O documento descreve a história da marca Havaianas desde sua fundação em 1962 até os dias atuais. Começou como um produto simples de borracha produzido no Nordeste brasileiro, mas por meio de inovações de design e estratégias de marketing se tornou um ícone nacional e internacional exportado para mais de 80 países. O sucesso da Havaianas se deve a grandes investimentos em pesquisa de mercado e comunicação, que ajudaram a reposicionar a marca e criar novas coleções.

1. Uma marca de sucesso
BRUNA GOMES
GERSON MARQUES
HELISANDRA ARANHA

2. Empresa São Paulo
Alpargatas
A São Paulo Alpargatas é uma das
maiores companhias brasileiras de
calçados, artigos esportivos e tecidos
industriais.
A Alpargatas foi fundada no dia 3 de abril
de 1907 por um grupo de empresários
escoceses e ingleses, representados por
John F. Shalders e Robert Fraser
A São Paulo Alpargatas, firmou-se no
mercado como uma empresa de
marcas, com destaque para
Havaianas,Dupé, Rainha, Topper, Sete
Léguas e Locomotiva. Mizuno e
Timberland são licenças de operação.
A fábrica das Havaianas fica em Campina
Grande, a segunda cidade mais populosa do
Estado da Paraíba, com aproximadamente 385
mil habitantes. Fica a 120 km da capital, João
Pessoa, e é considerada um dos principais pólos
industriais e tecnológicos da região Nordeste do
Brasil.

3. Ângela Hirata
Há quem considere as Havaianas
como chinelos, mas não se engane:
Havaianas é atualmente o
produto brasileiro de
maior destaque no
mercado de moda
internacional. Um sucesso
fruto do trabalho de
Ângela Hirata, a primeira
mulher em 100 anos a
ocupar um cargo de
diretoria na Alpargatas.

4. Nova Gestão
Há quem considere as Havaianas
Carla Schmitzberger
como chinelos, mas não se engane:
Carla Schmitzberger é, desde 2006, a diretora
comercial da principal unidade de negócios da
São Paulo Alpargatas, a Havaianas/Dupé, que
produz 215 milhões de pares ao ano. Além de
liderar a vendas no segmento de sandálias no
Brasil, a Havaianas é considerada uma espécie
de embaixadora do Brasil no exterior, onde
está presente em 83 países. Seus produtos
custam de R$ 10,00 a R$ 280,00 e são utilizados
por consumidores de todas as idades e faixas
sociais.

5. História da Marca
 1962-foram lançadas as
sandálias brasileiras feitas de
borracha. A idéia para o produto
foi inspirada nas Zori, sandálias
japonesas feitas de palha de arroz
ou madeira lascada e que são
usadas com os kimonos.
Em 1970- Nessa época
tentavam imitar uma as
Havaianas.O nfamoso slogan
“Havaianas as Legítimas”.
Foi então lançado. Com
comerciais protagonizados
pelo Humorista Chico Anísio.

6. História da Marca
Simples, mas inovadora para a sua
época, a sandália tinha o solado da cor
das tiras, palmilha branca, e podiam ser
encontrada em quatro cores:
azul, preta, amarela.
As Havaianas eram tão fundamentais
na vida do brasileiro que, na década de
80, o governo tabelou seu preço e
foram consideradas como um dos itens
da cesta básica, assim como feijão e
arroz.

7. A Grande Virada
A virada veio em 1994, investiu-se no design
das Havaianas e a linha foi diversificada com
a criação do modelo monocromático, batizado
de Havaianas Top.
O novo modelo, com tiras e solados
monocromáticos, foi inspirado na moda
inventada pelos surfistas brasileiros.

8. Os pares passaram a ser distribuídos em
caixinhas, e não mais em saquinhos plásticos
amarrados com barbante, e eram vendidos
em lojas de artigos esportivos e grandes
redes de varejo.

9. Propaganda
O modelo foi posicionado no
mercado como um produto mais
caro do que as tradicionais e sua
venda foram impulsionadas por
maciços investimentos em
campanhas publicitárias
protagonizadas por artistas e
celebridades, transformando-se
em um verdadeiro objeto de
desejo.

10. 2009 a criação do espaço
Havaina
O ano começa com um grande
acontecimento na história da
marca, a abertura do espaço
Havaina em São Paulo. Uma loja
que reúne uma linha completa de
sandálias, e produtos exclusivos
para o mercado internacional

11. Conclusão
As Sandálias Havaianas (1962) conseguiram alcançar o
sucesso e tornar-se um ícone nacional, graças as suas
estratégias de Marketing. O reposicionamento no
mercado foi o principal ponto de mudança, levando à
uma modificação profunda em todo o Mix de Marketing.
Para a marca chegar onde está hoje, foi necessário
grande comprometimento e investimento em
pesquisa, para entender o consumidor, o mercado e
como aplicar uma comunicação que pudesse atingir os
objetivos e trazer resultados satisfatórios.
Diante disso foram criadas diversas estratégias de
marketing como o reposicionamento no mercado e o
conceito da marca. É importante destacar também a
criação de coleções destinadas à públicos
específicos, aumentando seu portfólio, e tornando
necessária uma mudança na distribuição dos produtos.
Assim, cada local recebe a linha adequada para a sua
clientela, seja em lojas de conveniência ou em lojas de
grifes localizadas em polos da moda .