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S   w
O   T
Fábrica da Niely Cosméticos
          Criada há mais de 25 anos em Nova Iguaçu




  S                                                                          w                  Daniel de Jesus
                                                                                             Fundador e Presidente
                                                                                              da Niely Cosméticos


Fornece segmentos de coloração, transformação,
  tratamento capilar e corporal para países da
          Europa, África, Ásia (Japão)
                                               Instituto de Pesquisa ACNielsen: Cor&Ton é a marca líder em




  O                                                                          T
                                                    volume de vendas no segmento de coloração creme*


                                                                     É hoje uma das principais indústrias brasileiras
                                                                     do setor de cosméticos com mais de 2 mil
                                                                     funcionários e três 3 marcas de grande
                                                                     sucesso: Niely Gold, Cor&Ton e Permanente
                                                                     Afro.

                 *Fonte: Pesquisa Nielsen – Período de Set/2008 a Fevereiro/2011 (Share – Volume % - Total Brasil – INA+INFC).
Shampoo e condicionador sem sal
   Possuem ativo Bio-Action e                      Desodorantes Aerosol Cool,
         MAXQueratina




                                                              w
                                                      Classic e Adventure




S
                                                   Complexo natural Skin-Action




O
           Géis fixadores Classic, Cool e
                     Adventure
            Não contêm álcool, fixam,
            tratam e possuem filtro UV

                                                              T
                                                           Desodorantes RollOn Cool, Classic e
                                                                        Adventure
                                                         Proporciona eficácia até 24 horas, mesmo




                                          Linha Niely Gold For Men
                                                                      após o enxágue




                   Lançada no mercado brasileiro em setembro de 2009, composta por 12 itens
Consumidores das classes C e D, com a faixa
                                                    etária entre 18 a 50 anos de idade




S                                                            w
                                                              Patrocinadora desde sua 5ª edição
Primeira campanha                                             Em 2009 a Niely Cosméticos investiu
Setembro de 2009 criada                                        mais de 11 milhões no reality show




                                                             T
pela agência Artplan




O
                                                              “Quando faço uma ação num
                                                              programa do tipo BBB, me comunico
           “Eles são um casal que transmite                   com todos os meus clientes e o meu
         credibilidade, e os dois representam                 trade confia muito mais na marca”.
                    a família feliz”.                          João Freitas, gerente de Marketing
              Daniel Fonseca de Jesus,                        da Niely Cosméticos
            fundador e presidente da Niely
“A escolha dos cantores ocorreu pela
                                                credibilidade que eles possuem e a grande
                                                facilidade com que transitam por todas as
                                                      faixas etárias e classes sociais”.




  S                                                                 w
                                                         Daniel Fonseca de Jesus,
                                                      fundador e presidente da Niely




                                                         Campanha Nanda Costa
                                                         Criada em Janeiro de 2013 pela agência Artplan




                                                                    T
Campanha Victor & Leo
“Agora Victor & Leo é que vão virar seus fãs.




  O
Com Niely Gold você acontece”
Criada em Junho de 2011 pela agência Artplan


                     “Há grandes marcas que durante anos menosprezaram essa
                      classe criando produtos com pouca qualidade por causa de
                       preço. A Niely sempre perseguiu a entrega de um produto
                                      de excelente qualidade a um preço justo”
                       João Freitas, gerente de Marketing da Niely Cosméticos
S   w
O   T
 Relacionamento com as classes C e D
                                                       Não há preocupação em ser sustentável
 Preço acessível ao target




                                                                         w
                                                       A divulgação da linha Niely Gold For Men




                    S
 Empresa tradicional brasileira
                                                          é sempre casada com produtos femininos
 Ampla distribuição
                                                       Os benefícios são pouco trabalhados
 Os produtos da linha Niely Gold For Men
                                                       A empresa não faz o investimento suficiente
 atendem as necessidades masculinas
                                                       para alavancar a linha Niely Gold For Men
 Fabricação própria garante que todo o processo
                                                       A exposição da linha dos PDV’s é
    de desenvolvimento dos produtos seja na empresa
                                                          pouco explorada
 Marca como pioneira em beleza masculina
                                                       É de alto custo manter a fabricação própria
    voltada para as classes C e D


                                                           Demora nos procedimentos da Vigilância
     Crescimento do mercado
                                                           Sanitária atrapalha o ritmo dos lançamentos




                                                                         T
     Ter como mercado-alvo as classes C e D




                    O
                                                       Exigência do consumidor por produtos melhores
     Mudança no comportamento masculino
                                                          de acordo com seu poder aquisitivo
     Consumidores mais conscientes em produtos
                                                       Produtos femininos tem muito espaço no mundo masculino
     ecologicamente “corretos” resultado no
                                                       Frente à crise mundial, a Niely Gold For Men
     baixo custo de produção
                                                          está ameaçada a diminuir e/ou encerrar
     Mercado de beleza no Brasil está imune
                                                          a exportação dos produtos
     à crise econômica
                                                       Concorrência busca fortemente a inovação com
      Menos cargas tributárias para cosméticos
                                                          a ciência da nanotecnologia
Cronograma

FEVEREIRO/MARÇO (2014)
• Ação nos carnavais de rua do Brasil com a linha de desodorantes




S                                            w
ABRIL/MAIO (2014)
• Ação conjunta com lojas com brinde de shampoo, condicionador
JUNHO/JULHO (2014)
• Junho: Kit para o dia dos namorados
• Julho: Ação conjunta com publicações impressas
AGOSTO/SETEMBRO (2014)
• Agosto: Shampoo e Condicionador para o Dia dos Pais
• Setembro: Ação na Beauty Fair 2014




                                             T
OUTUBRO/NOVEMBRO (2014)




O
• Outubro: Ação com linha completa
• Novembro: Começo de ação para venda da linha completa para o Natal
DEZEMBRO (2014) /JANEIRO (2015)
• Dezembro: Big Brother Brasil
• Janeiro: Sampling em pedágios no Brasil
Reformulação completa no portal
 Criação de teaser na página principal
 levando internauta para um site exclusivo




S                                                            w
                                        interação, enquete e propaganda dos produtos
                                                                                         Facebook:
                                                           Fanpage criada em 17 de Setembro de 2012
                                                                                        269 mil likes

                                       Cenário atual: As redes sociais são utilizadas para



                                                         Até abril de 2012: Niely Cosméticos
                                                     tinha uma fraca presença nas mídias sociais




O
Interação com o target:
 Agenda das feiras de beleza
 Notícias do segmento trabalhado
 Dicas de moda e beleza
 Campanhas da linha Niely Gold for Men
                                                             T                  Twitter:
                                                       Criado em 15 de Setembro de 2012
                                          188 postagens, 384 seguidores e segue 744 perfis
PDV da linha Niely Gold For Men é prioridade


                                                           Fevereiro e Março 2014




 S
Ação conjunta com rádios FM do Brasil
Locutor avisa onde o ônibus/caminhão passará


     Abril e Maio 2014
     Consumidores que gastarem a partir de R$50
                                                                w
                                                         Carnaval 2014: Cordão do Bola Preta
                                                         “Vem em mim que eu tô sequinho”
     reais nas lojas citadas ganham um kit Niely Gold    “Tô cheiroso, tô com a bola toda”
     For Men contendo shampoo, condicionador e gel




                                                                T
                                                        Junho 2014




 O
                                                        Kit de papelão
                                                        reciclado com selo
                                                        “100% sustentável”.
                                                        Cliente ganhará de
                                                        brinde um pequeno
                                                        massageador
Julho 2014
                    Leitores que comprarem os
                    jornais aos sábados




                                                       w
                    receberão um encarte da




S
                    Niely Gold For Men e de
                    brinde, um sachê com gel
                    fixador


                                                         Setembro 2014
                                                    Beauty Fair com foco nos
                                                    lojistas e destaque para
                                                  colocação de corner da linha
                                                       masculina no stand

Agosto de 2014

                                                                 Outubro e Novembro 2014
                                                    Fortalecimento da marca dentro do PDV.
                                                Demonstração do gel fixador. Apresentação do




                                                       T
                                                       produto em hipermercados e lojas de




O
                                                                               departamento




   Centro de tratamento capilar para o dia
         dos pais no Largo da Carioca
    Divulgação e experimentação da linha
              Niely Gold For Men
Dezembro 2014 e Janeiro 2015




         S
 Ação promocional no PDV
Kit completo da linha dentro
        de uma lata


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                                                                          Estreitar laços com o público-alvo. Além
                                                                              da amostra, o passante receberá um
                                                                              folheto explicando a necessidade de
                                                                                    manter os fios capilares limpos
                                                                                        corretamente e hidratados




         O                   Janeiro 2015: ações Big Brother Brasil
                           Fortalecer o PDV: “Fique de olho na Niely”
                                                                          T
                     Prova do Anjo + Prova do Líder - Explorar a audiência e
                         visibilidade do programa junto ao público-alvo
S                                       w
O                                       T
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Plano de Comunicação para a linha Niely Gold For Men

  • 1. S w O T
  • 2. Fábrica da Niely Cosméticos Criada há mais de 25 anos em Nova Iguaçu S w Daniel de Jesus Fundador e Presidente da Niely Cosméticos Fornece segmentos de coloração, transformação, tratamento capilar e corporal para países da Europa, África, Ásia (Japão) Instituto de Pesquisa ACNielsen: Cor&Ton é a marca líder em O T volume de vendas no segmento de coloração creme* É hoje uma das principais indústrias brasileiras do setor de cosméticos com mais de 2 mil funcionários e três 3 marcas de grande sucesso: Niely Gold, Cor&Ton e Permanente Afro. *Fonte: Pesquisa Nielsen – Período de Set/2008 a Fevereiro/2011 (Share – Volume % - Total Brasil – INA+INFC).
  • 3. Shampoo e condicionador sem sal Possuem ativo Bio-Action e Desodorantes Aerosol Cool, MAXQueratina w Classic e Adventure S Complexo natural Skin-Action O Géis fixadores Classic, Cool e Adventure Não contêm álcool, fixam, tratam e possuem filtro UV T Desodorantes RollOn Cool, Classic e Adventure Proporciona eficácia até 24 horas, mesmo Linha Niely Gold For Men após o enxágue Lançada no mercado brasileiro em setembro de 2009, composta por 12 itens
  • 4. Consumidores das classes C e D, com a faixa etária entre 18 a 50 anos de idade S w Patrocinadora desde sua 5ª edição Primeira campanha Em 2009 a Niely Cosméticos investiu Setembro de 2009 criada mais de 11 milhões no reality show T pela agência Artplan O “Quando faço uma ação num programa do tipo BBB, me comunico “Eles são um casal que transmite com todos os meus clientes e o meu credibilidade, e os dois representam trade confia muito mais na marca”. a família feliz”. João Freitas, gerente de Marketing Daniel Fonseca de Jesus, da Niely Cosméticos fundador e presidente da Niely
  • 5. “A escolha dos cantores ocorreu pela credibilidade que eles possuem e a grande facilidade com que transitam por todas as faixas etárias e classes sociais”. S w Daniel Fonseca de Jesus, fundador e presidente da Niely Campanha Nanda Costa Criada em Janeiro de 2013 pela agência Artplan T Campanha Victor & Leo “Agora Victor & Leo é que vão virar seus fãs. O Com Niely Gold você acontece” Criada em Junho de 2011 pela agência Artplan “Há grandes marcas que durante anos menosprezaram essa classe criando produtos com pouca qualidade por causa de preço. A Niely sempre perseguiu a entrega de um produto de excelente qualidade a um preço justo” João Freitas, gerente de Marketing da Niely Cosméticos
  • 6. S w O T
  • 7.  Relacionamento com as classes C e D  Não há preocupação em ser sustentável  Preço acessível ao target w  A divulgação da linha Niely Gold For Men S  Empresa tradicional brasileira é sempre casada com produtos femininos  Ampla distribuição  Os benefícios são pouco trabalhados  Os produtos da linha Niely Gold For Men  A empresa não faz o investimento suficiente  atendem as necessidades masculinas  para alavancar a linha Niely Gold For Men  Fabricação própria garante que todo o processo  A exposição da linha dos PDV’s é de desenvolvimento dos produtos seja na empresa pouco explorada  Marca como pioneira em beleza masculina  É de alto custo manter a fabricação própria voltada para as classes C e D  Demora nos procedimentos da Vigilância  Crescimento do mercado Sanitária atrapalha o ritmo dos lançamentos T  Ter como mercado-alvo as classes C e D O  Exigência do consumidor por produtos melhores  Mudança no comportamento masculino de acordo com seu poder aquisitivo  Consumidores mais conscientes em produtos  Produtos femininos tem muito espaço no mundo masculino ecologicamente “corretos” resultado no  Frente à crise mundial, a Niely Gold For Men baixo custo de produção está ameaçada a diminuir e/ou encerrar  Mercado de beleza no Brasil está imune a exportação dos produtos à crise econômica  Concorrência busca fortemente a inovação com  Menos cargas tributárias para cosméticos a ciência da nanotecnologia
  • 8. Cronograma FEVEREIRO/MARÇO (2014) • Ação nos carnavais de rua do Brasil com a linha de desodorantes S w ABRIL/MAIO (2014) • Ação conjunta com lojas com brinde de shampoo, condicionador JUNHO/JULHO (2014) • Junho: Kit para o dia dos namorados • Julho: Ação conjunta com publicações impressas AGOSTO/SETEMBRO (2014) • Agosto: Shampoo e Condicionador para o Dia dos Pais • Setembro: Ação na Beauty Fair 2014 T OUTUBRO/NOVEMBRO (2014) O • Outubro: Ação com linha completa • Novembro: Começo de ação para venda da linha completa para o Natal DEZEMBRO (2014) /JANEIRO (2015) • Dezembro: Big Brother Brasil • Janeiro: Sampling em pedágios no Brasil
  • 9. Reformulação completa no portal Criação de teaser na página principal levando internauta para um site exclusivo S w interação, enquete e propaganda dos produtos Facebook: Fanpage criada em 17 de Setembro de 2012 269 mil likes Cenário atual: As redes sociais são utilizadas para Até abril de 2012: Niely Cosméticos tinha uma fraca presença nas mídias sociais O Interação com o target:  Agenda das feiras de beleza  Notícias do segmento trabalhado  Dicas de moda e beleza  Campanhas da linha Niely Gold for Men T Twitter: Criado em 15 de Setembro de 2012 188 postagens, 384 seguidores e segue 744 perfis
  • 10. PDV da linha Niely Gold For Men é prioridade Fevereiro e Março 2014 S Ação conjunta com rádios FM do Brasil Locutor avisa onde o ônibus/caminhão passará Abril e Maio 2014 Consumidores que gastarem a partir de R$50 w Carnaval 2014: Cordão do Bola Preta “Vem em mim que eu tô sequinho” reais nas lojas citadas ganham um kit Niely Gold “Tô cheiroso, tô com a bola toda” For Men contendo shampoo, condicionador e gel T Junho 2014 O Kit de papelão reciclado com selo “100% sustentável”. Cliente ganhará de brinde um pequeno massageador
  • 11. Julho 2014 Leitores que comprarem os jornais aos sábados w receberão um encarte da S Niely Gold For Men e de brinde, um sachê com gel fixador Setembro 2014 Beauty Fair com foco nos lojistas e destaque para colocação de corner da linha masculina no stand Agosto de 2014 Outubro e Novembro 2014 Fortalecimento da marca dentro do PDV. Demonstração do gel fixador. Apresentação do T produto em hipermercados e lojas de O departamento Centro de tratamento capilar para o dia dos pais no Largo da Carioca Divulgação e experimentação da linha Niely Gold For Men
  • 12. Dezembro 2014 e Janeiro 2015 S Ação promocional no PDV Kit completo da linha dentro de uma lata w Sampling em pedágios Estreitar laços com o público-alvo. Além da amostra, o passante receberá um folheto explicando a necessidade de manter os fios capilares limpos corretamente e hidratados O Janeiro 2015: ações Big Brother Brasil Fortalecer o PDV: “Fique de olho na Niely” T Prova do Anjo + Prova do Líder - Explorar a audiência e visibilidade do programa junto ao público-alvo
  • 13. S w O T Cabingano – Carol – Fernanda – Milena – Paula – Renata