A Danone se preocupou desde a fundação com a saúde e ofereceu seus primeiros produtos para fins medicinais. No Brasil, a empresa encontrou uma oportunidade de fortalecimento da marca através de estudos sobre "intestino preguiçoso". Estratégias de pesquisa de mercado e conhecimento do consumidor (MRCI) foram usadas.

1. Consumer insight e construção de marcaGrupo 10: Mariana e Rozangela

2. DanoneDesde sua fundação preocupava-se com a saúde, tanto que, seus primeiros produtos foram oferecidos para fins medicinais;Encontra no Brasil uma oportunidade de fortalecimento da marca através de estudos sobre “intestino preguiçoso”;Estratégias: Pesquisa de mercado e conhecimento do consumidor (MRCI).

3. Estratégias e objetivos Market Research: reconhecimento do público-alvo a ser atingido;Consumer Insight: conhecimento dos hábitos e atitudes destes consumidores.

4. Quais foram as informações mais relevantes para a construção de estratégias para essa marca?O estudo dos hábitos e atitudes, revelaram que muitas mulheres tem problemas de intestino preguiçoso;Estudos realizados em parceria com os profissionais da saúde, que certificaram a eficiência do produto.

5. Desafios Activia1º promoção em 2006: se após consumir 15 ACTIVIA regularmente ele não ficasse satisfeito, a empresa devolveria o dinheiro da compra ao consumidor;2º promoção em 2008/1: o mesmo desafio da primeira, com diferencial na composição do produto com inclusão de frutas;3º promoção em 2008/2: (15+15) premiando os consumidores que incluíram ACTIVIA no dia a dia com um brinde.Fonte: Blog mundo dasmarcas - http://mundodasmarcas.blogspot.com/2009/08/activia.html

6. Boa noiteObrigada