1. Mudanças atuais ditadas peloMudanças atuais ditadas pelo
consumoconsumo
Éderson Dias de Oliveira
Ricardo Mendes Antas Jr. - O consumo contemporâneo no território
brasileiro. In: DOWBOR, L.; SILVA, H. E ANTAS JR., R.M., Desafios do
Consumo. Petrópolis, Vozes, 2007 (pp. 91 - 114).
ORTIGOZA, Silvia Apª Guarnieri. Pensar a geografia e o consumo. In:
Paisagens do Consumo: São Paulo, Lisboa, Dubai e Seul. São Paulo:
Cultura Acadêmica, 2010.
2. Mudanças comerciais no espaço urbano
Intensificação da divisão espacial do trabalhodivisão espacial do trabalho;
Mundialização do comércioMundialização do comércio;
Aprofundamento das trocas de mercadoriastrocas de mercadorias;
Abstração das fronteirasAbstração das fronteiras entre os Estados, e etc.
São processos em constituição, que exercem influênciainfluência
direta na sociedade urbanasociedade urbana – alteração dos fluxos de
informações e hábitos de consumo.
Fluidez do espaçoFluidez do espaço – atendimento à velocidade imposta
pelas novas relações sociais de produção.
Reprodução contínuaReprodução contínua centrada no terciário;
3. Globalização e Consumo
A influencia da Mídia na (re) produção de “valores” A influencia da Mídia na (re) produção de “valores”
Diferença do período atual aos precedentes por sua
capacidade nova de revolucionarizaçãorevolucionarização.
Bases de consumo
elaboradas pelo sistema
capitalista:
InformaçãoInformação e ConsumoConsumo - a
primeira estando a serviço da
segunda, cuja generalização
constitui um fator fundamental
de transformação da economia,transformação da economia,
da sociedade e da organizaçãoda sociedade e da organização
do espaço.do espaço.
4. Difusão da informação e de novas formas de consumo –
inclusão de diferentes repercussões;
Geração de forças de concentração e de dispersão
definindo novas formas de organização do espaçonovas formas de organização do espaço.”
Maior autonomia daMaior autonomia da
informaçãoinformação frente aos
meios de comunicação –
alicerce de difusão dos
novos modos de consumos,
“inspirados nos países mais
ricos”;
5. TVTV - papel de difusão da
informação banalinformação banal dirigida ao
consumo das grandes
produções corporativas;
Segundo o IBGE, em 2010,
os aparelhos de TV estavam
presentes em 95,1% das
residências, já as geladeiras
em 93,7% dos lares.
Disseminação da ideologia corporativaDisseminação da ideologia corporativa – perpetuação da
lógica do pensamento único na cultura, na política e na
economia.
Comunicação que libertaliberta e que aprisionaaprisiona – necessidadenecessidade
do cidadão críticodo cidadão crítico;
6. ExposiçãoExposição de toda sorte de imagens e sons − na TV, no
rádio, em outdoors, revistas, jornais etc. − dos novos
produtos das “recém criadas” empresas transnacionais;
Inibição do consumo dos produtos domésticos eInibição do consumo dos produtos domésticos e
tradicionais da indústria autóctonetradicionais da indústria autóctone – quebra do
desenvolvimento progressivo das forças produtivas não-
corporativas locais com menor dependência externa.
Meios de comunicaçãoMeios de comunicação -
através da mídia moderna,
tem construído novos
valores na sociedade
capitalista, no mercado
consumidor e no padrão de
beleza;
7. “Bombardeamento” pela TV na divulgação de novosdivulgação de novos
produtosprodutos;
Influencia da mídia – há uma busca frenética pela beleza
de Hollywood – criação de novos padrõescriação de novos padrões de aparência;
Consumo focado cada vez mais nos jovens e mulheres -
“compra-se a beleza”compra-se a beleza” perfeita imposta pelo mercado.
Sedução pelas imagensSedução pelas imagens de
um mundo ideal -
consumidores de produtos
modernos − desde a
fralda/cotonetes da Johnson
& Johnson, passando pelos
chocolates/margarinas da
Nestlé, até os automóveis de
luxo da GM e Ford;
8. Sociedade de Consumo
Desenvolvimento tecnológico, associado a um crescimentoDesenvolvimento tecnológico, associado a um crescimento
sem precedentes na produçãosem precedentes na produção - formação de uma
sociedade consumidora de mercadorias e serviços.
Raízes do comportamento consumista - sociedade norte-sociedade norte-
americana do século XX.americana do século XX.
Estilo americano de vida -
American Way of LifeAmerican Way of Life;
9. Modelo de desenvolvimento insustentável – extração
extrema de recursos – necessidade de mais planetas;necessidade de mais planetas;
10. Uma típica cidade industrial dos EUAUma típica cidade industrial dos EUA de 1 milhão de hab.
consome diariamente:
568 mil ton. de água;
8.600 ton. de combustível;
1.800 ton. de alimentos.
Essa mesma cidade
despeja no ambiente:
864 ton. de poluição
atmosférica;
454 mil ton. de
esgoto;
8.600 ton. de lixo.
12. Necessidade de repensar seu modelo estratégico
de crescimento econômico e desenvolvimento social
VÍDEO A HISTÓRIA DAS COISAS
13. O que é o certo? O
que é o normal? O que é
qualidade de vida?
SubstituiçãoSubstituição do
progresso material calcado
nos próprios recursos e
numa cultura tradicional;
Nova lógicaNova lógica presidida pela informaçãoinformação – consumo de
produtos corporativos com alto valor agregado;
Geração de menos emprego que as indústrias nacionais –
incorporação das mesmas as lógicas exógenaslógicas exógenas, por meio de
compras ou alianças;
A questão vai além da substituição da compra de artigos
da indústria local por produtos corporativos;
14. OniomaniaOniomania - compra compulsiva - haja recurso para
tanta obtenção de status;
O consumo dos objetos técnicos se dá segundo uma
lógica sistêmica, e, quanto mais tecnológicomais tecnológico o objeto, maismais
rígido torna-se o sistema.rígido torna-se o sistema.
Ex. portão eletrônico – refém de lojas especializas;
Casa modelo - sistema aberto que
não cessa de exigir alimentação, com
mais objetos técnicos, mais
sofisticados, mais sedutores, mais
caros.
15. Desde a década de 1970, o
papel da informaçãopapel da informação no curso da
acumulação capitalista é central;
Consumir – sinônimo desinônimo de
felicidadefelicidade;
Necessidades criadasNecessidades criadas e
modificadas pelo interesse do
capital; Ex. moda;
Indivíduos imediatistasIndivíduos imediatistas;
A publicidade e as modernas estratégias de marketing −
exercem uma persuasão cada vez maior – penetração dospenetração dos
objetos técnicosobjetos técnicos difusores da informação;
Marketing/publicidade – ferramentas vitais;
“necessidade desnecessárianecessidade desnecessária”;
16. O papel essencial da
publicidade é modelar asmodelar as
necessidadesnecessidades e os desejos das
pessoas em função de uma
demanda puramente econômica
(Padilha, 2006).
As técnicas do marketing tem
uma participação fundamental
para direcionar a reestruturaçãoreestruturação
do espaçodo espaço.
Marketing – não se limita apenas aos bens de consumo,
mas também é usado para "vender" ideias, programas sociais,
programas eleitorais e também lugares,;
Sociedade consumista - aprende e amplia diariamente o
condicionamento social do consumo – motor do sistemamotor do sistema
econômico monopolistaeconômico monopolista e de alta produtividade.
17. Glorificação do consumoGlorificação do consumo – diminuição da sensibilidade –
individualismo – perda da personalidade;
“Consumir não mais por necessidade, mas por ansiedadeConsumir não mais por necessidade, mas por ansiedade.”
(Santos, 2003).
Trabalho psíquico do ser humano pela propagandapropaganda”. Ex.
modelo de beleza.
Consumo de massaConsumo de massa - estratégias de marketing agressivas
e sedutoras que induzem o consumo – escoamento da
produção;
Massificação dos padrões de
consumo - modamoda;
Consumismo impulsivoConsumismo impulsivo,
descontrolado, irresponsável e
muitas vezes irracional -
publicidade e marketing.
18. Estratégias de obsolescência programada/modaEstratégias de obsolescência programada/moda – vida
curta de um bem ou produto; - constante insatisfaçãoconstante insatisfação -
“estrago ambiental”;
20. Consumo sobre o viés Geo-Histórico
Meio naturalMeio natural – era utilizado pelo homem sem grandes
transformações - harmonia com a natureza.
Meio técnicoMeio técnico - emergência do espaço mecanizado -
produção relacionada ao uso das matérias primas se
intensifica pela velocidade dos motores e máquinas.
Meio técnico-informacionalMeio técnico-informacional - inicia após a SGM -
produção de alta velocidade - descarte dos
produtos/embalagens – práticas mercadológicas para todas
as classes sociais.
Consumo da NaturezaConsumo da Natureza - produção
cada vez mais intensa - consumo de
matérias primas e fontes de energia –
grande produção de rejeitos;
21. Consumo do espaçoConsumo do espaço - lazer e turismo – apropriação dos
espaços naturais – transformação em mercadorias.
Naturalização da produção social e Socialização daNaturalização da produção social e Socialização da
naturezanatureza - tudo que é feito pelo homem aparenta ter mais
importância/significado do que a natureza pode oferecer.
Consumidor – mercadoria que consome mercadoriamercadoria que consome mercadoria;
Consumo padronizado epadronizado e
alienadoalienado;
SustentabilidadeSustentabilidade -
discurso de valoração de
marcas;
Produtos/Serviços
"verdes“ - "bolha dabolha da
sustentabilidadesustentabilidade“;
22. Produtos/Serviços "verdes“ - "bolha dabolha da
sustentabilidadesustentabilidade“ - vulgarização e o uso indevido do conceito;
Eco/marketingEco/marketing - apropriação pelas cidades verdes,
jardins verdes, shopping verdes - roupagem ambiental, que
exclui grande parte da população, além de ser o motor para
sua autopromoção.
A ideia de uma
natureza objetiva enatureza objetiva e
exterior ao homemexterior ao homem,
o que pressupõe um
homem não-natural
cristaliza-se com a
civilização
industrial.
23. Talvez estejamos
presos a nós mesmos,
e ineficiente para
enxergar além do ser
humano (egoísmo
antropocêntrico) –
secundarização da
natureza;
24. Milton Santos, compara o consumismo atual a uma
religião, e diz o seguinte:
“Já o consumo instala sua fé por meio de objetos, aqueles que em nosso
cotidiano nos cercam na rua, no lugar de trabalho, no lar e na escola, quer
pela sua presença imediata, quer pela promessa ou esperança de obtê-los.
(…) o consumo é o verdadeiro ópio, cujos templos modernos são os shopping
centers e os supermercados, aliás construídos à feição de catedrais”.
25. Geração Coca-Cola – Legião Urbana
Essa música retrata umEssa música retrata um
mundo que poucosmundo que poucos
conseguem enxergar, aconseguem enxergar, a
verdadeira dependênciaverdadeira dependência
da nossa nação emda nossa nação em
relação a outros países.relação a outros países.
Geração Coca-Cola, é a geração da valorizaçãoGeração Coca-Cola, é a geração da valorização
do que é de fora, e não do que é daqui.do que é de fora, e não do que é daqui.