que tem um
problema e precisa
resolvê-lo.
Testes
A pessoa começa a
estudar sobre o
tema e buscar uma
solução para
resolver esse
problema.
Aproximação da
Caverna
A pessoa descobre
como solucionar o
seu problema.
33. Decisão
Recompensa e
caminho de volta
Agora que sabe o
que precisa definirá
a sua recompensa.
Ressurreição
Toda a jornada levou
o cliente até esse
momento. É aqui
que tudo que ele
aprendeu culminará
em sua decisão.
Retorno com o Elixir
A pessoa escolhe a
solução e volta ao
seu cotidiano com
um novo valor
agregado.
35. Benefícios do storytelling
Fator emocional
A persona se identifica com a
história e a personagem que
você criou.
Baseie suas personagens na
sua persona.
Revela sua
personalidade
A maneira como você conta
uma história revela ao público
a sua personalidade.
As pessoas querem
mais
As pessoas vão ansiar por
novas história bem contadas.
Você à frente da
concorrência
Esse pode ser um diferencial
para separar você como
redator.
Conduzem pela
jornada do cliente
As histórias podem conduzir os
leitores pelo funil de vendas..
36. Formas de usar o Storytelling nos conteúdos
Conteúdo é o
Storytelling
Todo o conteúdo é
uma história com
começo, meio e fim.
Possui uma trama e
a criação de
personagens.
Storytelling como
parte do conteúdo
O conteúdo em si
não é em
Storytelling, mas
uma história é
utilizada com um
intuito dentro do
conteúdo.
Storytelling na
estrutura do conteúdo
O conteúdo não é uma
história e nem possui
uma, mas é
estruturado com uma
narrativa que evolui
como uma história.
37. Conteúdo é a história
Nesse tipo de conteúdo você contará uma história
completa, desenvolvida e com personagens.
Podem ser histórias fictícias ou reais, como cases de
sucesso.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/guia-do-marketeiro-das-galaxias/
https://marketingdeconteudo.com/rock-your-business/
https://saiadolugar.com.br/big-sanduiche/
38. Parte do conteúdo
Dentro de um conteúdo, você pode utilizar uma
história como meio de exemplificar uma situação.
Podem ser utilizados nos mais variados formatos,
como vídeos, tirinhas, infográficos e conteúdo textual.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/principal-fator-de-seo/
39. estrutura do conteúdo
O seu conteúdo pode estruturado com base em uma
história. Você quer apresentar um conteúdo que tire a
dúvida do leitor, dessa forma você pode usar desde a
descoberta da dúvida até a solução como a estrutura
do seu conteúdo.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/marketing-de-conteudo/
https://marketingdeconteudo.com/como-criar-um-blog/
40. Dicas finais
Treine bastante!
A melhor forma de aprender a
escrever e evoluir a sua
narrativa é escrevendo
bastante!
Crie um portfólio
A maneira como você conta
uma história revela ao público
a sua personalidade.
Encontre um mentor
Encontre boas referências
para você acompanhar e
aprender lições para melhorar
o seu Storytelling,
Foco na sua Persona
A história é escrita para a
persona.
Surpresa, personagens, clímax,
tudo tem que ser focado nela!
Produza conteúdos
com a sua cara
Um problema da internet
atualmente são os conteúdos
sem identidade.
Todo texto parece escrito pela
mesma pessoa.