O documento apresenta o projeto "Limonada", que desenvolve acessórios de moda a partir da reutilização de jeans descartados. O projeto visa promover a sustentabilidade através da redução do consumo e da customização, reutilização e reciclagem de materiais. A identidade visual criada enfatiza esses conceitos ecológicos por meio de um símbolo e aplicações gráficas simples.

2. Janaina Ramos Marcos SOBRE SUSTENTABILIDADE, ECODESIGN E O PLANETA - APRESENTAÇÃO DO PROJETO ‘LIMONADA’ UNIVERSIDADE DO ESTADO DO ESTADO DE SANTA CATARINA CENTRO DE ARTES DEPARTAMENTO DE DESIGN Florianópolis, Julho 2008. BANCA EXAMINADORA: Orientador: Prof. Neide Kohler Schulte Co-Orientador: Prof. Mauro de Bonis Almeida Simões Prof. Jorge Elias Dolzan

3. SOBRE SUSTENTABILIDADE, ECODESIGN E O PLANETA - APRESENTAÇÃO DO PROJETO ‘LIMONADA’

4. problemas sócio-ambientais novos paradigmas que reorientem projetos e tecnologias produtivas, reduções de consumo Nada mais justifica o acúmulo de objetos, a compra por impulso e o projeto de novos produtos que não leve em consideração o meio ambiente, o destino final dos objetos em desuso e os contextos social, econômico e ambiental onde estes são produzidos, consumidos e descartados. Justificativa do trabalho

5. Metodologia do trabalho Pesquisa aplicada em torno do conceito de Desenvolvimento Sustentável e das novas abordagens do design, como o Ecodesign e o Design para a Sustentabilidade . Envolveu a aplicação destes conceitos na proposição de novos produtos e no planejamento de sua identidade visual . São projetos iniciais, que pretende lançar-se no mercado de moda, apontando para uma nova tendência de consumo. Dedicado à governos, instituições públicas e privadas, universidades, designers e à sociedade em geral.

6. Objetivos Objetivo geral Compreender as questões contemporâneas relacionadas ao design e à sustentabilidade, e propor um produto e a respectiva identidade visual orientados para este novo paradigma.

7. Investigar experiências de customização, reutilização e reciclagem na produção de acessórios de moda elaborados com jeans e outros tecidos descartados; Prospectar oportunidades de mercado para este novo tipo de produto; e Aplicar o Design para a Sustentabilidade na elaboração de uma identidade visual, para exemplificar como uma organização que produz objetos em jeans reutilizados e customizados pode expressar o seu compromisso com a sustentabilidade. Grupo de Discussão , objetivando compreender se estes são oportunos para o mercado consumidor de Florianópolis no momento. Objetivos específicos

8. Capítulo I 1.1.Objetivos 1.2.Justificativa 1.3.Metodologia 1.4.Estrutura Capítulo II – Sobre Sustentabilidade, Ecodesign e o Planeta 2.1 Contexto Histórico 2.2.Desenvolvimento, Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável 2.3. Ciclos, transformações e processos 2.4. Governos, Empresas , Designers e a Sociedade para a sustentabilidade. Estrutura do trabalho Autores Pesquisados: Carlo Vezzoli, Héctor Leis, Anne Chick, Thierry Kazazian, Genebaldo Freire Dias, Brower, Mallory, Ohhlman, José Eli da Veiga, Victor Papanek, Helmar Bones, Fritjof Capra, Jorge Frascara, Gilberto Strunck, Lucy Niemeyer.

9. Capítulo III – Uma alternativa para a sustentabilidade – O Projeto ‘Limonada’ Caracterização Metodologia Preparação Levantamento e Análise de dados Conceituação Criação Protótipos, produtos e resultados do projeto Grupo de discussão Capítulo IV – Considerações Finais Projetos futuros Agradecimentos Estrutura do trabalho

10. Referencial teórico Desenvolvimento “ o processo material que espontaneamente leva à melhoria dos padrões de vida. (...) pode ser definido pela combinação do crescimento com a distribuição de renda ”. Fonte: http://fido.palermo.edu Globalização redes de capitalismo global , diferente do modelo Revolução Industrial, iniciado nas últimas três décadas a partir das revoluções da tecnologia e da informação .

11. Desenvolvimento, Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável Sustentabilidade “ Sustentabilidade Ambiental refere-se às condições sistêmicas segundo as quais, em nível regional e planetário , as atividades humanas não devem interferir nos ciclos naturais em que se baseiam tudo o que a resiliência do planeta permite e, ao mesmo tempo, não devem empobrecer seu capital natural” . “ (...) podemos considerar sustentáveis somente aqueles sistemas produtivos e de consumo cujo emprego de recursos ambientais por unidade de serviço prestado seja, pelo menos, 90% inferior ao atualmente aplicado nas sociedades industriais mais avançadas”. VEZZOLI (2005, p.27)

12. Desenvolvimento Sustentável concilia crescimento econômico , preservação do meio ambiente melhora das condições sociais KAZAZIAN (2005, p.8) Tais mudanças somente poderão ser percebidas quando todos tomarem consciência de seus atos e de seus comportamentos e perceberem que o que hoje fizermos no nosso ambiente influenciará o ambiente de outros seres. Desenvolvimento, Sustentabilidade e Desenvolvimento Sustentável

13. Ciclos, transformações e processos Ciclo e transformação “ (...) a matéria está em constante estado de transformação , onde o fim de um organismo, ou matéria, representa o nascimento de outro”. KAZAZIAN (2005, p.50) A cadeia alimentar. Ilustração: Janaina Ramos. Fonte: Bodiou ( apud KAZAZIAN, 2005, p.50).

14. Ciclos, transformações e processos Reciclagem reciclar significa introduzir uma matéria em um ciclo industrial , lembrando, de certo modo, o processo da cadeia alimentar. Reciclagem em anel fechado , o papel reciclado. Reciclagem em anel aberto , camisetas de garrafa pet Environ bags , sacolas produzidas com papel reciclado . Fonte: www.beckdale.co.uk . Camiseta confeccionada com fibra de garrafa pet.Fonte: http://vistase.wordpress.com.

15. Ciclos, transformações e processos Reutilização Reutilizar um produto significa atribuir-lhe uma nova possibilidade de uso. Embalagem que se transforma em copo. Fonte: ttp://projetorequeijao.blogspot.com bolsas fabricadas a partir de banners promocionais, Demano. Fonte: Brower (2005, p.119).

16. Ciclos, transformações e processos Customização Customizar implica personalizar uma peça de vestuário ou um objeto, utilizando, para tanto, recortes, apliques, tingimentos, entre outros recursos e processos de trabalho. Saia produzida a partir de calça usada. Design: Carrie Collins (EUA). Fonte: Brower (2005, p.123).

17. Design, Ecodesign e Design para a Sustentabilidade Ecodesign consiste em projetar reduzindo os impactos de um produto, Conservando sua qualidade de uso funcionalidade, desempenho, e para melhorar a qualidade de vida dos usuários de hoje e de amanhã. Agendas de resíduos de couro, projetadas para a organização Rotermund. Design: Gueto Design. - Fonte: http://www.gueto.com.br.

18. Design, Ecodesign e Design para a Sustentabilidade Design para a Sustentabilidade promover a capacidade do sistema produtivo de responder à procura social de bem-estar utilizando uma quantidade de recursos ambientais drasticamente inferiores aos níveis atualmente praticados”. Ecobag – Eu não sou de plástico - Caio Von Vogt. - Fonte: www.caiovonvogt.com.br

20. 2003, A bolsa Flower , a primeira que foi customizada O projeto Limonada gênese 2003 ; união de um conceito e uma necessidade ;

21. Stand MY FAV BAND – Exp. Geodésica - UDESC – Nov. 2004 2004 Exposição Geodésica MY FAV BAND Estante caixas de feira Lona Lona de Algodão Banco - Carretel fios Almofada em jeans reutilizado; ‘ Arara’ pinus e cizal trançado O projeto Limonada

22. 2005, A bolsa College , a primeira que foi inteiramente produzida em jeans descartado O projeto Limonada 2005 - foi produzida a primeira bolsa em jeans

23. Briefing Identidade visual para linha de produtos e acessórios desenvolvidos a partir da reutilização de peças jeans descartadas Objetos exclusivos , Alto valor agregado, função simbólica e ecológica. Público-alvo - Mulheres, classe A, B, C, com bom nível de cultura e de informação. Concorrentes - Lojas de acessórios, artesãos, internet, feiras de acessórios.

24. Levantamento e análise de dados Jeans (...) a origem da palavra "Jeans" vem da Itália -da cidade portuária de Gênova ., no século XVI os marinheiros genoveses chamavam suas calças de trabalho de "Genes" , uma espécie de abreviação da palavra "Gênova". A calça jeans foi inventada por Levi Strauss em 1850 para mineradores de ouro americanos. Virou sinônimo de praticidade, liberdade e descontração Dicionário Manequim ( apud SUZIN, 2000, p.13). Levi Strauss Fonte: www.kipnotes.com

25. Coleta de dados - Jeans Calça Jeans Popularizou-se em 1942 , filme “As Vinhas da Ira” década de 50 James Dean, o cinema imortalizou o tecido e a calça jeans , símbolo de rebeldia e contracultura. Cartazes dos Filmes - As vinhas da Ira e Rebelde sem Causa

26. Coleta de dados - Jeans Denim – o tecido Segundo dados de 2004, Abit , Brasil é o segundo maior produtor de denim do mundo, perdendo apenas para a China . (...) em 2004, 204.207.000 calças jeans no país. Fonte: http://www1.folha.uol.com.br China Blue – Documentário, 2005 Cotidiano dos trabalhadores do jeans na China. Font: http://www.bullfrogfilms.com

27. Projetos Similares Fachada da Loja e modelos, Projeto Recicla Jeans – Fonte: www.ongflorescer.com.br Recicla Jeans Em São Paulo , ONG Florescer, comunidade Paraisópolis.

28. Projetos Similares Site Bibeloka – www.bibeloka.com Bibeloka Santa Catarina Instituto Bem Viver Mulheres do Frei www.bibeloka.com

29. Moda Customizada Produtos desenvolvidos com jeans Moda Customizada Produtos Desenvolvidos com jeans

30. Conceito Conceituação moderno, reduzir o consumo, orgânico, funcional, brasilidade - sem ser caricato , globalidade. O nome ‘Limonada’ evoca o sentido de união , pois vários são os limões necessários para se fazer uma limonada. Do mesmo modo, o produto a ser planejado se aproximava da metáfora “da união de vários limões”, pois é do conjunto de jeans descartados que terá origem o novo objeto .

31. Marca A marca ‘Limonada’ possui uma forma pregnante, porque sua estrutura é simples e de fácil leitura. Foi desenvolvido o símbolo e marca . Símbolo e marca Limonada

32. Aplicações Para a marca ‘Limonada’ foram desenvolvidos cartões de visitas, Tags, Etiquetas aromáticas, embalagens , papelaria básica e website (www.limonadacustom.wordpress.com). Cartão de visita e Tags Limonada

33. Aplicações Etiquetas aromáticas, marketing olfativo, sensações e emoções Embalagens de presente - stencil Etiquetas Aromáticas e embalagens

34. Protótipos, produtos e resultados do projeto Almofada e ecobag rock Produtos Limonada – Fonte : arquivo pessoal

35. Protótipos, produtos e resultados do projeto Limonada, bolsa Gold e Organizador de bolsas Produtos Limonada – Fonte : arquivo pessoal

36. Protótipos, produtos e resultados do projeto Limonada, bolsa bolinhas – Dupla-face e desmontável Produtos Limonada – Fonte : arquivo pessoal

37. Grupo de discussão Grupo de discussão Documento de Análise

39. Considerações finais percebeu-se que os produtos ‘Limonada’ despertam a sensação de novidade nas pessoas e de algo que pode ser feito em benefício do meio ambiente . No aspecto econômico , exclusividade -, produzido a partir de peças únicas . é contemporâneo , vanguardista e ‘lançador’ de tendência de moda, porque mescla artesanato, tecnologia e ecologia. Considerações finais

40. Em termos sociais - estabelecer parcerias de empreendimento com cooperativas de trabalho orientadas pela Economia Solidária e pelo Comércio Justo; reduz-se a emissão de poluentes no planeta oferece algumas possibilidades originais que podem alavancar iniciativas sustentáveis por parte das autoridades governamentais O jeans é peça fundamental de vestuário em todas as classes sociais e o projeto pode ser implantado em qualquer localidade rural ou urbana. Considerações finais

41. Mestrado – em Moda ou Design Produzir – artigos para congressos Limonada – iniciar as atividades Pesquisar novos tecidos, novos materiais e novos modelos Estabelecer parcerias de implantação do projeto. Projetos Futuros

42. Agradecimentos “ o designer tem sido sempre (...) um professor, estando em posição de informar e influenciar o cliente. Com a atual confusão ambiental é ainda mais importante que ajudemos a orientar a intervenção do design, de modo que seja natural e humana. Temos de alargar nossas próprias áreas de conhecimento, e simultaneamente reorientar os nossos modos de trabalhar.” (Viktor Papanek)

43. Aos meus pais e meus irmãos, pela ajuda em tudo que foi possível; À minha orientadora , Professora Neide Kohler Schulte e ao meu co-orientador, Professor Mauro de Bonis, pela atenção, incentivo e suporte intelectual; Eduardo , amigo, companheiro e designer, pela direção de arte, pela paciência e dedicação em todos os momentos; Vera Barros , grande mulher e amiga, que financiou, costurou e apoiou o nascimento do projeto ; Lilian , minha amiga, artista plástica e fotógrafa, pelas longas horas de conversa e pelas imagens do meu trabalho; Meu gato , Frederico Fellino, que contribuiu para despertar em mim o amor pelos animais e o respeito pelo meio ambiente. Agradecimentos Obrigada!!!