O documento discute os conceitos de gênero e formato radiofônico, explicando que gênero se refere à classificação de um programa de acordo com suas características, enquanto formato se refere ao conjunto de ações que compõem um programa. Também define os termos programa, programação e produto radiofônico, e discute brevemente a comunicação versus informação no rádio.

1. Gêneros e Formatos Radiofônicos
Prof. Marcelo Abud
(adaptado do material do
Prof. Robson Rodrigues)

2. Termos específicos
 Gênero radiofônico
 Formato radiofônico
 Programa de rádio ou Produto
radiofônico
 Programação radiofônica

3. Gênero
 Do latim: genus/generis (família/espécie)
 Serve para que o “espectador/leitor/crítico
oriente suas reações para o que está lá, de
acordo com as expectativas geradas pelo fato
de distinguir o gênero no começo” (Dicionário
conceitos-chave em estudos de comunicação)

4. Formato radiofônico
 conjunto de ações integradas e reproduzíveis,
enquadrado em um ou mais gêneros
radiofônicos
 manifestado por meio de uma
intencionalidade
 Deve ser configurado concordando com as
características conjuntas do programa de
rádio ou produto radiofônico.

5. Programa radiofônico
 É o módulo básico de informação
radiofônica; é a reprodução concreta
das propostas do “formato radiofônico”,
obedecendo a uma planificação e a
regras de utilização dos elementos
sonoros

6. Programação radiofônica
 É o conjunto de programas ou produtos
radiofônicos apresentado de forma
sequencial e cronológica.

7. Comunicação e Informação
 Comunicação: fenômeno bidirecional,
essencialmente dialógico.
 Informação: unilateral, indireto e
público.

8. Gêneros das Rádios
Esportes
Rádios que transmitem jogos de futebol e fórmula 1.
Jovem
Estão organizadas aqui as rádios nos segmentos:
Rock; Pop/Rock; Pop; Dance
Popular
Rádios que tocam axé, pop, hits, samba, pagode,
sertanejo e outros.

9. Gêneros das Rádios
Adulto
Rádios que tocam: flashbacks, Jazz, clássicos, MPB e
outros.
FM qualificada
Programação soft, baseada em hits atuais e flashbacks da
década de 70 e 80 (90, em alguns casos).
Jornalismo
Rádios que dão ênfase à informação constante.

10. Gêneros das Rádios
Religiosas
As rádios religiosas estão divididas em 3:
 Católicas;
 Espíritas e esotéricas;
 Evangélicas e Gospel.
Webradios
Rádios transmitidas apenas via internet.

11. História
Antecedentes:
Brasil
1892 – 1894: Padre Landell de Moura (também cientista) transmite
mensagens a distância (TELEGRAFIA SEM FIO)
Itália
1896 – Guglielmo Marconi adquire patente da TSF
Mais tarde é tido como o inventor do rádio
1919 – Westinghouse comercializa radiocomunicadores
utilizados por soldados norte-americanos durante a 1ª Guerra

12. 1º Gênero
Gênero: Propagandístico
Em 7 de setembro de 1922
Formato:
 discurso de Epitácio Pessoa
 Apresentação da peça O Guarani, de
Carlos Gomes, direto do Teatro
Municipal do Rio de Janeiro

13. Sociedade Rádio do Rio de
Janeiro, 1923
Gênero: Sociedade / Clube
Formatação:
 Cotações da bolsa do açúcar e do café
 previsão do tempo
 Números musicais e declamação, diretamente
da Estação do Sumaré, Correios e Telégrafos
do Largo do Machado.
 Prefixo: SPE -> PRA-2

14. Nasce o Rádio no Brasil
 Em 7 de setembro de 1922 acontece a
primeira transmissão oficial na cidade
do Rio de Janeiro;
 80 receptores foram importados dos
EUA, captaram o discurso do então
Presidente Epitácio Pessoa e os acordes
da peça “O Guarani”;

15.  Roquete Pinto = Pai do rádio no Brasil;
 20 de abril de 1923 é inaugurada a Rádio
Sociedade do Rio de Janeiro
 Década de 20: rádios sociedade ou clube
 1936 – Rádio Sociedade é passada para o
MEC;
Roquete Pinto fala sobre 7 de setembro de 22

16. O rádio na década de 1920
 Programação: cultura e educação
 Propaganda era proibida
 Sociedade / clube: emissoras vivem das
contribuições de sócios;

17. O rádio comercial (década de 30)
 A partir da década de 30 o rádio sofre uma
transformação radical: Ademar Casé
 É permitida a publicidade por meio do Decreto
nº21.111, de 1º de março de 1932;
 Os comerciais garantiriam a sobrevivência do rádio
como meio de difusão da educação, de acordo com
o governo;
O Primeiro Jingle Jingle Ademar Casé

18. Buscando audiência.
 + verbas = artistas como Carmem e Ari
 Primeiros programas de auditório
 Humor
 Empresas jornalísticas: JB, Tupi,
Nacional (A Noite adquire a Rádio Philips em
12 de setembro de 1936)
1937 – GV decreta o Estado Novo em cadeia
nacional = início da Hora do Brasil

19. A Guerra dos Mundos
Orson Welles
 1938 – A Guerra dos Mundos
 Radioteatro exibido no Dia das Bruxas
 Público pegou a atração começada e
acreditou no que estava sendo irradiado

20. A fase do Radiojornalismo
 A voz do Brasil, nacional – 1937;
 Repórter Esso, Rádio Nacional, no RJ e
Rádio Record, em SP – 1941;
 O Grande Jornal Falado Tupi, Rádio
Tupi, SP – 1942;
 Imprensa x Rádio (quem ouve uma
notícia no rádio procura depois mais
detalhes no jornal).

21. A fase de ouro do rádio
 Aconteceu durante as décadas de 40 e 50;
 Getúlio Vargas adquire a Rádio Nacional;
 Radionovelas melodramáticas, explorando
fantasias dos ouvintes, substituem o radioteatro
(“Em busca da felicidade”, escrita pelo cubano
Leandro Blanco, transmitida em 1941 pela Rádio
Nacional do Rio de Janeiro);
Em Busca da Felicidade - 1940

22.  O grande sucesso fez com que uma mesma
emissora apresentasse 20 radionovelas
simultaneamente, cada uma com trinta
minutos diários;
 Seriados para o público masculino.
 Programas de Humor proliferam
 Balança mas não cai / R. Nacional – 1950...
Primo Rico, Primo Pobre

23. Rainhas do Rádio
 entre as décadas de 40 e 60, as marchinhas
carnavalescas eram lançadas pelas eternas
cantoras do rádio.
 entre as principais majestades que marcaram
época, em rádios como mayrink veiga e
nacional, estão emilinha, marlene, ângela
maria e dalva de oliveira.

24. Rainhas do Rádio
 concurso foi criado por Victor Costa –
Associação Brasileira de Rádio
 apoio da Revista do Rádio - cupons que
davam direito de voto ao público.
 1937: Linda Batista foi a primeira
majestade.
 1948: Dircinha Batista recebeu a coroa
de rainha do rádio.

25. Rainhas do Rádio
 1949: patrocínios premiavam as vencedoras
com jóias, viagens, automóveis e até casas
e apartamentos.
 Entre as candidatas despontaram Marlene e
Emilinha. com o apoio da companhia
antarctica paulista, Marlene levou a melhor
e ficou com a coroa até 1951.
Marlene

26. Rainhas do Rádio
 Emilinha Borba garantiu a faixa de
campeã entre 1953 e 1954.
Emilinha Borba

27. Ângela Maria Reina
 Apesar de marlene e emilinha serem os
nomes mais associados ao concurso, já que
protagonizaram a maior rivalidade de todos
os tempos entre as rainhas, a verdadeira
campeã de popularidade foi eleita entre
1954 e 1955 com quase 1 milhão e meio de
votos, marca jamais igualada por nenhuma
outra concorrente. Senhoras e senhores,
Ângela Maria canta...
Ângela Maria Acordes que Choram, de Othon Russo e Nazareno de Brito

28. Ângela Maria
 1952: contrada da Nacional, Ângela
Maria, todo sábado, ao vivo, era
acompanhada pela orquestra da rádio
em Sua Majestade Canta.
Canta

29. Chegou a Televisão.
 1950 marca a entrada da televisão no
Brasil;
 Sonho, lazer e humor migram para a TV;
 Sem anúncios e profissionais de peso o
rádio, a partir de 1955, começa a perder
espaço. Vive 5 anos em crise.
O Peru Silvio Santos - 1959

30. Revanche do rádio – anos 1960
Dois fatos marcaram esta nova fase:
 Tecnológico industrial – descoberta do
transistor e uso da pilha; e
 Retomada: esporte e prestação de
serviços.

31. MUDANÇAS NO DIAL

32. ANOS 1970
Surgem os DJ’s
Excelsior – A máquina do Som
Difusora
Emissoras AM voltadas ao público jovem = VITROLÃO
Final dos anos 1970 – surgem as FMs
Darcio Arruda relembra a Jet Music: Difusora

33. Anos 1980
Início da segmentação
 Rádio divide público
por características: FM = Música
e promoções
 Geográfica;
 De público AM = Notícia, futebol
consumidor Programas para as
Mulheres
 Gênero de programa
Locutor x Comunicador
Rádio Cidade

34. Anos 90 – Rede + Segmentação
 Transamérica começa transmissão em rede
via Satélite
 1995: CBN (também em FM)
 Segmentação ainda maior
 Rádios FM começam a veicular conteúdos
comuns às AMs

35. O futuro – Rádio Digital
• Rádio FM com qualidade de CD;
• Tecnologia que permite à emissora de rádio, acrescentar
mais informações e serviços, simultâneamente à
programação;
• Economia expressiva de energia elétrica,
• No AM o sinal torna-se imune às interferências e outros
problemas de recepção.
O RÁDIO DIGITAL É UM SERVIÇO LIVRE E GRATUITO
A TODO POVO BRASILEIRO

36. Outro benefício do Rádio Digital é a possibilidade da emissora
transmitir informações e dados junto com a transmissão
analógica. Isto quer dizer, texto em movimento no "display" do
Rádio Digital. Podendo ser: título da música, intérprete e
autores, informações de trânsito e clima, manchetes do dia,
enfim mais serviços e de graça.

37. O Rádio no Brasil
98% Domiciliar
45.500.000 de Domicílios
133.770.000 aparelhos
83% Veicular
19.339.000 de aparelhos

38. Classificação dos gêneros
radiofônicos
Aplicação do esquema funcional de
Lasswell e Wright (Harold Dwight Lasswell e Charles Wright
Mills),
fundamentado na obra de Marques Melo

39. Características do Rádio
 Instantaneidade
 Imediatismo
 Mobilidade
Atenção
 Prestação de Serviços X
 Linguagem oral Audiência
 Sensorialidade
Prestação de Serviço – Berra Bairro / Band AM

40. Marcas Radiofônicas
 As Marcas Radiofônicas
 Além da locução, contam os elementos
da sonoplastia que conferem
plasticidade às emissões sonoras. Os
efeitos sonoros, as músicas/trilhas
sonoras, o silêncio, são instrumentos-
vozes que dinamizam a produção e
estão presentes nas marcas
radiofônicas

41. Abertura
 momento de exposição do
programa e sua proposta. Consiste
na apresentação do locutor, as
atrações do dia, sempre num tom
dinâmico, coloquial e convidativo.
Abertura Sonycast

42. Encerramento
 pode-se anunciar o
programa seguinte
e/ou reafirmar o
horário do próximo
programa, identifica
a rádio e o
patrocinador.
Encerramento
Sonycast

43. Vinhetas
 Vinhetas: da rádio, do programa,
do locutor, de passagem: têm como
objetivo básico a identificação, mas
devem ir além desta função, criando
uma identidade e procurando conciliar o
estilo da rádio e do seu público.

44. Ritmo
 O ritmo vem da junção dos seguintes
elementos:
 Abertura
 Vinhetas
 BG (música de fundo)
 Encerramento
Vale a Pena

45. Case Sebrae
“O rádio não é o meio de quem
não vê, mas sim de quem
imagina.”
(Mineiro - MCR)

46. Exemplo:

47. Justificativa
O programa desenvolve conteúdos educativos,
a partir de uma perspectiva de auto-sustentação
e harmonia com o meio ambiente e com a
comunidade, incorporando o saber popular, a
cultura e a linguagem regional na construção
dos textos e nos depoimentos e relatos de
casos reais de empreendedorismo.

48. Problematização:
- Aproximar o Sebrae da
população de baixa renda;
- Aproveitar o foco em
microcréditos

49. Título:
A Gente Sabe, A Gente Faz
Slogan:
O programa de rádio do Sebrae
Tema: Empreendedorismo

50. Gênero:
Radioteatro / série
Emissoras:
Populares
Horário: manhã

51. Periodicidade:
No mínimo duas vezes por
semana, com eventuais reprises,
durante o período de três meses a
partir de 01 de julho de 2003.

52. Público-Alvo
- População de baixa renda e
escolaridade.
- Pessoas que se ocupam de pequenos
empreendimentos familiares e
comunitários existentes ou em fase de
implantação.

53.  Público-alvo(cont.):
 População que se ocupa de prestação de pequenos
serviços: free-lance, donas de casa, estudantes,
assalariados de baixa renda e desempregados.
 Autônomos

54. Ouça um trecho do programa

55. Lembre-se
 - O rádio nos obriga a pensar,
a criar junto com o criador.
 Quando se consegue a
cumplicidade, a atenção é
garantida.
 - O rádio tem sons, além de
palavras e músicas.
Na Geral

56. Principais Gêneros
 Jornalístico  Publicitário
 Educativo-Cultural  Propagandístico
 Entretenimento  Serviço
 Especial

57. Jornalístico
 Nota  Crônica
 Notícia  Radiojornal
 Boletim  Documentário
 Reportagem jornalístico
 Entrevista  Mesas-redondas ou
 Comentário debates
 Programa Policial
 Editorial
 Esportivo
 Divulgação
tecnocientífica

58. Tipologia da notícia
De acordo com Emilio Prado temos três
tipos de notícias:
 Estrita
 Com entrevista
 Com citação “com voz” (SONORAS)

59. Educativo-Cultural
 Programa instrucional
 Audiobiografia
 Documentário educativo-cultural
 Programa temático

60. Entretenimento
 Programa Musical
 Programação Musical
 Programa Ficcional
 Programete Artístico
 Evento Artístico
 Programa Interativo de Entretenimento

61. Publicitário
 Spot
 Jingle
 Testemunhal
 Texto foguete

62. Propagandístico
 Peça radiofônica de ação pública
 Programas eleitorais
 Programa religioso

63. Serviço
 Notas de utilidade pública
 Programete de serviço
 Programa de serviço

64. Especial
 Programa infantil
 Programa de variedades

65. Bibliografia - sites
 www.canal.podcast1.com.br/pecas_raras
(ou www.pecasraras.blogspot.com)
 www.tudoradio.com.br
 www.gpradio.com.br
 www.radioagencia.com.br
 www.ibope.com.br