O documento apresenta dados sobre o investimento publicitário no Brasil entre 2000-2011, destacando o crescimento contínuo e a liderança da TV aberta. Apresenta também resumos sobre tendências da TV aberta, TV por assinatura, rádio e revistas.
O documento resume os resultados financeiros da Ideiasnet no primeiro trimestre de 2011, destacando:
1) Crescimento de 19,5% na receita líquida e de 80,6% no EBITDA em relação ao mesmo período do ano anterior.
2) Mudanças no portfólio, incluindo a venda de uma participação e aquisição de outra empresa.
3) Investimento total de R$2 milhões no trimestre em diversas empresas.
O que a Internet oferece de graça para potencializar a imagem da sua empresa?Anderson Francis P.B.'.
O que a Internet oferece de graça para potencializar a imagem da sua empresa? Uma palestra de introdução à estratégia para utilização de redes sociais como forma de alavancar audiência na Internet
Estrategias Digitais - Digital Strategies Summit 2009Sandra Turchi
O documento fornece dados sobre o crescimento da internet móvel no Brasil entre 1999 e 2008, com voz representando a maior parte do tráfego até 2004, quando os dados começaram a superar a voz. Ele também discute fatores que inibem o crescimento da internet móvel no Brasil, como o número de linhas pré-pagas.
O documento apresenta dados sobre o investimento em mídia no Brasil em 2008. A televisão representou a maior fatia desse investimento, com 58,6%, seguida por jornal com 16,1% e revista com 8,5%. Os maiores anunciantes em 2007 foram Casas Bahia, Unilever e Caixa Econômica Federal.
Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWCBreak Digital
1) O documento discute as previsões para a indústria de mídia e entretenimento até 2015, com foco nos gastos do consumidor e publicidade.
2) É previsto que os gastos com mídia e entretenimento globalmente crescerão a uma taxa de 5,7% ao ano até 2015, impulsionados principalmente por mercados emergentes como Brasil, China e Índia.
3) No Brasil, o crescimento da indústria será apoiado pelo aumento do poder aquisitivo das classes C e D, maior penetração de banda larga
No 1T12, a BRMALLS obteve crescimento de 36% na receita líquida e de 44,5% no EBITDA ajustado. Adquiriu participações em dois shoppings e vendeu parte de outra, expandiu um shopping e iniciou a construção de novos empreendimentos. Terminou o trimestre com sólida posição de caixa para financiar seus projetos de crescimento.
Marfrig - Divulgação dos resultados 1º trimestre de 2009BeefPoint
1) A Marfrig apresentou bons resultados no 1T09 apesar do cenário econômico desafiador, com receita líquida de R$2,25 bilhões e EBITDA de R$163,5 milhões.
2) As estratégias de diversificação geográfica, de proteínas e do aumento da participação dos produtos industrializados permitiram um bom desempenho global no trimestre.
3) A dívida líquida da empresa aumentou para R$3,47 bilhões no 1T09, porém a taxa média
O documento resume os resultados financeiros da empresa no 2T11, destacando o crescimento de 7,5% da receita, o aumento de 333,6% do lucro líquido e a geração positiva de caixa operacional.
O documento resume os resultados financeiros da Ideiasnet no primeiro trimestre de 2011, destacando:
1) Crescimento de 19,5% na receita líquida e de 80,6% no EBITDA em relação ao mesmo período do ano anterior.
2) Mudanças no portfólio, incluindo a venda de uma participação e aquisição de outra empresa.
3) Investimento total de R$2 milhões no trimestre em diversas empresas.
O que a Internet oferece de graça para potencializar a imagem da sua empresa?Anderson Francis P.B.'.
O que a Internet oferece de graça para potencializar a imagem da sua empresa? Uma palestra de introdução à estratégia para utilização de redes sociais como forma de alavancar audiência na Internet
Estrategias Digitais - Digital Strategies Summit 2009Sandra Turchi
O documento fornece dados sobre o crescimento da internet móvel no Brasil entre 1999 e 2008, com voz representando a maior parte do tráfego até 2004, quando os dados começaram a superar a voz. Ele também discute fatores que inibem o crescimento da internet móvel no Brasil, como o número de linhas pré-pagas.
O documento apresenta dados sobre o investimento em mídia no Brasil em 2008. A televisão representou a maior fatia desse investimento, com 58,6%, seguida por jornal com 16,1% e revista com 8,5%. Os maiores anunciantes em 2007 foram Casas Bahia, Unilever e Caixa Econômica Federal.
Palestra Break Digital - Carlos Biedermann - PWCBreak Digital
1) O documento discute as previsões para a indústria de mídia e entretenimento até 2015, com foco nos gastos do consumidor e publicidade.
2) É previsto que os gastos com mídia e entretenimento globalmente crescerão a uma taxa de 5,7% ao ano até 2015, impulsionados principalmente por mercados emergentes como Brasil, China e Índia.
3) No Brasil, o crescimento da indústria será apoiado pelo aumento do poder aquisitivo das classes C e D, maior penetração de banda larga
No 1T12, a BRMALLS obteve crescimento de 36% na receita líquida e de 44,5% no EBITDA ajustado. Adquiriu participações em dois shoppings e vendeu parte de outra, expandiu um shopping e iniciou a construção de novos empreendimentos. Terminou o trimestre com sólida posição de caixa para financiar seus projetos de crescimento.
Marfrig - Divulgação dos resultados 1º trimestre de 2009BeefPoint
1) A Marfrig apresentou bons resultados no 1T09 apesar do cenário econômico desafiador, com receita líquida de R$2,25 bilhões e EBITDA de R$163,5 milhões.
2) As estratégias de diversificação geográfica, de proteínas e do aumento da participação dos produtos industrializados permitiram um bom desempenho global no trimestre.
3) A dívida líquida da empresa aumentou para R$3,47 bilhões no 1T09, porém a taxa média
O documento resume os resultados financeiros da empresa no 2T11, destacando o crescimento de 7,5% da receita, o aumento de 333,6% do lucro líquido e a geração positiva de caixa operacional.
Midia: Tá na hora de rever seus conceitosAndrea Afonso
O documento discute as mudanças no consumo de mídia e como as empresas precisam se adaptar a esse novo cenário. 1) A concorrência aumentou com a globalização e o público tornou-se mais exigente; 2) O público-alvo não é estático e as empresas precisam se reinventar; 3) O cliente está no poder e as empresas devem ouvi-lo.
O documento propõe anúncios em jornais digitais da RPC para aumentar vendas. Oferta banners em sites de notícias de Curitiba, Londrina e Maringá por R$3.500, R$2.500 e R$1.000 por mês, respectivamente, para alcançar público com alto poder aquisitivo no Paraná.
Plano de Mídia da peça "12 Homens e uma Sentença" - Mídia | G2Pablo Siqueira
O documento propõe uma estratégia de marketing para divulgação da peça teatral "Doze Homens e Uma Sentença" com o objetivo de lotar o teatro durante as 4 semanas de temporada com custos mínimos. A estratégia inclui ações promocionais como product placement, debates pós-peça e parceria com a universidade, além de propaganda em rádio, jornal, redes sociais, outdoors e flyers. O orçamento total previsto é de R$79.725,00.
O documento descreve os principais aspectos do planejamento de mídia, incluindo ferramentas, análises, objetivos, estratégias e táticas. Ele fornece detalhes sobre como pesquisar veículos de mídia, audiências, preços e concorrência para desenvolver uma programação de mídia eficaz.
A cegonha negra está em risco de extinção em Portugal devido à destruição de seu habitat natural de bosques, pântanos e ribeiros pela ação humana e poluição por pesticidas. A lontra também está ameaçada pela destruição de zonas úmidas e o lince-ibérico enfrenta riscos pela redução do coelho-bravo e perda de habitat mediterrâneo.
El documento presenta un proyecto de programación para el segundo semestre de la carrera de informática en la Universidad Central del Ecuador. El proyecto trata sobre un poema pedagógico y fue realizado por los estudiantes Arturo Ávila y Byron Salazar como integrantes del equipo.
O documento descreve partidos políticos em Porto Seguro, Brasil. Há 16 partidos ativos na cidade, incluindo o Partido dos Trabalhadores e o Partido Comunista do Brasil. Alguns cidadãos acreditam que os partidos políticos melhoram a sociedade, enquanto outros os vêem como querendo apenas roubar dinheiro. Qualquer pessoa pode se filiar gratuitamente a um partido.
O documento fala sobre o Carnaval no Rio de Janeiro, mencionando o desfile das escolas de samba Beija-Flor e Brant no Sambódromo. Também destaca a produção de fantasias e ensaios para a festa, bem como a presença de turistas estrangeiros aproveitando o Carnaval.
O documento analisa dois sites de buffet, um Site 1.0 e um Site 2.0. O Site 1.0 possui poucos diretórios, não permite interação com o cliente e não oferece serviços. Já o Site 2.0 possui mais diretórios, permite atualização constante de cardápio e promoções, oferece encomenda online e permite interação com o cliente.
O documento descreve as características gerais das vértebras e sua divisão na coluna vertebral. As vértebras são ossos irregulares que se estendem do crânio à cauda e sustentam, protegem a medula espinhal e permitem a movimentação. A coluna vertebral é dividida em cinco regiões - cervical, torácica, lombar, sacral e caudal.
O documento descreve o protótipo de um sistema de arquivos distribuído, incluindo sua especificação e implementação em Java. O protótipo usa uma arquitetura cliente-servidor com servidores de diretórios e arquivos que fornecem operações básicas de armazenamento e recuperação de arquivos de forma transparente.
Este documento presenta información sobre varios polígonos encontrados en lugares diferentes como un hotel, cuarto de rescate, iglesia, baños, zoológico y templo. Para cada polígono se proporciona una foto, las medidas de los lados y el área. El autor también reflexiona que las figuras geométricas se usan comúnmente en la arquitectura de edificios como templos y en muchos objetos de la vida cotidiana.
Este anúncio lista serviços de convites, impressão e digitação, incluindo convites de casamento e aniversário, lembrancinhas, digitação de trabalhos e impressão colorida, direcionando o leitor para o site e contatos do anunciante para mais detalhes.
O projeto propõe disponibilizar peças teatrais e palestras gravadas em vídeo para alunos e professores de escolas públicas brasileiras de forma gratuita e online, com o objetivo de tornar a educação mais divertida e enriquecer o ensino de temas literários e sociais.
Este relatório apresenta os principais projetos e atividades realizados pela Junior Chamber International Londrina em 2014, incluindo projetos de oratória, combate à corrupção, saúde pública e integração de idosos, além de detalhes sobre membros, parceiros e números.
A palestra discute negócios digitais e marketing digital no Brasil, incluindo estatísticas sobre população, usuários da internet, comportamento online e ferramentas digitais. O documento também aborda o perfil do neoconsumidor brasileiro e conceitos de marketing, comunicação e vendas no ambiente online.
Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.
Análise do Mercado de Mídia no Brasil de US Media ConsultingUSMediaConsulting
Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro preparado pela US Media Consulting, serviços de mídia empresa especializada en Brasil e América Latina. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.
O documento discute planejamento de mídia digital no Brasil, incluindo números do mercado digital, participação dos meios de comunicação, e como institutos de pesquisa podem ajudar no planejamento de mídia.
Este documento fornece informações sobre a televisão como meio de comunicação no Brasil. Em três frases ou menos:
1) A televisão é o meio mais utilizado em campanhas de mídia no Brasil, com quase 100% de penetração na população.
2) Embora a televisão aberta ainda domine o mercado publicitário, a televisão por assinatura vem crescendo em popularidade, oferecendo melhor segmentação de público.
3) A transição para a televisão digital trará novas oportunidades
Como Implantar a Cultura Digital no Ambiente Corporativo TradicionalThiago Mangueira
Este documento fornece instruções sobre como implantar a cultura digital em empresas tradicionais. Ele discute a importância da internet e das redes sociais no Brasil, como estruturar a área digital, contratar uma agência e realizar um processo de concorrência.
[1] A JBS apresentou crescimento de receita, volume e preços no 2T07, com destaque para o mercado doméstico brasileiro.
[2] A empresa expandiu sua capacidade de produção no Brasil e na Argentina e realizou aquisições importantes no período.
[3] Após o período, a JBS adquiriu a Swift Foods, tornando-se a maior empresa de carne bovina do mundo, e recebeu investimento do BNDESPar.
Midia: Tá na hora de rever seus conceitosAndrea Afonso
O documento discute as mudanças no consumo de mídia e como as empresas precisam se adaptar a esse novo cenário. 1) A concorrência aumentou com a globalização e o público tornou-se mais exigente; 2) O público-alvo não é estático e as empresas precisam se reinventar; 3) O cliente está no poder e as empresas devem ouvi-lo.
O documento propõe anúncios em jornais digitais da RPC para aumentar vendas. Oferta banners em sites de notícias de Curitiba, Londrina e Maringá por R$3.500, R$2.500 e R$1.000 por mês, respectivamente, para alcançar público com alto poder aquisitivo no Paraná.
Plano de Mídia da peça "12 Homens e uma Sentença" - Mídia | G2Pablo Siqueira
O documento propõe uma estratégia de marketing para divulgação da peça teatral "Doze Homens e Uma Sentença" com o objetivo de lotar o teatro durante as 4 semanas de temporada com custos mínimos. A estratégia inclui ações promocionais como product placement, debates pós-peça e parceria com a universidade, além de propaganda em rádio, jornal, redes sociais, outdoors e flyers. O orçamento total previsto é de R$79.725,00.
O documento descreve os principais aspectos do planejamento de mídia, incluindo ferramentas, análises, objetivos, estratégias e táticas. Ele fornece detalhes sobre como pesquisar veículos de mídia, audiências, preços e concorrência para desenvolver uma programação de mídia eficaz.
A cegonha negra está em risco de extinção em Portugal devido à destruição de seu habitat natural de bosques, pântanos e ribeiros pela ação humana e poluição por pesticidas. A lontra também está ameaçada pela destruição de zonas úmidas e o lince-ibérico enfrenta riscos pela redução do coelho-bravo e perda de habitat mediterrâneo.
El documento presenta un proyecto de programación para el segundo semestre de la carrera de informática en la Universidad Central del Ecuador. El proyecto trata sobre un poema pedagógico y fue realizado por los estudiantes Arturo Ávila y Byron Salazar como integrantes del equipo.
O documento descreve partidos políticos em Porto Seguro, Brasil. Há 16 partidos ativos na cidade, incluindo o Partido dos Trabalhadores e o Partido Comunista do Brasil. Alguns cidadãos acreditam que os partidos políticos melhoram a sociedade, enquanto outros os vêem como querendo apenas roubar dinheiro. Qualquer pessoa pode se filiar gratuitamente a um partido.
O documento fala sobre o Carnaval no Rio de Janeiro, mencionando o desfile das escolas de samba Beija-Flor e Brant no Sambódromo. Também destaca a produção de fantasias e ensaios para a festa, bem como a presença de turistas estrangeiros aproveitando o Carnaval.
O documento analisa dois sites de buffet, um Site 1.0 e um Site 2.0. O Site 1.0 possui poucos diretórios, não permite interação com o cliente e não oferece serviços. Já o Site 2.0 possui mais diretórios, permite atualização constante de cardápio e promoções, oferece encomenda online e permite interação com o cliente.
O documento descreve as características gerais das vértebras e sua divisão na coluna vertebral. As vértebras são ossos irregulares que se estendem do crânio à cauda e sustentam, protegem a medula espinhal e permitem a movimentação. A coluna vertebral é dividida em cinco regiões - cervical, torácica, lombar, sacral e caudal.
O documento descreve o protótipo de um sistema de arquivos distribuído, incluindo sua especificação e implementação em Java. O protótipo usa uma arquitetura cliente-servidor com servidores de diretórios e arquivos que fornecem operações básicas de armazenamento e recuperação de arquivos de forma transparente.
Este documento presenta información sobre varios polígonos encontrados en lugares diferentes como un hotel, cuarto de rescate, iglesia, baños, zoológico y templo. Para cada polígono se proporciona una foto, las medidas de los lados y el área. El autor también reflexiona que las figuras geométricas se usan comúnmente en la arquitectura de edificios como templos y en muchos objetos de la vida cotidiana.
Este anúncio lista serviços de convites, impressão e digitação, incluindo convites de casamento e aniversário, lembrancinhas, digitação de trabalhos e impressão colorida, direcionando o leitor para o site e contatos do anunciante para mais detalhes.
O projeto propõe disponibilizar peças teatrais e palestras gravadas em vídeo para alunos e professores de escolas públicas brasileiras de forma gratuita e online, com o objetivo de tornar a educação mais divertida e enriquecer o ensino de temas literários e sociais.
Este relatório apresenta os principais projetos e atividades realizados pela Junior Chamber International Londrina em 2014, incluindo projetos de oratória, combate à corrupção, saúde pública e integração de idosos, além de detalhes sobre membros, parceiros e números.
A palestra discute negócios digitais e marketing digital no Brasil, incluindo estatísticas sobre população, usuários da internet, comportamento online e ferramentas digitais. O documento também aborda o perfil do neoconsumidor brasileiro e conceitos de marketing, comunicação e vendas no ambiente online.
Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.
Análise do Mercado de Mídia no Brasil de US Media ConsultingUSMediaConsulting
Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro preparado pela US Media Consulting, serviços de mídia empresa especializada en Brasil e América Latina. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.
O documento discute planejamento de mídia digital no Brasil, incluindo números do mercado digital, participação dos meios de comunicação, e como institutos de pesquisa podem ajudar no planejamento de mídia.
Este documento fornece informações sobre a televisão como meio de comunicação no Brasil. Em três frases ou menos:
1) A televisão é o meio mais utilizado em campanhas de mídia no Brasil, com quase 100% de penetração na população.
2) Embora a televisão aberta ainda domine o mercado publicitário, a televisão por assinatura vem crescendo em popularidade, oferecendo melhor segmentação de público.
3) A transição para a televisão digital trará novas oportunidades
Como Implantar a Cultura Digital no Ambiente Corporativo TradicionalThiago Mangueira
Este documento fornece instruções sobre como implantar a cultura digital em empresas tradicionais. Ele discute a importância da internet e das redes sociais no Brasil, como estruturar a área digital, contratar uma agência e realizar um processo de concorrência.
[1] A JBS apresentou crescimento de receita, volume e preços no 2T07, com destaque para o mercado doméstico brasileiro.
[2] A empresa expandiu sua capacidade de produção no Brasil e na Argentina e realizou aquisições importantes no período.
[3] Após o período, a JBS adquiriu a Swift Foods, tornando-se a maior empresa de carne bovina do mundo, e recebeu investimento do BNDESPar.
O documento discute vários tópicos relacionados à comunicação e tecnologia, incluindo: 1) Estatísticas do Censo de 2000 e 2010 sobre posse de bens eletrônicos nos domicílios brasileiros; 2) Pesquisa sobre hábitos de consumo de mídia online no Brasil; 3) Breves descrições de blogs, listas de discussão e Twitter.
Este documento apresenta o diagnóstico da 2a etapa do Plano Local de Habitação de Interesse Social de Ijuí. Ele discute:
1) A caracterização do município de Ijuí, incluindo dados demográficos, socioeconômicos e habitacionais.
2) O processo de participação comunitária, com a realização de oficinas e audiências públicas para discussão do plano.
3) Os conceitos de déficit habitacional, incluindo déficit básico, inadequação e demanda demográfica, e
Números e Tendências da Comunicação Digital no Brasil. Workshop Expogestão 2012agenciasolucoes
O documento discute as iniciativas do IAB Brasil para desenvolver o mercado digital no país. Apresenta dados mostrando que a internet cresce mais rápido que outros meios de comunicação e teve aumento de 39,1% no faturamento em 2011. A projeção para 2012 é de que a participação da internet no mercado publicitário brasileiro chegue a 13,7% e o faturamento some R$4,6 bilhões.
A Fidelizacao De Clientes Nos Canais Digitais Case Portal EducacaoRicardo F. Nantes
O documento discute estratégias para fidelizar clientes nos canais digitais, incluindo a importância de: (1) ter um site simples e de fácil uso; (2) usar redes sociais e vídeos para se conectar com clientes; e (3) ouvir feedback dos clientes em fóruns e comunidades online.
Confira o programa completo de nosso novo workshop "Planejando Ações de
Marketing Digital para 2013".Nesta apresentação também compartilhamos dados socio-econômicos e cenários da web no Brasil.
Solicite um orçamento de capacitação digital in company em http://goo.gl/z3WCn
O documento descreve a missão do IAB Brasil em 5 objetivos: 1) Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; 2) Criar normas e padrões para a publicidade digital; 3) Promover o intercâmbio de conhecimentos entre associados; 4) Promover pesquisas sobre a eficiência da mídia digital; 5) Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital para atrair anunciantes.
Indicadores de Mercado IAB Brasil - Fev 2011Daniel Winter
O documento descreve a missão do IAB Brasil em 5 objetivos: 1) Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos; 2) Criar normas e padrões para a publicidade digital; 3) Promover o intercâmbio de conhecimentos entre associados; 4) Promover pesquisas sobre a eficiência da mídia digital; 5) Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital para atrair anunciantes.
O documento discute a publicidade digital fora de casa (DOOH), definindo-a como displays digitais em locais públicos que exibem informações e anúncios de forma segmentada. Apresenta exemplos de aplicações como em outdoors, pontos de venda e locais de audiência cativa. Também mostra casos de campanhas interativas no Brasil e exterior que usaram recursos como telas touchscreen.
O documento discute a missão do IAB Brasil de promover o uso da mídia digital interativa e fornecer normas e pesquisas para o setor. Ele também fornece estatísticas sobre o crescimento da audiência online, investimentos publicitários digitais, e share de mercado das mídias no Brasil.
O documento discute a missão do IAB Brasil de promover o uso da mídia digital interativa e fornecer normas e pesquisas para o setor. Ele também fornece estatísticas sobre o crescimento da audiência online, investimentos publicitários digitais, e o share de mercado das principais mídias no Brasil.
1) A teleconferência apresentou os resultados do segundo trimestre de 2007 da empresa de energia elétrica.
2) Os principais destaques foram o crescimento da receita líquida, do EBITDA e do lucro líquido no período.
3) Foram discutidos temas como desempenho operacional, financeiro e projetos de crescimento da companhia.
2. Investimento Publicitário no Brasil
(em R$ bilhões) 31,2
29,1
24,7
23,8
21,1
19,3
17,7
15,4
12,2
10,9 10,4 10,7
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: Projeto Intermeios. Dez/2011 com previsão de fechamento.
Participação dos Meios em 2011
Internet; 4% Cinema; 1%
TV Paga; 4%
OOH; 5%
Rádio; 4%
Revista; 8%
TV Aberta;
62%
Jornal; 12%
3. Inflação de Mídia Por Meio - Acumulado 2011
24,0%
18,0% 17,2%
12,0% 10,8%
9,1% 9,0% 9,3% 9,1%
7,7%
5,1% 5,0% 6,6%
6,0%
Fontes: TGI Ibope 2011 / Mídia Dados 2011 / Indicadores Oficiais
0,0%
0,0%
Rádio
Mídia Exterior
Internet
Dólar
Revista
TV Aberta
Cinema
Inflação (IPC)
Total dos Meios
Tv a Cabo
Jornal
Horário Médio de Consumo de Cada Meio
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%
06-09h 09-12h 12-15h 15-18h 18-20h 20-22h 22-00h 00-02h 02-06h
06-09h 09-12h 12-15h 15-18h 18-20h 20-22h 22-00h 00-02h 02-06h
JORNAL 25,83% 26,31% 13,95% 12,61% 7,35% 6,47% 4,72% 2,09% 0,67%
RÁDIO 18,00% 24,17% 17,77% 14,02% 9,48% 6,63% 5,23% 2,82% 1,88%
REVISTA 9,69% 16,47% 16,44% 18,32% 10,92% 11,19% 9,98% 6,47% 0,51%
INTERNET 3,81% 9,42% 13,02% 16,58% 16,28% 16,63% 15,67% 6,45% 2,15%
TELEVISÃO 2,65% 5,52% 11,24% 13,20% 17,51% 23,27% 19,86% 5,85% 0,90%
4. TV Aberta
Supremacia que inspira atenção
Ainda que a TV Aberta detenha o maior pedaço do bolo publicitário, o
modelo atual deverá sofrer grandes transformações.
Um dos principais movimentos é a comunhão com o meio Internet. É
a chamada TV Social, onde o telespectador navega na web e interage
com os canais à medida em que assiste. Esse recurso já existe nos
novos aparelhos e se mostra uma tendência. A Samsung criou, em
março de 2011, a Smart TV e quebrou recordes de vendas no mundo.
A TV Social mostra-se também uma excelente ferramenta de branding.
É possível por exemplo criar um “canal” totalmente customizado em
parceria com o fabricante, que disponibiliza o aplicativo no aparelho.
Uma mídia que independe da veiculação nos canais comerciais.
Numa de suas últimas apresentações, Steve Jobs abordou
rapidamente um projeto, em andamento, que seria levar a experiência
dos tablets e iphones, para a TV. O uso de aplicativos para acessar
games, canais e entretenimento, modificaria completamente o
consumo atual do meio. Segundo especialistas, esse seria o futuro da
TV.
Participação da TV no Investimento Publicitário
80%
62%
52% 53%
60% 49% 50% 50%
40%
Fonte: Projeto Intermeios
20%
0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011
5. TV Por Assinatura
Momento de Consolidação
10.000
Número de Domicílios Assinantes (000)
8.000
9,7 Milhões de Domicílios
6.000
33 Milhões de Telespectadores
Fonte: Ibope MW
4.000
2.000
-
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Região TT Domicílios Crescimento
2010 Anual (%) Apesar da maior
concentração de assinantes
Norte 343.215 62,2 no Sudeste (65%), os
Nordeste 957.971 51,7 mercados do Norte e do
Nordeste merecem
Centro-Oeste 581.556 32,7 atenção, pelo crescimento
Sudeste 6.394.944 27,8 que tem apresentado nos
últimos anos.
Sul 1.491.307 25,4
BRASIL 9.768.993 30,7
Beneficiada pelo crescimento da economia, a TV por Assinatura vive um
excelente momento no Brasil, especialmente com o aumento da Classe C.
O investimento publicitário, entretanto, manteve-se estável nos últimos 5
anos (em torno de 4%).
Com a nova regulamentação, na qual ficam definidas cotas para
programação com conteúdo local, a tendência é que aumente a
proximidade com os canais internacionais. Esse cenário também facilitará
as ações locais de merchandising e projetos especiais.
6. Rádio
Bem mais que o Spot de 30”
Contrariando as previsões pessimistas, o rádio vem dando a volta por
cima, com criatividade e versatilidade.
Pioneiro na interatividade com o público, o meio assume uma postura
mais madura e ensaia uma convivência amigável com a web e o MP3,
apostando sempre na regionalização – seu principal diferencial.
Além das ações que transcendem o dial (como eventos, blitzes, boletins
customizados, etc.), um novo modelo de negócios garantiu a
rentabilidade de algumas emissoras: o “naming right”. Atualmente,
existem diversos exemplos de sucesso, como a Rádio OI FM, a Sul
América Paradiso, Rádio Mitsubishi, Rádio Estadão ESPN, etc., onde a
duração das parcerias reafirma o sucesso do negócio.
Há também um forte movimento dos ouvintes com as rádios da web que
permitem a criação de um playlist totalmente customizado e gratuito,
além dos aplicativos que possibilitam ouvir sua rádio preferida em
Fonte: Estudos Marplan - Consolidado 2010 – 9 Mercados – Duplo Período
qualquer lugar do mundo.
Essas são iniciativas importantes que tem provado que o Rádio ainda
tem muito o que oferecer aos seus ouvintes e anunciantes.
Evolução da Penetração do Meio
60% 60% 60% 59%
57% 55% 55% 52%
46% 43% 43%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
7. Revista
Sempre uma solução inovadora
Mesmo com o aumento do número de títulos disponíveis,
aprimoramento da segmentação e incursão dos títulos na área digital,
o share do meio ainda não sofreu o reflexo dessas ações e não
apresentou mudanças na divisão de verba.
Para garantir maior fidelidade dos leitores, a Revista tem evitado
restringir-se às páginas impressas. Eventos, concursos, fóruns e
diversos tipos de interatividade com leitor fazem parte da rotina de
comercialização do meio e tem mantido os resultados financeiros.
Essa soma Revista + Web + Evento + Editoria tem sido uma fórmula de
sucesso para anunciantes e tem reafirmado a identidade do meio.
Crescimento de 5,1% no total de
exemplares em circulação no Brasil Total de
TOP 10 Brasil
Leitores (000)
Maior alta junto aos títulos populares
e venda em bancas (7,6%) Veja 2.984
Caras 1.822
Evolução da Penetração do Meio Época 1.321 Fontes: Mídia Dados 2011 / TGI Ibope 2011 / IVC
60%
Isto É 1.080
Contigo 808
50% Claudia 692
45%
42% 41% Ti ti ti 668
39% 38%
40% Ana Maria 486
Boa Forma 452
30% Capricho 435
2006 2007 2008 2009 2010
8. Mídia Out of Home
Uma Nova Etapa
A lei “cidade limpa” modificou bastante a concepção da Mídia Exterior,
mesmo nos mercados onde ela não foi aplicada. Hoje, é nítido um
cuidado maior com a elegância e manutenção das peças, além da
preocupação com o meio ambiente. Destacam-se, nessa fase de
evolução, os investimentos feitos no país pelos grandes players
internacionais com tecnologia de ponta.
No Brasil, ainda há muito o que evoluir nesse segmento. As telas digitais
e interativas existentes na Times Square, por exemplo, ainda demandam
grandes investimentos, mas há quem acredite que a Copa do Mundo no
país seja um marco para mudanças importantes nesta área.
Recall Mídia Exterior (%) – 7 dias
Crescimento de 13,26% de
Investimento na relação Localização – TOP 3 72
2011 x 2010 Outdoor / Painéis front light 43
Anúncios em Shopping Center 25
Painéis em Edifícios/ Empenas 24
Evolução da Penetração do Meio Transporte 81
No Exterior de Coletivos 72
80% 73% 69% No Exterior de Táxis 28
61% 64%
59%
No Interior de Coletivos 21
60%
Mobiliário Urbano 83
40% Abrigo para ponto de ônibus 49
Relógios (nas ruas) 42
20%
Lixeiras 42
0% Outros meios alternativos 84
2006 2007 2008 2009 2010 Voltantes/ Panfletos 55
Caminhões/ Veículos Plotados 43
Fontes: Estudos Marplan – Consolidado 2010 – 9 Mercados
e Projeto Intermeios Demonstração em Supermercados 36
9. Jornal
Quebrando Paradigmas
É interessante a discussão sobre o meio Jornal. Os mais tradicionais não
abrem mão do exemplar impresso todos os dias. Provavelmente, ainda
iremos demorar um pouco para “perder esse hábito”, especialmente no
RJ, onde o índice de leitura é um dos maiores do Brasil. A cultura do
jornal faz parte da vida do carioca.
O público jovem, entretanto, prefere os meios digitais, o que pressupõe
que, no futuro, o jornal não será de papel. Esse cenário porém nada
tem de pessimista. Os custos gráficos são altíssimos, o papel é
terceirizado e a logística de distribuição demanda constantes
investimentos. Sem isso, o Jornal ganha a oportunidade de concentrar
esforços no seu único negócio: produzir informação.
Independente da plataforma, a busca por informações será sempre
imprescindível a qualquer público.
Circulação
Evolução da Penetração do Meio Títulos Região
Média
Super Notícia MG 300.677
100% Folha de S. Paulo SP 299.296
80% O Globo RJ 264.710
O Estado de SP SP 252.622
60% 47% 47% 49% 47% 45% Extra RJ 232.215
40% Zero Hora RS 188.087
Diário Gaúcho RS 169.126
20% Correio do Povo RS 151.848
0% Meia Hora RJ 151.316
2006 2007 2008 2009 2010 Daqui GO 150.486
Rio de Janeiro e Brasília são os únicos mercados brasileiros em que a leitura de
DOMINGO é superior à média semanal.
Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2010 – 9 Mercados / IVC
10. Internet
Mídia de Massa e Investimento de Nicho
Nenhum outro meio registrou tanto crescimento como a Internet nos
últimos anos. É um poderoso meio de massa , porém com tímidos
investimentos publicitários.
Com a popularização da banda larga, a entrada das classes emergentes
e a disponibilidade de acesso por diversas plataformas (PC, Mobile,
Tablet, TV), o meio ainda tem muito a crescer.
A penetração da banda larga, por exemplo, ainda é muito baixa no
Brasil. Um terreno muito fértil a ser explorado.
Somos líderes mundiais em tempo de permanência na rede e nosso
crescimento exponencial tem chamado a atenção de muitos grupos
internacionais que prometem fincar bandeira aqui e revolucionar ainda
mais a experiência de uso da internet nos próximos anos.
91 Milhões de Internautas no Brasil
87% acessa frequentemente (pelo menos 1x por semana)
38% acessa todos os dias
Fontes: Estudo POP Internet 2011 (Ibope) / Midia Dados 2011
77% do tempo de navegação é usado para diversão
Evolução da Penetração de Internet
45% 48%
42%
33%
30%
27%
15%
2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010
11. Top 10 – Internet no Brasil
Page Views Audiência
(mil) (mil pessoas)
14.667.630 41.564
7.750.557 32.534
5.792.484 32.390
3.534.895 31.534
20.775.402 30.944
11.878.743 29.039
3.700.034 28.451
2.269.901 27.043
3.106.277 27.041
1.225.189 26.428
40.000 TOP 10 – Redes Sociais (audiência única)
31.534 30.944
29.039
30.000
Fonte: Pesquisa POP Internet 2011 - Ibope
20.000
14.234
10.000
5.316
1.822 1.621 739
-
12. Top 10 - Likes Facebook Brasil
Novembro 2011
Fonte: Facebook
13. Tablets e Smartphones
Superando expectativas
Samsung + Apple = 80% 1 Milhão de Tablets em 2012
do mercado brasileiro (não considera aparelhos comprados no exterior)
Interatividade 47%
Por que comprou
Fontes: Teleco / Anatel / Pesquisa Ed. Abril 2011
Praticidade 65%
um Tablet?
Mobilidade 72%
Perfil do Usuário de Tablets
81% Homens
19% Mulheres
53% Tem entre 30 e 40 anos
88% Tem Superior Completo
44% Tem renda familiar acima de R$ 15 mil
61% Moram no Sudeste (44% em SP)
233 Milhões de Aparelhos Celulares
14 Milhões são Smartphones (5,9%)
(Participação ainda é pequena, mas com curva acelerada de crescimento)
OUTROS; Curva de Crescimento (%)
Sistema Operacional
4,6%
RIM; 11,0% 600
Smartphone
IPHONE; 400
15,0% ANDROID;
52,5% Celular
200 Comum
SYMBIAN;
16,9%
-
2010 2011 2012
14. Algumas Tendências de Mídia
Aplicativos para TV
O consumo do meio TV caminha para uma experiência mais lúdica e
personalizada. Vídeos sob demanda, pacotes customizados de
canais, horários alternativos e aplicativos prometem revolucionar o
mercado. Nesse cenário, a interseção marca-canal é determinante,
pois os breaks comerciais perdem relevância de forma acelerada.
Gameficação
Um mercado em constante evolução, que atrai públicos de diversas
idades e camadas sociais. Segundo o Instituto Superdata, até 2014,
o Brasil deve alcançar o patamar de 54 milhões de usuários. Os
games promovem a integração com a rede de amigos dos usuários,
onde a participação colaborativa é essencial para o sucesso de
todos, gerando “viralização”. As marcas presentes no conteúdo dos
games apresentam altíssimos índices de recall, além de interagirem
de forma não convencional, quando os clientes estão mais
relaxados, em seus momentos de lazer.
Leitura em alta
Ao contrário do que se pensa, o consumo de informação não para
de aumentar. Parte desse crescimento pode ser explicado pela
leitura de jornais populares pelas classes emergentes e também
pelo sucesso dos jornais gratuitos. Foram novos leitores que
passaram a fazer parte das estatísticas. Existe também a geração
digital que consome informação todo o tempo. Entre eles, porém, a
preferência é pelos canais eletrônicos e pelas mensagens curtas.
15. A era da relevância
Cada vez mais, as pessoas estão buscando envolvimento com as
marcas. Campanhas que mexam com o emocional, que façam o
público rir ou mesmo que prestem um serviço de valor estão
ganhando mais credibilidade e atenção. Entender o cliente e falar a
sua língua é determinante.
Mobile Marketing
Sabe-se que já existem mais celulares que pessoas. A novidade é
que os smartphones serão maioria num futuro breve. Empolgados
pelos resultados de venda acima da média, os fabricantes de
aparelhos inteligentes têm metas agressivas para 2012. A promessa
é de uma navegação ainda mais rápida e mais amigável. A indústria
publicitária, entretanto, ainda cresce a passos muito lentos na
utilização de mídia mobile.