O documento analisa o impacto do patrocínio de 5 marcas no Big Brother Brasil 11 nas redes sociais. Mostra que a Niely Gold foi a única que teve um aumento significativo no volume de menções, porém a maioria era negativa. As demais marcas tiveram pouca ou nenhuma mudança, com exceção de picos causados por problemas em provas patrocinadas. O documento conclui que o patrocínio teve dificuldade de alavancar o bate-papo sobre as marcas como um todo.

1. BBB11 E SEUS PATROCINADORES
MARÇO - 2011

2. OBRIGADA
Comparativo

3. Marcas patrocinadoras do BBB11
5 marcas possuem o patrocínio master do
BBB11. Mas será que o investimento
melhorou sua visibilidade nas redes sociais?
Do dia 25/12 até ontem encontramos 149.575 menções
sobre as marcas patrocinadoras.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011

4. Fiat
Durante o período da análise, encontramos 101.121 menções sobre a Fiat.
2.322 destas menções foram relacionadas ao BBB11.
Antes Depois
Não houve mudança na evolução das menções sobre a marca devido ao patrocínio
do Reality Show.
Também não houve nenhum de um pico de menções causado pela participação da
Fiat no programa.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011

5. Knorr
Durante o período da análise, encontramos
@errosdemkt: Knorr faz prova
11.683 menções sobre a Knorr. no BBB e participantes cantam
música do Caldo Maggi. A
2.751 destas menções foram concorrência agradece!
relacionadas ao BBB11.
@RocheIle: Objetivo
@errosdemkt: Prova do líder principal da prova do
do BBB era patrocinada pela Lider não foi eleger o
Knorr, mas anunciaram Lider e sim fazer a
Maggi: http://bit.ly/errosmkt propaganda da Knorr.
Antes Depois
O volume de menções não teve mudança, porém houve um pico causado por um problema na
prova do líder no dia 03/fevereiro, quando os participantes cantaram o jingle da Maggi por
engano.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011

6. Niely Gold
Durante o período da análise, encontramos
10.848 menções sobre a Niely Gold.
3.046 destas menções foram relacionadas ao BBB11.
@HugoGloss: Se eu fosse pro
#bbb e fosse eliminado, eu ia
gritar pro povo: "pelo menos
nao vou ter q lavar mais meu
@Negatividade: Todos os cabelo com Niely Gold"! #bbb
participantes do big brother,
deveriam ganhar 1 milhão e meio @vanifacts: Minha preguiça
só por danos causados aos so não ta maior que a
cabelos pelo uso do Niely Gold. sinceridade da Angélica
dizendo que usa Niely Gold.
Antes Depois
A marca não possuía nada de mídia espontânea antes do BBB. Podemos ver que o patrocínio
alavancou o awareness e o talkability da marca, porém a maioria das menções possui um teor
negativo.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011

7. Guaraná Antarctica
Durante o período da análise, encontramos 18.997 menções
sobre o Guaraná Antarctica.
2.541 destas menções foram relacionadas ao BBB11.
@errosdemkt: Guaraná Antarctica
@naosalvo: Eu não sou mto lamenta erros da primeira prova do
entendido de BBB, o Guaraná líder no #BBB11 http://bit.ly/e7sxBg
Antartica era o Sabotador no
final das coisas, é isso!? Cool.
@PiaditasInfames: Vendo a prova do
Guaraná Antartica com a Paula Jabulani
só me fez pensar numa coisa: tomar
Antes Depois coca cola ZERO!!! #bbbfail
O volume de menções da marca manteve um padrão, com exceção do pico no dia 13/fevereiro,
quando houve uma pane geral na prova do líder que era patrocinada pela Guaraná Antarctica.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011

8. Sundown
Durante o período da análise, encontramos 6.423 menções
sobre a Sundown.
318 destas menções foram relacionadas ao BBB11.
@SuperMuffato: Tweet: Quero curtir ainda mais o
verão com o kit Sundown que o @SuperMuffato
irá sortear http://ow.ly/3Qy51 e Participe!
Antes Depois
No caso da Sundown houve um aumento do volume de menções. Isto aconteceu
devido a constantes sorteios de kits sundown pelo supermercado Muffato.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011

9. Conclusão
BBB11
2% BBB11 BBB11
BBB11 13% 5%
BBB11
28%
23%
Geral Geral Geral
98% 77% Geral
72% Geral
87%
95%
Com a exceção de picos, o patrocínio ao BBB mostra dificuldade em
alavancar o talkability da marca como um todo.
A única exceção a essa regra foi a Niely Gold, entretanto muitos dos posts
em picos e mesmo em fases de sustentação eram de teor negativo.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011

10. Tks!