Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.
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Este relatório reúne dados de mais de 200 estudos no intuito de dar uma visão detalhada do mercado de mídia no Brasil, envolvendo os seguintes elementos:
Penetração da mídia
A ascensão dos consumidores brasileiros, principalmente da classe C, com informações sobre seu poder de compra e projeções para o futuro
Penetração da TV por assinatura no Brasil e seu impacto sobre o mercado publicitário
Penetração das redes sociais e sua influência nas decisões de compra dos brasileiros de todas as classes socioeconômicas
Penetração dos dispositivos móveis, smartphones e tablets no Brasil e suas implicações para o mercado publicitário
Uso da internet móvel no Brasil
Crescimento da mídia impressa no Brasil
Tendências para os investimentos publicitários no Brasil e projeções para o futuro
O e-commerce no Brasil e produtos mais vendidos entre os consumidores brasileiros que fazem compras on-line
Comércio móvel no Brasil
Uso de banda larga no Brasil
Os melhores sites de mídia social no Brasil e na América Latina
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Penetração da TV por assinatura no Brasil e seu impacto sobre o mercado publicitário
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Penetração dos dispositivos móveis, smartphones e tablets no Brasil e suas implicações para o mercado publicitário
Uso da internet móvel no Brasil
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Tendências para os investimentos publicitários no Brasil e projeções para o futuro
O e-commerce no Brasil e produtos mais vendidos entre os consumidores brasileiros que fazem compras on-line
Comércio móvel no Brasil
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IAB Brasil - comScore - Hábitos de consumo de mídia 2014Skrol Salustiano
A pesquisa "Brasil Conectado 2014" comparou a audiência do digital em relação às outras mídias tradicionais. Neste ano, o estudo destacou a liderança dos smartphones com acesso à internet em detrimento a uma queda do uso dos tablets.
Overview - audiência online no Brasil: desenvolvimento, outras tecnologias e percepcções de publicidade.
• Investigar a importância crescente da internet no cotidiano dos usuários brasileiros de Internet.
As estimativas da entidade apontam que o investimento em publicidade online deve crescer quase 40% (considerando display+search), o que representa R$ 4.645 bi em compra de mídia neste ano. Já o share de mercado deve alcançar 13,7%, tornando-se o segundo meio com maior participação no bolo publicitário, ultrapassando os jornais e ficando atrás apenas de TV.
1.Mercado Imobiliário na Internet - Panorama Nacional e Internacional - Ricar...Guru do Corretor
Palestra realizada para o mercado imobiliário de Fortaleza, no Seminário de Marketing Imobiliário na Internet.
Evento pioneiro no Brasil realizado pelo portal imobiliário VivaReal.
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias DigitaisCris Alessi
Curso de Marketing em Paranavaí. Publico alvo: áreas de Publicidade e Propaganda, Marketing, Gestão de Empresas e Administração, além de gerentes e consultores, um curso aprofundado sobre Planejamento e Mídias.
Parceria da Faculdade FATECIE com RPC TV, Ibope, Ipos Marplan e Grupo de Mídia do Paraná.
IAB Brasil - comScore - Hábitos de consumo de mídia 2014Skrol Salustiano
A pesquisa "Brasil Conectado 2014" comparou a audiência do digital em relação às outras mídias tradicionais. Neste ano, o estudo destacou a liderança dos smartphones com acesso à internet em detrimento a uma queda do uso dos tablets.
Overview - audiência online no Brasil: desenvolvimento, outras tecnologias e percepcções de publicidade.
• Investigar a importância crescente da internet no cotidiano dos usuários brasileiros de Internet.
As estimativas da entidade apontam que o investimento em publicidade online deve crescer quase 40% (considerando display+search), o que representa R$ 4.645 bi em compra de mídia neste ano. Já o share de mercado deve alcançar 13,7%, tornando-se o segundo meio com maior participação no bolo publicitário, ultrapassando os jornais e ficando atrás apenas de TV.
1.Mercado Imobiliário na Internet - Panorama Nacional e Internacional - Ricar...Guru do Corretor
Palestra realizada para o mercado imobiliário de Fortaleza, no Seminário de Marketing Imobiliário na Internet.
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MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias DigitaisCris Alessi
Curso de Marketing em Paranavaí. Publico alvo: áreas de Publicidade e Propaganda, Marketing, Gestão de Empresas e Administração, além de gerentes e consultores, um curso aprofundado sobre Planejamento e Mídias.
Parceria da Faculdade FATECIE com RPC TV, Ibope, Ipos Marplan e Grupo de Mídia do Paraná.
Ad Spend in Brazil 2015/2016: low growth in general, but Digital will benefit from the increase in time spent and advertiser's demand for better ROI / Sales due adverse economic conditions
Publicidade em Midias Digitais Out-of-HomeMarcel Ayres
Apresentação sobre publicidade em mídias digitais Out-of-Home.
Autor: Marcel Ayres - Diretor de Criação da PaperCliQ | Comunicação e Estratégia Digital.
US Media Consulting's 2014 Media Market Report for Latin America highlights key aspects of the region for advertisers, marketers and media agencies, such as:
Ad spend trends for Latin America and specific countries, with breakdowns by medium in different markets
The rise of mobile media and its impact on advertising and reaching consumers
Use of social media in Latin America and its influence on purchase decisions
Smartphone and tablet sales in Latin America
Strength of traditional media in Latin America: newspapers, radio, TV and more
Media consumption habits in Latin America, including time devoted to major media in Argentina, Brazil, Mexico, Colombia, Peru and other markets
Trends in pay TV subscriptions
Growth of e-commerce in Latin America and preferences in terms of online shopping
Online video consumption in Latin America and the potential for advertisers
And much more.
El estado del internet en México 2013 por Us Media ConsultingUSMediaConsulting
Este reporte sobre el Estado del Internet en México 2013 recopila datos de diversas fuentes y los organiza para presentar un cuadro del mercado online de México. Se hizo con el propósito de ayudar a los profesionales en medios, mercadeo y en publicidad a entender los puntos clave sobre mercado digital mexicano y así tomar decisiones informadas en cuanto a sus campañas de publicidad online.
Entre los temas que se tratan están los siguientes:
La cantidad actual de internautas en México y el incremento significativo del 39% que se proyecta para 2015
El porcentaje de internautas mexicanos que acceden al internet desde dispositivos móviles como smartphones y tablets
Datos demográficos sobre los internautas mexicanos
El alcance de blogs en México y el papel de la investigación en las acciones principales de los usuarios del internet en México
La popularidad y la fuerte penetración de los juegos online y los videos online (86%) entre los internautas mexicanos
Las 7 actividades más populares entre los internautas de México
Las actitudes de los mexicanos hacían la publicidad online, los productos con los anuncios que tienen el índice más alto de recuerdo y el papel de búsquedas en la recordación publicitaria de avisos online en México
Las tendencias en la publicidad online, el porcentaje de la inversión publicitaria que acaparó en México en 2012 y las categorías principales de inversión en publicidad digital en el mercado mexicano
Los modelos principales de inversión publicitaria online en México en 2012
Los formatos de más fuerte crecimiento en la publicidad online de México en 2012
Los 10 anunciantes principales en cuanto a publicidad online en México
El uso de redes sociales en México, el porcentaje de mexicanos que siguen marcas en las redes sociales, su actitud hacia publicidad en los medios sociales y el dispositivo móvil más usado por los mexicanos para acceder a las redes sociales
Las redes sociales de mayor crecimiento en México durante 2012
Los patrones principales en cuanto a comercio electrónico en México, la creciente tendencia entre mexicanos de comprar productos en línea con dispositivos móviles y las proyecciones para e-comercio en México para 2016
La penetración de móvil en México, así como el CTR promedio de anuncios móviles en México y las tendencias en cuanto la penetración de smartphones y tablets
¡Y mucho más!
Una presentación de Ignacio Roizman —COO de Operaciones en US Media Consulting— sobre la compra programática, nuevo método para comprar espacio publicitario en Internet. Roizman dio esta presentación en Red Innova en Buenos Airres el 27 de junio de 2013. Red Innova es un evento internacional que une a los profesionales principales del mundo digital.
De MadMen a MathMen detalla la evolución de la compra de publicidad digital y los papeles de los DSP, trading desks, etc., luego explica las ventajas de la compra programática y habla de Media Desk, una de las primeras plataformas para compra programatica en Latinoamérica.
Este reporte reúne datos de más de 200 estudios con el fin de proveer un retrato del mercado de medios en Latinoamérica que desglosa los siguientes datos:
Niveles de inversión publicitaria en toda Latinoamérica y en los mercados principales de la región
Penetración de medios en Latinoamérica
Penetración de Internet en Latinoamérica
Crecimiento de medios impresos en Latinoamérica (diarios y revistas)
Crecimiento de TV paga en Latinoamérica e índices de penetración en los mercados individuales de la región
Los medios sociales más populares de Latinoamérica
La influencia de los medios sociales en las decisiones de compra de los consumidores latinoamericanos
El auge del comercio electrónico en Latinoamérica y los productos más populares entre los latinoamericanos que compran por Internet
Internet móvil y banda ancha en Latinoamérica
Datos sobre TV paga, penetración de Internet, hábitos de internautas, penetración móvil, uso de medios sociales y consumo para Argentina, Brasil, Caribe, Centroamérica, Colombia, México, Perú, Uruguay, Venezuela
This report brings together data from more than 200 studies to offer a detailed portrait of Latin America's media market, including:
Media penetration in Latin American markets
The rise of Latin American consumers
Pay TV in Latin America: penetration and future projections
Social media penetration and influence on purchase decisions in Latin America
Mobile and smartphone penetration in Latin America
Use of mobile Internet in Latin America
Growth of print media in Latin America
Ad spend trends in Latin America and future projections
Mobile Internet growth in Latin America
E-commerce in Latin America and top-selling products among Latin american e-online shoppers
Mobile commerce in Latin America
Broadband in Latin America
Top social media sites in Latin America
Media penetration, ad spend, pay TV adoption, print media circulation, Internet penetration and Internet user preferences and trends for Argentina, Brazil, Caribbean, Central America, Chile, Colombia, Mexico, Peru, Uruguay, Venezuela and other markets within Latin America
Análise do Mercado de Mídia no Brasil de US Media ConsultingUSMediaConsulting
Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro preparado pela US Media Consulting, serviços de mídia empresa especializada en Brasil e América Latina. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.
A detailed look at the media landscape in Brazil, including ad spend between 2005 and 2011, media penetration, growth in print media circulation and revenue, social media usage, the Brazilian mobile market, the surge of pay TV, smartphone ownership, the increase in mobile broadband use, future projections about the Brazilian media market and much more.
1. Unindo marcas e públicos no Brasil, na América Latina e no
mundo
ANÁLISE DO MERCADO DE MÍDIA NO BRASIL
2. TEMAS
• Investimentos em publicidade no Brasil entre 2005 e 2011, com
indicações das principais tendências nessa área
• Taxas de penetração de mídias no Brasil em 2011
• Mídia impressa no Brasil, com receitas e estatísticas para a circulação de
jornais e revistas do país para 2012 e 2011
• TV no Brasil, inclusive a penetração da TV por assinatura, audiência
média e atitudes do público em relação à televisão no país
• Internet no Brasil, com número atual de internautas, suas principais
atividades on-line, uso de redes sociais, e-commerce e produtos mais
comprados pela internet, penetração e uso de dispositivos móveis e
visualizações de vídeos no país
• Penetração e crescimento da banda larga fixa e móvel no Brasil, com
projeções para 2012 e 2013
4. Tendências de crescimento dos
investimentos em publicidade no Brasil
•Ao longo da década de 2000, o Brasil cresceu intensamente e sua economia se
expandiu
•Desde 2006, o Brasil vem apresentando uma taxa média de aumento anual de
investimentos publicitários de 10,4%*
•Mesmo durante a crise econômica de 2008-2009, os gastos com publicidade
cresceram 4% no país*
•A maior taxa de crescimento de investimentos em publicidade no Brasil nos
últimos anos foi a registrada entre 2010 e 2011, de 19,8%, provavelmente
devido à publicidade relacionada à Copa do Mundo*
Fontes: Projeto Inter-Meios, IBOPE Mídia
5. Investimentos publicitários no Brasil em
2005-2011
Investimentos publicitários no Brasil (bilhões de dólares)
14,4 15,3
11,7 12,2
9,5 10,4
8,7
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: Projeto Inter-Meios
6. Crescimento anual dos
investimentos em publicidade no
Brasil, 2006-2011
20,00%
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
19%
8,00%
12,80%
6,00%
9,30% 9%
4,00% 8,50%
2,00% 4%
0,00%
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fontes: Projeto Inter-Meios
7. Crescimento dos investimentos em
publicidade no Brasil por Mídia, 2010-2011
19.60%
20.00%
17.80%
15.00%
12%
9.10%
10.00%
3.48% 3.80% 3.90%
5.00%
-6.30% -2.50%
0.00%
-5.00%
-10.00%
Fonte: Projeto Inter-Meios
8. Participação de diferentes mídias nos
investimentos publicitários no Brasil, 2011
Guias, 1.10% Cinema, 0.30%
Mídia exterior, 3%
TV por assinatura, 4% Rádio,
3.9%
Internet,
5.1%
Revistas, 7.10%
Jornais, 11.80%
TV aberta, 63%
Fonte: Projeto Inter-Meios
9. Tendências de crescimento dos
investimentos publicitários no Brasil
Queda constante na participação dos investimentos publicitários na mídia impressa*
2006: Jornais 15,4%, Revistas 8,61%
2007: Jornais 16,3%, Revistas 8,47%
2008: Jornais 15,9%, Revistas 8,5%
2009: Jornais 14,8%, Revistas 7,6%
2010: Jornais 12,6%, Revistas 7,5%
2011: Jornais 11,8%, Revistas 7,1%
Outras tendências em termos da participação de diferentes mídias em investimentos
publicitários
A participação da Internet cresce cada vez mais: de 2.77% (2006) para 5.1% (2011)*
Essa participação contabiliza apenas anúncios, não buscas
Diferentemente do Projeto Inter-Meios, o IAB Brasil contabiliza tanto buscas como
anúncios e calcula que a participação da Internet nos investimentos publicitários no
Brasil tenha chegado a 11% em 2011**
A participação da TV tem aumentado constantemente desde 2009: de 60.9% para
63.3% em 2011*
A da TV paga também tem aumentado em bases constantes: de 3,36% em 2007 para
4,19% em 2011*
A do rádio manteve-se no mesmo nível e a da publicidade exterior apresentou ligeiro
aumento
Fontes: *Projeto Inter-Meios, **IAB Brasil
10. Taxas de Penetração de Mídias no Brasil
em 2011
97%
78%
60%
54%
41%
28% 32%
TV aberta Rádio Jornais Revistas Internet TV por Cinema
assinatura
Fonte: Grupo de Mídia São Paulo
12. Fatos e estatísticas fundamentais para a mídia
impressa no Brasil
• Entre janeiro e junho de 2012, a circulação dos jornais brasileiros aumentou
2,3%*
• De um modo geral, a circulação dos jornais brasileiros cresceu 3,5% em 2011,
chegando a 4,4 milhões de exemplares, um novo recorde*
• 21 milhões de brasileiros — 11% da população — leem jornais todos os dias*
• 73% dos brasileiros preferem saber das notícias pela mídia impressa do que
pela internet**
• O jornal mais vendido no Brasil em 2011 foi o Super Notícia — 300 mil
exemplares por dia, seguido pela Folha de São Paulo, com 297.000 exemplares
vendidos por dia*
• As receitas das revistas brasileiras chegaram a R$ 1,3 bilhão em 2011, um novo
recorde***
• A circulação média das revistas brasileiras atingiu a marca dos 13,7 milhões de
exemplares entre junho de 2010 e o mesmo mês em 2011, o que representa
um aumento de 5% em relação ao mesmo período anterior, estabelecendo um
novo recorde*
Fontes: *Instituto Verificador de Circulação, **Datafolha, ***Group M
14. Crescimento da TV no Brasil
• 175 milhões de brasileiros assistem TV regularmente1
• O brasileiro médio passa 5 horas e 28 minutos por dia assistindo TV aberta2
• 90% dos brasileiros afirmam que a televisão é a sua fonte preferencial de
notícias3
• 14,5 milhões de domicílios brasileiros assinaram TV paga em junho de 2012, o
4
que representa um aumento de 30% em relação a junho de 2011
• Os investimentos na veiculação de anúncios na TV paga aumentaram 17%
entre 2010 e 2011 no Brasil5
6
• A classe C é responsável por 30% da base de assinantes da TV por assinatura
• A penetração da TV por assinatura na classe C será igual à registrada para as
classes AB dentro de 13 anos7
1 2 3 4 5
Fontes: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, IBOPE, Datafolha, Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), Projeto Inter-Meios,
6 7
Associação Brasileira de TV por Assinatura, Data Popular
16. O Rádio no Brasil
• O rádio está presente em nove de cada dez lares brasileiros1
• 75% dos brasileiros afirmam que ouviram rádio nos últimos sete dias, o que o
classifica na terceira posição no ranking das mídias mais consumidas no Brasil2
• 49% dos brasileiros que possuem celulares com rádio o ouvem nos seus
aparelhos2
• 80% dos 29,9 milhões de carros existentes no Brasil são equipados com um
rádio3
• Nos carros, a maioria dos ouvintes são homens das classes AB na faixa etária
dos 25 aos 54 anos (32%)4
• A maioria dos ouvintes de rádio são mulheres das classes CDE (36%)4
• Em transportes públicos, 63% dos ouvintes de rádio são jovens com idades
entre 20 e 34 anos4
1 2 3
Fontes: Levantamento Socioeconômico do IBOPE Media, Target Group Index do IBOPE Media, Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística,
4
IBOPE
18. O público da internet no Brasil
• Em maio de 2012, o Brasil tinha 85 milhões de internautas, contra 33
milhões em 2006: crescimento de 157%1
• O Brasil é o quinto maior mercado do mundo em termos de uso de
internet2
• 63,5 milhões de brasileiros são considerados internautas "ativos" — que
3
acessam a rede a partir de casa ou do trabalho
• O restante acessa a internet a partir de dispositivos móveis ou de Lan
3
Houses
• 58 milhões de brasileiros vivem em domicílios com acesso à internet —
20% a mais do que em 20103
• As pesquisas sugerem que os dispositivos móveis são o segundo meio mais
usado pelos brasileiros para entrar na internet4
• Em maio de 2012, havia 99 milhões de computadores em uso no Brasil,
indicando que a sua taxa penetração no país é de 50%5
• 95% dos consumidores brasileiros recorrem à internet antes de comprar
um carro6
• 67% das consumidoras brasileiras usam a internet como fonte de
informação antes de comprar produtos ou contratar serviços7
1 2 3 4 5 6 7
Fontes: comScore, Internet World Stats, IBOPE/Nielsen, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Fundação Getúlio Vargas (FGV), Oh! Panel, IDG
19. Principais atividades dos internautas brasileiros
1. Compras: 31 milhões de brasileiros visitam sites de comércio eletrônico
mensalmente*
2. Busca por promoções: Os sites de cupons de descontos cresceram 379%
no Brasil entre maio de 2010 e o mesmo mês em 2011**
3. Mídias sociais: 97% dos internautas brasileiros participam de redes
sociais***
4. Leitura de blogs: Os blogs têm taxa de penetração de 96% entre os
internautas brasileiros*** e de 91% entre os executivos brasileiros ****
5. Jogar: Os brasileiros gastaram US$ 2 bilhões participando de jogos on-line
em 2011****
6. Assistir a vídeos: O Brasil é líder na Latam em termos de visualizações de
vídeos na internet e em número de espectadores únicos***
Fontes: *JWT, **IBOPE, ***comScore,****CDN, *****Newzoo
20. Atitudes e resposta dos brasileiros
à publicidade pela internet
• 68% dos internautas brasileiros afirmam que os anúncios
on-line influenciam suas decisões de compra*
• 79% dos internautas brasileiros fazem buscas por produtos
na rede por influência de mídias off-line**
• As principais mídias off-line que impulsionam brasileiros a
pesquisar produtos na internet são a TV (51%), a mídia
impressa (35%) e a publicidade exterior (27%)**
• 57% dos internautas brasileiros afirmam que anúncios
veiculados pela internet os motivam a comprar os produtos
anunciados***
• 56% dos internautas do Brasil afirmam que anúncios
veiculados pela internet os motivam a visitas lojas on-
line***
Fontes: *Deloitte Media Democracy, **Iprospect e Google Brasil, ***IAB Brasil
22. Receitas gerais do e-commerce no Brasil,
2011 e 2012
•Em 2011, as receitas do e-commerce no Brasil totalizaram US$ 11 bilhões,
26% superiores às registradas em 2010, quando suas vendas totalizaram
US$ 8,4 bilhões no país
•Em 2012, o e-commerce deve crescer 25% no país, alcançando a marca
projetada de US$ 12,7 bilhões
•Principais categorias de produtos comprados por brasileiros pela internet
Aparelhos eletrônicos (15% das vendas)
Computadores (12% das vendas)
Produtos eletrônicos (8% das vendas)
Moda e acessórios (7%)
•Em janeiro de 2012, o comércio eletrônico apresentou um crescimento
de 32% em relação ao mesmo mês em 2011
Fonte: e-bit
23. Fatos fundamentais sobre o comércio eletrônico
no Brasil
•79% dos brasileiros entrevistados pelo Mobile Entertainment
Forum em 2011 afirmaram que usam seus celulares em alguma fase
dos seus processos de compra
•72% dos brasileiros entrevistados em 2011 pela Associação
Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços possuíam
um cartão de crédito ou débito
•Algumas pesquisas indicam que quase metade dos membros da
classe C possui um cartão de crédito/débito, 38% a mais do que em
2010
•Uma pesquisa realizada em 2011 pela Câmara Brasileira de
Comércio Eletrônico indica que 70% dos internautas brasileiros
sentem que a segurança na internet aumentou nos últimos anos
25. Penetração e crescimento das redes sociais no
Brasil
•97% da população on-line do Brasil participa de redes sociais*
•61% dos brasileiros pesquisam informações sobre produtos em
páginas de redes sociais antes de comprá-los**
•O Facebook é o site de mídia social mais popular no Brasil: 42
milhões de brasileiros* estavam no Facebook em junho de 2012 e
só os Estados Unidos têm mais usuários dessa rede social que o
Brasil***
•Os brasileiros passaram 4,8 horas no Facebook em dezembro de
2011 — contra 37 minutos no mesmo mês em 2010*
•O site de jogos sociais Vostu cresceu 338% entre dezembro de
2010 e o mesmo mês em 2011*
•A plataforma de blogs/redes sociais Tumblr cresceu 206% no Brasil
entre dezembro de 2010 e o mesmo mês em 2011*
•O LinkedIn cresceu 428% no Brasil em 2010 e abriu um escritório
no país em setembro de 2011*
Fonte: *comScore, **Pesquisa do Oh! Panel , ***Socialbakers
27. O público dos vídeos on-line no Brasil
• Há 42,9 milhões de espectadores únicos de vídeos na internet no Brasil*
• 4,7 bilhões de vídeos foram visualizados na internet no Brasil em 2011,
representando um aumento de 74% em relação a 2010*
• Entre 2010 e 2011, foi registrado um crescimento de 19% no número de
espectadores de vídeos na internet no Brasil *
• Entre esses mesmos anos, observou-se um aumento de 46% no número
de vídeos assistidos por espectador no país*
• O Brasil é o 6o maior mercado do mundo em visualizações de vídeos no
YouTube**
• Em dezembro de 2011, o YouTube alcançou 79% dos internautas
brasileiros**
• Em 2011, o número de visualizações de vídeos no YouTube aumentou
67% no Brasil**
Fontes: *ComScore, **YouTube
29. Penetração dos smartphones, celulares e tablets
no Brasil e seus padrões de uso no país
•Em maio de 2012, o Brasil tinha 254 milhões de linhas ativas de telefonia móvel e a taxa de penetração
dos celulares era de 130% 1
•A taxa de penetração dos smartphones no Brasil era de 14% em maio de 20122
•Os brasileiros compraram 9 milhões de smartphones em 2011 e a expectativa é que suas vendas
aumentem 73% no país em 2012, alcançando a marca de 15,4 milhões de aparelhos vendidos3
•Em 2011, as vendas de smartphones cresceram 179% no país4
•No mesmo ano, 450 mil tablets foram vendidos no país e as projeções indicam que 1 milhão desses
dispositivos serão vendidos no Brasil em 20125
•Os tablets são responsáveis por 42% do tráfego de internet não oriundo de computadores no Brasil,
enquanto os celulares respondem por 54% desse tráfego 5
•60% dos brasileiros da classe AB e 36% dos membros da classe C do país acessam a internet a partir de
celulares6
•Em 2011, o número de assinaturas de internet móvel no Brasil aumentou 99,8%7
•Até 2016, vinte e um por cento de todo o tráfego de internet no Brasil serão gerados por dispositivos
móveis como celulares e tablets8
1 2 3I 4 5 6 7 8
Fontes: Anatel, Google, DC, Navegg, comScore, IBOPE/Nielsen Online, Paulo Bernardo, Ministro das Comunicações do Brasil, Cisco
30. Penetração da banda larga no Brasil
Banda larga fixa
•Em maio de 2010, o Brasil era o nono país com o maior número de
usuários de banda larga do mundo*
•O país ficou na 57a posição em termos de penetração de banda larga
entre países com nível de renda equivalente*
•Segundo a Nokia, a penetração da banda larga fixa no Brasil é de 20
linhas para cada 100 domicílios, número bastante baixo**
Banda larga móvel
•A banda larga móvel cresceu 26,2% em todo o mundo em 2011, mas
seu crescimento no Brasil foi de 99%***
•Em abril de 2012, o Brasil tinha 54 milhões de conexões de banda
larga móvel
•Até o final de 2012, o Brasil terá 73 milhões de conexões de banda
larga móvel****
•As projeções indicam que o Brasil terá 124 milhões de conexões de
banda larga em 2014***
Fontes: *Banco Mundial, **Nokia Siemens Networks (Connectivity Scorecard), ***Anatel e Teleco, ****Huawei & Teleco
31. Sobre a US Media Consulting
Estabelecida em 2003, a US Media Consulting é uma empresa
líder de prestação de serviços de mídia especializada em ajudar
clientes a alcançar o Brasil, a América Latina e o mundo.
• Com base nos objetivos dos nossos clientes, identificamos soluções de mídia
que podem gerar resultados poderosos por meio de uma seleção estratégica
de mídias e uma execução bem planejada de campanhas
• Os integrantes da nossa equipe especializam-se por tipo de mídia — como
internet, vídeos on-line, marketing de busca, mídia impressa, televisão e
rádio e publicidade exterior
• Para agências e anunciantes, a nossa experiência agiliza a execução de
campanhas, maximizando seu impacto
• Aumentamos, também, a capacidade de vendas de proprietários de mídias
por meio de especialistas disponíveis em toda a região e em todos os nossos
principais mercados
• Visite usmediaconsulting.com para obter mais informações ou assinar o
nosso blog, Brasil Link, que alcança mais de 11.000 profissionais de
marketing, mídia e publicidade na América Latina