O documento descreve o lançamento de uma nova linha de cosméticos de luxo da marca Fleur d'Épices no Brasil, pertencente ao grupo LVMH. Apresenta detalhes sobre o mercado de luxo no Brasil e no mundo, os produtos da linha, estratégias de marketing e mídia planejadas, como evento de lançamento, campanhas digitais e ações de relações públicas.
A Chilli Beans é uma rede brasileira de óculos e acessórios fundada em 1998 com mais de 300 lojas no Brasil, Estados Unidos e Portugal. Sua identidade é marcada pela pimenta vermelha e sua linha diversificada inclui óculos, relógios, chapéus e outros itens com lançamentos semanais de novos modelos a preços acessíveis.
Este documento descreve a campanha de lançamento da marca de água mineral Purylev, com o objetivo de apresentar a marca ao público e torná-la líder no mercado. A campanha inclui criar personagens para comunicar os benefícios da água, um site informativo, presença em redes sociais e mídia tradicional, além de estratégias de marketing como brindes e eventos para despertar o desejo de compra.
LENTE DE AUMENTO, O IMPÉRIO CHILLI BEANSSIMONE GALIB
Caito Maia fundou a Chilli Beans em 1998 e transformou-a na maior rede de óculos e acessórios da América Latina, com presença também na Europa, Estados Unidos e Oriente Médio. A marca se destaca por seu design arrojado, alta tecnologia, preços acessíveis e parcerias criativas. Caito Maia continua inovando e expandindo agressivamente a rede, com a meta de chegar a mil pontos de venda até as Olimpíadas de 2016 e se tornar uma marca global.
Planejamento de Comunicação - Água São Lourenço - finalJulia Travaglini
Planejamento de comunicação da marca São Lourenço realizado na disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade, orientado pelo Prof. Dr. Eneus Trindade, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
A Confeitaria Di Cunto é uma tradicional confeitaria fundada em 1935 na cidade de São Paulo, oferecendo produtos artesanais de padaria e confeitaria inspirados na culinária italiana. O documento apresenta o perfil da empresa, seus objetivos de marketing, estratégias de comunicação e promoções planejadas para aumentar as vendas e fidelizar clientes.
A Avon é uma empresa fundada em 1886 presente em 112 países. O documento descreve o reposicionamento da linha SPA da Avon, que visa atingir um público-alvo de classe C/B disposto a pagar mais por produtos de qualidade e cuidados diferenciados. A nova linha Equilíbrio será lançada com lojas conceito, marketing digital e presença em eventos, oferecendo uma experiência sensorial para proporcionar bem-estar às mulheres contemporâneas.
A Chilli Beans é uma rede brasileira de óculos e acessórios fundada em 1998 com mais de 300 lojas no Brasil, Estados Unidos e Portugal. Sua identidade é marcada pela pimenta vermelha e sua linha diversificada inclui óculos, relógios, chapéus e outros itens com lançamentos semanais de novos modelos a preços acessíveis.
Este documento descreve a campanha de lançamento da marca de água mineral Purylev, com o objetivo de apresentar a marca ao público e torná-la líder no mercado. A campanha inclui criar personagens para comunicar os benefícios da água, um site informativo, presença em redes sociais e mídia tradicional, além de estratégias de marketing como brindes e eventos para despertar o desejo de compra.
LENTE DE AUMENTO, O IMPÉRIO CHILLI BEANSSIMONE GALIB
Caito Maia fundou a Chilli Beans em 1998 e transformou-a na maior rede de óculos e acessórios da América Latina, com presença também na Europa, Estados Unidos e Oriente Médio. A marca se destaca por seu design arrojado, alta tecnologia, preços acessíveis e parcerias criativas. Caito Maia continua inovando e expandindo agressivamente a rede, com a meta de chegar a mil pontos de venda até as Olimpíadas de 2016 e se tornar uma marca global.
Planejamento de Comunicação - Água São Lourenço - finalJulia Travaglini
Planejamento de comunicação da marca São Lourenço realizado na disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade, orientado pelo Prof. Dr. Eneus Trindade, pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
A Confeitaria Di Cunto é uma tradicional confeitaria fundada em 1935 na cidade de São Paulo, oferecendo produtos artesanais de padaria e confeitaria inspirados na culinária italiana. O documento apresenta o perfil da empresa, seus objetivos de marketing, estratégias de comunicação e promoções planejadas para aumentar as vendas e fidelizar clientes.
A Avon é uma empresa fundada em 1886 presente em 112 países. O documento descreve o reposicionamento da linha SPA da Avon, que visa atingir um público-alvo de classe C/B disposto a pagar mais por produtos de qualidade e cuidados diferenciados. A nova linha Equilíbrio será lançada com lojas conceito, marketing digital e presença em eventos, oferecendo uma experiência sensorial para proporcionar bem-estar às mulheres contemporâneas.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e bateria de longa duração. O dispositivo também possui processador mais rápido e armazenamento expansível. O novo modelo será lançado em outubro por um preço inicial de US$799.
O documento descreve um projeto que utiliza mineração visual de dados para detectar padrões de sazonalidade dentro da base de dados do CID em hospitais. O projeto usa a ferramenta LifeMiner Extends para analisar os dados do CID e identificar tendências ao longo do tempo. Os testes iniciais da ferramenta foram positivos.
O documento apresenta uma introdução sobre negociação e relacionamentos. Discute definições de negociação de acordo com diferentes autores e apresenta os principais estudos e influenciadores da negociação, incluindo a comunicação no processo de negociação.
O documento apresenta uma análise de riscos realizada em um sistema de refino de petróleo. Foram realizadas as seguintes atividades: HAZOP para identificar cenários de risco, LOPA para avaliar as barreiras de proteção existentes, diagrama Bow-Tie para mostrar as barreiras, e proposta de gestão das barreiras incluindo plano de manutenção, procedimentos e revisão das análises. O objetivo era garantir que os riscos identificados permaneçam em níveis aceitáveis.
O documento analisa a cobertura da revista Veja sobre a era Collor durante seu mandato e processo de impeachment. Resume que a revista inicialmente apresentou uma imagem positiva de Collor como político moderno e contrário à corrupção, mas posteriormente modificou sua abordagem para uma de desconfiança à medida que surgiram denúncias de corrupção e recessão econômica, culminando na edição especial "Caiu!" após o impeachment.
O documento descreve um estudo de caso sobre melhorias ergonômicas em uma indústria metalúrgica. Foi realizado um levantamento ergonômico que identificou problemas como iluminação inadequada, postura incorreta e uso incorreto de EPIs. Após implementar soluções como pintura das paredes, treinamentos, mudanças no posto de trabalho e placas de isolamento, houve redução significativa de atendimentos médicos por lesões oculares entre os soldadores.
O documento caracteriza os processos avaliativos de Educação Física durante o Estágio Curricular Supervisionado no Ensino Médio. Os resultados mostraram que as avaliações ocorrem entre uma e duas vezes, geralmente de forma prática e observacional, com foco no domínio de conteúdos e participação. Contudo, há pouca ênfase na avaliação nos cursos de formação e os estagiários tendem a reproduzir métodos ao invés de desenvolver práticas avaliativas contínuas.
O documento descreve os elementos essenciais para a construção de uma monografia ou TCC, incluindo pré-textuais como capa, resumos e sumário, textuais como introdução, revisão de literatura e discussão, e pós-textuais como referências. Explica a finalidade de cada elemento e inclui exemplos ilustrativos.
Dicas para montar excelentes apresentações de slides no power pointBruno Oliveira
O documento fornece dicas para criar boas apresentações no PowerPoint, incluindo planejar a apresentação, se informar sobre o tema, e pensar no design dos slides. Recomenda-se planejamento, evitar uma aparência desorganizada, e usar modelos ou um slide mestre consistente com logo da empresa.
Este documento apresenta um trabalho a ser apresentado por um aluno. Ele inclui a introdução, objetivo, cronograma e perspectiva do trabalho. Há também detalhes sobre o conteúdo de várias seções e perguntas finais.
O documento discute a importância de ensinar matemática financeira de forma contextualizada na vida dos alunos. Ele apresenta como objetivo verificar se o ensino de matemática financeira na Escola Municipal Adélia Carvalho Sodré leva em conta o contexto social dos estudantes. A pesquisa aplicou questionários com professores e alunos e constatou que as aulas são mais teóricas do que práticas, desconectadas da realidade dos estudantes.
Este documento discute a educação à distância e as ferramentas mais utilizadas. Ele explica que a educação à distância envolve professor e aluno separados fisicamente e que pode ser oferecida em diferentes níveis educacionais. Também descreve as tecnologias incorporadas nas décadas de 1960 e 1970, como áudio, vídeo, rádio e televisão, e as tecnologias atuais mais usadas, especialmente a internet. Aponta que dentro da internet, plataformas como Moodle e Second Life têm sido bem-sucedidas para a
1) O documento fornece dicas para apresentações de TCC, incluindo como estruturar a apresentação, preparar os slides, ensaiar e lidar com perguntas.
2) É recomendado usar poucas cores, fontes e texto nos slides, com imagens sempre que possível, e calcular 1 minuto por slide.
3) É importante ensaiar a apresentação, projetar a voz com naturalidade, gesticular bem e saber responder perguntas com segurança.
Este documento é um mídia kit da empresa b.drops, que fornece marketing de experiência e publicidade em telas instaladas em salões de beleza. O kit descreve os serviços e produtos da empresa, incluindo sua programação de conteúdo, parcerias com influenciadores, localizações e casos de sucesso com clientes.
O documento fornece estatísticas sobre a frequência de salões de beleza e barbearias no Brasil. As mulheres frequentam salões de beleza 2,7 vezes por mês e permanecem por 1h30 em cada visita. Já os homens frequentam barbearias 2 vezes por mês e ficam 1 hora em cada visita. A b.drops é uma empresa que exibe conteúdo em telas nesses estabelecimentos.
A empresa Tracta busca aumentar sua visibilidade e reconhecimento de marca junto ao público-alvo de mulheres entre 15-30 anos através de estratégias de marketing cultural e digital, incluindo parcerias com blogueiras e eventos como a Semana de Moda de São Paulo, além de banners interativos e anúncios em revistas.
TIM 2006 - Grupo Stigma - Lançamento de Produto - Melhor Trabalho de 2006 pel...Edson Santos
O documento apresenta o planejamento de lançamento de um novo produto, o chiclete Listerine Pocket Gum. Inclui detalhes sobre a pesquisa de mercado realizada, análises SWOT e macroambiental, estratégias e táticas de marketing, comunicação e vendas, além de planejamento para um evento de lançamento. O objetivo é posicionar o produto como uma opção que limpa os dentes a qualquer hora do dia.
O documento discute os novos consumidores da classe C no Brasil, caracterizando-os como jovens antenados que buscam experiências positivas e respeito no tratamento comercial. Também apresenta exemplos de marcas internacionais que se relacionam bem com esses consumidores, como Topshop, H&M e Urban Outfitters, oferecendo serviços personalizados e promoções engajadoras. Por fim, discute os desafios de tangibilizar os valores da marca e criar uma experiência acolhedora para esses novos consumidores.
Este documento é um mídia kit da empresa b.drops, que fornece marketing de experiência e publicidade em telas instaladas em salões de beleza e barbearias. O documento descreve os serviços e produtos da b.drops, incluindo suas localizações, público-alvo, conteúdo exibido, influenciadores digitais e casos de clientes.
O documento descreve o planejamento de estratégias para o canal do YouTube da marca Taiff em 2019, com o objetivo de aumentar o engajamento e os inscritos no canal. As estratégias incluem criar um cronograma de conteúdo, investir em anúncios digitais, e trabalhar com influenciadores para promover o canal.
O documento apresenta a b.drops, uma empresa que exibe conteúdo em telas em salões de beleza e barbearias. A b.drops oferece publicidade, branded content e marketing de experiência para marcas, além de conteúdo sobre beleza, saúde e empoderamento feminino produzido por influenciadores. A empresa também promove campanhas de conscientização como a Be Pink, que arrecada doações para produção de perucas para mulheres com câncer.
O documento apresenta um plano de marketing para a Cachaça do Pontal, incluindo uma análise SWOT, objetivos de marketing, estratégias e programas de ação. O plano visa aumentar a notoriedade da marca através de eventos, festivais, comunicação online e offline, e parcerias com stakeholders.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e bateria de longa duração. O dispositivo também possui processador mais rápido e armazenamento expansível. O novo modelo será lançado em outubro por um preço inicial de US$799.
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O documento apresenta uma análise de riscos realizada em um sistema de refino de petróleo. Foram realizadas as seguintes atividades: HAZOP para identificar cenários de risco, LOPA para avaliar as barreiras de proteção existentes, diagrama Bow-Tie para mostrar as barreiras, e proposta de gestão das barreiras incluindo plano de manutenção, procedimentos e revisão das análises. O objetivo era garantir que os riscos identificados permaneçam em níveis aceitáveis.
O documento analisa a cobertura da revista Veja sobre a era Collor durante seu mandato e processo de impeachment. Resume que a revista inicialmente apresentou uma imagem positiva de Collor como político moderno e contrário à corrupção, mas posteriormente modificou sua abordagem para uma de desconfiança à medida que surgiram denúncias de corrupção e recessão econômica, culminando na edição especial "Caiu!" após o impeachment.
O documento descreve um estudo de caso sobre melhorias ergonômicas em uma indústria metalúrgica. Foi realizado um levantamento ergonômico que identificou problemas como iluminação inadequada, postura incorreta e uso incorreto de EPIs. Após implementar soluções como pintura das paredes, treinamentos, mudanças no posto de trabalho e placas de isolamento, houve redução significativa de atendimentos médicos por lesões oculares entre os soldadores.
O documento caracteriza os processos avaliativos de Educação Física durante o Estágio Curricular Supervisionado no Ensino Médio. Os resultados mostraram que as avaliações ocorrem entre uma e duas vezes, geralmente de forma prática e observacional, com foco no domínio de conteúdos e participação. Contudo, há pouca ênfase na avaliação nos cursos de formação e os estagiários tendem a reproduzir métodos ao invés de desenvolver práticas avaliativas contínuas.
O documento descreve os elementos essenciais para a construção de uma monografia ou TCC, incluindo pré-textuais como capa, resumos e sumário, textuais como introdução, revisão de literatura e discussão, e pós-textuais como referências. Explica a finalidade de cada elemento e inclui exemplos ilustrativos.
Dicas para montar excelentes apresentações de slides no power pointBruno Oliveira
O documento fornece dicas para criar boas apresentações no PowerPoint, incluindo planejar a apresentação, se informar sobre o tema, e pensar no design dos slides. Recomenda-se planejamento, evitar uma aparência desorganizada, e usar modelos ou um slide mestre consistente com logo da empresa.
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Este documento discute a educação à distância e as ferramentas mais utilizadas. Ele explica que a educação à distância envolve professor e aluno separados fisicamente e que pode ser oferecida em diferentes níveis educacionais. Também descreve as tecnologias incorporadas nas décadas de 1960 e 1970, como áudio, vídeo, rádio e televisão, e as tecnologias atuais mais usadas, especialmente a internet. Aponta que dentro da internet, plataformas como Moodle e Second Life têm sido bem-sucedidas para a
1) O documento fornece dicas para apresentações de TCC, incluindo como estruturar a apresentação, preparar os slides, ensaiar e lidar com perguntas.
2) É recomendado usar poucas cores, fontes e texto nos slides, com imagens sempre que possível, e calcular 1 minuto por slide.
3) É importante ensaiar a apresentação, projetar a voz com naturalidade, gesticular bem e saber responder perguntas com segurança.
Este documento é um mídia kit da empresa b.drops, que fornece marketing de experiência e publicidade em telas instaladas em salões de beleza. O kit descreve os serviços e produtos da empresa, incluindo sua programação de conteúdo, parcerias com influenciadores, localizações e casos de sucesso com clientes.
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A empresa Tracta busca aumentar sua visibilidade e reconhecimento de marca junto ao público-alvo de mulheres entre 15-30 anos através de estratégias de marketing cultural e digital, incluindo parcerias com blogueiras e eventos como a Semana de Moda de São Paulo, além de banners interativos e anúncios em revistas.
TIM 2006 - Grupo Stigma - Lançamento de Produto - Melhor Trabalho de 2006 pel...Edson Santos
O documento apresenta o planejamento de lançamento de um novo produto, o chiclete Listerine Pocket Gum. Inclui detalhes sobre a pesquisa de mercado realizada, análises SWOT e macroambiental, estratégias e táticas de marketing, comunicação e vendas, além de planejamento para um evento de lançamento. O objetivo é posicionar o produto como uma opção que limpa os dentes a qualquer hora do dia.
O documento discute os novos consumidores da classe C no Brasil, caracterizando-os como jovens antenados que buscam experiências positivas e respeito no tratamento comercial. Também apresenta exemplos de marcas internacionais que se relacionam bem com esses consumidores, como Topshop, H&M e Urban Outfitters, oferecendo serviços personalizados e promoções engajadoras. Por fim, discute os desafios de tangibilizar os valores da marca e criar uma experiência acolhedora para esses novos consumidores.
Este documento é um mídia kit da empresa b.drops, que fornece marketing de experiência e publicidade em telas instaladas em salões de beleza e barbearias. O documento descreve os serviços e produtos da b.drops, incluindo suas localizações, público-alvo, conteúdo exibido, influenciadores digitais e casos de clientes.
O documento descreve o planejamento de estratégias para o canal do YouTube da marca Taiff em 2019, com o objetivo de aumentar o engajamento e os inscritos no canal. As estratégias incluem criar um cronograma de conteúdo, investir em anúncios digitais, e trabalhar com influenciadores para promover o canal.
O documento apresenta a b.drops, uma empresa que exibe conteúdo em telas em salões de beleza e barbearias. A b.drops oferece publicidade, branded content e marketing de experiência para marcas, além de conteúdo sobre beleza, saúde e empoderamento feminino produzido por influenciadores. A empresa também promove campanhas de conscientização como a Be Pink, que arrecada doações para produção de perucas para mulheres com câncer.
O documento apresenta um plano de marketing para a Cachaça do Pontal, incluindo uma análise SWOT, objetivos de marketing, estratégias e programas de ação. O plano visa aumentar a notoriedade da marca através de eventos, festivais, comunicação online e offline, e parcerias com stakeholders.
Redken for men: Estratégia de Marketing Digital - Comportamento do ConsumidorDylan Araujo
O documento descreve o histórico da marca Redken desde sua fundação em 1960 até os dias atuais. A Redken foi criada por problemas com produtos para cabelo e falta de especialização no mercado. Atualmente é uma das marcas globais da L'Oréal, focada em produtos profissionais para cabelos. O texto também apresenta o cenário do mercado brasileiro de beleza, em crescimento, e a oportunidade de alcançar o público masculino com a linha Redken For Men.
Apresentação TCC . Publicidade e PropagandaRaphael Araujo
O documento descreve o histórico e perfil institucional de uma empresa de sorvetes, incluindo sua visão, missão e produtos. Ele também apresenta uma análise SWOT, pesquisa de mercado realizada e plano de comunicação e marketing proposto para reposicionar a marca.
Planejamento de Comunicação Lojas VinhedosEliabe Soares
1) O mercado de vinhos vem crescendo significativamente no Nordeste, especialmente no consumo e na sofisticação dos consumidores.
2) A Vinhedos é uma distribuidora de vinhos com 10 anos que deseja se posicionar como a melhor opção para presentes, aproveitando datas comemorativas.
3) O plano inclui embalagens diferenciadas, venda personalizada e entrega personalizada para tornar o vinho um presente exclusivo.
O documento resume a história da marca Dove no Brasil, seu posicionamento de valorizar a autoestima feminina e campanha "Real Beleza". Dove é uma marca global de cuidados pessoais presente em mais de 90 países que cresceu significativamente após campanha viral mostrando mulheres reais.
O documento discute a importância do marketing institucional do café no Brasil para aumentar o consumo. Ele descreve como as ações da ABIC entre 1988 e 1998, como o Selo de Pureza e campanhas educativas, ajudaram a recuperar a credibilidade do café e aumentar o consumo no país. Também discute estratégias futuras, como promover o café como aliado da saúde.
O documento discute o conceito de luxo e as oportunidades no mercado de luxo no Brasil. Aborda tópicos como a distinção entre estratégias de luxo, fashion e premium, o que atrai consumidores de luxo e como criar uma cultura de luxo no mercado brasileiro. Também analisa o potencial de crescimento deste mercado no país.
Uma abordagem prática sobre o negócio cultural. O curso Captação de Recursos auxilia o participante a organizar formas de financiamento, prospecção, argumentação de venda, além de estruturar a comunicação, o projeto comercial e a negociação com clientes e patrocinadores. O objetivo final do curso é habilitar o participante a desenvolver a captação de recursos de seu projeto ou negócio.
Destinado a gestores e empreendedores responsáveis pela ativação e viabilização de negócios e projetos culturais, reúne exposições teóricas, exercícios práticos e casos concretos, reconstruindo em sala de aula a experiência de um dos mais renomados profissionais envolvidos com negociação e desenvolvimento de projetos junto ao mercado corporativo.
AULA 1 | Introdução e Planejamento | Objetivos, Captação de Recursos, Cultura no ambiente corporativo, Motivação e conduta. Valoração, Exercício 1, Formas de financiamento, Permutas, Número de patrocinadores, Cotização, Projeto, Proposta, Exercício 2.
AULA 2 | Prospecção | Primeiro Parceiro, Avaliação Macroeconômica, Seleção de empresas para prospecção, Estudo de balanço patrimonial, Histórico e política de patrocínio, Segmentação por ramo de atuação, Exercício 3.
AULA 3 | Vendas e Fechamento | Exercício 4, Agências e consultores, Comunicação Telefônica, Marcação de visitas, Exercício 5, Apresentação Presencial, Esferas de Venda, Material de Vendas. Técnicas de Venda, No Final da Reunião, Exercício 6, Comunicação Eletrônica, Ativação, Prazos, Contratos.
AULA 4 | Pós-Venda | Entrega e Envolvimento do Cliente, Medição de Resultados, Clipping e Valoração, Prestação de Contas, Renovação da Venda.
Este documento é um mídia kit da empresa b.drops que fornece serviços de marketing em salões de beleza e barbearias. Ele descreve os serviços oferecidos como telas em salões, conteúdo produzido, influenciadores digitais e publicidade. Também destaca iniciativas de responsabilidade social como o Be Pink para conscientização sobre câncer de mama.
Social Medi Brasil (2012) - Estratégias e Insights em Mídias Sociaiszimmerdigital
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso de influenciadores nas redes sociais e a importância da presença em diferentes canais. Ele também aborda a necessidade de entender as necessidades do público-alvo e contextualizar as mensagens de acordo com cada plataforma.
O documento apresenta a empresa b.drops, que exibe conteúdo e publicidade em telas instaladas em salões de beleza e barbearias. A empresa atua em mais de 50 cidades brasileiras e impacta mais de 1,4 milhão de pessoas por mês. O conteúdo exibido inclui vídeos produzidos internamente sobre temas como beleza, saúde e lifestyle. A b.drops também oferece serviços de marketing de experiência e publicidade em formatos móveis.
Este documento apresenta o currículo acadêmico e profissional de Agda Aquino, uma blogueira de moda brasileira. Ela detalha sua formação em comunicação e moda, seu trabalho como jornalista e professora, e discute a diferença entre blogs e portais de moda. O texto também fornece dicas para quem deseja começar um blog de moda.
Semelhante a Apresentacao final - Planejamento da Comunicação Publicitária - USP (20)
Coaching de Líderes
Desenvolvimento de equipes.
Desenvolvimento de Programas de Treinamento.
Avaliação de Desempenho e Competência.
Mudança Cultural.
Assessment
Captação e formação de Talentos.
Pesquisa de Clima, Cultura e Engajamento.
Sistemas de qualidade-IS0.
Programas multidisciplinares e Multiculturais.
Comunicação interna.
Programas de incentivo/reconhecimento.
Programas de responsabilidade social.
Humanização e Hospitalidade
O documento apresenta uma introdução sobre ciência política, comparando os sistemas de governo parlamentarista e presidencialista de Brasil e Portugal. É dividido em duas etapas: a primeira define conceitos-chave como regimes políticos, autocracias, democracias e formas de governo; a segunda analisa especificamente como cada país organiza o poder político de acordo com seu sistema, presidencialista no caso do Brasil e parlamentarista em Portugal.
O documento apresenta a história da joalheria H.Stern desde sua fundação em 1945 até 2011. Começou como uma pequena joalheria no Rio de Janeiro que se tornou uma marca internacional presente em 32 países. Ao longo dos anos, a H.Stern inovou com novas coleções, design, expansão internacional e posicionamento premium.
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL - USPUSP
Trabalho complementa a versão impressa como apresentação do planejamento estratégico desenvolvido pelo grupo na disciplina de PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL na USP - Professora Dra. Margarida Krohling Kunsch.
O documento discute a comunicação organizacional e sua evolução histórica, abordando conceitos como a Escola de Montreal, modelos de comunicação e a noção de coorientação. A comunicação é apresentada como elemento constitutivo das organizações e processo simbólico e dinâmico de construção do conhecimento entre os atores.
3. Cliente
• Grupo LVMH – Louis Vuitton S/A
• Holding francesa especializada em artigos de luxo
• Fundada em 1987
• Empresa global
• 84.000 funcionários
• Faturamento anual:
• € 20,32 bilhões
5. Mercado do Luxo
• No mundo
• Faturamento previsto de US$ 1,5 tri em 2012
• Crescimento de 7% com gastos direcionados a
experiências – spas, safaris, viagens, etc
• Crescimento mundial puxado pelo enriquecimento de
mercados como o Brasil e a China
• Consumidor de luxo – foco em cosméticos e serviços –
itens de maior crescimento
6. Mercado do Luxo
• No Brasil
• Faturamento de US$ 12 bi em 2011, com expectativa de
crescimento de 20% para 2012
• Crescimento de 33% se comparado com 2010
• Gastos direcionados a experiências
decoração, moda, joalheria, viagens e cosméticos
8. Fleur d’Épices
• Nova marca de cosméticos de luxo do Grupo LVMH
• Princípio ativo contido na pimenta – Capsaicina
9. Fleur d’Épices
• Propriedades:
• atua no sistema circulatório
• antioxidante – tornando-se um botox natural
• acelera o metabolismo e ajuda a emagrecer
10. Fleur d’Épices
• Público-alvo
• Mulheres
• Classe A1 – faixa de renda familiar superior a R$
15.000,00
• Faixa etária de 25 a 50 anos
• Mulheres com valores essencialmente
urbanos, grande adesão às questões ligadas à
saúde, sustentabilidade e inovação
• Acreditam que beleza é decorrência de atitude e
uma boa saúde
11. Fleur d’Épices
• Cuidados com a pele
• Loções de limpeza – R$ 115,00
• Esfoliantes e máscaras – R$ R$ 115,00 a R$ 250,00
• Hidratantes – R$ 77,00 a R$ 290,00
• Séruns – R$ 170,00 a R$ 370,00
• Cuidados para os olhos e lábios – R$ 170,00 a R$ 200,00
• Cuidados com as mãos e o corpo – R$ 60,00 a R$ 170,00
• Cuidados preventivos
• Anti-idade – R$ 250,00 a R$ 340,00
• Luminosidade – R$ 250,00 a R$ 280,00
• Pele mais uniforme – R$ 109,00 a R$ 350,00
• Perfumes
• Águas de banho – R$ 150,00
• Elixir aromático – R$ 355,00
• Aromaterapia – ambientes – R$ 150,00
13. Fleur d’Épices
• Distribuição
• Lojas conceito:
• NY
• Londres
• São Paulo
• Shopping Cidade
Jardim, Shopping JK, Shopping
Iguatemi
• Paris
• Tokyo
• Dubai
14. Fleur d’Épices
• Objetivos de marketing
• Estar entre as 3 principais marcas do mercado de
cosméticos de alto luxo até 2015
• Ser reconhecida como a marca de cosméticos de alto luxo
mais exótica e natural
15. Conceito criativo
A beleza é uma questão relativa. Ela está nos olhos de
quem vê e se manifesta diferentemente conforme a
cultura na qual está inserida.
38. Mídia Impressa
• Anúncios de página dupla – • Anúncios de página simples –
revistas mensais femininas e de revistas mensais femininas e de
moda moda
• Meses de circulação dos • Meses de circulação dos
anúncios: anúncios:
• Outubro, Novembro e • Janeiro, Fevereiro e Março
Dezembro 2012 2013
40. Mídia Eletrônica
Televisão
• Inserções nos intervalos comerciais:
• Canal GNT (com exclusividade – aderência ao público-alvo)
• Superbonita
• BaseAliada
• GNT Fashion
• Saia Justa
• Vamos Combinar
• De Outubro a Dezembro 2012 – 12 semanas:
• Lançamento – Outubro – 5 semanas - total de 185 inserções
(programa e reprises)
• Sustentação – Novembro e Dezembro – semanas alternadas
– 4 semanas – total de 148 inserções (programa e horários
alternativos)
41. Mídia Eletrônica
Cinema
• Inserções de teasers nas salas de cinema dos
shoppings das lojas conceito:
Shopping JK
Cidade Jardim
Iguatemi
• De Outubro a Dezembro 2012 – 12 semanas:
42. Relações Públicas
• Relacionamento com Mídia
• Relações Públicas
• Mídia Social
43. Planejamento Integrado de Relações Públicas
Relações com a Mídia / Mídias Sociais
+ Evento de lançamento/Coletiva de imprensa
+ Ações envolvendo mídias tradicionais e mídias sociais
+ Desenvolvimento e distribuição de news releases
+ Desenvolvimento de estudo de caso
+ Entrevistas One-on-One
+ Reuniões individuais com editores e blogueiros
+ Teste de produtos em mídias e blogs
+ Monitoração de mídia e análises
+ Levantamento de calendário editorial
+ Media Tours (viagens com a mídia para os Spas)
+ Mídia kit
+ Sugestão de porta-vozes como fonte sobre assunto beleza
44. Evento de lançamento/Local
Iate Clube do Rio de Janeiro/RJ
Realização de um evento para 300 convidados no
Iate Clube do Rio de Janeiro,. Com um visual de
cartão postal, o é rodeado por 96 coqueiros e tem
vista privilegiada para o Pão de Açúcar e a Baia de
Guanabara.
• Para a festa foram convidadas
celebridades como artistas
plásticos, designers, atores, músicos,
etc.
45. Coletiva
Evento de apresentação da empresa e investimento no Brasil e lançamento (coletiva) de
linha de produto;
Para a coletiva de imprensa foram 100 jornalistas e 50 blogueiros no País;
Editorias que serão trabalhadas: Negócios, Feminina, Saúde, Beleza, Consumo, Luxo;
Envio de 200 press-kit para todo Brasil;
Release 2.0 (com podcast, webcast e informações extras);
Entrevistas em vídeo com embaixadores da marca;
Envio de cestas de produtos para a imprensa;
46. Pesquisa Mundial – dados Brasil
Pesquisa Mundial
Foi apresentada na coletiva o resultado de pesquisa mundial com mulheres de mais de
100 países sobre que pontos consideram importantes na beleza feminina. A idéia é
mostrar que as diferenças culturais influenciam a forma como cada povo entende o que
é a beleza feminina.
Porta-vozes
Equipe de cientistas ficaram a disposição para falar dos estudos sobre o uso de
nanotecnologia e dos benefícios da pimenta para saúde /beleza humana.
47. Estratégia - teaser
Teaser 1: O que é beleza?
Os critérios a respeito do que é a beleza variaram em toda história da
humanidade, temporalmente, geograficamente, racial e socialmente.
Enquanto para os animais a beleza está relacionada a impulsos nervosos
primários, para o ser humano valores sociais alteram os pontos que
fundamentam a beleza humana.
Teaser 2: E se a ciência encontrar na própria natureza a fórmula para
combater o envelhecimento humano e para uma pele perfeita?
A beleza seria uma questão apenas de ponto de vista?
48. Evento: Beleza, questão de
ponto de vista
Convite
Será enviado por correio uma mini caixa com
trufas feitas com chocolate e pimenta, junto ao
convite:
Temos o prazer de convidá-lo a participar de
coletiva de imprensa e de evento de
lançamento de uma linha exclusiva de produtos
estéticos que traz em sua fórmula uma
revolucionária descoberta da ciência, capaz de
evitar o envelhecimento humano.
Não perca essa oportunidade de saber
porque ...
Beleza, passa a ser apenas
Uma questão de ponto de vista.
49. Press-kit
Press-kit
Será entregue aos convidados e enviado aos
confirmados que não puderam comparecer um
press-kit conceitual - uma caixa de produtos da
linha, acompanhada de textos sobre pesquisa
cientifica, linha de produtos, perfil da empresa.
Conteúdo multimídia institucional e sobre produtos
Vídeo com entrevista com CEO explicando estratégia
de investir no país
Divulgação da pesquisa e de infográficos
51. RP Digital- Campanhas na
mídia social
Ação global replicada no Brasil com objetivo de
questionar os padrões estéticos atuais e trazer
uma visão mais reflexiva.
52. RP Digital- Campanhas na
mídia social
Campanha 1 – Ação com o público
Buscou provocar e interagir com o público por meio de entrevistas em
aeroportos e shoppings que são postadas na fã- page da marca. A ideia foi
sensibilizar por meio de depoimentos espontâneos com recursos de
stortellying, ou seja, levar o entrevistado a um depoimento com emoção.
53. RP Digital- Campanhas na
mídia social
Você se sente bonita? Se sente feliz
com você mesma?
54. RP Digital- Campanhas na mídia
social
O que é beleza? Você acredita que esse sempre foi o conceito de beleza? Ou o
conceito de beleza muda de pendendo da região e tempo
histórico, valores, cultura?
55. RP Digital- Campanhas na mídia
social
Campanha 2 – Ação com artistas e lideres de
opinião ligados a arte.
Buscou provocar e interagir com o público por
meio de entrevista com artistas
plásticos, atores, pintores e outros sobre o que é o
belo hoje. Sempre foi assim?
Vik Muniz, diretor do filme
Lixo Extraordinário fala
Sobre o que é beleza.
56. RP Digital- Corrida de rua
Campanha 3 – Ação com comunidade
Corrida em apoio ao combate ao câncer de útero.
Tema: Beleza, questão de ponto de vista.
Saúde, questão fundamental.
Buscou provocar o público com a reflexão
do que realmente importa se preocupar
é a saúde, já que a beleza é uma questão
de ponto de vista.
57. RP Digital- Blogueiras
Campanha 4 – Ação com blogueiras
Duas blogueiras foram convidadas para promover o site:
www.belezaquestaodepontodevista.com.br
e estimular a participação e debate sobre o tema.
• Dia de Beauté - a blogueira e jornalista Victoria Ceridono, autora do badalado
Dia de Beauté, escreve para um site (o Chic, de Gloria Kalil) e colabora com
uma revista (a "Vogue").
•Anne Make Up - da ex-psicóloga Anne Rech, o blog totaliza mais de 600 mil
visitas e 800 mil pageviews.
58. Mídia conquistada
• Jornais Diários –
consumo, negócios, feminina, beleza,
marketing
• Revistas Semanais
• Revistas Femininas
• Revistas de Marketing/Propaganda
• Revistas Luxo
• Revistas Lifestyle
• Revistas juvenis
• Blogs de beleza e saúde
• Jornais de Negócios
• Revistas de Negócios
• Websites
• Programas de TV
• Programas de rádio
59. Jornais Diários
Folha de S. Paulo
O Estado de S. Paulo
Jornal da Tarde
O Globo
Principais jornais das capitais brasileiras
Pautas:
Divulgação da pesquisa;
Avanços cientifícos na área estética;
Envio de releases semanais;
Acordos/parcerias;
Indicação dos porta-vozes para
entrevistas/encontros;
60. Revistas semanais
Revista Época
Revista Veja
Istoé
Sugestões:
Sugestão de pautas sobre lançamento da linha
de produtos e investimento no Brasil;
Crescimento do mercado do Luxo;
Pimenta: a nova descoberta da ciência;
Entrevista com especialistas;
Indicação de personagens para
matérias.
61. Revistas Negócios
Revista Época
Revista Veja
Revista Época Negócios
Revista Exame
Revista Istoé Dinheiro
Sites de economia/negócios
Sugestões:
Investimentos para o lançamento da linha
Presença no mercado brasileiro, expectativas
Beleza: quanto movimenta esse mercado.
62. Sites e Blogs de
beleza/feminino
• UOL Mulher Beleza
• Beleza Inteligente
• Terra Beleza
• Fique Linda
• Bolsa de Mulher
• ModaSopt.com
Pautas:
Lançamento da linha/novos produtos
Parceria para sorteio/promoção
nos blogs de produtos da marca;
Beleza é questão de ponto de
vista?, matéria que abra espaço
para a discussão na web.
63. Blogs de negócios
• Exame.com
• E-commerce
Sugestões:
• pautas sobre o mercado do luxo;
• entrevista com os executivos da
empresa.
64. Jornais de Negócios
• Difundir notícias sobre mercado do
Luxo/Beleza, expansão dos negócios, geração de
empregos no Brasil, crescimento da marca e
investimentos;
• Oferecer pesquisas e levantamentos sobre o
• mercado Beleza no Brasil e no mundo;
• Agendamento de encontros de aproximação;
• Entrevistas com os porta-vozes da empresa.
66. Revistas juvenis
Revistas Capricho
Revista Crescer
Revista Educar para Crescer
RevistaAtrevida
Sites de comportamento para pais e filhos
67. Websites
• Envio de release 2.0 com entrevistas no formato de
podcast (gravadas na agência);
• Criação e envio de Infográficos exclusivos sobre evolução
do mercado do luxo/beleza, cosméticos e tecnologias;
• Sugestão de especialistas como fonte de informação.