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Resenha da reportagem: Um Revolucionário dos móveis.

  1. 1. Especialização em Gestão do Design Resenha da reportagem: Um Revolucionário dos móveis. Docente: Ms. Ana Paula Perfetto Demarchi Disciplina: Gestão do processo de Design Discente: Jenneffer Priscila Montemor Keffer Avelino
  2. 2. 2 “Hansson (o político Per Albin Hansson) deu a casa ao povo, Kamprad mobiliou-a.” Dito popular na Suécia Ingvar Kamprad, um homem que construiu um império sozinho. A reportagem da HSM Management enaltece a história de vida e o sucesso empresarial desse homem, conhecido no mundo todo por seu autentico império em escala global. No ano de 2005 foi exibido um documentário sobre a vida de Kamprad no Biography Channel, onde era anunciado como o “homem que pôs móveis nas casas de meio mundo”. Visto a determinação encontrada nas atitudes de Kamprad, conseguimos entender como o pequeno fazendeiro se transformou no visionário do setor moveleiro, fundador da IKEA. Este cizudo senhor modelou qualidades culturais, muitas delas vistas como defeitos, em oportunidade e solidez. Suas peculiariadades são precipícios de um grande gestor que vive a quebrar paradigmas. O importante é salientar o senso de oportunidade enraizado em Kamprad. Ele conseguiu construir uma empresa que oferecia produtos diferenciados a preços acessíveis, cativou assim a clientela e desesperou a concorrência. A grande “sacada” desse homem está no design de seus móveis que agregam funcionalidade, beleza e praticidade, ao conseguir unir esses pontos ele encontrou a chave do sucesso. Os móveis que podiam ser montados em casa se transformaram na certeza de um futuro próspero para a IKEA. “Os preços baixos são o pilar do sonho da IKEA e do nosso conceito de negócio – mas não a qualquer preço. Na IKEA, acreditamos que responsabilizarmo-nos pelas pessoas e pelo ambiente é um pré-requisito para fazer um bom negócio”. Este trecho foi retirado do site da IKEA de Portugal. Ele salienta a responsabilidade da empresa em sua visão mais humanista, minimizando a austeridade sueca ao resto do mundo.
  3. 3. 3 A preocupação ambiental, social e ética também é evidenciada. Podemos observar que a boa imagem da IKEA consolida sua clientela familiar. Abaixo outro trecho retirado do site a respeito de seus produtos e materiais e a constante preocupação como os clientes da empresa. “A IKEA trabalha para garantir que os produtos e materiais se adaptam para minimizar qualquer impacto negativo no ambiente, e que são seguros para os clientes do ponto de vista da saúde. Como parte do nosso conceito de negócio, insistimos em manter os custos baixos e tentamos sempre usar os recursos de forma sensata ao desenhar os nossos produtos.” Observando o slogan “Viva mais a sua casa” fica evidente a preocupação em transformar a IKEA em uma extensão do lar de seus consumidores. Em 2001, a campanha publicitária “Tidy Up1” iniciou um novo posicionamento para a IKEA. O mote dos anúncios tenta passar a mensagem de que “Se você não faz para você, pelo menos faça para os outros”. O objetivo é lembrar para as pessoas como é importante viver num espaço arrumado e que a IKEA pode lhe ajudar nisso. A intenção foi remover a imagem de marca tida antigamente, focada nos padrões patriarcais, e renovar a aproximação com um público mais jovem. Como a rede tem muitos anos de existência, a tendência dos jovens era enxergar a IKEA como uma loja destinada aos seus pais. A chave da nova campanha foi mostrar uma fábrica com soluções racionais para pessoas jovens com baixo orçamento e espaços pequenos. O estilo minimalista potencializa o lema de design democrático da IKEA. Neste primeiro anúncio, um garoto aparece no chão brincando com seus carrinhos. Porém, ele descobre um novo e 1 “Toy Cars” foi vencedor do Leão de Ouro no Festival de Cannes 2002, Ouro no Festival de Nova York 2001, Awards Epica 2001, Festival Publicitário de Méribel 2001, The Cresta Awards 2002 e Ouro no YoungGuns International 2002.
  4. 4. 4 diferente brinquedinho com formato peculiar e que faz barulho e se mexe quando colocado no chão: um vibrador. Aquilo não poderia estar lá, ainda mais nas mãos de uma criança, por isso no final a frase: “Tidy Up”, que pode ser traduzida como “arrume”, “guarde em cima”. Algumas pessoas podem achar o comercial ofensivo, porem este humor comunica com uma clareza fenomenal: arrume suas coisas se não quiser que elas caiam em mãos erradas. Essa transparência está em todo o processo da IKEA, que sabe aproveitar as oportunidades e acompanhar o “novo mundo”. Em tempos de crise encontrar um “pão duro” que consegue dominar um setor com maestria é admirável. Não por ser o cizudo velhinho que construiu o império moveleiro com um conceito único de fabricação e venda, mas por acreditar que valores tão sólidos incorporados a uma cultura podem impulsionar sonhos e talento nato. Por saber que esses mesmos valores ainda se adaptam as mudanças do tempo e constituem com eximia precisão a dose perfeita para continuar crescendo. Bibliográfia: BADINI, Laura. Um revolucionário dos móveis. HSM Management: 2005. Internetográfia: • IKEA - www.ikea.com/pt/pt • Brainstorm9 - www.brainstorm9.com.br .
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