Este documento discute a história da televisão e as mudanças trazidas pela transição para a TV digital. Ele resume a evolução da TV desde as primeiras transmissões experimentais na década de 1920 até a popularização do meio na década de 1950. Também aborda como a TV digital trouxe maior qualidade de imagem, multiprogramação e interatividade, além de mudanças na publicidade.

1. Aula 12 – Mídia Eletrônica - Televisão 25/09/2009 4PPAD Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

2. Apresentação do professor; Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Contato: ney@queirozazevedo.com.br www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Avaliação: Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Conteúdo – Objetivos

3. Aula Data Tema 01 28/07 Apresentação - introdução 02 19/08 Mídia – Conceitos Básicos - PI 03 21/08 PI e Mídia Exterior 04 26/08 Debate 05 28/08 Mídia exterior - outdoor 06 02/09 Mídia exterior – mobiliário urbano 07 04/09 Mídia exterior – novos formatos 08 09/09 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5) 09 11/09 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos 10 16/09 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências 11 18/09 Mídia eletrônica – Televisão - histórico 12 23/09 Mídia eletrônica – Televisão – formatos, TV Digital, tendências 13 30/09 Revisão 14 02/10 Prova 1o. Bimestre (7,0) 15 07/10 Devolutiva

4. Mídia Eletrônica - TV O meio televisão concentrou 60% dos investimentos de publicidade no primeiro semestre de 2009. O Ibope Monitor não faz detalhamento por emissora, mas a Rede Globo de Televisão é a líder do segmento com mais de 60% de share. A vice-liderança é disputada pela Record e SBT. Há sinal de mudança???

5. 18/09/2008 - 11h38 Ibope de novelas desaba na Globo; veja a queda Ricardo Feltrin Colunista do UOL Pela primeira vez na história da Globo o ibope das novelas é preocupante. Muito preocupante. Com exceção da atual novela das 19h, "Três Irmãs", a teledramaturgia global atravessa uma fase sombria sem precedentes. Embora ainda esteja em primeiro lugar no mercado, a hegemonia da Globo em novelas está ameaçada. E em queda, tanto no país como na praça mais importante: a Grande São Paulo.

6. Histórico - TV 1923 Vladimir Kosma Zworykin, engenheiro eletrônico russo nacionalizado americano, patenteou o iconoscópio. Usando o aparelho, ele transmitiu imagens numa distância de 45 quilômetros. O iconoscópio era bem parecido com os televisores atuais. O primeiro protótipo foi apresentado numa reunião de engenheiros em Nova Iorque, em 1929 e contruído pela RCA em 1933. Na Inglaterra, lsaac Schoenberg, também russo e amigo de infância de Zworykin, desenvolveu na companhia EMI um tubo de câmera semelhante ao iconoscópio.

7. Histórico - TV 1926 O engenheiro escocês John Logie Baird conseguiu transmitir alguns contornos de imagens em movimento em uma demonstração em Londres para a comunidade científica, assinando depois um contrato com a BBC para transmissões experimentais. Baird já havia realizado, em 1920, transmissões através do sistema mecânico baseado no invento de Paul Nipkow – um disco de ferro com furos eqüidistantes, dispostos em espiral, que ao ser girado dividia a imagem em pequenos pontos e em alta velocidade voltava a formar novamente a imagem.

8. Histórico - TV 1930 No mês de julho, a NBC, subsidiária da RCA, transmite experimentalmente nos Estados Unidos com a emissora W2XBS. 1931 No dia 31 de julho começam as transmissões da CBS com a W2XAB. 1932 A NBC começou a transmitir do Empire State Building, em Nova York. 1935 É realizada oficialmente a primeira transmissão na Alemanha, no mês de março, e na França, no mês de novembro. 1936 Inauguração da BBC, em Londres.

9. Histórico - TV 1939 As transmissões regulares só começaram em 1939. A pioneira foi a NBC. Também em 39 começaram a ser vendidos ao público os primeiros aparelhos de TV. 1941 No dia 7 de setembro a CBS apresentou o primeiro noticiário da história da televisão. O assunto era o envolvimento dos EUA na Segunda Guerra Mundial. O Orthicom foi desenvolvido por Zworykin porque o iconoscópio exigia uma quantidade exagerada de luz e a imagem reproduzida era deficiente. Orthicon, uma válvula de raios catódicos muito sensível, adaptada a câmera equilibrava a luz e dava uma qualidade melhor a imagem.

10. Histórico - TV 1946 Começa a ser comercializado o primeiro aparelho de televisão popular (modelo 630TS da RCA). 1950 Segundo pesquisas, já em 1950 havia mais gente, nos EUA, vendo TV do que ouvindo rádio. A TV se popularizou ainda mais com o final da Guerra. O Brasil foi o primeiro país da América do Sul a implantar a televisão, em 18 de setembro de 1950.

11. Histórico - TV A pré-estréia da Televisão no Brasil aconteceu no dia 3 de Abril de 1950. Foi com uma apresentação de Frei José Mojica e as imagens foram assistidas em aparelhos instalados no saguão dos Diários Associados. Finalmente no dia 18 de setembro a TV Tupi de São Paulo, PRF-3 TV, canal 3, foi inaugurada. Era a concretização do sonho de um pioneiro da comunicação no Brasil: Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo, que já controlava uma cadeia de jornais e emissoras de rádio chamada Diários Associados. Chateaubriand havia encomendado à RCA equipamento para duas emissoras de televisão. A antena foi instalada no edifício do Banco do Estado de São Paulo.

12. Histórico - TV "TV na Taba", apresentado por Homero Silva, foi o primeiro programa transmitido. Teve a participação de Lima Duarte, Hebe Camargo, Mazzaropi, Ciccilo, Lia Aguiar, Vadeco, Ivon Cury, Lolita Rodrigues, Wilma Bentivegna, Aurélio Campos, do jogador Baltazar e da orquestra de George Henri. A transmissão foi assistida através de 200 aparelhos importados por Chateaubriand e espalhados pela cidade. Logo, com ajuda dos profissionais do rádio, jornal e do teatro, as transmissões aconteciam das 18 às 23h e foi colocado no ar o primeiro telejornal: "Imagens do Dia". Os primeiro anunciantes da Tv Brasileira foram : Sul América Seguros, Antárctica, Moinho Santista e empresas Pignatari (Prata Wolf).

13. Histórico - TV TV TUPI: A Pioneira ! 18 de setembro de 1950. Inaugurada a PRF-3 TV TUPI de São Paulo, primeira emissora de televisão do Brasil e da América Latina. Iniciativa do jornalista paraibano Francisco de Assis Chateaubriand; Encerrou suas atividades em 1980, depois de longa crise, após a morte de Assis Chateaubriand.

14. Histórico - TV Rede Record de Televisão No 27 de setembro de 1953, mais precisamente às 20 horas, entrava no ar a TV Record, com um programa musical apresentado por Sandra Amaral e Hélio Ansaldo. Naquela época, só a TV Tupi estava no ar. Equipada com o que havia de mais avançado na época, causou impacto na imprensa.

15. Histórico - TV Com a ida de Sílvio Santos, empresário e comunicador, para a TV RECORD, iniciou-se uma nova fase na emissora. Investiu-se na expansão da cobertura no Estado de São Paulo e foram colocados no ar novos programas: a reedição de "Almoço com as Estrelas", o infantil "Bozo", "Sala Especial", o humorístico "Dercy aos Domingos", com a irreverente Dercy Gonçalves e o "Perdidos na Noite", com Fausto Silva. Em 1991, muda o controle acionário da emissora e a RECORD entra com uma nova programação, mantendo o jornalismo como carro-chefe. Séries e filmes também foram comprados. A RECORD passa a ser rede.

16. Histórico - TV Rede Globo de Televisão Foi em 26 de abril, em 1965, mais precisamente às 11 horas, que entrou no ar o canal 4, TV Globo do Rio de Janeiro, dando o pontapé inicial para a formação da Rede Globo de Televisão. A concessão foi outorgada no governo do presidente Juscelino Kubitschek, e aos poucos outras emissoras da rede entravam no ar: em São Paulo, através do Canal 5 (antiga TV Paulista, adquirida do grupo Victor Costa); em Belo Horizonte (pela emissora adquirida do grupo J. B. Amaral em 1968), em Brasília, em 1971 (concessão feita pelo presidente João Goulart em 1962), e em Recife (através de emissora adquirida do grupo Victor Costa). A Globo cobre hoje 99,84% dos 5.043 municípios brasileiros, através de 113 emissoras entre Geradoras e Afiliadas.

17. Histórico - TV A Globo iniciou a operação em rede no Brasil, em 1969 com o Jornal Nacional, um marco na história da TV brasileira. Foi pioneira também na implantação da TV em cores no Brasil, em 1972. Já em 1975 a emissora contava com uma programação nacional. O Centro de Produção da Globo (PROJAC), em Jacarepaguá, é o maior da América Latina e conta no total com 1.300.000 metros quadrados, dos quais 120 mil de área construída, abrigando estúdios, módulos de produção e galpões de acervo.

18. Histórico - TV A Rede Globo conta hoje com cerca de 8 mil funcionários, sendo mais de 4 mil envolvidos diretamente na criação dos programas: autores, diretores, atores, jornalistas, cenógrafos, figurinistas, produtores, músicos e técnicos. Ao todo, somados os shows, humorísticos, musicais, eventos e jornalismo: são 4.420 horas de produção própria todo ano, o que coloca a emissora na posição de maior produtora de programas próprios de televisão do mundo.

19. TV Digital Quando? O que muda na TV? O que muda na publicidade?

20. TV Digital Mudança de Formatos; Mudança de Conceitos;

21. TV Digital no Brasil Padrão Japonês (ISDB-T); HDTV – Full HD; Conversor: set-top-box;

22. TV Digital no Japão Desde 2000; http://br.youtube.com/watch?v=WjzOnw6a2Vs

23. O início no Brasil

24. TV Digital no Brasil

25. O que muda com a TV digital? Qualidade de som e imagem: HDTV – tela 16:9 Mobilidade e portabilidade (celular, notebook, receptores de bolso...) Multiprogramação (6 canais); Interatividade E a Publicidade.

26. Qualidade de som e imagem (apenas) TV com mais cores?

27. Mobilidade – ( http://br.youtube.com/watch?v=AU46usNvJ-w&feature=related )

28. Multiprogramação Até 6 canais; Gravação / Pausa; Uma pesquisa apontou que 15% dos indivíduos do Reino Unido possuem, em casa, um DVR (gravador de vídeo digital). Além disso, 78% dos adultos proprietários do aparelho assistem à programação passando para a frente, sempre, ou quase sempre, os comerciais.

29. Interatividade Participação do telespectador; Canais de retorno; Sistema “Ginga”;

30. Interatividade

31. Interatividade

32. Interatividade

33. A Publicidade e a TV Digital Mudança de Formato & Mudança de Conceito

34. A Publicidade e a TV Digital Consumidor telespectador X Consumidor usuário

35. A Publicidade e a TV Digital 30 segundos X Merchandising

36. Luiz Claudio Martins (Band – Tv Digital e Interatividade); 75% dos aparelhos: 14” A TV Digital Hoje

37. A TV Digital no Paraná

38. TV Digital no Paraná Área de cobertura da RPCTV Digital Desde o dia 22/10/08 quem mora em Curitiba e nas cidades próximas pode captar o sinal da RPCTV Digital. É necessário apenas adquirir o conversor digital (Set-top Box) e instalar uma antena UHF.