O documento fornece informações sobre a Niely Cosméticos, uma empresa brasileira de cosméticos fundada há mais de 25 anos. A empresa possui três marcas de sucesso, fornece produtos para vários países e planeja uma série de ações de marketing para 2014/2015, incluindo campanhas no carnaval e Big Brother Brasil, para promover sua linha masculina Niely Gold For Men.

1. S w
O T

2. Fábrica da Niely Cosméticos
Criada há mais de 25 anos em Nova Iguaçu
S w Daniel de Jesus
Fundador e Presidente
da Niely Cosméticos
Fornece segmentos de coloração, transformação,
tratamento capilar e corporal para países da
Europa, África, Ásia (Japão)
Instituto de Pesquisa ACNielsen: Cor&Ton é a marca líder em
O T
volume de vendas no segmento de coloração creme*
É hoje uma das principais indústrias brasileiras
do setor de cosméticos com mais de 2 mil
funcionários e três 3 marcas de grande
sucesso: Niely Gold, Cor&Ton e Permanente
Afro.
*Fonte: Pesquisa Nielsen – Período de Set/2008 a Fevereiro/2011 (Share – Volume % - Total Brasil – INA+INFC).

3. Shampoo e condicionador sem sal
Possuem ativo Bio-Action e Desodorantes Aerosol Cool,
MAXQueratina
w
Classic e Adventure
S
Complexo natural Skin-Action
O
Géis fixadores Classic, Cool e
Adventure
Não contêm álcool, fixam,
tratam e possuem filtro UV
T
Desodorantes RollOn Cool, Classic e
Adventure
Proporciona eficácia até 24 horas, mesmo
Linha Niely Gold For Men
após o enxágue
Lançada no mercado brasileiro em setembro de 2009, composta por 12 itens

4. Consumidores das classes C e D, com a faixa
etária entre 18 a 50 anos de idade
S w
Patrocinadora desde sua 5ª edição
Primeira campanha Em 2009 a Niely Cosméticos investiu
Setembro de 2009 criada mais de 11 milhões no reality show
T
pela agência Artplan
O
“Quando faço uma ação num
programa do tipo BBB, me comunico
“Eles são um casal que transmite com todos os meus clientes e o meu
credibilidade, e os dois representam trade confia muito mais na marca”.
a família feliz”. João Freitas, gerente de Marketing
Daniel Fonseca de Jesus, da Niely Cosméticos
fundador e presidente da Niely

5. “A escolha dos cantores ocorreu pela
credibilidade que eles possuem e a grande
facilidade com que transitam por todas as
faixas etárias e classes sociais”.
S w
Daniel Fonseca de Jesus,
fundador e presidente da Niely
Campanha Nanda Costa
Criada em Janeiro de 2013 pela agência Artplan
T
Campanha Victor & Leo
“Agora Victor & Leo é que vão virar seus fãs.
O
Com Niely Gold você acontece”
Criada em Junho de 2011 pela agência Artplan
“Há grandes marcas que durante anos menosprezaram essa
classe criando produtos com pouca qualidade por causa de
preço. A Niely sempre perseguiu a entrega de um produto
de excelente qualidade a um preço justo”
João Freitas, gerente de Marketing da Niely Cosméticos

6. S w
O T

7.  Relacionamento com as classes C e D
 Não há preocupação em ser sustentável
 Preço acessível ao target
w
 A divulgação da linha Niely Gold For Men
S
 Empresa tradicional brasileira
é sempre casada com produtos femininos
 Ampla distribuição
 Os benefícios são pouco trabalhados
 Os produtos da linha Niely Gold For Men
 A empresa não faz o investimento suficiente
 atendem as necessidades masculinas
 para alavancar a linha Niely Gold For Men
 Fabricação própria garante que todo o processo
 A exposição da linha dos PDV’s é
de desenvolvimento dos produtos seja na empresa
pouco explorada
 Marca como pioneira em beleza masculina
 É de alto custo manter a fabricação própria
voltada para as classes C e D
 Demora nos procedimentos da Vigilância
 Crescimento do mercado
Sanitária atrapalha o ritmo dos lançamentos
T
 Ter como mercado-alvo as classes C e D
O
 Exigência do consumidor por produtos melhores
 Mudança no comportamento masculino
de acordo com seu poder aquisitivo
 Consumidores mais conscientes em produtos
 Produtos femininos tem muito espaço no mundo masculino
ecologicamente “corretos” resultado no
 Frente à crise mundial, a Niely Gold For Men
baixo custo de produção
está ameaçada a diminuir e/ou encerrar
 Mercado de beleza no Brasil está imune
a exportação dos produtos
à crise econômica
 Concorrência busca fortemente a inovação com
 Menos cargas tributárias para cosméticos
a ciência da nanotecnologia

8. Cronograma
FEVEREIRO/MARÇO (2014)
• Ação nos carnavais de rua do Brasil com a linha de desodorantes
S w
ABRIL/MAIO (2014)
• Ação conjunta com lojas com brinde de shampoo, condicionador
JUNHO/JULHO (2014)
• Junho: Kit para o dia dos namorados
• Julho: Ação conjunta com publicações impressas
AGOSTO/SETEMBRO (2014)
• Agosto: Shampoo e Condicionador para o Dia dos Pais
• Setembro: Ação na Beauty Fair 2014
T
OUTUBRO/NOVEMBRO (2014)
O
• Outubro: Ação com linha completa
• Novembro: Começo de ação para venda da linha completa para o Natal
DEZEMBRO (2014) /JANEIRO (2015)
• Dezembro: Big Brother Brasil
• Janeiro: Sampling em pedágios no Brasil

9. Reformulação completa no portal
Criação de teaser na página principal
levando internauta para um site exclusivo
S w
interação, enquete e propaganda dos produtos
Facebook:
Fanpage criada em 17 de Setembro de 2012
269 mil likes
Cenário atual: As redes sociais são utilizadas para
Até abril de 2012: Niely Cosméticos
tinha uma fraca presença nas mídias sociais
O
Interação com o target:
 Agenda das feiras de beleza
 Notícias do segmento trabalhado
 Dicas de moda e beleza
 Campanhas da linha Niely Gold for Men
T Twitter:
Criado em 15 de Setembro de 2012
188 postagens, 384 seguidores e segue 744 perfis

10. PDV da linha Niely Gold For Men é prioridade
Fevereiro e Março 2014
S
Ação conjunta com rádios FM do Brasil
Locutor avisa onde o ônibus/caminhão passará
Abril e Maio 2014
Consumidores que gastarem a partir de R$50
w
Carnaval 2014: Cordão do Bola Preta
“Vem em mim que eu tô sequinho”
reais nas lojas citadas ganham um kit Niely Gold “Tô cheiroso, tô com a bola toda”
For Men contendo shampoo, condicionador e gel
T
Junho 2014
O
Kit de papelão
reciclado com selo
“100% sustentável”.
Cliente ganhará de
brinde um pequeno
massageador

11. Julho 2014
Leitores que comprarem os
jornais aos sábados
w
receberão um encarte da
S
Niely Gold For Men e de
brinde, um sachê com gel
fixador
Setembro 2014
Beauty Fair com foco nos
lojistas e destaque para
colocação de corner da linha
masculina no stand
Agosto de 2014
Outubro e Novembro 2014
Fortalecimento da marca dentro do PDV.
Demonstração do gel fixador. Apresentação do
T
produto em hipermercados e lojas de
O
departamento
Centro de tratamento capilar para o dia
dos pais no Largo da Carioca
Divulgação e experimentação da linha
Niely Gold For Men

12. Dezembro 2014 e Janeiro 2015
S
Ação promocional no PDV
Kit completo da linha dentro
de uma lata
w Sampling em pedágios
Estreitar laços com o público-alvo. Além
da amostra, o passante receberá um
folheto explicando a necessidade de
manter os fios capilares limpos
corretamente e hidratados
O Janeiro 2015: ações Big Brother Brasil
Fortalecer o PDV: “Fique de olho na Niely”
T
Prova do Anjo + Prova do Líder - Explorar a audiência e
visibilidade do programa junto ao público-alvo

13. S w
O T
Cabingano – Carol – Fernanda – Milena – Paula – Renata