A Oficina de Música de Curitiba completaria 30 anos e buscava se tornar mais acessível ao público em geral. Sua marca foi redesenhada para ficar mais popular e atrativa, enquanto sua campanha usou instrumentos eruditos de forma não convencional para convidar mais pessoas. Isso resultou em público 16% maior, com 30% dos presentes experienciando o evento pela primeira vez.