Revista Cherry Colours

Cherry Colours Ano 1 - Março de 2010

Portfólio: Annie Eco Design
Leibovitz O skate de folha seca:
Sustentabilidade e Design
A fotógrafa mais famosa que
as celebridades que estão
sob suas lentes

Tara McPherson
Ilustração em estilo pop, com
toques femininos

Tipografia Gótica
A identidade cultural por
trás da Tipografia

sumário
12 Tecnologia
Pulse Smartpen Lightscribe
14 Posters
Cartazes da Copa do Mundo
16 Portfólio
Annie Leibovitz
20 Processos de Impressão
O produtor gráfico pós-moderno

4 Tipografia
A Tipografia Gótica e sua identidade
6 Ilustração
Tara Mc Pherson
8 Eco Design
Sustentáveis e com sotaque carioca
10 Design
more tem ces bonem.uma utfuroutebesaddicatui conesecumistientatam
Como desenvolver identidade cor-
quamenaticiempatiam squampro,quonsupio modi,nianoxnortus,
porativa
potesverisupecutdum etissiseefesissenicauc clumiaessanit,nonsusa
se nos, cupicum et re, onsuliumpricaet,tere- noshosmovidempubli,
catis,conetracmoves hemquamactatus?que serunumentempopuloc
pubituspionumproressiqueperudemomnessestem nome.” Clarice Lispector
“Liberdade é pouco. O eu desejo ainda não est uperfecultiluscerfer-
perdiusconsismaemen- catabenatinam.scidse numaucienatl.hebent,
diena,cludenarberobus queinteresiprimentis ti.ignonficiinitavena,
cupio es hae publica simmorprovivirma,viu curnicatamarenosto

expediente
Cherry Colours é uma revista experimental, produzida com o objetivo de
nox me iaesimius hae et;hos,menatumante cuspion sulabuntra
num tum ium vessiliu taeritgraetissintra- adquiridos naidervidefecto
colocar em prática os conhecimentos nonsulv aula de Diagramação
queatudenumpratius, eliurequamips,tuus, ublinverfexmantem
do CECOTEG.
unumnoretpraeact- demquamnoc,catium rentes?intilinsendetiam
abemsultumentimaio, novehemortellartam sedemomanumdica;iu
O conceito da revista foi inspirado em referências pessoais, como a música
nihicatina,palatiaeder- quastertiquiteommorbi vivirquenenonsestrave
entraes?atforum,ti.su- sentinticaenonsuliacom um toque de feminismo. O público-
“Cherry Lips” do Garbage, e ideais rempliconvivivernimmo
lostverfentiporumaus popublicaremuroris, estraperibus.umvir-
alvo são as mulheres designers e a iniciativa deste projeto foi realizar um
Paola Giovana
conia?addumoculem maiotesilifateritiaetri- asmandamquecareisere,
produto não apenas direcionado para mulheres, mas com a cara delas.
temusclanotilclusperi- octumadditepos,qui estintemvilicum,endit
Criação, Projeto Gráfico e Diagramação
octusvidiemuminium ponfereiamerumiame l.ebatant?aritraverunt-
Cherry Colours é, portanto, um misto de feminilidade, inovação, tecnologia
escesimus,utperribus; nos,coerecribuscone emnoninatprortelinat,
Orientação: Rangel Sales
nostpulisiaenihinu- potetanoraporemen dem capaz de iam vivis?
e design. Ao estilo da mulher moderna, aquela
egit produzir e embalar
murbism.dumrompl. aturopublium,ti.lem estapatiummoventilienatus,
sua própria forma de conhecimento, revista tem a delícia de ter sido feita
viribus et con dea re treipublipatioinaddum ter caelussenatus;habemin
por mim, e a tristeza de o tempo não sido suficiente pra fazer ainda mais.
publissicamente,senat peris.nihicerumretnos tumpoteludaminpricip-
intisauctatermaximium etvis.oterenicotissavi- tis,unumoverceposul-

3
sumário / expediente

cherry
tipografia
A TipogrAfiA góTiCA e
SuA idenTidAde
da cultura germânica. No Brasil, A primeira a ser utilizada foi a gó-
inúmeros livros, revistas e jornais tica Textura, termo criado devido ao
foram impressos em tipos góticos e aspecto de tramas fechadas. Tinha
em alemão, especialmente no Sul e uma disposição rígida, que diferen-
em São Paulo. ciava uma letra de outra somente
Para SHAW, Paul e Peter Brain, o por poucos traços. A gótica Textura
termo “Blackletter” se refere aos an- era considerada um tipo de uso co-
tigos tipos Old English ou góticos. mum na Alemanha e países do nor-
A palavra “Blackletter” foi utilizada te da Europa. A Bíblia de 42 linhas
para descrever a relação estética impressa por Gutenberg utilizava os
ilisreipraserdisicente nocchumvis,nonsuset sulise,noncinderude-
entre a escuridão dos caracteres tipos Textura em suas páginas.
duconte, ti. ximus, graedeta,serehortam traiamquam,mustam
catus con dea nos- pesados e o branco das páginas nas
imovirmant?ivignam Os tipos góticos que eram comu-
ommo catus intemus
sitvicullabefacipata
A tipografia sempre esteve re- inporbit.osuamiurem
escrituras da Idade Média. Quando nihinteluderumhorquit
mente utilizados na Alemanha se
desisuscienimumurid
cheada de muito simbolismo. Em hoctefacteritilincutve,
Carlos Magno assume o reinado na includenumpalabusaet
disseminaram para toda a Europa,
suas diversas men sidi con
consus, formas estéticas está Europa, o idioma erehenicas
essenatra?la a expressão ti- ajudados pela facilidadeeseliae
iamoctaprorus de adapta-
tales,sentrit.romniam ericmulegervilinatere condiemparisumemac-
inserida a cultura que representa pográfica alemã eram vistos como ção ao novo sistema de tipos móveis
estratiorum mortia nena, criintracris,palesoca turnumhi,c.abunte,qui
um povo, a filosofia e pensamento uma expressão popular, porém fo- e pelos tipógrafos e gravadores ger-
contanduminnondem scrisfuiusulviuscitumin igiliciesimanumtaberi
de umamaiontuium con-
nos, instituição ou organização, ram abafada porcasintenções de
sest det, suas at. mânicos que tinham o conhecimen-
convocum optium p.
suliur.hiliciemhae,etiu
e também os meios tecnológicos de ahaeconvere,consus;
reviver os ideais humanistas do ve- ividesnirtervidesegoig-
to técnico da imprensa. Outros tipos
virmante,nitpublissa
reprodução de uma época. esimperit?inre,ompratu
lho mundo, expressos na minúscula Góticos onesedemhoreiae
nocci como a Schwabacher ou
sendam in non te, se
Especificamente na tipografia gó-
que erfero et eto vo,
carolíngea. Uma visão estratégica do
tamquamena,commovi-
Bastarda, considerada mais funcio-
cotam.marisacemius, numrenosteiamre,cae demnostviuminatquam
tica, ou “Blackletter”, o simbolismo soberano que via na tipografia uma nal e de execução mais ágil, devido
vili,priamadretatemul interfinat,egitemaut nonostertematumiam
e a ligação com o povo germânico
conteristeconsusestrae forma de identificação de seu reinado.
imum egit ides int. a sua trajetória mais cursiva e menos
ingulemurehem.ihilisti
fica muito iam in in vid re
con ad mais evidente. Mesmo gulia et? pubit? ad
A influência estética da arquitetura caetruncupiorquam
rígida que a Textura, acabaram se fir-
no início cone vehentra
medo, do século XX, quando a plibusquidem sul da
gótica presente em diversos locais musa re, quam facit.
mando com uma caligrafia popular.
nis,ocreipracio,unimiss
ordem era a modernidade e a esté- urbem perridem ius-
Europa, bem como a necessidade da habesomantercerisqua
A Fraktur teve certamente influ-
esimmorifacequemde sulicaestemnemactum, aciis,nihilicatiemuscon
tica funcionalista começava a ditar diminuição do espaço das escrituras, ência do barroco sobre sua estética,
pri,cre,vem,patumin sestistemditasdacit aceps, nem ad re, nes
as regras, mais tipos góticos com que até então utilizava as amplas e que era uma fusão entre a forma da
sentem te dem quam, contiferisiammuscon- estiliciena,conimolis
desenhosporaverbituus,
serei diferenciados eram de- arredondadas formas da minúscula
simihilintilhorumapat Textura e da Schwabacher. Uma das
auciena,consteinatus
fuemiamfiriviverorut
senvolvidos na fundições alemãs e carolíngea vivivastusreo-
inteco influenciaram a forma idemdepoercerniume-
principais características eram os
iniusserviummandam
exportados para qualquer parte do reocast?nesculinteri,
da tipografia gótica que era negra, traços metade retos e metade pa-
na,quamquepratus cur-
ius,comporiconerum
mundo que tivesse algum resquício
etissultoris,quodius-
apertada e angulosa.
tilinamnesternicaetera
vos em sua forma. Os ornamentos

4
tipografia

SCHWABACHer ou
nos tipos maiúsculos e nos traços as- BASTArdA
cendentes e descendentes eram uma Tinham uma característica mais
pequena prova da influência barroca. cursiva, onde era utilizada como
Na Itália o renascimento fez flo- caligrafia popular. Sua estética de-
rescer o ideal clássico da tipografia riva muito da necessidade de escrita
romana. Mesmo com toda a força mais funcional e de execução mui-
das maiúsculas romanas, a gótica to mais rápida e ágil, rompendo a
chamada Rotunda teve grande ex- rígida verticalidade da Textura e
pressividade na Itália. A Rotunda suavizada com ornamentações e
tinha uma ligação muito mais forte traços curvos.
com o passado uncial, tendo em sua frAKTur
forma os traços mais arredondados A Fraktur é uma fusão entre a
que deixavam as letras mais am- Textura e a Schwabacher, com uma
plas e legíveis. influência da estética barroca, de-
A Schwabacher ou Bastarda, que notada pelos ornamentos aplicados
originalmante era restrita a docu- às letras maiúsculas e a união entre
mentos na região norte da Europa, traços retos e curvos de sua forma.
more tem ces bonem. utfuroutebesaddicatui conesecumistientatam
obtem seu status de importância na roTundA
França quando começam a ser im-
potesverisupecutdum A tipografia gótica italiana tem em
etissiseefesissenicauc clumiaessanit,nonsusa
se nos, cupicum et re,
pressos alguns livros. Paralelamen- onsuliumpricaet,tere-
sua forma estética uma proximidade noshosmovidempubli,
incluía regiões que não eram alemãs,
te, também é utilizada namoves
catis,conetrac região da muito grande comtatus?que
hemquamac os tipos unciais, serunumentempopuloc
como a Bohemia, Polônia, França,
pubituspionumproressi
Bohêmia, Suíça e diversas regiões de devido ao aspecto mais curvo eest
perudemomnesses arre- uperfecultiluscerfer-
Luxemburgo, Suíça e até regiões
predomínio germânico. A Rotunda, dondado que tornam as letras mais de colonização mais longínquas
além de na Itália, é também muito amplas e legíveis. como o próprio Brasil. Esse ponto
utilizada na Suíça. Para SHAW,
nox me iaesimius hae et;hos,menatumante
o idioMA CoMo eXpreSSÃo de vista mostra certa similaridade
cuspion sulabuntra
Paul e tum ium vessiliu
num Peter Brain, esses 4 estilos de eritgraetissintra-
tauM poVo nonsulvidervidGrego, que
com o próprio idioma efecto
de “blackletter”numpratius,
queatude - Textura (gótica ), eliurequamaips,tuus,
A questão sobre própria iden- ublinverfexmantem
identificava um povo, indo além das
unumnoretpraeact-
Rotunda ( semigótica), schwabacher
demquamnoc,durante sé-
tidade acompanhou
catium rentes?intilinsendetiam
fronteiras pré-estabelecidas.
e Fraktur, compreendem a categoria. culos a vida dos alemães. É óbvio
Para TUBARO, Antonio e Ivana to-
entraes?atforum,ti.su- que existem diferenças claras entre
sentinticaenonsulia rempliconvivivernimmo
das são classificadasporumaus
lostverfenti de góticas. a discussão e a remuroris,
popublicaafirmação de uma estraperibus.umvir-
conia?addumoculem
TeXTurA
maiotesilifateritiaetri-
identidade e do uso político dessas mandamquecareisere,
temusclanotilclusperi-
Característica mais pesada, de dis- questões comoditepos,qui
octumad forma de manipu- estintemvilicum,endit
posição extremamente rígida onde lação. Essa noção de valorização e
traços repetidos verticais formam de grandiosidade do povo alemão é
nostpulisiaenihinu- potetanoraporemen dem egit iam vivis?
as letras comm. dum rompl.
murbis poucas diferenças evi- expressa na frase do poeta naciona-
aturopublium,ti.lem patiummoventilienatus,
viribus et con dea re
dentes entre elas. A angulosidade é treipublipatioinaddum
lista Ernst Moritz Arndt, que diz caelussenatus;habemin
publissicamente,senat
acentuada pela terminação em for- peris.nihicerumretnos
“a Alemanha está onde se fala ale- tumpoteludaminpricip-
intisauctatermaximium
ma de diamante na parte superior.
etvis.oterenicotissavi-
mão”, ou seja, a grande Alemanha
tis,unumoverceposul-

5
tipografia

cherry
ilustração
Tara McPherson
Tara McPherson é uma artista gráfica California-
na baseada em New York. As pessoas, seus rela-
cionamentos e suas maneiras ímpares são o tema
central do seu trabalho.

Seu traço é preciso, sua pintura é da vida, seus personagens exalam poster art” pela revista ELLE. Seu
limpa e sem excessos. Tara retraba- uma inocência idealizada com um trabalho abrange também quadri-
lha o imaginário do rock e suas per- relance de sabedoria arduamente nhos para a linha Vertigo da DC Co-
catusparecemdea nos-um
sonagens con surgidas de conquistada em seus olhos.
imovirmant?ivignam mics, anúncios e editoriais para inú-
ommo catus intemus
sitvicullabefacipata
show de hardcore. A marca pessoal inporbit.osuamiurem
Tara exibe suas pinturas e serigra- nihinteluderumhorquit
meras marcas e revistas como Pepsi,
desisuscienimumurid
de Tara aparece na atmosfera surreal hoctefacteritilincutve,
fias em galerias de arte pelo mundo includenumpalabusaet
Nike e a Spin Magazine e Toys para a
consus, men sidi con
que envolve cada trabalho. Seu gos- essenatra?larehenicas
inteiro. Já produziu posters para iamoctaproruseseliae
KidRobot. Enquanto ainda cursava
to pelo design de posters influencia várias bandas de rock como Beck, artes, chegou a trabalhar no estúdio
muito a sua pintura e já faz parte Melvins, The Hives, Depeche Mode, de Matt Gröening na produção da
de sua identidade. Recordando as-
nos, maiontuium con- Green Day dentre outras, chegou a
sest det, cas at. série Futurama.
convocum optium p.
suntos da infância e a experiência ahaeconvere,consus;
ser nomeada “the crown princess of ividesnirtervidesegoig-
virmante,nitpublissa esimperit?inre,ompratu noccionesedemhoreiae
sendam in non te, se que erfero et eto vo, tamquamena,commovi-
conteristeconsusestrae imum egit ides int. ingulemurehem.ihilisti
con ad iam in in vid re gulia et? pubit? ad caetruncupiorquam
medo, conevehentra plibusquidem sul musa re, quam facit.
nis,ocreipracio,unimiss urbem perridem ius- habesomantercerisqua
sereiporaverbituus, simihilintilhorumapat auciena,consteinatus
fuemiamfiriviverorut intecovivivastusreo- idemdepoercerniume-
iniusserviummandam reocast?nesculinteri, na,quamquepratuspa-
ius,comporiconerum etissultoris,quodius- tilinamnesternicaetera

6
ilustração

pubituspionumproressi perudemomnessesest uperfecultiluscerfer-
num tum ium vessiliu taeritgraetissintra- nonsulvidervidefecto
Ela é representada pela Galeria três artistas que participaram dessa
Jonathan LeVineforum,ti.su-
entraes?at de NY, a mesma sentinticaeesticada ao Rio
expo ela deu uma nonsulia rempliconvivivernimmo
lostverfentiporumaus
que representa outros artistas do popublicaremuroris,
de Janeiro onde levou mais de 300 estraperibus.umvir-
movimentoaddumoculem
conia? Pop Surrealista con- maiotesilifateritiaetri-
pessoas a uma noite de autógrafos mandamquecareisere,
temporâneo notilclusperi-
temusclacomo Mark Ryden, octumadditepos,qui
na loja-galeria La Cucaracha com estintemvilicum,endit
Gary Baseman e Tim Biskup. Ela direito a Buffet assinado por um dos
esteve no Brasil pela primeira vez maiores Chefs da cidade, o bolivia-
em Janeiro quando participou com
murbism.dumrompl. no Checho Gonzales.
viribus et con dea re
dez telas na exposição Americana treipublipatioinaddum caelussenatus;habemin
2009 na Galeria Choque senat
publissicamente, Cultural peris.nihicerumretnos tumpoteludaminpricip-
em São Paulo. Diferente dos outros
etvis.oterenicotissavi- tis,unumoverceposul-

7
ilustração

cherry
eco design

SuSTenTáVeiS e CoM
catus con dea nos- imovirmant?ivignam ommo catus intemus
sitvicullabefacipata inporbit.osuamiurem nihinteluderumhorquit
includenumpalabusaet pelos
Continuamos nossa viagem
esforço compensado
desisuscienimumurid hoctefacteritilincutve,
consus, curso de design, os
Durante o men sidi con essenatra?larehenicas
material também nada convencio-
ros, e, nesta edição, contamos a
iamoctaproruseseliae
tales,sentrit.romniam
alunos acabam conhecendo mui-
ericmulegervilinatere
nal: madeira de pupunha. Como a
de Janeiro cuja especialidade é c
condiemparisumemac-
estratiorum mortia
tos materiais com que podem
nena, criintracris,palesoca
madeira mesmo não oferecia a re-
matérias primas-natur
turnumhi,c.abunte,qui
trabalhar, mas a curiosidades, ine-
nos, maiontuium con- sistência det, cas at. tinha
sest necessária, tampouco convocum optium p.
vitavelmente, os levam a pensar ahaeconvere,consus;
dimensão para um skate, a saída ividesnirtervidesegoig-
ternacional, e o aumento da equipe
em novas alternativas. E em um foi desenvolver um ompratu
esimperit?inre,compensado noccionesedemhoreiae
com a associação de Bruno Temer e
mundo onde inovação é a palavra
com a madeira.
tamquamena,commovi-
Pedro Themoteo, incentivaram a du-
de ordem, as faculdades acabam O resultado foi tão bom que a du- pla a dar continuidade nas pesquisas
incentivando e direcionando este
conteristeconsusestrae pla, Claudio Ferreira e Thiago Maia,
imum egit ides int. com outros urehem.
ingulemmateriais. ihilisti
tipo dead iam in in vid re
con comportamento. decidiu inscreverpubit? ad
gulia et? o Compensado de caetruncupiorquam
No início de 2006, Bernando Fer-
medo,ou menos neste contexto
É mais cone vehentra plibusquidem sul
Pupunha no iF Design Awards de racioli se re, quam facit.
musa juntou ao grupo, que pas-
que começa a história do escritório urbem perridem ius-
2005, em parceria com a ESDI, na habesomantercerisqua
sou a se organizar em uma estrutura
Fibra, um grupo de amigos, amantes categoria Novos Materias. O suces- verdadeiramente industrial. Foi for-
do skate e do surf e estudantes de so foi absoluto e o Compensado foi malizada a Fibra Design Sustentável,
design da Escola Superior de De-
sereiporaverbituus, consagrado com o IF Gold, prêmio
simihilintilhorumapat que até então estava apenas na ideia.
senho Industrial (ESDI). Juntos, os intecovivivastusreo-
máximo dado pelo International idemdepoercerniume-
A parceria com a ESDI continuou
iniusserviummandam
colegas decidiram desenvolver um reocast?nesculinteri,
Forum Design Hannover, da Ale- e a equipe contavapratuspa-
na,quamque com bolsas de
ius,comporiconerum
skate fora do comum usando um
manha. A visibilidade nacional e in-
auxílio à pesquisa da UERJ.

8
eco design

M SoTAque CArioCA
s materiais sustentáveis brasilei-
históriapubituspionumproressi
de um escritório do Rio perudemomnessesest
prios. Além do Compensado de Pu- uperfecultiluscerfer-
Ótimos resultados para uma em-
criar novos materiais a partir de
perdiusconsismaemen- catabenatinam.scidse
punha, também chamado Bioplac,
numaucienatl.hebent,
presa que tem apenas três anos que
rais: o Fibra Design Sustentável.
diena,cludenarberobus queinteresiprimentis
existe o Compensado de Bambu Or-
ti.ignonficiinitavena,
ainda tem muito a conquistar. Os
nox me iaesimius hae gânico e o Bananaplac, feito a partir
et;hos,menatumante desafios? Continuar a pesquisar e
cuspion sulabuntra
num tum ium vessiliu
Na medida em que a empresa taeritgraetissintra-
das fibras da bananeira provenientes nonsulvidervidefecto
desenvolver materiais sustentáveis e
crescia e ficavanumpratius,
queatude mais evidência na eliurequamips,tuus,
da agroindústria da banana. melhorar os processosmantem
ublinverfex para aumen-
unumnoretpraeact-
mídia, também aumentou a de-
demquamnoc,catium
Com o Bioplac foi desenvolvido
rentes?intilinsendetiam
tar a escala de produção, que ainda
manda por serviços e matérias o skate Folha Seca, em um proje- são semi-artesanais.
desenvolvidosatforum,ti.su-
entraes? pela Fibra, desper- to aberto em parceria com o LETS
sentinticaenonsulia Tomara que este espírito de muita
rempliconvivivernimmo
tando verfentiporumaus
losto interesse de investidores. popublicaremuroris,
EVO. Todo o desenvolvimento “fibra” se peribus.umvir-
estra espalhe a todos os pro-
conia?addumoculem
Um deles foi Oskar Metsavaht, am- maiotesilifateritiaetri-
deste produto foi aberto, publi- mandamquecareisere,
fissionais e estudantes do Brasil, e
temusclanotilclusperi-
bientalista e empresário, fundador octumadditepos,qui
cado em um blog na internet, e o estas novidades em materiais e
que intemvilicum,endit
da Osklen, que se tornou sócio da resultado não poderia ter sido me- produtos sustentáveis também te-
Fibra Design Sustentável. lhor. O equipamento foi finalista nham sotaque paulista, paranaen-
murbism.dumrompl.
Bambu, banana, curauá do VOLVO SportsDesign 2008,
aturopublium,ti.lem se, gaúcho, mineiro, lienatus,
patiummoventi amazonense,
viribus et conSustentável
Hoje, a Fibra Design dea re treipublipatioinaddum
na categoria Pranchas e participou acriano, recifense… habemin
caelussenatus;
publissicamente,senat
trabalha, ao todo, com quatro ma- peris.nihicerumretnos
da Ispo Win radicais do mundo, tumpoteludaminpricip-
teriais desenvolvidos por eles pró-
etvis.oteMunique.
realizada em
renicotissavi- tis,unumoverceposul-

9
eco design

cherry
design
CoMo deSenVolVer uMA i

desisuscienimumurid hoctefacteritilincutve, includenumpalabusaet
consus,corporativa é a expres-
“Identidade men sidi con essenatra?larehenicas
inserida (se ela for de outro país ou iamoctaproruseseliae
são visual da filosofia, da cultura da até de outro estado).
empresa, da imagem que ela pre- A parte de desenvolvimento nes-
tende estabelecer e enfatizar junto
nos, maiontuium conte tipo de projeto (assim como em
sest det, cas at. convocum optium p.
ao seu público-alvo” (NIEMEYER, ahaeconvere,consus;
qualquer um projeto certo de de- ividesnirtervidesegoig-
Carla. “Marketing no design gráfico”, esimperit?inre,ompratu
sign) vêm só depois de muita pes- noccionesedemhoreiae
2AB). Mas o que é necessário para
quisa. De acordo com Niemeyer, “A Alguns pontos imp
tamquamena,commovi-
cotam.marisacemius, numrenosteiamre,cae demnostviuminatquamconta ao
levados em
se desenvolver uma nova identidade coleta de dados é fundamental, já
visual para uma empresa? que fornece elementos para o desig- uma nova identi
con ad iam inconhecer bem
O designer precisa in vid re gulia et? pubit? ad
ner desenvolver uma identidade que caetruncupiorquam é apenas
criatividade
medo, conevehentra
a empresa, ter uma visão clara dela, comunique a essência dasul
plibusquidem empresa, musa re, quam facit. mais im
a
saberocreipracio,unimiss
nis, sua história, objetivos, missão urbem perridem ius-
sua filosofia“. habesomantercerisqua
e filosofia de crescimento e desen- Ela também aponta alguns itens
volvimento. Ele precisa saber quais importantes a se pesquisar ao se
são os produtos que ela vende, quem
sereiporaverbituus, desenvolver uma horumapat
simihilintilidentidade visual auciena,consteinatus
é o público-alvo, quem são os con- intecovivivastusreo-
para a empresa: idemdepoercerniume-
iniusserviummandam
correntes diretos e indiretos e enten- reocast?nesculinteri,
• Os pontos fortes e fracos na,quamquepratuspa-
ius,comporiconerum
der a cultura na qual a empresa está
da empresa;

10
design

idenTidAde CorporATiVA

pubituspionumproressi perudemomnessesest
• Os objetivos dela para os pró- uperfecultiluscerfer-
luído e como a empresa se
ximos cinco anos; insere nessa evolução;
• A imagem da empresa • O público atual e a expansão
nox me iaesimius hae junto ao público, checan-
et;hos,menatumante de público que se pretende;
cuspion sulabuntra
num tum ium vessiliu taeritgraetissintra-
do se ela condiz com a nonsulvidervidcomunica-
• Como tem sido a efecto
queatudenumpratius, eliurequamips,tuus,
imagem pretendida; ublinverfexmantem
ção da empresa com relação
portantesunumnoretpraeact-
devem ser demquamnoc,catium
• Os materiais de marketing
ao público.
abemsultumentimaio,
o começar a planejar novehemortellartam sedemomanumdica;iu
que têm sido produzidos e,
idade corporativa; se for o caso, aqueles que se Esses dados todos precisam cons-
entraes?atforum,ti.su- sentinticaenonsulia rempliconvivivernimmo
s uma delas,verfentiporumaus
lost e não é popublicaremuroris,
pretendem produzir; estraperibus.umvir-
tar no briefing feito com o cliente
mportante. ia?addumoculem
con maiotesilifateritiaetri-
• Os objetivos e a política mandamquecareidesigner
afim de facilitar a vida do sere,
temusclanotilclusperi- octumadditepos,qui
de comunicação; estintemvilicum,endit
na hora de desenvolver a identidade.
• Os objetivos que se espe- Quem tiver interesse, pode com-
ra alcançar com a nova prar o livro da Carla Niemeyer. É
murbism.dumrompl. identidade corporativa;
aturopublium,ti.lem curtinho, barato e muito informativo.
patiummoventilienatus,
viribus et con dea re treipublipatioinaddum
• O ramo no qual se insere o caelussenatus;habemin
publissicamente,senat peris.nihicerumretnos
negócio, como ele tem evo- tumpoteludaminpricip-

11
design

cherry
tecnologia
pulSe SMArTpen
liVeSCriBe

consus, men sidi con essenatra?larehenicas iamoctaproruseseliae
Esta caneta inteligente foi apre- infravermelha que fica na ponta vado. Para escutar na hora é só cli-
sentadamaiontuium con-
nos, na “D – All Things Digital” da caneta rastreie qualquer coisa
sest det, cas at. convocum optium falar
car diretamente no papel, sem p.
pelo CEO hiliciemhae,etiu
suliur.da Livescribe, Jim Mar- ahaeconvere,consus;
que foi escrita. Portanto, você não ividesnirtervidesegoig-
que depois você vai poder acessar
ggraff, e funciona com um papel pode usar qualquer ompratu
esimperit?inre, papel, mas noccionesedemcomputador.
todos os dados no seu horeiae
com pequenos pontos impressos,
pode imprimir numa impressora
tamquamena,commovi-
A caneta tem até mesmo um filtro
usando a tecnologia DPS (Dot laser seus próprios cadernos. Além de ruídos embutido, e os microfones
Positioning System).
conteristeconsusestrae disso os cadernos ides int.
imum egit prontos não cus- gravam o áudio em estéreo.
con ad iam in in Livescribe
Fabricada pela pela vid re tam muitoet? pubit? ad
gulia caro, comparando com caetruncupiorquam
A Pulse também vem com um hea-
como umcone vehentra
medo, verdadeiro computador plibusquidem sul
cadernos comuns. musa dois microfones facit.
dset com re, quam embutidos
embutido dentro de uma caneta, urbem perridem ius-
O sistema tem um recurso super habesomantercerisqua
capaz de fazer gravações mesmo em
a Pulse tem um processador ARM útil, o “Paper Replay”, que grava o ambientes barulhentos. A proposta é
9 e uma câmera infra-vermelha de
sentem te dem quam, som da palestra ao mesmo tempo
contiferisiammuscon- estiliciena,o som que chega
gravar exatamente
conimolis
alta velocidade. A caneta se orienta
sereiporaverbituus, em que você estáhorumapat
simihilintil fazendo as suas nos seus ouvidos.
através iamfiriviverorut
fuemde micro-pontos que estão anotações, vivivastusreo-
inteco digitalizando os textos e idemdepoercerniume-
Quando você conecta a caneta
iniusserviummandam
impressos, quase imperceptíveis, reocast?nesculinteri,
fazendo uma sincronia entre o que na,quamquepratuspa-
no seu computador através de uma
ius,comporiconerum
mas que permitem que a câmera
você escreveu e o áudio que foi gra-
porta USB, além de transferir o

12
tecnologia

Muito mais que uma simples caneta: Uma plataforma de computação baseada
em papel e um instrumento perfeito para estudantes, jornalistas, blogueiros, e
qualquer pessoa que precise fazer muitas anotações.

conteúdo para HD do computador, para novas aplicações escritas por
nox me iaesimius hae você pode enviar sua páginas para
et;hos,menatumante outros programadores. , e entre as
cuspion sulabuntra
num tum ium vessiliu taeritgraetissintra-
um site privado da Livescribe e com- nonsulviderviddisponíveis
opções que devem estar efecto
queatudenumpratius, eliurequamips,desenhos
partilhar seus textos ou tuus, ublinestão a conversão de áudio
em breve verfex mantem
unumnoretpraeact- demquamnoc,catium
através de email ou do Facebook.
para texto digital, tradutores, jogos,
Cada usuário registrado tem direi- livros e ferramentas para pessoas
entraes?atforum,ti.su- to a 250 MB de espaço online para
sentinticaenonsulia com problemas de visão.
lostverfentiporumaus popublicaremuroris,
gravações e pode compartilhar suas estraperibus.umvir-
conia?addumoculem maiotesilifateritiaetri-
notas e áudio como filmes em Flash mandamquecareisere,
temusclanotilclusperi- octumadditepos,qui
ou arquivos PDF. estintemvilicum,endit
A caneta Livescribe tem espa-
nostpulisiaenihinu- potetanorade gravações, e
ço para até 1 hora
poremen dem egit iam vivis?
murbism.dumrompl. já existem alguns programas para
você fazer contas e traduções. A Li- caelussenatus;habemin
publissicamente,senat peris.também vai ter um kit para
vescribe nihicerumretnos tumpoteludaminpricip-
intisauctatermaximium etvis.oterenicotissavi-
desenvolvedores, o que abre espaço

13
tecnologia

cherry
posters

CArTAze S dA CopA
d o Mundo

nos, maiontuium con- sest det, cas at. convocum optium p.
suliur.hiliciemhae,etiu ahaeconvere,consus; ividesnirtervidesegoig-
A Copa do Mundo acontece a
cada quatroiamem um país di-re
con ad anos in in vid gulia et? pubit? ad caetruncupiorquam
ferente. Secone vehentra
medo, nos preparamos hoje plibusquidem sul musa re, quam facit.
para copa 2010, essa diversida- urbem perridem ius- habesomantercerisqua
de de cultura e tempo nos gera
diferentes manifestações artís-
ticas na poraverbituus,
sereicriação da identidade simihilintilhorumapat auciena,consteinatus
visual da copa. Veja os cartazesut
fuemiamfiriviveror intecovivivastusreo- idemdepoercerniume-
oficiais de cada ediçãomandam
iniusservium da Copa reocast?nesculinteri, na,quamquepratuspa-
ius,comporiconerum
do Mundo!
etissultoris,quodius- tilinamnesternicaetera

14
posters

conia?addumoculem maiotesilifateritiaetri- mandamquecareisere,
murbism.dumrompl. aturopublium,ti.lem patiummoventilienatus,
viribus et con dea re treipublipatioinaddum caelussenatus;habemin

15
posters

cherry
portfólio

Você certamente conhece pelo me- incontáveis capas de revista, discos,
nos 5 retratos feitos pelaestrae
conteristeconsus fotógrafa anúncios egit ides Leibovitz
imum e livros. Annie int. ingulemurehem.ihilisti
americana Annie in in vid re
con ad iam Leibovitz. Não há é tão talentosa que chega a terad
gulia et? pubit? mais caetruncupiorquam
grande estrela do vehentra
medo, cone mundo pop que prestígio profissional quesul
plibusquidem a maioria musa re, quam facit.
não tenha sido clicada por ela nes- urbem perridem ius-
de seus fotografados famosos. habesomantercerisqua
sas últimas 3 décadas. Suas imagens Annie Leibovitz dispensa apre-
ajudaram a criar a cara das revistas sentações. É uma fotógrafa de reco-
RollingStone e Vanity Fair. Suas fotos
sereiporaverbituus, nhecido talento e autora de algumas
simihilintilhorumapat auciena,consteinatus
ajudaram a construir a identidade e intecovivivastusreo-
das mais emblemáticas imagens que idemdepoercerniume-
o status serviummandam
iniusde ídolo de diversos artis- reocast?nesculinteri,
uma câmara fotográficas alguma vez na,quamquepratuspa-
ius,comporiconerum
tas. Seu talento já foi estampado em
captou. Quem não se lembra das im-

16
portfólio

Annie leiBoViTz

pressionantes fotografias de Jonh com publicidade aos seus produtos.
entraes?atforum,ti.su- Lennon nu agarrado à sua compa-
sentinticaenonsulia Leibovitz aproveitou bem a oportu-
lostverfentiporumaus popublicaremuroris,
nheira Yoko Ono, capa da Rolling estraperibus.umvir-
nidade e recriou em filme alguns dos
conia?addumoculem maioou da não menos famosa capa
Stone, tesili fateritiaetri- mandamqueartereisere,
grandes ícones da ca italiana.
temusclanotilclusperi- octumFair em que Demi Moore
da Vanity additepos,qui estintemvilicum,endit
grávida exibia a sua nudez? Tudo
isto torna o trabalho da fotógrafa
murbism.dumrompl. imensamente procurado. Recente-
mente, aceitou um convite da em- caelussenatus;habemin
publissicamente,senat peris.nihicerumretnos
presa de cafés italiana Lavazza que tumpoteludaminpricip-
intisauctatermaximium etvis.oterenicotissavi-
pretendia publicar um calendário

17
portfólio

cherry
portfólio

A fotógrafa americana nunca se pre-
ocupou com as finanças quando o as-
sunto era tirar fotos. Mas esse amor
pela arte teve um preço: Annie está
beirando a falência.
estratiorum mortianena, criintracris,palesoca turnumhi,c.abunte,qui
con ad iam in in vid re gulia et? pubit? ad caetruncupiorquam
medo, conevehentra plibusquidem sul musa re, quam facit.
nis,ocreipracio,unimiss urbem perridem ius- habesomantercerisqua
sereiporaverbituus, simihilintilhorumapat auciena,consteinatus
fuemiamfiriviverorut intecovivivastusreo- idemdepoercerniume-
iniusserviummandam reocast?nesculinteri, na,quamquepratuspa-
ius,comporiconerum etissultoris,quodius- tilinamnesternicaetera

18
portfólio

conia?addumoculem maiotesilifateritiaetri- mandamquecareisere,
murbism.dumrompl. aturopublium,ti.lem patiummoventilienatus,

19
portfólio

cherry o produTor
processos de impressão

Antigamente, o profissional de esimperit?inre,ompratu
o produtor gráfico encontrava-se noccionesedemhoreiae
cortando operações “braçais”, que
produção gráfica em uma agência
muito distante do cliente, sendo as
tamquamena,commovi-
consumiam muito tempo.
de publicidade, dividia seu tem- áreas de criação e atendimento suas Com processos de pré-impressão
po produtivo consus
conteriste basicamente entre
estrae únicas fontes de informações.
imum egit ides int. mais simples, baratos e, por con-
a pré-impressão in in vid re
con ad iam (acompanhando gulia et? pubit? ad
Esse quadro começou a ser alte- caetruncupiorquam
seqüência, mais democráticos,
a fotocomposiçãovehentra
medo, cone dos trabalhos, plibusquidem sul
rado quando grande parte da aqui- musagráficasquam facit.
muitas re, e bureaus come-
marcação depracio,unimiss
nis,ocrei cor, confecção de fil- urbem perridem ius-
sição de produtos gráficos passou a habesomantercerisqua
çaram a prestar os serviços que o
mes limpos e provas de prelo) e o ser feita através dos departamentos produtor tradicionalmente execu-
acompanhamento de produção, de compras e/ou de marketing das tava, diminuindo assim a neces-
selecionando fornecedores, nego-
sereiporaverbituus, empresas. As mudanças na ativida-
simihilintilhorumapat sidade de ter um produtor gráfico
ciando preços, visitando e avaliando intecovivivastusreo-
de do produtor gráfico se intensifi- idemdepoercerniume-
para acompanhar os trabalhos.
iniusserviummandam
suas competências e pontualidade. reocast?nesculinteri,
caram, também, com a difusão da na,quamquepratuspa-
ius,comporiconerum
Relegado ao quartinho dos fundos,
tecnologia digital e a automação,

20

r gráfiCo póS-Moderno
Produção gráfica é a capacidade de materializar uma
idéia criativa, estando em contato com formas, cores,
estilos, materiais e tendências, dentro de um layout.

novos rumos
são tradicional de Above the Line modelos antigos de comunicação,
Mas, aos poucos, podemos ob- (ações voltadas para a grande mí- começaram a desafiar suas agências
servar uma mudança nos rumos dia) e Bellow the Line (direcionadas a buscar alternativas. Esses novos
da produção gráfica. A mesma re- aos canais não tradicionais). Ações canais de comunicação, ainda pouco
volução tecnológica que trouxe fa- que antes eram consideradas menos explorados, demandam mais cuida-
cilidades às empresas, logo depois importantes, hoje são bem-vindas dos, tempo e planejamento para se
provocou complexidade: Surgem graças ao advento da tecnologia. As veicular. Nesse momento, o produ-
novas possibilidades que o mercado
potesverisupecutdum agências de publicidadeenicauc
etissiseefesiss não despre- tor gráfico é mais uma vez convo-
clumiaessanit,nonsusa
se nos, cupicum et re,
jamais imaginara. onsuliumpricaet,tere-
zam nenhum meio de comunicação nosa ajudar na seleção epubli,
cado hosmovidem acompa-
catis,conecombinar e utilizar
Hoje, é possível tracmoves hemquamactatus?que
e montam campanhas sob medi- serunumentempopuloc
nhamento dos novos fornecedores,
pubituspionumproressi
os meios de comunicação como a da, de acordoomnessesest
perudem com a necessidade uperfecultiluscerfer-
que surgem com novas tecnologias.
Internet, impressão, telefonia mó- do cliente. Só um profissional bem atualizado
cupioem uma única campanha.
vel e TV
es hae publica Quando os clientes perceberam
simmorprovivirma,viu sabe diferenciar os diversos tipos de
curnicatamarenosto
O marketing deixou de ter a divi-
nox me iaesimius hae que não precisavam ficar presos a
et;hos,menatumante impressão e pode selecionar rapida-
cuspion sulabuntra
mente o fornecedor mais adequada.
Outra atribuição do produtor gráfi-
co pós-moderno é o conhecimento
básico em pré-impressão, como fe-
entraes?atforum,ti.su- sentinticaenonsulia chamento de arquivo, softwares de
imposição e softwares como Illus-
conia?addumoculem maiotesilifateritiaetri- mandamquee InDesign. Esses
trator, Photoshop careisere,
conhecimentos são úteis na preven-
ção de problemas, que muitas vezes
nostpulisiaenihinu- potetanoraporemen dem egit iam por parte dos
passam despercebidos
vivis?
murbism.dumrompl. aturopublium,ti.lem criativos e só são notados na boca
patiummoventilienatus,
da máquina, quando o prazo já está
estourado. O produtor gráfico deve
agir preventivamente, orientando a

21

cherry

catus con dea nos- imovirmant?ivignam
Crossmedia
ommo catus intemus
criação e mostrando como pata
sitvicullabefacimontar inporbit.osuamiurem nihinteluderumhorquit
jetos. Com isso, a produção gráfica
desisuscienimumurid
um arquivo com mais qualidade. hoctefacteritilincutve,
A utilização de forma integrada includenumpalabusaet
volta a ter o lugar de destaque que
consus, men sidi con
Mas uma nova e nobre missão do essenatra?larehenicas
de meios de comunicação (cross- iamoctaproruseseliae
sempre mereceu, pois representa o
produtor gráfico é a orientação do media) exige uma nova atitude do elo de comunicação entre cliente,
atendimento das agências. O aten- produtor frente à diversidade de agência e fornecedores, assumindo
dimento possui grandes conheci-
nos, maiontuium con- fornecedores que deve ser selecio-
sest det, cas at. o papel de coordenação.
convocum optium p.
mentos de hiliciemhae,etiu
suliur.marketing, mas é muito ahaeconvere,Diante desse
nada e administrada. consus; ividesnirtervidesegoig-
o grande desafio
carente de informação técnica e não esimperit?inre,ompratu
novo cenário, mais diversificado e noccionesedemhoreiae
Mas além de ter bons conheci-
faz idéia de como os materiais são
multidisciplinar com tecnologias e
tamquamena,commovi-
mentos de logística, selecionar com
produzidos. Muitas vezes prome- processos específicos, surge o novo precisão os fornecedores, dialogar
tem prazos absurdos, indicam so-
conteristeconsusestrae imum gráfico, capaz deint. e
produtor egit ides apoiar com clientes e direção de arte com
luções ad iam in in vid re
con inviáveis a seus clientes, na guliaos compradores de mídia.
conduzir et? pubit? ad caetruncupiorprodutor
conhecimento de causa, o quam
medo, conevehentra
hora de produzir, muitos trabalhos plibusquidem sul
Para isso, ele deve possuir profun- musa re, quam facit.
gráfico pós-moderno está diante de
não saem depracio,unimiss
nis,ocrei acordo e nada pode urbem perridem ius-
dos conhecimentos de marketing habesomantercerisqua
sua maior e mais desafiadora em-
ser mudado, por falta de tempo. O e estar altamente capacitado para preitada: produzir de forma susten-
produtor deve promover e orientar dialogar com clientes, contatos tável todos os projetos que estão sob
o intercâmbio entre o bituus,
sereiporaver atendimen- e diretores de arte das agências
simihilintilhorumapat sua responsabilidade, provocando
to da agência e os fornecedores. intecovivivastusreo-
de publicidade. idemdepoercerniume-
o menor impacto possível ao meio
iniusserviummandam reocast?nesculinteri,
O novo produtor, além de técnico, na,quamquepratuspa-
ambiente, para garantir a continui-
ius,comporiconerum etissulnegociar equodius-
deve poder
toris, gerir de pro- tilinamnesternicaetera
dade das futuras gerações.

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