Apresentação Celacom

Maíra Masiero

Comunicação, democracia e
influência da mídia nas práticas
políticas

O Caso Fernando Collor

XVI CELACOM - Colóquio Internacional da Escola
Latino-americana de Comunicação

Objetivo
• Mostrar até que ponto a mídia, pelos seus mais
variados meios, pode influenciar as práticas
políticas, desde o início da eleição, passando pela
escolha democrática da população e pelos atos do
governante eleito, até o final do mandato.


Estudo de caso
• Período de governo
do ex-presidente da
República Fernando
Collor de Melo, desde
a eleição em 1989 até
os motivos que o
levaram a sofrer o
impeachment, três
anos depois.


Mídia
• Plural latino de medium
• É o “conjunto das
instituições que utiliza
tecnologias específicas
para realizar a
comunicação humana”
(LIMA, 2009, p. 17)
• Forma de se comunicar
atende às necessidades
de cada geração

Formação de imagens pela mídia
Três processos:
• Por acontecimentos
verídicos;
• Por uma manipulação
direta de afirmações e
de dados;
• Por uma interpretação
direcionada de um
fato verdadeiro


Mídia e representação na democracia
• Brasil: em mais de 500 anos de história, poucos
períodos de democracia
Interrupção com a
ditadura do Estado Novo
(1937-1945), retomando no
ano seguinte
Início em 15 de Instituição da Ditadura
novembro de 1889 Militar (1964-1985)

Primeira eleição direta
para Presidente em 1989


Democracia de massa
• “(...) é preciso lembrar que somente em meados da década de
80 deste século o Brasil se juntou ao clube das democracias de
massa – pois nossa experiência democrática anterior, entre
1945 e 1964, possuía fortes configurações elitistas,
determinadas pela característica rural de boa parte da
população. Consequentemente, de certo modo a democracia de
massa no Brasil está sendo modelada – e não apenas mudada –
pela mídia. Isso significa que a democracia brasileira
provavelmente está sendo mais influenciada pela mídia do que
as velhas democracias da Europa e dos Estados Unidos, que
tinham tradições consolidadas antes da explosão dos meios de
comunicação.” (SINGER, 2000-2001, p. 60).


Influência da mídia em 4 pontos (MIGUEL
& BIROLI, 2010, diagrama nosso)
Intermediação eficaz entre políticos e cidadãos

Descaracterização do Produção da agenda
discurso político pública

Gestão da visibilidade dos
políticos

Mídia e representação na democracia

• Representação rigorosamente planejada, devido
às circunstâncias e à construção de cada ator
social

• Papel específico da imprensa no cenário político

• Polarização ideológica na primeira disputa
política após a ditadura


Fernando Collor de Melo
• Nasceu no Rio de Janeiro, em 1949
• Em 1973, assumiu o comando do jornal da família em
Maceió, a Gazeta de Alagoas
• Foi prefeito nomeado de Maceió (1979), deputado
federal (1982) e eleito governador de Alagoas (1986)


4 pontos da influência da mídia no
governo Collor

Intermediação eficaz entre políticos e
cidadãos

• Relativa perda de importância dos partidos
• Collor se candidatou por um partido “nanico”
• Uso e abuso do marketing pessoal


governo Collor

Descaracterização do discurso político

• Problema: suposta mutação para uma fala
propriamente política
• Discurso “messiânico” de Collor (TAVARES,
1998): alia arguições político-religiosas a
estruturas populistas


governo Collor

Produção da agenda pública

• Grau de preocupação da maioria das pessoas
sobre algo é proporcional à sua visibilidade nos
meios de comunicação
• “Agendamento” pode não ser neutro –
“enquadramento” das notícias


governo Collor

• Gestão da visibilidade dos políticos

• Variáveis que determinam o candidato vencedor
numa eleição: estruturais e comunicacionais
(FIGUEIREDO & ALDÉ, 2010)
• Preservação da vida privada e equilíbrio
emocional são primordiais


Considerações finais

• Influência forte da mídia na prática política
• Discurso de Collor é marcado por traços de
marketing pessoal e, assim, condizente com o
processo midiático vigente na época
• Mídia foi uma espécie de “gangorra”: alcance do
posto máximo do Executivo e declínio de sua
imagem política.


Considerações finais

• Visibilidade de Collor altamente prejudicada:
manifestações contrárias a ele no campo político
e no campo social
• Turbulenta relação entre os parlamentares e o
presidente – falta de uma estabilidade de
alianças

Referências
• FERNANDO Afonso Collor de Mello – Biografia. UOL Educação. Disponível em:
<http://educacao.uol.com.br/biografias/fernando-afonso-collor-de-mello.jhtm> .
Acesso em: 07 ago. 2012.

• FIGUEIREDO, M. ; ALDÉ, A. Intenção de Voto e Propaganda Política: Efeitos e
gramáticas da propaganda eleitoral. In: MIGUEL, L.F.; BIROLI, F. (orgs.)
Mídia, representação e democracia. São Paulo: Hucitec, 2010.

• LIMA, V. A. Mídia: Teoria e Política. São Paulo: Editora Fundação Perseu.
Abramo, 2001.

• MIGUEL, L.F.; BIROLI, F. Comunicação e Política: um campo de estudos e seus
desdobramentos no Brasil. In: ______. (orgs.) Mídia, representação e democracia.
São Paulo: Hucitec, 2010.

• SINGER, A. Mídia e democracia no Brasil. Revista USP, São Paulo, n.48, dez./fev.
2000-2001, p. 58-67. Disponível em: <http://www.usp.br/revistausp/48/05-
andresinger.pdf>. Acesso em: 08 jun. 2012.

Obrigada!
Maíra Masiero
E-mail: mairazinha_2005@hotmail.com

/rp_maira

/mairabocaina

http://rpitacos.blogspot.com.br

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