Este documento fornece informações sobre publicidade na web e o mercado de internet no Brasil. Ele discute: 1) Os serviços de publicidade online oferecidos pela Hi-Mídia, como adnetwork, afiliação, links patrocinados e marketing viral. 2) Dados sobre o crescimento do mercado de internet no Brasil e mundialmente. 3) As taxas de crescimento da publicidade online no Brasil e sua participação no mercado publicitário total.

1. Publicidade na Web
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2. ⁄ Hi-Mídia – Parceiro 360°Online
COMUNICAÇÃO – Hi-Midia parceiro para comunicação online
 Adnetwork
 Afiliação
 Links Patrocinados
 Marketing Viral
 Adserver
Publishing – Hi-Midia parceiro para desenvolvimento de sites
 Otimização
 Qualificação
 Monetização
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3. ⁄ Hi-Mídia Brasil: Histórico
• 75 pessoas
•Aquisição/Participação de Sites
Adoro Cinema / Marketing / Vestibular
Finance One / Mundo do Marketing
• 60 pessoas
• 1°campanhas locais no México
• Afilio V2: parceria com Leadium
• 35 pessoas
• Aquisição do Fotolog
• Criação do Dablink
• 15 pessoas
• Escritório em São Paulo
• Lançamento Blogorama
• Junho: criação
• Julho: Hi-Media se torna sócia
• 7 pessoas no final do ano
2005 2006 2007 2008 2009
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4. ⁄ O MERCADO DE INTERNET
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5. ⁄ Internet no Mundo
• 1,7 Bilhões de usuários no Mundo;
• Em 2007 foram vendidos mais
computadores do que Televisões ,
aproximadamente 10 Milhões de Pc´s.
• 74% dos usuários acessam a partir de
banda larga;
• 97% dos usuários usam buscadores;
• 34 Milhões de usuários acessam a internet
de seus domicílios.
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6. ⁄ Internet no Brasil
64,8 milhões de
usúarios
Taxa de
penetração: Forte popularidade
das redes sociais
33 % (Orkut, Fotolog, Last.fm)
Vendas e-commerce 82% dos internautas
2008: R$ 8,2 bilhões ativos em domicílio são
conectados com banda
larga
79% dos
internautas já 24 horas e 41 minutos por
compraram online mês passadas na Internet
(vs 23 h na França)
49,4% dos internautas
utilizam cartão de crédito
nas suas compras
Fonte : São Paulo Media Group, telebrasil, teleco.com.br, IAB Brasil International Telecommunications Union/World Bank/Trade Sources/Euromonitor International IBOPE // NetRatings
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7. ⁄ Publicidade Online
% do mercado da
publicidade
4,0 %
3,3 % +30%
2,8 % +45%
2,5 % +46%
2,0 %
1,6 % +36%
+19%
Investimentos publicitários
sobre Internet
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8. ⁄ Investimento Publicitário – Crescimento por Meio
8,7%
TV
13,0%
2007
7,2%
2008
Revistas
13,0%
15,2%
Jornal
10,0%
5,6%
Rádio
18,0%
20,7%
TV por Assinatura
26,0%
Internet
00% 05% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
FONTE: Projeto Intermeios
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9. ⁄ Market Share
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10. ⁄ Consumo de Mídia
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11. ⁄ Consumo de Mídia x Gastos em Publicidade
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12. ⁄ Mudanças de Plano
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13. ⁄ Mudanças de Plano
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14. Sites Verticais
⁄ REPRESENTAÇÃO COMERCIAL
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15. ⁄ Representação Comercial
Que é ?
• A Hi-Mídia representa comercialmente o site para as agências e
clientes.
• Ou seja, leva o site para os melhores anunciantes do Brasil.
• Quando o cliente precisa de um plano de mídia online, a Hi-Mídia
monta uma proposta para ele com o site e gerencia a campanha
quando é aprovada.
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16. ⁄ Representação Comercial – O Processo
• Agência / Anunciante envia um Anunciante Anunciante
1 briefing com os principais
objetivos e necessidades Agência de
publicidade
• A Hi-Mídia elabora uma proposta
indicando as melhores estratégias,
2
veículos e formatos para alcançar
o objetivo
• A Hi-Mídia gerencia toda a
3 campanha:
- Planejamento site1.com.br site2.com.br site3.com.br
- Tráfego (adserving)
- Pós-venda Objetivos do cliente
- Processo adm/financeiro
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17. A rede de maior alcance do Brasil Algumas categorias da rede
E-commerce
• 30 milhões de usuários únicos / mês
• 2.7 bilhões de pages views / mês
• Mais de 300 sites parceiros Automobilismo
• Cobertura: 80% internautas brasileiros
Música
Exemplos de alguns sites exclusivos
Economia e Finanças
1o site de compartilhamento de
fotos do Mundo Jogos
Maior catálogo de música do
mundo
Esportes
Maior acervo de resenhas de
filmes em português.
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18. ⁄ Habbo
Cliente: Bubaloo
Agência: JWT
Canal: Home
Formato: Arroba
Impressões Contratadas:
378.419
CTR Médio: 5,38%
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19. ⁄ Alguns Clientes
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20. Afilio 2.0
Apresentação
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21. ⁄ Atual Cenário
As marcas hoje entendem que falar com todos dispersa os objetivos
de sua comunicação...
É preciso segmentar.
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22. ⁄ Marketing por Afiliação
Possibilita a realização da sua campanha em milhares de sites
segmentados, em diversas categorias, atingindo seu público alvo.
Sites segmentados participam E direcionam a mensagem
da sua campanha através do para milhões de usuários
programa de afiliação do seu target
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23. ⁄ Um pouco da nossa rede...
 Alguns de nossos anunciantes
 Alguns de nossos afiliados
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24. ⁄ Quem são os nossos afiliados?
Sites Grandes Sites de Nicho
AUDIÊNCIA
QUANTIDADE SITES
SEGMENTAÇÃO
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25. feeds XML links de texto
E-Mail Marketing
Em busca de talentos? Recrute conosco!
Co-Registration
Banners
⁄ FORMATOS DE VEICULAÇÃO
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26. ⁄ BANNERS
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27. ⁄ Banners
 Diversidade;
 Qualidade;
 Atualização (após o início da campanha)
Fullbanner – 468x60
Arroba – 300x250
Skyscrapper – 120x600
Superbanner – 728x90
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28. ⁄ E-MAIL MARKETING
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29. ⁄ e-mail Marketing
Duas formas de disparo:
- Por CPD (Custo por Disparo)
- Disponibilizar como material adicional para veiculação
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30. ⁄ CO-REGISTRATION
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31. ⁄ Co-Registration
Ao efetuar o cadastro em um site afiliado, o usuário poderá optar se
deseja se cadastrar para o recebimento de novidades e promoções
especiais do anunciante, que poderá previamente selecionar as
informações que deseja receber dos cadastros efetuados.
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32. ⁄ FEEDS XML
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33. ⁄ Feed XML
Principais Benefícios:
- Diversidade de formatos
- Rotação de produtos
- Adaptabilidade
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34. ⁄ LINK DE TEXTO
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35. ⁄ Posts e Links de Texto
Blogs e TrendSetters afiliados podem divulgar a sua campanha através de Posts em
seus sites, com Links de Texto que possibilitam a contabilização através do Afilio de
vendas e ações geradas no site anunciante.
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36. ⁄ MODELOS DE REMUNERAÇÃO
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37. ⁄ CPC – Custo Por Clique
O visitante clica no banner exposto no
site afiliado e é levado para o site do
anunciante.
O anunciante não remunera o afiliado
pela exposição do banner, somente pelo
clique.
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38. ⁄ CPM – Custo Por Mil Impressões
O anunciante pagará a cada 1000 visualizações de seus banners.
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39. ⁄ Clique Duplo
Nesse clique
não paga.
Nesse paga.
O anunciante só pagará quando o visitante
efetuar algum clique no interior do seu site.
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40. ⁄ CPA / CPV– Custo Por Ação / Custo Por Venda
Pagamento de um valor fixo, ou porcentagem de venda, para cada
ação realizada pelo internauta.
Exemplos : preenchimento de um cadastro, acesso à uma
determinada página do site, etc.
O preço / porcentagem depende da dificuldade de se realizar o
cadastro / venda.
A maior vantagem é que o anunciante só irá pagar por cadastro /
venda efetuada a partir dos sites afiliados, livrando-o de qualquer
risco de investimento.
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41. ⁄ Case Brands Club
“A Hi-Mídia possui um grande alcance no Brasil O clube de compras Brands Club iniciou em
e um excelente atendimento.” março de 2009 sua parceria com o Afilio para
Olivier Grinda, C.M.O. - Brands Club aumentar o número de cadastros no seu site.
Taxa de Conversão
0.
0.
0.
0.
mar/abril abril/mai junho julho
- Período
5 meses
O esforço de otimização da equipe Afilio promoveu
grande aceitação junto aos sites e a satisfação do - Visibilidade
anunciante que já renovou a campanha cinco vezes. 117 milhões de impressões
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42. ⁄ Case Nextel
“O Afilio / Hi-Mídia é um parceiro muito importante para o sucesso de nossa campanha .”
Júlio Regis - Nextel
Autos ES
News CE
Esportes
CE – BA – PE – ES
Campanha Vendas Campanha Regional
Nacional CE / BA / PE /ES
Impressões: 257.474.382 Impressões: 46.172.950
Cliques(Acessos ao Site): 419.164 Cliques(Acessos ao Site): 138.735
*Dados referentes ao período de Fevereiro a Julho de 2009
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43. Links Patrocinados

44. MARKETING DE BUSCA (SEM)
“LINKS PATROCINADOS”

45. Links Patrocinados
COMO FUNCIONA?

46. Quero um Namorado!

47. Links - Pensou, Buscou, Apareceu. Comprou!

48. ⁄ Pesquisa no Google
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49. ⁄ Pesquisa no Yahoo!
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50. ⁄ Pesquisa do UOL
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51. ⁄ Exemplo – Rede de Conteúdo UOL

52. ⁄ Como é a divisão?
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53. Links Patrocinados
QUAL O DIFERENCIAL?

54. ⁄ Comunicação Sem Segmentação
Querem Maquiagem
Querem Perfumes
Mensagem Genérica
Secador de Cabelo
Mídias Tradicionais
Querem Prancha de Cabelo
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55. ⁄ Informação Certa para o Público Certo
Querem Maquiagem
Querem Perfume
Perfume
Links Patrocinados
Querem Prancha de Cabelo
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56. ⁄ Comunicação Integrada
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57. Links Patrocinados
MAS NEM TUDO SÃO FLORES...

58. http://www.brainstorm9.com.br/2007/05/15/carros-roubados-e-aqui/

59. Links Patrocinados
PASSANDO DO BÁSICO PARA O
AVANÇADO SEM PERCEBER

60. ⁄ O Leilão
Anunciante Impressões Cliques CTR CPC R$ (Google , Yahoo! )
100 2 2% R$ 0,50 R$ 1,00
100 10 10% R$ 0,40 R$ 4,00
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61. Leilão Virtual – Links Patrocinados
CTR
CPC %
R$
Histórico Posição do Anúncio
1°
Posição do Anúncio
.
5°

62. A IMPORTÂNCIA DO LONG TAIL

64. Segmentação

66. MÉTRICAS

69. E agora...?
• Qual foi o ROI de cada palavra-chave ?
• Quais anúncios e palavras-chaves desabilitar ?
• Qual é o impacto da posição do anúncio sobre as
vendas ?
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70. 23 12 1
Palavras-Chave Anúncios Anunciante / Produto
20.000 200 60
Palavras-Chave Anúncios Anunciantes / Produtos
100.000 500 100
Palavras-Chave Anúncios Anunciantes / Produtos

71. USANDO FERRAMENTAS ADEQUADAS.

72. Links Patrocinados -Tecnologia
Mensurar, Otimizar e Trazer Resultados.
• As ferramentas mensuram as vendas / conversões no site do anunciante
• Otimizam Cada Palavra-chave e Anúncio de acordo com as conversões geradas
• Geram Relatórios específicos para melhor análise da campanha
Dart Search – Double Click Search Center - Omniture

73. Como Atuam as Ferramentas
Comprar secador de cabelo
Preço secador de cabelo
Ferramenta
Página Venda
de
Produto Efetuada
otimização
Comprar Maquiagem
Maquiagem
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74. Exemplo de Empresa de Telefonia
Comprar secador de cabelo
Preço secador de cabelo
Ferramenta
Página Venda
de
Produto Efetuada
otimização
Comprar Maquiagem
Maquiagem
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75. Otimização Full Time de Verdade

76. Links Patrocinados
E O NAMORADO...?

77. ⁄ Pesquisa no Google
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78. Mídia Social
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79. “As Redes Sociais são como a primeira vez:
todos querem fazer, mas ninguém sabe como.”
Avinash Kaushik – Esp. Web Analytics, GOOGLE

80. Visitar Redes Sociais é hoje a 4ª atividade mais popular entre
internautas (antes mesmo de consultar e-mails*).
O Brasil é o 2º país que mais cresce no mundo em participação.
NIELSEN, 2009
* Ranking Atividades: 1ª Busca / 2ª Portais / 3ª Downloads / 4ª Redes Sociais / 5ª E-Mails

81. Sim, você já passou por aqui.
(pelo menos 1 vez...)

82. #tedouumdado
rede social líder no país (Alexa)
2º site mais acessado do Brasil (Alexa)
utilizado por 87% dos internautas brasileiros (Ibope Nielsen)
2ª rede social mais acessada do país (Alexa)
um dos 20 sites mais acessados do Brasil (Alexa)
BR: maior participação mundial – 15% penetração* (ComScore)
3ª rede social mais acessada do país (Alexa)
2º site mais acessado do mundo (Alexa})
de Mai a Jul/2009, dobrou em usuários no BR (Facebook Insider)

83. Mas como fazer?
Ofereça vantagens Conquiste lealdade Mobilize os usuários a
nesses canais e ouvindo os contribuírem para a sua
preocupe-se com os consumidores e marca e participe do
problemas dos usuários promovendo melhoria seu dia-a-dia
no negócio

84. Mas não pense que...
1. As marcas estão no controle
2. Campanha (SPAM) ≠ Conversa (#fail)
3. As Redes Sociais resolvem tudo

85. Victor Figueiredo
Leonardo Mendes
Natália Louzada
Pattrisce Vasconcelos