A agência Pimenta desenvolveu a ação "Cantando no chuveiro" para promover a terceira temporada do programa Geleia do Rock no Multishow. A ação levou promotores uniformizados com telas para bares de São Paulo, convidando o público-alvo a cantar músicas escolhidas com microfones e fones de ouvido. Participantes ganharam esponjas de banho como brinde, gerando mídia residual. A ação também distribuiu 10.000 bolachas de chopp em formato de vinil nos bares.

2. A Pimenta é uma agência de inovação com foco em experimentação de marca, buscando, a cada dia, trazer soluções de comunicação diferenciadas e alternativas para o mercado.

3. “ Cantando no chuveiro” Geleia do Rock

4. OBJETIVO O Geleia do Rock é um programa exibido no canal Multishow que consiste em um reality show, no qual jovens apaixonados por música participam de uma disputa musical. Para divulgar a 3ª. temporada do programa, o canal solicitou à Pimenta uma ação diferenciada nos principais bares de SP freqüentados pelo público-alvo. O objetivo era divulgar a nova temporada do Geleia do Rock e falar a linguagem do Multishow, deixando evidente o tema da atração: um reality de música. A ação deveria impactar e entreter. Além da ação, era importante pensar em um material de sustentação para os bares, atingindo esse público da maneira mais inusitada possível. Cantando no chuveiro

5. SOLUÇÃO O sucesso da ação “ Cantando no chuveiro” criada e produzida pela Pimenta para atender à solicitação se deu, principalmente, pela forte interatividade com o público e adequação total à linguagem do programa. A ação contou com dois casais de promotores uniformizados com telas no peito e peças cenográficas no formato de chuveiros presas a si. A equipe invadiu os bares selecionados, convidando os jovens a soltarem a voz com o Geleia do Rock, “cantando no chuveiro”. Cantando no chuveiro

6. SOLUÇÃO A equipe abordava as pessoas tanto na porta dos estabelecimentos, quanto nas próprias mesas, fazendo com que os jovens não precisassem se levantar para participar da brincadeira. As pessoas recebiam microfones e fones de ouvido e escolhiam que músicas gostariam de cantar, acompanhando a letra na tela do promotor. Cantando no chuveiro

7. SOLUÇÃO A comunicação da 3ª. temporada do Geleia e horário do programa constavam na tela do game e nos uniformes dos promotores, reforçando a comunicação. Ao final da brincadeira, todos os participantes ganhavam como brinde esponjas de banho no formato de microfones, com a marca do Geléia do Rock, gerando forte mídia residual pra ação. Cantando no chuveiro

8. SOLUÇÃO A ação ainda contou com criação de material de sustentação para os bares através de 10.000 bolachas de chopp no formato de discos de vinil, colocadas nas mesas em parceria com os estabelecimentos. As bolachas foram um espetáculo à parte, trazendo graça, reforço de comunicação e mais informações sobre o programa. Ao todo, a ação passou por 30 bares em SP ao longo dos 8 dias de ativação. Cantando no chuveiro

11. RESULTADOS A ação Cantando no chuveiro foi sucesso absoluto por onde passou. As pessoas faziam filas nos bares para cantar, filmando e fotografando as performances de seus amigos. Estima-se que mais de 50.000 pessoas tenham sido impactadas direta e indiretamente pela ação, contemplando a abordagem nos bares, os vídeos postados no facebook e a mídia residual gerada pelas esponjas de banho. Ao todo, mais de 1000 jovens efetivamente “cantaram no chuveiro” e participaram da brincadeira nos bares nos 8 dias de ação. A ação aconteceu dos dias 29 a 31/07 e 03/08 a 07/08 nos principais bares da Vila Madalena, Vila Olímpia, Itaim e Centro de SP. Cantando no chuveiro