Consumo verde: dilemas e perspectivas de produtos

Consumo verde:
dilemas e perspectivas

PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Ofertas Verdes

• Afinal, o que são produtos verdes?
– Ciclo de vida dos produtos e embalagens
– Alguns números
• O que as empresas vem fazendo
– Alguns Produtos
– Embalagens x não embalagens
• Como empresas de Tendências se comportam
• Exercício


Afinal, o que são produtos verdes?
Faltam definições Profissionais de Mkt e Relações Públicas se aproveitam desse fato

Empresas de qualquer tipo e porte se aproveitam e se dizem sustentáveis

Nome País Ramo
1 STATOIL ASA Noruega Petrolífera
2 JOHNSON & JOHNSON EUA Cosméticos

3 NOVOZYMES Dinamarca Bioinovação
4 NOKIA OYJ Finlândia Eletrônicos
5 UMICORE Bélgica Produção de
materiais
6 INTEL CORP EUA Eletrônicos
7 ASTRAZENECA PLC Suécia/Inglaterra Biofarmacêutica
8 CREDIT AGRICOLE SA França Banco /Crédito
9 STOREBRAND ASA Noruega Financeira
10 DANSKE BANK A/S Dinamarca Banco
66 Natura Brasil Cosméticos
88 Petrobras Brasil Petrolífera
91 Bradesco Brasil Banco

http://www.forbes.com/2011/01/28/most-sustainable-companies-leadrship-citizenship-100.html


?


Minimize ou reduza em TODA sua cadeia danos à Sociedade
Menos prejudicial à saúde que os equivalentes
Fornecido ao mercado com menos embalagem
Utilize materiais recicláveis na produção

Energia Compostagem/ Redimensionar
Leve decomposição

Local Tóxico Reutilizar/
Preserve
Reciclar


Minimize ou reduza em TODA sua cadeia danos à Sociedade
Menos prejudicial à saúde que os equivalentes
“Expandem o Fornecido aopara: “capacidade de incorporar conceitos
conceito mercado com menos embalagem
ecológicos mais específicos como a realização, capacidade e uma
Utilize materiais recicláveis na produção
visão de sistemas de extração de recursos naturais, o consumo e
recuperação.” Jennings e Zandbergen, 1995

Energia Compostagem/ Redimensionar
“...as instituições centrais do capitalismo e da modernização
Leve decomposição
contemporânea – a expansão do mercado, a industrialização, a
urbanização, a democracia política ocidental, a inovação científica –
continuam levando a uma crescente destruição dos recursos
naturais” Abramovay e Gould 2004, Cardoso - 2008 Reutilizar/
Local Tóxico
Preserve
Reciclar


Ciclo de Vida dos Produtos

Inovação

Uso de
Re-Uso materiais
corretos

Produtos
Verde
Produção
Reciclagem
Limpa

Estudo dos potenciais impactos ao
Baixo
meio em cada etapa do processo impacto
no uso
Distribuição
Eficiente

http://sustentabilismo.wordpress.com/tag/ciclo-de-vida
http://uselessdesign.blogspot.com/2007/10/7-passos-no-ciclo-de-vida-de-um-produto.html Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art
PUC-SP -

Ciclo de Vida da Embalagem

http://embalagemsustentavel.com.br/2010/05/07/acv-analise-do-ciclo-de-vida/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Ciclo de Vida da Embalagem

Governo

Política Nacional
de Resíduos
Sociedade Prefeitura
Sólidos –
2/08/2010

Política Nacional
Empresas Resíduos Sólidos
Resíduos X Rejeito

Logística Reversa – Agrotóxicos, Pilhas,
Baterias, Pneus, Óleos Lubrificantes,
Lâmpadas e eletrôeletronicos
59% lixões
150mil ton/dia
13% destinação correta

ECO DESIGN


ECO DESIGN

Em que parte do processo deve ser implantado?

?
? ?
http://www.gueto.com.br/ecodesign.asp?id=11

ECO DESIGN

Em que parte do processo deve ser implantado?

Entende-se por ecodesign todo o
processo que contempla os aspectos
ambientais em todos os estágios de
desenvolvimento de um produto,
colaborando para reduzir o impacto
ambiental durante seu ciclo de vida e

? retorne ao ciclo de forma natural.

elaboração
ideia
embalagem

? ? transporte todos os estágios
reciclagem
distribuição
materiais de mkt
http://www.gueto.com.br/ecodesign.asp?id=11

A historia dos eletrônicos – Annie Leornad

http://www.youtube.com/watch?v=MPWgqkIVgbw&feature=related PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns números


Alguns números - consumidores
Consultoria Michael Peters Group - 1989 GFK Roper Consulting NBC Universal
89% se preocupam com o impacto ambiental Produtos Caros 68% acreditam que
Menos eficientes vale a pena pagar mais
78% afirma disposição em pagar 5% a mais por
caro - 2011
produtos com embalagens recicláveis ou Não necessariamente melhores
biodegradáveis para o Meio Ambiente

Relações Públicas Edelman – 6mil pessoas entre 18 e 64 anos em 10 países
Brasil Mundo
Recomendação de produto que apoie uma causa social 81% 64%

Dois produtos com preço e qualidade semelhante, mas um deles apoie uma causa social 71% 43%

2º motivo de escolha: Desing / inovação 18% 34%

Compra de um produto que apoia a uma boa causa, mesmo não sendo o produto mais barato 75% 61%

Procura de marcas que faça algo a mais além de oferecer um bom produto 75% 58%

Empresas que integram as boas causas aos seus negócios, independentemente dos motivo 76% 59%
melhora de opinião
Entendem e esperam que as marcas façam algo para apoiar uma boa causa 89% 64%

Auxilio da empresa a fazer algo positivo pelo mundo 86% 63%

Mudariam de marca se outra marca, de qualidade semelhante, apoiasse uma boa causa 83% 67%

Alguns números - empresas

Environmental Leader - 370
82 % planejam usar mais mensagens de verde
74% realizam marketing verde via internet
40% mala direta
28% acreditam que o marketing verde foi mais eficaz
6% disseram que era menos eficaz

http://www.triplepundit.com/2010/04/green-marketing/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Estudo feito pela
Ogilvy Earth

http://www.environmentalleader.com/2011/04/22/green-consumerism-in-d

O que as empresas vem
fazendo


O que as empresas vem fazendo
As pressões, de diversos lados, fazem as
empresas assumirem a linha de frente nas
inovações, buscando assumir o debate,
criando novas regulamentações e parcerias
com o intuito de manter sua relação de
poder perante as outras.

Melhores relações com Stakeholders
Pode gerar uma posição de DESTAQUE


As pressões, de diversos lados, fazem as
empresas assumirem a linha de frente nas
inovações, buscando assumir o debate,
criando novas regulamentaçõestipos de demandas das partes
Novos e parcerias
com o intuito de manter sua relação podem desafiar as formas
interessadas de
poder perante as outras. de fazer negócios, trazendo as
tradicionais
preocupações para o núcleo de marketing,
pesquisa e / ou grupos de desenvolvimento de
Melhores relações com Stakeholders
desenvolvimento de produto, como nunca antes
Pode gerar uma posição de DESTAQUE
Necessário entender a interação entre a
amplitude de ação da empresa, suas próprias
ações e o histórico da empresa
Howard, Grenville e
Hoffman, 2003


Inovações Ser referência no ramo Novas regulamentações Novas parcerias

1909 - Good Housekeeping Seal (O Selo de Boa Economia
Doméstica) – Necessário pagamento para se associar
http://www.goodhousekeeping.com/product-testing/history/welcome-gh-seal

1989 - Green Seal (Selo Verde) - Produtos para construção de
casa , para casa, consumidor, hotéis e restaurantes
http://www.greenseal.org/

1989 - Scientific Certification System (Sistema de Certificação
Científica) – Alimentação em geral
http://www.scscertified.com/

1993 – Conselho Brasileiro de Manejo Florestal – manejo
responsável das florestas
http://www.fsc.org.br/



1998 – LEED (Leadership in Energy and Environmental Design)
– certificação para edifícios sustentáveis
http://www.usgbc.org/DisplayPage.aspx?CategoryID=19

2007 – Climate Conunts – empresas do ramo da aviação a produtos
para casa http://www.climatecounts.org/

2003 – European Union Restriction of Hazardous Substances
(Restrições da União europeia de Substâncias Perigosas)
http://www.rohs.eu/english/index.html



http://embalagemsustentavel.com.br/2011/03/29/selo-organicos/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art


O Sistema Brasileiro de Avaliação da Conformidade Orgânica
– SisOrg é gerido pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e
Abastecimento – Fev 2011, 5mil agricultores cadastrados,
1,5mil regularizados

Selos para qualquer tipo de mercado resulta em alterações do meio de produção e, as vezes, negação
por parte de algumas empresas, caso não queria alguém regulando como projetar e comercializar seus
produtos
http://embalagemsustentavel.com.br/2011/03/29/selo-organicos/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Algumas fotos de produtos


Cartões de controle – Greenpeace

http://www.greenpeace.org/international/campaigns/toxics/electronics/how-the-companies-line-up/

Cartões de controle – Procel e Conpet
Destinado aos equipamentos consumidores de derivados de
Decreto Presidencial petróleo e de gás natural que obtiverem os menores índices
de 8/12/1993 de consumo de combustível - ago/05

http://www.conpet.gov.br/w3/index.php?option=com_content&view=article&id=64&Itemid=112
http://www.eletrobras.com/elb/procel/main.asp?TeamID={95F19022-F8BB-4991-862A-1C116F13AB71}

Alguns Sites
informativos


http://www.greenlist.co.nz/Sustainable/Eco-Friendly/576/Etiko-Organic-Fairtrade-Sneakers.aspx

http://www.ewg.org/skindeep/


Selos para qualquer tipo de mercado resulta em alterações do meio de produção e, as vezes, negação
por parte de algumas empresas, caso não queria alguém regulando como projetar e comercializar seus
produtos

http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/promo/broch_cons_en.htm -
PUC-SP Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Selo Explicação do Selo


Pré requisitos


Metodologia
Inferior a 300 pontos
Entre 300 e 549 pontos
Entre 550 e 729 pontos
Superior a 730 pontos


Traz informações sobre produtos e serviços que foram avaliados por uma equipe de especialistas do
Centro de Estudos em Sustentabilidade da FGV de acordo com critérios sócio-ambientais e metodologia
própria.
http://www.catalogosustentavel.com.br/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns Produtos


Alguns Produtos
Novo profissional (Don Knauss, vindo da Coca-Cola) Marca já estabelecida no mercado
Voluntariamente resolveu reduzir suas emissões de CO2

99% natural e fabricado a
partir de ingredientes
derivados de coco e óleo de
limão
Biodegradável
Não testados em animais
Não alérgico
Embalados em garrafas recicláveis

http://www.environmentalleader.com/2011/04/22/green-consumerism-in-doubt/?graph=full&id=1 Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art
PUC-SP - Disciplina

Alguns produtos

Feita com papel e
pet

http://brainbox.labin.pro.br/?p=2599
http://www.cafecomnoticias.com.br/coca-cola-lanca-embalagem-ecologica/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns produtos

Nike Trash Talk – material
reciclado e da cadeia de
produção
Vans – garrafa Pet e tinta a base de água

Rainha Autentico Eco – solado
borracha e uso de couro

Adidas ZX500 runnes – material
reciclado e produtos naturais Timberland Men's
®
Earthkeepers Cupsole Convenience.
50% de pet reciclada e borracha
reciclada
http://trendwatching.com/trends/ecoiconic.htm
http://www.dicasverdes.com/2010/08/vans-lanca-tenis-feito-com-canhamo-ou-pet-reciclada/

Alguns Produtos – Carros Híbridos
http://trendwatching.com/trends/ecoiconic.htm
http://www.tecmundo.com.br/3297-produtos-verdes.htm#ixzz1MeUcwdEZ

Reva - Índia Mitsubishi iMiEV - Japão Myers Motors - EUA

Nissan Pivo - Japão GoinGreen's G-Wiz –
Californiano produzido na Projetado pela Universidade de Warwick -
Índia Biocombustível à base de óleo vegetal e
sobras de chocolate. Volante: feito com
cenouras e outros vegetais

Aptera - EUA


Alguns Produtos – Aluguel de carro elétrico na França

http://www.autolib.fr/autolib/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns Produtos – Bambú

http://www.ecoside.com.br/OBJ/default.asp

US$50,00

http://bamboobikeproject.wordpress.com/
http://ratuerabikeshop.blogspot.com/2011/04/bike-de-bambu.html PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns Produtos – Arquitetura
http://greenlifestylemagazine.net/

Casas de pneu, terra e garrafa – Espanha,
México, Japão e EUA
Conceito de Bioarquitetura –
aproveitamento da água e energia solar


Alguns Produtos - Arquitetura

Garrafa pet usada para iluminar o ambiente –
Uberaba 2002 por causa do apagão!

Equivale a uma
lâmpada de 40 a
60watts

http://www.youtube.com/watch?v=kqJdLYhzbTo&feature=player_embedded PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns Produtos

Produtos com fibra de banana

Piso Drenante – reduz o acumulo de água evitando poças

Placas Ecotop – 25% alumínio 75% aparas
da fabricação de tubos de pasta de dente

http://www.engeplas.com.br/chapas.html
http://www.tecnogran.com.br/drenante/index.html
http://www.esdi.uerj.br/bananaplac/index2.html PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns Sites


Alguns produtos – sites Brasil

http://br.greenvana.com/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns produtos – sites EUA

http://cosaverde.com/browse/0/7/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns produtos – sites África do Sul

http://www.woolworths.co.za/caissa.asp?Page=ITB4_RHContext&Post=Home PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns produtos – sites África do Sul

http://www.greenstuff.co.za/category.php PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns produtos – sites Índia

http://www.greenandgoodstore.com/index.php PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns produtos – sites Índia

http://www.navdanya.org/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Alguns produtos – sites Rússia

http://www.mondigroup.com/products/desktopdefault.aspx/tabid-1688 PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art

Embalagens X Não Embalagens


Vídeo Embalagens

Elipso.org


X

Útil para as pessoas Prejudicial a Natureza

2006
100 milhões de
toneladas de lixo
plástico

~ 4. 300km

Fonte: Programa Ambiental

Milha quadrada (2,59 km²) abriga 46 mil peças de plástico = morte de : 1
milhão de aves e de outros 100 mil
46mil pedaços de plásticos flutuantes
mamíferos marinhos.

Redução de 95% - universo de 22milhões/mês 80ton.
Unidade são vendidas por R$0,19
Outra opção por R$1,85

Associação Paulista de
Supermercados (APAS)
Sindicato do Comércio
Varejista e Câmara de
Prefeitura de Jundiaí Dirigentes Lojistas

http://umesjundiai.blogspot.com/2010/09/vamos-tirar-o-planeta-do-sufoco.html
http://mercadoetico.terra.com.br/arquivo/supermercados-de-jundiai-retiram-480-toneladas-de-plastico-de-circulacao/ 10º semestre - Palestrante Rafael Art
PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade,


http://beunpackaged.com/ PUC-SP - Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art


Rua Fradique Coutinho 1416 – Vl Madalena
http://www.quintaldosorganicos.com.br/
http://style.greenvana.com/2011/organicos-ganham-espaco-em-feiras-e-emporios/- Disciplina Sustentabilidade, 10º semestre - Palestrante Rafael Art
PUC-SP

Como empresas de Tendências se
comportam


Como empresas de Tendências se comportam
#Eco-embutido -- Os produtos e processos verdes já integrados no cotidiano, sem alarde.

Lançando em maio de 2010, o é Umeox um telefone celular que usa
energia solar, é prova d’água, à prova de choque.
O aparelho, que é feito na China, tem painéis solares na parte de trás
que constantemente o carregam.

# Eco-booster -- Empresas que não estão apenas neutralizando e compensando as
suas indesejáveis efeitos ecológico, mas indo uma milha a mais
Smart Flush
A Kimberly-Clark anunciou que fornecerá de graça o Smart Flux bag para quem comprar o papel
higiêncio, Scott. Smart Flush é um dispositivo que, colocado dentro do reservatório de água do
banheiro, reduz em 1 litro o gasto de água a cada vez que se usa a descarga. O Smart Flush é parte
de uma campanha da empresa que visa aumentar o conhecimento do público sobre a conservação
da água.

#Eco-Chic -- a venda do que é chic, luxuoso, desejável - e verde.
Em maio de 2010, o estúdio de design japonês Simplicity lançou uma coleção de
utensílios descartáveis para mesa intitulado “Wasara”. Os produtos são criados com
materiais 100% renováveis, como a fibra de cana de açúcar, polpa de bambu e junco e
podem ser usado para pratos quentes e frios. As peças têm design fluido influenciado por
formas naturais. Podem ser comprados como itens separados ou como uma coleção
completa.

#Eco-Cycle-- Empresas que descobriram como eliminar qualquer tipo de impacto direto e
indireto ambientais negativos de seus produtos e serviços pode causar antes, durante e após
a produção e sim. Reciclagem.
Lançado em julho de 2010, o Sofá Blow feita de papel 100% reciclável. O produto vem com
cintas metálicas e armações para permitir fácil transporte. O sofá pode ainda ser
personalizado pelo consumidor.

#Eco-edu -- marcas e empresas inseridas no processo educacional verde
A Green School em Bali possui uma fábrica de chocolate totalmente orgânico, viveiros de aqüicultura, hortas
orgânicas, e jardins de permacultura todos localizados no campus de uma construção totalmente de baixo
impacto e materiais ambientalmente conscientes.

A escola foi criada em 2006 e aceita crianças do mundo todo e 20% das crianças balinesas são financiadas por
bolsas de doadores locais.

#Eco-iconic -- ícones de design que ajudam seus proprietários eco-conscientes mostrar as
suas eco-credenciais a milhões de outros consumidores atualmente impressionados com o
estilo de vida verde.
Inaugurado em 2009, o Wolgan Valley Resort and Spa na Austrália é o primeiro hotel no mundo com emissão neutra
de carbono. O empreendimento utilizou técnicas de construção ecológica, o uso extensivo da energia solar e o uso
exclusivo de alimentos produzidos num raio de no máximo 100 milhas.


#Eco-tips -- Empresa que dão dicas de inovação e conselhos sobre como levar uma vida
mais verde.
Stop the water while using é uma linha de cosméticos alemã lançada no início de
2010. Com xampu (EUR 13), gel de banho (12 euros) e creme dental (8 euros), a
linha, em vez de uma marca comum, traz nas embalagens a mensagem “Feche a
torneira enquanto está me usando” lembrando as pessoas a desligar a torneira
enquanto estiver usando os produtos. Os produtos são feitos com ingredientes
orgânicos e / ou naturais, embalados em recipientes biodegradáveis.

#Eco-vertising -- A publicidade tradicional para promover produtos e serviços se tornam
verdes.

Lançado em setembro de 2010, o micro-site do Auris Hybrid Drive, da Toyota,
construído com os mesmos conceitos de energia cinética usados na tecnologia
do veículo - que regenera a energia que se move. O site mede os movimentos
que o mouse do visitante faz enquanto navega e armazena esta energia em
uma bateria visualizada na tela. Esta energia é então usada pelo site para
evoluir, fazer coisas crescer, acelerar o carro, e etc..


“Nenhuma empresa pode ser sustentável por ela mesma. Isso está
diretamente relacionado com o fato dela se corelacionar com
outros atores do ambiente e diferentes níveis de ação – individual,
organizacional, político e cultural” Strarik e Rands, 1995


Exercício


Exercício

Desenvolvam um produto verde, considerando o
que foi falado nessa aula

Qual o produto - características?
Em que mercado?
Qual a proposta de marketing?


Bibliografia
Além de todos os sites de cada slide;

Livro: A Economia Verde de Joel Makower, também disponível eletronicamente pelo
site:
/
http://books.google.com.br/books?id=t9KsZitEuyMC&pg=PA9&lpg=PA9&dq=consult
oria+Michael+Peters+Group&source=bl&ots=zoo0_HQj6n&sig=8jMmCCSxzUA4iHT6
n29Klo1HsYw&hl=pt-
BR&ei=AsK5TeuGJqKD0QHi2v38Dw&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=4&ve
d=0CDYQ6AEwAw#v=onepage&q&f=false

Site caroneiros:
Quero Caroma: http://www.querocarona.com/bemvindo.php
Caroneiros: http://www.caroneiros.com/web/


Obrigado!

Rafael Art
artjnkj@gmail.com


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