Cultura da Convergência

5.326 visualizações

Publicada em

Apresentação do livro Cultura de Convergência, de Henry Jenkins, para disciplina COM543 - Ciberespaço, Comunicação e Cultura, ministrada pela Profa. Graciela Natansohn, na Pós-graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela Universidade Federal da Bahia (UFBA).

Publicada em: Educação
  • Seja o primeiro a comentar

Cultura da Convergência

  1. 1. Culturadaconvergênciade Henry Jenkins, 2006<br />Mediação: LucivalFrança, Rodrigo Cunha e Rodrigo Martins<br />
  2. 2. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />
  3. 3. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />
  4. 4. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />
  5. 5. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />
  6. 6. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />
  7. 7. Cultura da convergênciaHenry Jenkins<br />
  8. 8. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Introdução<br />Convergência.s.f. Palavraque define mudançastecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no modo de como as mídiascirculamemnossacultura.<br />Culturaparticipativa.s. f. Culturaemquefãs e outrosconsumidoressãoconvidados a participarativamentedacriação e dacirculação de novosconteúdos.<br />
  9. 9. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Introdução<br />Ondeocorre a convergência?Nãonosaparelhosmaismodernos, mas no cérebro de cadaconsumidor(p. 30)<br />Novo atacando o velho?<br />Não. Mídias novas e velhas se interagirãoemformascadavezmaiscomplexas.<br />
  10. 10. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Introdução<br />Novosconsumidores<br />Antigosconsumidores<br />Passivos<br />Ativos<br />Previsíveis<br />Migratórios<br />Isolados<br />Conectados<br />Silenciosos<br />Barulhentos<br />
  11. 11. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Introdução<br />Ithiel de Sola Pool (1917-1984):<br />o profetadaconvergência<br />Um serviçoque no passado era oferecidopor um únicomeio – seja a radiodifusão, a imprensaou a telefonia – agora pode ser oferecido de váriasformasfísicasdiferentes. Assim, a relação um a um queexistia entre um meio de comunicação e seuusoestá se corroendo. (Sola Pool, 1983).<br />
  12. 12. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Desvendandoossegredos de Survivor<br />Inteligênciacoletiva.c. f. Pierre Lévy. Capacidade das comunidadesvirtuaisemalavancarconhecimentos.<br />Spoiler.s. m. ing. Qualquerrevelaçãosobre o conteúdo de umasérie de TV.<br />
  13. 13. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Desvendandoossegredos de Survivor<br />Mapasdailha de Lost<br />
  14. 14. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Entrando no jogo de American Idol<br />Economiaafetiva.s. f. Enfatiza o envolvimentoemocional dos consumidores com a marca.<br />Anunciantespodemutilizar a forçadainteligênciacoletivapara fins próprios; consumidoresformemumaprópriaestruturacoletiva de barganha.<br />
  15. 15. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Entrando no jogo de American Idol<br />Não se trataapenas de umaengarrafadora de refrigerantes.<br />
  16. 16. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Entrando no jogo de American Idol<br />Zapeadores<br />Casuais<br />Fiéis<br />Constantementemudam de canal, assistindofragmentos de programas.<br />Assistem a um programaquandolembram dele ounãopossuem nada melhorparafazer.<br />Assistemmenoshoras de televisão, escolhemprogramas a dedoquesatisfaçamosinteresses.<br />
  17. 17. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Entrando no jogo de American Idol<br />Robert Konizets<br />Comunidades de consumo online<br />A vozcoletivafalamais alto e, com frequência, maisdecisivamente do que a voz de membrosindividuais. Essasmanifestaçõesatingemnãosóosouvidos das empresas, mastambém dos grandesmeios de comunicação.<br />
  18. 18. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Embusca do unicórnio de origami<br />Narrativatransmídia.s. f. Históriasque se desenrolamemmúltiplasplataformas, cada um deles contribuindo de forma distintaparacompreensão do universo.<br />
  19. 19. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Embusca do unicórnio de origami<br />Enter the Matrix,tentativa de fecharosfuros do filme<br />Para o casual, Matrix exigiudemais e para o fã, ofereceu de menos.<br />
  20. 20. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Embusca do unicórnio de origami<br />Exemplo de<br />narrativatransmídia:<br />Webisodes<br />
  21. 21. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Embusca do unicórnio de origami<br />Exemplo de<br />narrativatransmídia:<br />Webisodes<br />
  22. 22. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Guerra nasEstrelaspor Quentin Tarantino?<br />Criatividadealternativa.s. f. Versõesalternativas de históriasiniciadaspelosmeiostradicionais, masproduzidapelosprópriosfãs, emcirculaçãona internet.<br />Culturatradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)<br />
  23. 23. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Guerra nasEstrelaspor Quentin Tarantino?<br />Exemplo:<br />theforce.net<br />
  24. 24. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />PorqueHealterpodeescrever<br />Letramentomidiático.s. m. Aprendizadona nova cultura, em novas mídiasdigitais.<br />
  25. 25. CulturadaconvergênciaHenry Jenkins<br />Photoshop pelademocracia<br />Política e cultura popular.<br />

×