É bem verdade que quem é designer sabe a importância do seu trabalho para a organização em que atua. Mas também deve ser verdade que muitas vezes fica difícil justificar o investimento em design em áreas como RH, gerência de projetos, áreas meio e convencer as pessoas da importância dele como disciplina impulsionadora da inovação. Afinal, muita gente ainda vê design como desenho. Será que não existe uma maneira fácil de explicar o poder que o design pode ter, ainda mais em tempos desafiadores de recessão econômica, layoffs intermináveis e retração do mercado? Como se fazer entender e transformar a linguagem técnica de design em algo palpável para as outras áreas da organização e seus executivos? Como organização, refletimos sobre quais são os benefícios de ser guiados pelo design. Fizemos um estudo do mercado e iniciamos a escrita de um livro colaborativo que traz o ponto de vista de mais de 30 designers sobre como o design pode ajudar as organizações se manterem vivas. Desenvolvemos também um teste rápido para ajudar a identificar o quanto uma empresa é guiada pelo design e se beneficiar disso. É sobre a construção desse estudo que queremos falar nessa palestra relâmpago.

1. Patrocínio
diamante:
Priscila Alcântara
O futuro das organizações pela
perspectiva Design Driven

2. Designer é, antes de
tudo, uma pessoa
inconformada.
Li num artigo e não lembro a fonte - me perdoa, pessoa autora

3. E ISSO É BOM!
Já que se algo não melhora,
fica obsoleto.
E isso serve para empresas,
produtos, serviços e até mesmo
pessoas

4. Quer um exemplo?
Dá uma olhada em como é a vida útil das empresas para o S&P Index:

5. Empresas orientadas para
o design superam o S&P
em 219% em 10 anos
Estudo conduzido pelo Design Management Institute
*https://www.elf.agency/news/2017/4/23/design-driven-companies-outperform-the-sp-by-219-over-10-years

6. Pera. Deixa eu voltar
no ponto anterior e
ajustar o destaque,
rapidinho:

7. Empresas orientadas
para o design superam o
S&P em 219% em 10 anos
Estudo conduzido pelo Design Management Institute
*https://www.elf.agency/news/2017/4/23/design-driven-companies-outperform-the-sp-by-219-over-10-years

8. Não é
responsabilidade
SÓ das pessoas de
design.
A cultura tem que
ser disseminada.

9. É preciso que haja uma
“alfabetização”
Saber o que é design;
Saber quais ferramentas de design qualquer pessoa
pode usar com um conhecimento mínimo e como;
Saber quando chamar um designer;
Saber como está a sua empresa em relação à
cultura de design.

10. Guardadas as devidas
proporções…
Uma pessoa de qualquer área sabe identificar uma febre;
Sabe que pode e como usar um termômetro;
Que se a febre for muito alta e não ceder, vai precisar de
um médico;
Sabe quando encontra um hospital ou um matadouro.

11. Chegada a essa conclusão,
como poderíamos ajudar?

12. Um motim,
é claro!
Com mais de 30 designers engajados na missão de
escrever um livro que vai ser publicado pela Alta Books.

13. Mas o que a gente vai
escrever, mesmo?

14. Pesquisar e
achar um
ponto de
partida

15. 11 Aspectos da
mentalidade de
design
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Empatia e alteridade
Colaboração e
diversidade
Abertura para o novo
Conhecimento dos processos
de design
Cultura de
experimentação
Orientação para
autonomia
Criatividade
consciente
Abertura para o risco
Engajamento
Disposição e
determinação
Atitude questionadora
Adaptado de Schweitzer, Jochen & Groeger, Lars & Sobel,
Leanne (2016)

16. Como todas as áreas
de uma organização
se beneficiam em ter
esses aspectos do
pensamento de
Design?

17. Os autores encontram
suas afinidades
Quais características são mais fortes em mim?
Onde eu consigo colaborar mais?
E aí, foi só começar!

18. E como ajudar as empresas a
saber o quanto elas estão
guiadas pelo design hoje?

19. Nós
desenvolvemos
um teste rápido.
Que faz pensar em como a sua empresa está, olhando
para cada aspecto da mentalidade de design;
Te retorna um número numa escala;
E te mostra onde ela precisa melhorar.

20. 11 aspectos:
com quais
declarações a
sua empresa
se identifica
mais?

21. Cada resposta tem um peso e, ao
final, te devolve um escore:

22. No teste você descobre onde
sua empresa está.
No livro você descobre os
conselhos de especialistas
para chegar onde quer.

23. Você já pode fazer o teste
usando o QR code neste slide.
E aproveita pra pedir que a gente te avise assim que o
livro estiver pronto.

24. Obrigada!
E se quiser trocar uma ideia:
Em nome de Amanda Lopes, Ariel Rosa, Carol Zatorre, Djafran Ático, Erika Campos, Eduardo Peixoto, Evandro Leão, Gabi Boeira, Gabi Santos, Gabi Araújo,
Giordano Cabral, Giulia Barros, Gustavo Rodrigues, Haidee Lima, Helda Barros, Karina Monteiro, Lívia Pastichi, Luci Pena, Lu DeMari, Mabuse, Maíra Gouveia,
Manuel Alves, Matheus Araújo, Matheus Vale, Milena Leimig, Paula Marques, Quihoma Isaac, Renata Sellaro, Rocky Melo, Ronaldo Buarque, Thayssa Lacerda,
Welton Santos, Willian Grillo e Yvanna Alencastro.
As imagens dos slides são de autoria do próprio CESAR, Unsplash, além de uma reprodução do filme Pearl, no slide 13.
psa@cesar.org.br
priscilasalcantara