Trabalho de criação, curso publicidade e propaganda, Universidade Fieo

1. ABACATE
Marca Produto
Core Business
Bebidas rápidas / Alimentação fast
Missão
Proporcionar as pessoas uma ótima experiência, com produtos de qualidade, saudável e saboroso, com a
preocupação de ser um produto rápido, saudável e que ira satisfazer os clientes que irão tomar o Nesfast de
abacate. Trabalhando com rapidez e motivando os colaboradores para satisfazer o consumidor.
Visão
Ser referencia por oferecer um produto fast saudável que irá proporcionar leveza e satisfazer o consumidor
Valores
- Alta Qualidade;
- Trabalho em equipe;
- Ética e transparência.
Análise Situacional
ANÁLISE SWOT
- Líder de Mercado na linha de bebidas lácteas;
- Credibilidade com o consumidor;
- Know How no segmento
- Produto com sabor único no mercado.
- Sabor diferenciado, sujeito à aprovação do
consumidor;
- Altos investimentos;
- Margem de lucro restrita;
- Falta de reposição dos produtos nos PDVs;
- Alta procura no mercado por produtos saudáveis
para alimentação rápida;
- Baixo crescimento no mercado Junkt food;
- Concorrentes consolidados no mercado;
- Concorrência com produtos de baixo custo;
- Baixa fidelização do público com bebidas lácteas.
Análise do ambiente atendido
A praça será escolhida entre as principais capitais do Brasil , por serem uma das praças com maior concentração de
vendas e maior potencialidade de crescimento.
Sendo elas:
Grande São Paulo, Rio de Janeiro, Espirito Santo, São Paulo interior, Paraná, Santa Catarina, Distrito Federal, Goiás,
Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará (norte), Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Pernambuco, Alagoas, Paraíba, Rio
Grande do Norte, Ceará, Maranhão, Piauí, Bahia e Sergipe.
Táticas de Marketing
Produto - O NESTFAST ABACATE se destaca no mercado por ser um produto completo e rico em vitaminas
dentre as frutas, sendo ele uma alternativa para a prática de uma vida mais saudável e recheada de energia.
O mesmo ainda possui vitamina A, C, E e B6 e quantidades úteis de ferro. Não contém glúten, baixa calorias
95, gordura 0% e 50% do cálcio que um adulto precisa em um dia.
Plataforma - A forma será a cidade de São Paulo, por ser uma das praças com maior concentração de vendas
e maior potencialidade de crescimento.
Às mídias utilizadas serão as Revistas, com maior concentração no público feminino, a TV com grande
concentração de ambos os públicos, A Internet que é o maior canal de vendas nos dias atuais e como veículo
complementar utilizaremos Termômetros de Rua, procurando atingir o target de forma indolor, e ações
pontuais nos pontos de venda da marca.
Promessa - O preço será popular de R$ 2,89 (dois reais e oitenta e nove centavos).
Promoção - Concurso Cultural: “O que deixa o seu dia mais fast?”
O concurso cultural acontecera do dia 01/06 à 31/08, com duração de três meses, onde todas as pessoas
dentro do território nacional, poderão participar.
Para participar, a pessoa devera postar uma foto, no perfil da marca Nesfast nas redes sociais Facebook ou
Instagram, utilizando a hastag #meudiafast, cada perfil tem direito de uma participação.
As três melhores fotos mais criativas dentro do tema, vão ganhar:
1º colocado ganhará:
- 2 (dois) Tablets Samsung Modelo Galaxy TAB P6200; 1(um) ano de NESFAST
2º colocado ganhará:
- 2 (duas) Câmeras Digitais Samsung W530, a cor do produto pode variar de acordo com a disponibilidade;
3º colocado ganhará:
- 2 (dois) Celulares Sansung Modelo EX119;
Os nomes dos ganhadores serão divulgados no endereço eletrônico: http://www.facebook.com/NESFAST, no
dia 31 de agosto de 2014, a partir das 16h, horário de Brasília.
Análise da segmentação de mercado
• A bebida Láctea chega a atingir 46% dos brasileiros no verão, cai para 43% no inverno.
• A penetração de bebidas lácteas no Brasil chega a quase 50% e o maior volume de consumo desta bebida é feito
durante o café da manhã.
• O Fast possui apenas 95 calorias, gorduras 0% e 50% do cálcio que um adulto precisa em um dia. Ele faz o
consumidor se sentir leve e dá uma sensação de satisfação.
• A bebida Lactea Fast foi feita para agilizar a vida das pessoas, por isso tem uma principal objetivo fidelizar com o
consumidor.
Análise do comportamento do consumidor
Idade: 18 á 25 anos.
Sexo: Homens e Mulheres.
Classe Social: B e C
De acordo com pesquisas realizadas o target com maior influência são homens de 20 anos
que pertencem ás classes B e C.
Segmentação psicográfica
• O Estilo de vida dos consumidores é baseado em uma vida saudável. Aqueles que
procuram o bem-estar para adquirirem uma boa qualidade de vida.
• Estes consumidores buscam por produtos saudáveis feitos com materiais selecionados
de acordo com a melhor qualidade do mercado. Além disso, buscam também por
produtos que garantem a eles (as) praticidade e total satisfação.
• O maior índice de busca pelos produtos esta centralizado no dia a dia dos jovens, após
um dia agitado quando os mesmos podem perder muita energia.
Análise das oportunidades de mercado
Neston Fast, Nescau Fast e Alpino Fast - Participação de 75% - VACA LEITERA
Suflair Fast – Participação de 17% - ESTRELA
Molico Fast– Participação de 3% - ABACAXI
Nesfast Abacate Fast – Participação de 5% - INTERROGAÇÃO
Neston Fast, Nescau Fast e Alpino Fast
Vaca Leiteira = Boa participação de mercado e com a estagnação de seu crescimento, a empresa gera lucro acima de seus
custos.
Suflair Fast
Estrela = Com um mercado em ascensão e um produto com baixa participação se faz necessário decidir se iremos
abandonar ou investir.
Molico Fast
Abacaxi = Com baixa participação de mercado e uma taxa de crescimento fraca ou quase nula, esse produto tende a ser
descontinuado do mercado. Ou simplesmente deixa-lo de lado para que tenha uma queda natural.
Nesfast Abacate Fast
Interrogação = Grande oportunidade de crescimento e boa participação de mercado geram alta lucratividade. Porém
demandam altos investimentos em marketing para manter tal posição.
Estabelecimento dos objetivos de marketing
Promover o novo NESFAST sabor Abacate no mercado, com o conceito de um ótimo produto para os jovens repor suas
energias, depois de um dia agitado, trazendo a oportunidade de destaque do produto no mercado;
ESTRATÉGIA DE FOCO
Posicionar a vitamina NESTFAST ABACATE no mercado.
Público alvo: Jovens de classe B e C de 18 á 25 anos.
Segmento: Vida saudável / Energia
Divulgar aos consumidores em potencial dentro e fora de todas as lojas relacionadas a este segmento, o lançamento do
novo produto NESTFAST ABACATE que tem como principal objetivo fornecer aos jovens uma vida mais saudável e com
mais energia em seu dia a dia.
Para propagar a venda do produto NESTFAST ABACATE no mercado, serão utilizadas diferentes ações em PDV e
divulgação em veículos determinados.
CAMPANHA
Matéria: Mercadologia - Agência enjoY - 7º B
Integrantes: Bruna Cardoso, Caroline Batistin, Leticia Afonso, Marciana Defendi, Paula Chaves e Thais Gimenes