O documento discute os conceitos e abordagens do estudo do mercado (mercadologia), incluindo suas bases em diversas ciências como administração e economia. Ele também explica que o marketing visa entender o comportamento do consumidor e que há três abordagens principais para estudar o mercado: pela mercadoria, institucional e funcional.

1. O estudo do Mercado

2. A mercadologia é uma disciplina que tem conteúdos de diversas Ciências: Administração, Antropologia, Comunicação, Economia, Estatística, Matemática, Psicologia Experimental, Psicologia Social e Sociologia. Tais Ciências descritas acima são as que mais interessam aos conceitos mercadológicos.

3. Além das Ciências citadas anteriormente, os estudiosos de Marketing agregaram conceitos baseados em técnicas postos em prática por profissionais, no campo. O novo enfoque dado ao Marketing ( marketing concept ) visa estudar o comportamento do comprador (B2C) e do executivo (B2B).

4. São três: 1) Pela mercadoria: divide os bens em bens de consumo e bens de produção; 2) Institucional: estuda as instituições de mercado; e 3) Funcional: foca nas funções desempenhadas pelos agentes do mercado.

5. As abordagens citadas não esgotam por completo o assunto. Daí surge a ideia de “sistema” (sistema Marketing), que passou a ser introduzida nos estudos de mercado (a mercadologia).

6. Para Holloway e Hancock a produção só satisfaz os desejos humanos quando é transformada numa dessas utilidades: - Utilidade Forma - Utilidade Tempo/Lugar - Utilidade posse - Utilidade informação

7. VASCONCELLOS, Manoel Maria de. Marketing Básico: Produzir o que vende em vez de vender o que produz. Rio de Janeiro: Conceito Editorial, 2006. 116 p. Sem autor. A Gerência Logística. Disponível em: <http://www.ie.ufrj.br/download/ ApostilaLogisticaParte1.pdf >. Acesso em: 10/11/2010 às 13:05.

8. Claudia Lima Ornellas Daniel Costa Oliveira Danilo Cardoso Sequeira Rio de Janeiro, 11 de outubro de 2011.