"Porque acreditamos que Marketing não deveria ser sobre market."
Nossa visão de como o Marketing deveria ser feito. Um giro de 180˚ no foco atual dos esforços de Marketing e Publicidade.
O documento discute vários casos de marketing e publicidade em diferentes canais como outdoors, redes sociais, games e cinema. Há também menções a indicadores sobre engajamento em anúncios em tablets versus smartphones e duração ideal de comerciais. Por fim, faz algumas considerações sobre a importância contínua dos veículos de imprensa.
O documento discute a comunicação digital e como a internet descentralizou o poder, retirando intermediários e permitindo que consumidores se conectem diretamente com produtores. Também aborda como as pessoas precisam evoluir internamente para se organizarem em rede e transformarem a sociedade de forma sustentável.
Artigo Científico - O uso da ferramenta de storytelling como estratégia de ma...Pricilla Abrantes
Apresentação de Artigo Científico de conclusão da Pós Graduação de Gestão em Marketing Digital, pela Universidade Católica Dom Bosco, São Paulo.
O artigo completo se encontra em minha conta
Era uma vez uma marca: Storytelling e ficção na construção identitária da Dil...Pedro Kastelic
Este documento discute o uso de storytelling na construção da identidade da marca Diletto. Apresenta como o storytelling vem sendo utilizado na comunicação de marcas de forma a captar a atenção dos consumidores em meio à abundância de informações. Explora como a Diletto usou uma história ficcional desde seu posicionamento para diferenciar a marca, ilustrando a fronteira tênue entre realidade e ficção nas narrativas de marcas.
O documento discute os aspectos do estilo e da redação publicitária. Apresenta que cada autor tem seu próprio estilo enquanto a propaganda segue "regras" que a caracterizam de forma coletiva. Também aborda as dimensões do texto publicitário e a importância de equilibrar texto e imagem para um efeito persuasivo.
A comunicação na era digital - Como a internet está mudando o comportamento e...In Press Porter Novelli
O documento discute como a internet está mudando a comunicação entre empresas, funcionários e sociedade. Apresenta novos conceitos de estética, cultura organizacional e relacionamentos em um mundo cada vez mais digital, com desafios como a descentralização do poder, a busca por identidade e a necessidade de novas posturas comunicacionais por parte das organizações.
Este documento apresenta 4 artigos sobre tendências de marketing: 1) Neuromarketing e o consumismo, que discute o uso de técnicas neurológicas para entender o comportamento do consumidor; 2) Marketing Vidaloka, sobre estratégias criativas de marketing; 3) Big Seed Marketing, possivelmente sobre marketing de sementes; 4) Pixel Art, possivelmente sobre arte digital feita a partir de pixels. O documento também apresenta uma introdução sobre o objetivo da publicação de compartilhar tendências.
O documento discute vários casos de marketing e publicidade em diferentes canais como outdoors, redes sociais, games e cinema. Há também menções a indicadores sobre engajamento em anúncios em tablets versus smartphones e duração ideal de comerciais. Por fim, faz algumas considerações sobre a importância contínua dos veículos de imprensa.
O documento discute a comunicação digital e como a internet descentralizou o poder, retirando intermediários e permitindo que consumidores se conectem diretamente com produtores. Também aborda como as pessoas precisam evoluir internamente para se organizarem em rede e transformarem a sociedade de forma sustentável.
Artigo Científico - O uso da ferramenta de storytelling como estratégia de ma...Pricilla Abrantes
Apresentação de Artigo Científico de conclusão da Pós Graduação de Gestão em Marketing Digital, pela Universidade Católica Dom Bosco, São Paulo.
O artigo completo se encontra em minha conta
Era uma vez uma marca: Storytelling e ficção na construção identitária da Dil...Pedro Kastelic
Este documento discute o uso de storytelling na construção da identidade da marca Diletto. Apresenta como o storytelling vem sendo utilizado na comunicação de marcas de forma a captar a atenção dos consumidores em meio à abundância de informações. Explora como a Diletto usou uma história ficcional desde seu posicionamento para diferenciar a marca, ilustrando a fronteira tênue entre realidade e ficção nas narrativas de marcas.
O documento discute os aspectos do estilo e da redação publicitária. Apresenta que cada autor tem seu próprio estilo enquanto a propaganda segue "regras" que a caracterizam de forma coletiva. Também aborda as dimensões do texto publicitário e a importância de equilibrar texto e imagem para um efeito persuasivo.
A comunicação na era digital - Como a internet está mudando o comportamento e...In Press Porter Novelli
O documento discute como a internet está mudando a comunicação entre empresas, funcionários e sociedade. Apresenta novos conceitos de estética, cultura organizacional e relacionamentos em um mundo cada vez mais digital, com desafios como a descentralização do poder, a busca por identidade e a necessidade de novas posturas comunicacionais por parte das organizações.
Este documento apresenta 4 artigos sobre tendências de marketing: 1) Neuromarketing e o consumismo, que discute o uso de técnicas neurológicas para entender o comportamento do consumidor; 2) Marketing Vidaloka, sobre estratégias criativas de marketing; 3) Big Seed Marketing, possivelmente sobre marketing de sementes; 4) Pixel Art, possivelmente sobre arte digital feita a partir de pixels. O documento também apresenta uma introdução sobre o objetivo da publicação de compartilhar tendências.
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha GabrielMartha Gabriel
O documento discute as tendências da comunicação digital e como elas estão mudando o cenário do marketing. A inversão do vetor de marketing colocou as pessoas no controle e levou ao fim da propaganda tradicional. As novas ferramentas digitais como mídias sociais, buscadores e realidade aumentada permitem maior controle, métricas e novas formas de promoção.
O documento discute o uso da tecnologia e as redes sociais nas relações humanas. Em três frases, o resumo é: O texto analisa como a tecnologia pode contribuir para o afastamento entre as pessoas ao substituir encontros reais por interações virtuais, mas também reconhece que a internet facilita a comunicação em larga escala. É sugerido buscar um equilíbrio entre o uso da tecnologia e a manutenção de relações humanas presenciais significativas.
1) O autor escreve o manual para ajudar músicos e artistas a sobreviverem no mundo digital, onde a relação com a informação, entretenimento e cultura foi transformada pela revolução tecnológica.
2) Os consumidores se tornaram produtores de conteúdo e podem compartilhar suas opiniões sobre produtos de forma ampla, diminuindo o poder das versões oficiais das empresas.
3) Para ter sucesso, é necessário produzir trabalhos de grande qualidade e originalidade que toquem as pessoas, ao invés de apenas se
O documento apresenta informações sobre um livro sobre comunicação e marketing digitais, incluindo sua estrutura em três partes abordando aspectos conceituais, métricas e inovações na área, e lista os 14 autores que contribuíram com capítulos.
Mercados estão se tornando mais inteligentes e informados através das conversas online, onde as pessoas compartilham conhecimento rapidamente. Isso significa que os mercados sabem mais sobre produtos do que as próprias empresas. Empresas precisam participar dessas conversas para entenderem os mercados, em vez de tentarem controlá-los.
Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovaçõesTarcízio Silva
1) O documento apresenta uma compilação de estudos sobre comunicação e marketing digitais desenvolvidos por 14 autores.
2) Os autores abordam aspectos conceituais, práticos, métricas e inovações em comunicação e marketing digitais.
3) O documento está dividido em três partes relacionadas a esses eixos temáticos.
O documento fornece uma introdução às redes sociais como uma nova ferramenta de marketing. Em seguida, discute como as pessoas estão cada vez mais conectadas através da internet e como isso cria novas oportunidades para as empresas. Finalmente, fornece alguns conselhos básicos para as empresas sobre como começar a usar as redes sociais para fins de marketing.
Palestra de Soluções inovadoras em comunicação digitalLab Inova
O documento discute soluções inovadoras em comunicação digital. Apresenta o palestrante Leandro Correia e discute como a tecnologia e o comportamento dos consumidores online mudaram. Argumenta que as empresas precisam se adaptar a essas mudanças e apresenta três ferramentas - AdWords, Facebook Ads e e-mail marketing - para fazer marketing digital de forma efetiva.
Conteúdo relativo ao Workshop de Moda e Novas Mídias oferecido pelo Atlas Media Lab. Para mais informações sobre esse e outros cursos, acesse nosso site www.atlasmedialab.com
1) O documento discute métricas e inteligência em mídias sociais, apresentando três pilares principais: buzz, audiência e engajamento, e social CRM.
2) É destacada a importância da classificação e categorização de dados para a geração de insights valiosos, assim como a análise qualitativa para entendimento contextual.
3) Ferramentas de monitoramento e análise de mídias sociais são apresentadas para medir cada um dos pilares com foco nos resultados de negócios.
Miniguida per emergere nella vita familiare, sociale e lavorativa
VOGLIA DI CAMBIARE. COSA CHIEDERSI PER STIMOLARE IL CAMBIAMENTO. RISORSE DISPONIBILI. IMPARARE A PENSARE. RIORGANIZZARE LE RISORSE.
OBIETTIVO CRESCITA: a. Verificare il grado di dipendenza affettiva; b. Valorizzare il livello di «autonomia funzionale»; c. Valutare la forza del proprio Io e ricercare i valori essenziali
AUTOSTIMA E AUTOEFFICACIA.ESSERE PRATICI.
A CHI RIVOLGERSI: a. Autoanalisi; b. Biblioterapia; c. Consulente esterno (terapeuta)
IL FITNESS COGNITIVO-EMOTIVO. OBIETTIVI:
a. Valorizzare il presente
b. Rafforzare l’autostima
c. Favorire la Response ability
WTF - Why the Future Is Up to Us - pptx versionTim O'Reilly
This is the talk I gave January 12, 2017 at the G20/OECD Conference on the Digital Future in Berlin. I talk about fitness landscapes as applied to technology and business, the role of unchecked financialization in the state of our politics and economy, and why technology really wants to create jobs, not destroy them. (There is a separate PDF version, but some readers said the notes were too fuzzy to read.)
Tendencias da Comunicacao Digital, por Martha GabrielMartha Gabriel
O documento discute as tendências da comunicação digital e como elas estão mudando o cenário do marketing. A inversão do vetor de marketing colocou as pessoas no controle e levou ao fim da propaganda tradicional. As novas ferramentas digitais como mídias sociais, buscadores e realidade aumentada permitem maior controle, métricas e novas formas de promoção.
O documento discute o uso da tecnologia e as redes sociais nas relações humanas. Em três frases, o resumo é: O texto analisa como a tecnologia pode contribuir para o afastamento entre as pessoas ao substituir encontros reais por interações virtuais, mas também reconhece que a internet facilita a comunicação em larga escala. É sugerido buscar um equilíbrio entre o uso da tecnologia e a manutenção de relações humanas presenciais significativas.
1) O autor escreve o manual para ajudar músicos e artistas a sobreviverem no mundo digital, onde a relação com a informação, entretenimento e cultura foi transformada pela revolução tecnológica.
2) Os consumidores se tornaram produtores de conteúdo e podem compartilhar suas opiniões sobre produtos de forma ampla, diminuindo o poder das versões oficiais das empresas.
3) Para ter sucesso, é necessário produzir trabalhos de grande qualidade e originalidade que toquem as pessoas, ao invés de apenas se
O documento apresenta informações sobre um livro sobre comunicação e marketing digitais, incluindo sua estrutura em três partes abordando aspectos conceituais, métricas e inovações na área, e lista os 14 autores que contribuíram com capítulos.
Mercados estão se tornando mais inteligentes e informados através das conversas online, onde as pessoas compartilham conhecimento rapidamente. Isso significa que os mercados sabem mais sobre produtos do que as próprias empresas. Empresas precisam participar dessas conversas para entenderem os mercados, em vez de tentarem controlá-los.
Comunicação e Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovaçõesTarcízio Silva
1) O documento apresenta uma compilação de estudos sobre comunicação e marketing digitais desenvolvidos por 14 autores.
2) Os autores abordam aspectos conceituais, práticos, métricas e inovações em comunicação e marketing digitais.
3) O documento está dividido em três partes relacionadas a esses eixos temáticos.
O documento fornece uma introdução às redes sociais como uma nova ferramenta de marketing. Em seguida, discute como as pessoas estão cada vez mais conectadas através da internet e como isso cria novas oportunidades para as empresas. Finalmente, fornece alguns conselhos básicos para as empresas sobre como começar a usar as redes sociais para fins de marketing.
Palestra de Soluções inovadoras em comunicação digitalLab Inova
O documento discute soluções inovadoras em comunicação digital. Apresenta o palestrante Leandro Correia e discute como a tecnologia e o comportamento dos consumidores online mudaram. Argumenta que as empresas precisam se adaptar a essas mudanças e apresenta três ferramentas - AdWords, Facebook Ads e e-mail marketing - para fazer marketing digital de forma efetiva.
Conteúdo relativo ao Workshop de Moda e Novas Mídias oferecido pelo Atlas Media Lab. Para mais informações sobre esse e outros cursos, acesse nosso site www.atlasmedialab.com
1) O documento discute métricas e inteligência em mídias sociais, apresentando três pilares principais: buzz, audiência e engajamento, e social CRM.
2) É destacada a importância da classificação e categorização de dados para a geração de insights valiosos, assim como a análise qualitativa para entendimento contextual.
3) Ferramentas de monitoramento e análise de mídias sociais são apresentadas para medir cada um dos pilares com foco nos resultados de negócios.
Miniguida per emergere nella vita familiare, sociale e lavorativa
VOGLIA DI CAMBIARE. COSA CHIEDERSI PER STIMOLARE IL CAMBIAMENTO. RISORSE DISPONIBILI. IMPARARE A PENSARE. RIORGANIZZARE LE RISORSE.
OBIETTIVO CRESCITA: a. Verificare il grado di dipendenza affettiva; b. Valorizzare il livello di «autonomia funzionale»; c. Valutare la forza del proprio Io e ricercare i valori essenziali
AUTOSTIMA E AUTOEFFICACIA.ESSERE PRATICI.
A CHI RIVOLGERSI: a. Autoanalisi; b. Biblioterapia; c. Consulente esterno (terapeuta)
IL FITNESS COGNITIVO-EMOTIVO. OBIETTIVI:
a. Valorizzare il presente
b. Rafforzare l’autostima
c. Favorire la Response ability
WTF - Why the Future Is Up to Us - pptx versionTim O'Reilly
This is the talk I gave January 12, 2017 at the G20/OECD Conference on the Digital Future in Berlin. I talk about fitness landscapes as applied to technology and business, the role of unchecked financialization in the state of our politics and economy, and why technology really wants to create jobs, not destroy them. (There is a separate PDF version, but some readers said the notes were too fuzzy to read.)
Artificial intelligence (AI) is everywhere, promising self-driving cars, medical breakthroughs, and new ways of working. But how do you separate hype from reality? How can your company apply AI to solve real business problems?
Here’s what AI learnings your business should keep in mind for 2017.
Três conceitos fundamentais são discutidos no documento: 1) a convergência dos meios de comunicação, 2) a cultura participativa e 3) a inteligência coletiva. Estes conceitos refletem a era digital na qual vivemos, onde as pessoas produzem e compartilham informações em múltiplas plataformas. A comunicação estratégica deve ser multitelas, interativa e convergente para engajar as audiências nesta nova realidade.
10 Mandamentos do Engajamento 2009 (PDF)Fabiano Coura
1. O documento discute as mudanças no mundo da comunicação de marcas em um mercado cada vez mais digital e personalizado.
2. É necessário criar idéias engajadoras capazes de conectar as necessidades das pessoas com as necessidades das empresas.
3. O engajamento será resultado de trocas de experiências e mensagens planejadas que tragam benefícios mútuos para marcas e consumidores.
A) O documento discute as redes sociais e inovação digital. Ele aborda tópicos como a motivação para estar nas redes sociais, métricas para medir o engajamento e visibilidade nas redes, e como as empresas podem usar estratégias de planejamento e conteúdo para se beneficiar das redes sociais.
B) Uma frase importante discute que "Você é o que você compartilha na rede" e como as redes sociais permitem novas formas de economia colaborativa, como a Wikipédia.
C
Os principais desafios da transformação digitalLLYC
O documento discute três desafios principais da transformação digital da comunicação: 1) captar a atenção do público em meio à sobrecarga de informações, 2) obter recomendações personalizadas através das redes sociais, 3) proteger a reputação por meio de monitoramento inteligente diante da hipertransparência da sociedade.
Gustavo Hollatz é um publicitário especializado em marketing digital com mais de 10 anos de experiência. Ele é professor de marketing em redes sociais e tem experiência em campanhas de marketing viral para diversos clientes. Hollatz também é conhecido por seu blog premiado sobre saúde.
O documento discute a visão para a empresa Youniverse World, que pretende criar uma rede social global e um mundo virtual 3D. A empresa promete conectar milhões de pessoas, permitir que ganhem dinheiro e divirtam-se no mundo virtual, e devolver 50% dos lucros aos membros. A visão é de criar novas oportunidades econômicas em todo o mundo através desta plataforma.
O documento resume as principais lições aprendidas em uma aula sobre comunicação digital. Ele discute como as redes sociais descentralizaram a comunicação, permitindo que indivíduos e marcas se comuniquem diretamente. Também explora como as marcas precisam convergir seus canais online e offline para interagir com os consumidores de forma relevante.
Este documento apresenta 47 conceitos que moldaram o pensamento humano de forma revolucionária, desde conceitos antigos como "agricultura" e "números" até conceitos mais recentes como "memes" e "inteligência artificial". Cada conceito é explicado brevemente em termos do que é, quando surgiu e como mudou a forma como as pessoas pensam. O objetivo é fornecer uma compreensão concisa dos conceitos fundamentais que influenciaram a evolução do pensamento ao longo da história.
O documento resume a palestra de Walter Longo no MidiaShow 2010 sobre as mudanças trazidas pela era digital. Ele destaca que (1) as fronteiras entre os meios de comunicação estão desaparecendo e o conhecimento está disponível on-demand, (2) as empresas precisam se adaptar ao consumidor participativo e (3) a integração dos meios é essencial para o sucesso na nova era da comunicação.
O documento discute o conceito de storytelling e sua aplicação em empresas. Apresenta definições de storytelling de diferentes autores e discute como ele pode ser usado para engajar consumidores através de métodos emocionais. Também fornece exemplos de como marcas podem desenvolver suas próprias histórias e mitologias para se conectar melhor com o público.
No dia 05/07 foi convidado para falar de storytelling na AmCham de Ribeirão Preto.
A apresentação foi destinada aos gestores comerciais, diretores e gerentes das empresas cadastradas na AmCham.
A ideia foi mostrar o storytelling como uma ferramenta de competitividade e dar aos gestores uma ideia de como inovar e diferenciarem seus recursos através do storytelling.
Se você quer saber mais como o storytelling pode ajudar a sua empresa a crescer e criar uma marca com boa reputação, as dicas dessa apresentação vão ajudá-lo.
O documento discute o marketing evolutivo, que é uma alternativa ao marketing tradicional devido às mudanças na sociedade e no comportamento do novo consumidor. O marketing evolutivo envolve estratégias como marketing viral, product placement em games e mundos virtuais, e engajamento com influenciadores para falar com o público de forma não convencional.
O documento discute vários temas relacionados à criatividade e inovação na publicidade. Aborda como as novas mídias e hábitos de consumo mudaram a forma como consumimos música e propaganda. Também discute a importância da diferença e da experimentação para que as ideias se destaquem da concorrência.
A importância do Design e da Comunicação em nosso dia-a-diabekasales
O documento discute os conceitos e a história da comunicação. Em 3 frases:
1) A comunicação é o processo social básico por trás da vida em sociedade e envolve a troca de conhecimento e intercâmbio entre as pessoas.
2) A comunicação evoluiu de formas corporais e orais para a comunicação escrita, impressa e digital atual, permitindo novas formas de compartilhamento de informações.
3) As novas tecnologias digitais revolucionaram a comunicação e como as pessoas se relacionam, embora a
O documento discute as métricas para mídias sociais e como as empresas podem aproveitá-las para gerar negócios. Ele explica que as pessoas se comportam de forma diferente online e que é importante compreender suas necessidades. Também destaca que o mundo mudou com a internet e que as empresas precisam se adaptar aos novos modelos de comunicação liderados pelos consumidores nas redes sociais.
O documento discute as métricas para mídias sociais e como as empresas podem aproveitá-las para gerar negócios. Ele explica que as pessoas se comportam de forma diferente online e que é importante compreender suas necessidades. Também destaca que o mundo mudou com a internet e que as empresas precisam escutar os consumidores nas mídias sociais.
A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis. (com n...Fabio Buss
Este documento apresenta uma palestra sobre a transposição das estratégias de branding para mídias móveis. O palestrante discute como as práticas culturais emergentes foram mais impactadas pelas novas tecnologias do que as próprias tecnologias. Ele também explica como as pessoas passaram a considerar relacionamentos significativos aqueles que podem ser acionados quando necessário, em vez de relacionamentos íntimos, e como as marcas precisam ser "líquidas" para acompanhar essa cultura em constante mudança.
O documento discute o uso da tecnologia e as redes sociais nas relações humanas. Em três frases, o resumo é: O texto analisa como a tecnologia pode contribuir para o afastamento entre as pessoas ao substituir encontros reais por interações virtuais, mas também reconhece que a internet facilita a comunicação em larga escala. É sugerido buscar um equilíbrio entre o uso da tecnologia e a manutenção de relações humanas presenciais significativas.
3. Pare para pensar como
era o mundo
20 anos atrás.
O mundo era feito de verdades universais.
Um mundo mais simples, onde as pessoas
eram coadjuvantes da informação, simples
unidades de trabalho, consumidores
formados pelas diretrizes dos mercados.
4. Quantos shopping-centers existiam?
O seu sonho de viagem internacional era ir para
Disney? Quantos canais de televisão existiam?
E quando os jornais costumavam ser sua
fonte matinal de informações?
E celulares, lembra de quando eles eram quase do
tamanho da sua cabeça?
5. Mas isso tudo mudou. E muito.
A revolução da informação tomou as
ruas e alterou este cenário.
es. TV à cabo
mais p opular
os jorn ais, is aces síveis.
Nov e ços ma áteis,
com pr utador es port
, comp
phones ação de dados.
S mart- pact
c om ernet. Sites,
. Inter net. Int runs.
Intern et logs, fó
ms, po rtais, b
ch at-roo ociais.
R edes S
6. Sempre fomos ensinados
a necessitar de verdades
universais.
Nos sentimos melhores
com estas certezas que
podem ser aplicadas a
todos os casos.
7. Na nova ordem em que vivemos as pessoas
decidiram resistir a esta tentadora solução
simplista das coisas, preferiram optar pela
busca de soluções e visões específicas
para cada situação que vivemos.
Vivemos numa era onde um slogan não é o
bastante para traduzir um posicionamento.
8. E num passe de mágica, digno das teorias de
Stephen Hawking, o centro do universo foi alterado.
As pessoas passaram a ocupar a posição central na
equação. O individual sobreposto ao universal. Tudo
ao mesmo tempo, mas em dimensões diferentes.
Maluco isso
, não?
(Não se preo
cupem, a fí
para por aq sica
ui)
9. Uma nova era da economia globalizada.
A era do Humanismo de Mercado.
Onde o Marketing é
revisto e vivemos o
nascimento do
Peopling.
10. Mas o que está acontecendo com o
Marketing que tanto adoramos?
11. Neste exato momento...
...existem milhares de pessoas
sentadas em frente à televisão
esperando o fim do intervalo
comercial.
ioria delas
a ma
rova m que
s comp canal
.
E studo cou de
já tro
12. Até porque
A culpa não é de comerciais estão
quem criou ou mais interessantes e
produziu os esteticamente
comerciais agradáveis do
que nunca.
13. FATO: uma pessoa
recebe em média mais
de 3000 mensagens
publicitárias por dia.
resenta
não rep
número
a que este eiro da
ê imagin do banh
Se voc paredes
, rep are nas rante.
a re alidade o restau
ocê for n
ez que v
pr óxima v
14. Não temos nada contra campanhas
publicitárias. Pelo contrário, amamos elas!
Elas têm um papel importantíssimo em criar
e manter brand awareness e recognition e
muitas outras coisas interessantes.
Mas tente lembrar de 4 propagandas que
você tenha visto ontem...
Pense bem...
16. Difícil lembrar?
or iss o que
lvez seja p anhas
... ta camp
anhia s com anos
comp no úl timos
miad as ket s hare.
pre
perde r mar
c ontin uam a
17. A publicidade como conhecemos nunca passou
por uma fase de tamanha falta de credibilidade
como a que vemos nos dias atuais.
Ninguém mais acredita nos
autoelogios dela.
E isso, em parte, deve-se ao fato de que
pessoas não conseguem mais
distinguir o verdadeiro do falso.
(você provavelmente já ouviu sobre isso)
18. Partilham e trocam
E se as pessoas não informações no
sabem no que confiar, maior boca-a-boca
buscam referências da história do
com outras pessoas. nosso planeta.
19. O fluxo de informação mudou.
A Revolução da Informação
devolveu o poder para a mão
das PESSOAS, e com isso os
processos de decisão e
aquisição foram alterados.
Mensagens publicitá
rias
perderam espaço, in
fluência e
credibilidade para o
poder dos
bloggers, tweeters e
os outros
fazedores de opiniã
o em
pijamas.
20. Sendo assim, você não decide
mais sobre tudo o que a sua
marca é ou representa.
O poder está na mão das
pessoas. Agora e cada vez mais.
21. A percepção do mercado sobre sua marca e produtos é
afetada muito mais pela opinião de PESSOAS do que
por mensagens publicitárias.
Uma marca se comunica em todo contato que tem com
o cliente. A fragmentação das mídias tornou impossível
o controle total desta comunicação.
A reputação e a credibilidade da sua marca está nas
mãos de quem experimenta seu produto, navega no seu
website, lê seus tweets, segura o controle remoto,
participa de fóruns, abre a sua embalagem ...
os fa lando
estam
e de quem
Voc ê sab
22. Uma marca não é
igual para todo
mundo. Tudo envolve
uma percepção de
valores pessoais que
vão muito além do
Marketing.
É chegada a hora de
fazermos as coisas
partindo das pessoas
e não focando no que
sabemos dos
mercados.
Você já suspeitava d
isso, e por este
motivo é que começo
u a beber em outras
fontes além do Mark
eting como o
conhecemos.
23. Vivemos um momento em que as melhores ferramentas do
Marketing são, na verdade, fontes de conhecimento muito mais
antigas do que a própria economia de mercado.
psicologia antropologia sociologia
linguística PEOPLING filosofia
ciências
história artes
políticas
24. Acreditamos em uma nova fase em que
análise de Inteligência Humana aliada às
antigas técnicas modernas é a chave para
entender o mundo que nos rodeia
nisso
acr edita
. tam bém aks)
S: a C.I.A ooW ikile
P com
( assim
27. Pessoas vêem marcas como elas vêem pessoas. Elas
gostam de atribuir características humanas a marcas.
28. Nossos valores pessoais acreditam que
alguns “traços de personalidade” são
mais eficientes para desempenhar
tarefas específicas quando
escolhemos alguma coisa.
Se as PESSOAS vêem marcas como elas
vêem PESSOAS, então faz sentido
construir relacionamentos quase
humanos com seus clientes.
29. A marca é uma fusão metafórica entre as
histórias que as pessoas têm de um
produto e suas próprias histórias.
Portanto, mais do que nunca vale a
tentativa de atrair, conectar pessoas e
engajá-las em torno de algo. Criar
envolvimento, interação.
ser
evem ue
ing d ara q
rket
e Ma nejados p
r ços d e pla ROI)
O s esfo ament ent (
ategi c n In vestm
estr Ret urn o
gerem
31. Uma verdadeira revolução toma
conta das ruas. Onde as pessoas
usam de seu poder em todos
os níveis possíveis.
Onde o poder das pessoas está longe
do domínio das marcas e das
grandes organizações.
Uma revolução individual e global
que acontece simultaneamente em
diversas esferas de relacionamento
das pessoas com o
mundo que as rodeia
32. Na geração e Com o uso das
multiplicação de tecnologias e da mídia a
informação e seu favor, e
conhecimento. não ao contrário.
Através de sua Na criação de cultura e
motivação para com o na manifestação de suas
seu trabalho. crenças e gostos.
Na forma como
consomem e adotam
marcas, produtos e
serviços.
33. Precisamos identificar estas fontes de
poder e saber usá-las a favor de sua
marca e de sua organização.
É aqui que nasce o Peopling.
E é aqui que você deve mudar o seu
modo de pensar.
35. Con hecimento > Criativi da de
R elacionamen to > Entretenimento
Re putação > Exposição
ROI > Prêmios
Pessoas > Merca do
36. ...ou se você gosta de definições
PEOPLING são todos os esforços para usar o
poder das pessoas a favor da sua marca e da
sua organização, em todos os canais e meios
possíveis, com uma velocidade incrível e em
decorrência de algo muito maior, atuando de
maneira ativa e reativa, utilizando para isso de
conhecimentos multidisciplinares e da
inteligência humana estratégica e criativa.
37. Sem Inteligência Humana Estratégica
e Criativa não conseguimos
identificar pessoas e conexões.
Não conseguimos compreender
tendências, movimentos, crenças e
emoções.
Somente com a Intel
igência
Humana Estratégica
e Criativa é
que podemos definir
sentidos e
criar conceitos que f
açam as
pessoas enxergarem
as marcas e
organizações de form
a mais
humana e próxima.
38. Apple. Red Bull. Nike. Sony.
Obama. Justin Bieber. Lady Gaga.
Marcas e pessoas que você pode até
não gostar muito, mas que sabemos o
quanto estão deixando de
lado o convencional.
39. o. En gajam
m su cess
ê
tes. T m PEOPL ING.
fluen . Faze
ão in soas
S
pes
40. Faça você também Peopling.
Defina o seu “porquê” e
comece a agir. Agora.
Adicione valor real à vida das
pessoas através da experiência
com seus produtos e serviços,
criando uma cultura própria em
torno da sua marca e
transformando-a em um
verdadeiro símbolo social.
41. Preste serviços. Permita a
participação. Chega de discursos,
conte e ouça histórias.
Crie vínculos emocionais. Promova
causas nobres. Seja polêmico (no
bom sentido, é claro).
e dive rsão às
conteú do. Lev erdad eiras.
O fereça xperiê ncias v
essoas . Gere e
p
42. Diferenciação é a
palavra de ordem.
É preciso ser
surpreendente e
inesquecível.
Ser bom nã
o é o suficie
para garan nte
tir audiênc
vendas, Tig ia e
rão
43. Acredite. Identifique. Conecte. Engaje.
A certeza que temos é que qualquer
marca, organização ou pessoa pode
gerar engajamento. Basta acreditar no
poder das pessoas.
E fazer Peopling.
44. Nós sabemos disso.
E acreditamos muito no uso de
Inteligência Estratégica &
Criativa.
Por isso mesmo é que fazemos
Peopling.
45. Se você quer saber
como transformar
seus esforços de
Marketing em
ROI, fale conosco.
lifebox@lifebox.com.br
46. Photo credits to all this
wonderful people (love ya!)
http://www.flickr.com/photos/philograf/
http://www.flickr.com/photos/sleepallday/
http://www.flickr.com/photos/ekna/
http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/
http://www.flickr.com/photos/shiznotty/
http://www.flickr.com/photos/schtumple/