Trabalho em grupo de Marketing II, apresentado como requisito parcial para aprovação na disciplina. O objetivo é buscar as estratégias de Marketing aplicadas, pelos fabricantes, para os produtos/serviços disponíveis no mercado.

1. A BONECA ADULTA

2. HISTORICO DA BARBIE
 Em 1945 Elliot e Harold Matson fundaram
a empresa norte-americana Mattel .
 Porem foi Ruth Hander esposa de Elliot
quem teve a idéia de criar uma boneca
adulta.
 A idéia inicial surgiu quando Ruth olhava
sua filha mais nova brincar com bonecas
de papel adultas.

3. HISTORICO DA BARBIE
 Na Alemanha, o casal americano
conheceu a boneca Lilli, que era mais
vulgar.
 O designer Jack Ryan criou a boneca
Barbie, copia da Lilli que deixou de ser
vulgar e passou a ser a imagem perfeita.
 A semelhança entre a Barbie e a Lilli era
tao óbvia que a Mattel pagou pelo direito
da ‘clonagem’.

4. HISTORICO DA BARBIE
 Sendo assim esse símbolo da infância
nada mais é que uma copia de um
quadrinho semi-pornográfico alemão.
 A sacada da Barbie foi a possibilidade de
trocar de roupas e acessórios.
 A boneca foi lançada na Feira Anual de
Brinquedos de Nova York, em 9 de março
de 1959.

5. HISTORICO DA BARBIE
 Foi batizada de Barbie em homenagem a
filha do casal que se chamava Bárbara.
 São 120 milhões de exemplares a cada ano,
o que significa que duas Barbies são
vendidas por segundo.
 Ela é rica, bonita, famosa, inteligente e está
sempre na moda. Tem o namorado perfeito e
muitos amigos.seu mundo é cor-de-rosa,
onde tudo é possível. É o que garante o
slogan "be anything".
 Comercial Barbie 1959

6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
 São basicamente destinados ao publico
infantil feminino, não somente para crianças
mais também adolescentes entre 15 e 17
anos.

7. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
 O que a manteve em evidência foi a
decisão de introduzir vários acessórios e
agregar novos bonecos e bonecas.
 Em 1961, ganhou o boneco Ken.

8. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
 Em 1963 veio a amiga Midge.

9. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
 Em 1964 ganhou a irmã Skipper.

10. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
 Em 1968 foi introduzida ao mercado a
amiga negra Christie.

11. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
 Em 1997 foi lançada a boneca Becky
que está confinada em cadeira de
rodas.

12. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
 Também se teve a mudança das roupas
na qual poderia se transformar em
vários personagens.
 Marrison Fraga apresentação

13. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
 Existem vários produtos vinculados a
marca como jogos, filmes, material
escolar, utensílios domésticos.
 Atualmente a Barbie atingi mais de 15
mil combinações diferentes, o que a faz
sobreviver na era dos jogos eletrônicos.

14. ESTRATEGIA E 4 P’s
 O marketing da Barbie sempre foi muito
bem pensado.
 Por ser voltado totalmente para as crianças
que ficam encantada pela boneca, ao
verem as propagandas que são cativantes
ou verem que suas amiguinhas tem, não
tem como não querer uma.

15. ESTRATEGIA E 4 P’s
 O estilo de vida da boneca, que já virou
personalidade, sempre fez com que ela
fosse popular entre crianças e adultos. Em
50 anos, ela já teve mais de 100
profissões, todas retratando aspectos da
cultura e da sociedade de suas épocas.
Alguns exemplos emblemáticos são:
Barbie astronauta (1965); Barbie médica
cirurgiã (1973); Barbie negra (1980) e
Barbie presidente dos EUA (1992).

16. ESTRATEGIA E 4 P’s
 A boneca é facilmente encontrada, em
varias lojas de brinquedos infantis,
internet, etc.
 O valor é bem variado que pode custar de
R$ 10,00 a R$ 1000,00 dependendo do
modelo e dos acessórios.

17. MERCADO GLOBAL
 Instalada no País desde 1998, a Mattel do
Brasil atua no desenvolvimento de marcas
infantis líderes em quase todos os segmentos
em que estão inseridas.
 Fazem parte de seu portfólio nomes
amplamente reconhecidos como Fisher-Price,
Barbie, Polly, Hot Wheels e Max Steel.

18. MERCADO GLOBAL
 Presente em mais de 25 mil pontos-de-
venda, contribui para a geração de empregos
no varejo, no setor logístico e na área de
serviços em todo o Brasil.
 Atualmente, mais de 95% dos artigos
licenciados com as marcas Barbie, Hot
Wheels e Polly são produzidos localmente,
por meio de uma rede de mais de 50
empresas de diferentes segmentos.
 Filme da marca

19. RESPONSABILIDADE SÓCIO-AMBIENTAL
 Ciente de seu papel na sociedade e na
comunidade em que está inserida, a Mattel
destinará parte do valor das vendas da linha
de produtos de Barbie Vida de Sereia para a
Fundação OndAzul. A entidade mantém
diversos projetos que visam à preservação
das águas brasileiras.

20. RESPONSABILIDADE SÓCIO-AMBIENTAL
Sobre a OndAzul – www.ondazul.org.br
 Em 19 anos de existência, tem a missão de
promover e participar de ações visando a
preservação, à conservação e à otimização do uso
sustentado das águas brasileiras.
 Além de continuar dedicando-se às águas, a
Fundação OndAzul ajuda e desenvolver projetos
sócio-ambientais e promovendo a educação e a
informação para o desenvolvimento sustentável.

21. A BONECA ADULTA
Alunos:
AnDRÉ FElIPE MullER
CRIslEInE CAsAGRAnDE
EMIlIo BATTIsTI RoCKEnBACH
RoDRIGo HoRnER