Palestra sobre Comunicação Digital e Web Marketing na ESPM em 24.10 2009 - Gl...
canneslions2015-netto
1.
2. João Passarinho Netto / netto@jotacom.com
• Sócio Diretor de Estratégia Digital da Jotacom Comunicação
• Formado em Publicidade e Propaganda
• Pós-graduado em Design Gráfico pela Belas Artes de São Paulo
• Extensão em Design de Interfaces pela University of California San Diego (UCSD)
• Extensão em Estratégias Criativas de Propaganda pela University of California San Diego
• MBA Executivo em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV)
• 18 anos de experiência em Internet e Marketing Digital.
4. overview
• O festival é um destino obrigatório para qualquer profissional de
Publicidade, Comunicação e Marketing.
• Grandioso no conteúdo, magnífico nas premiações e fundamental para
o networking (além de estar sediado na simpática cidade de Cannes).
• Sete dias intensos de palestras, discussões, tecnologia e muita
criatividade.
7. eventos paralelos
Beach clubs dos principais players do mercado como Google Beach,
Facebook Hacker Square on the Beach, Havas Café, Microsoft Beach
Club e LinkedIn Club House e Rubicon IAB Yatch eram ponto de encontro
para reuniões, palestras paralelas, exibições e diversão.
24. palestras
Como conteúdo é um dos pilares do festival, era uma tarefa difícil
escolher em meio à tantas discussões de qualidade acontecendo
simultaneamente nos diversos teatros e espaços do Festival.
25.
26. palestras destaque
Sir Tim Berners-Lee sobre Inteligência Artificial e com a predição
de que teremos que entender como controlar os computadores,
para que eles não nos controle (vale assistir Ex-Machina para
entender o porque, filme de ficção científica que marca a estréia do
escritor e argumentarista Alex Garland).
O uso da AI no nosso dia a dia também foi debatido, desde a
evolução das assistentes pessoais (Siri) até a publicidade com
Inteligência Artificial*.
(*) Case Saatchi Saatchi em Londres
27. Se os robôs conseguirem os mesmos direitos dos seres
humanos, teremos que colocar um freio na situação
28. Nós vamos viver uma revolução no acesso
a dados pessoais: isso será demandado
29. As corporações serão dirigidas por Inteligência Artificial
e eventualmente nós estaremos trabalhando para IA
31. palestras destaque
Marilyn Manson fez um paralelo sobre Branding, onde contou que
antes mesmo de compor a sua primeira música, já sabia como
seria a apresentação de sua persona (sua marca)
35. palestras destaque
Jamie Oliver defendeu que as empresas tem que serem suas próprias
mídias, que o “novo” não é mais suficiente hoje em dia, e que as
redes sociais tem mais poder do que campanhas publicitárias.
Falou sobre seu projeto Food Revolution.
36. É ok vender coisas, apenas
seja limpo e honesto
38. 40% do que já fiz até hoje foi um erro. Agora
chamo isso de Pesquisa & Desenvolvimento
39. palestras destaque
Monica Lewinsky falou sobre cyberbullying na mais forte e pesada
apresentação de Cannes, fazendo um paralelo de que pessoas são iguais
marcas, que uma vez destruídas, são difíceis de serem reconstruídas.
40. Clicar é um ato público; eu diria um ato moral
também. Em todo clique nós fazemos uma escolha
41. Nós temos que consumir notícias com compaixão. Imagine
“turbinar” uma manchete de outra pessoa sem compaixão.
42. palestras destaque
Pharell Williams falou sobre crossmedia, colaboração
e processo criativo.
David Guetta defendeu que hoje em dia “content is king”, e que as
Redes Sociais são iguais aos programas de Reality TV, mas mais
verdadeiras, palpáveis e real time
43.
44. Tenha certeza que intenção (no sentido de
propósito da ideia) é o ingrediente número
um em qualquer trabalho que você faça
45. Não é uma colaboração real se
você não está apreendendo algo
46. palestras destaque
• “What if they never die?” com os brilhantes Jeff Goodby and
Ricky Silverstein fundadores da agência GS&P de NY, e criadores
das premiadíssimas campanhas Got Milk, sapos da Budweiser,
dogs and cats da Polaroid foi também destaque.
• Contaram como é o processo criativo da agência, as vitórias nas
concorrência, as derrotas, e até filmes que produziram sabendo que
poderiam perder o cliente (e acabaram perdendo); como um filme
“nunca mostrado antes” chamado “money in the ass”.
50. Unskippable Ads: Geico
GRANDPRIX FILM (FAMILY) + 19 PRÊMIOS
CATEGORIA: FILME VIRAL
AGÊNCIA: THE MARTIN AGENCY
• Pre Roll Ads no Youtube com objetivo de evitar o “skip” depois dos 5s).
• “Você não pode pular este anúncio da Geico porque ele já acabou”.
• Atores congelam a cena e algo inusitado acontece.
• Idéia simples, porém matadora. Impossível não ver até o final.
• “Family” teve 6 milhões de visualizações no primeiro mês de campanha, além de
mídia espontânea nos principais veículos de comunicação.
56. Makeup Genious: L’oreal
GOLD LION MOBILE + 8 PRÊMIOS
CATEGORIA: MOBILE EXPERIENCE
AGÊNCIA: MCCANN PARIS
• Forte ação de PR com Bloggers e Influenciadores, Mídia Online e Vídeos demonstrativos
para download da app para “trial” dos produtos.
• Resultados extraordinários: 9.9 milhões de downloads e 64.2 milhões de produtos
testados no período.
• Realidade Aumentada de altíssima qualidade diretamente no mobile e tablet.
• Compra dos Produtos diretamente na app após teste dos produtos.
• Relacionamento fortalecido com clientes, minimizando as dúvidas e ansiedade causada
durante a escolha de cosméticos.
58. Holograms for Freedom: No Somos Delito
GOLD LION DIRECT + 15 PRÊMIOS
CATEGORIA: USO DE TECNOLOGIA NO DIRECT
AGÊNCIA: DDB MADRID
• Objetivo era ganhar relevância para a imprensa cobrir um protesto inusitado, após o
governo Espanhol proibir de maneira bastante repressora, protestos reais próximo
ao prédio do Parlamento.
• Plataforma online permitia assinar petição à favor da liberdade de expressão, fazer
upload da foto de perfil, gravar o grito de protesto e enviar mensagens, que seriam
produzidos e editados em vídeo. Sem divulgação detalhada da ideia.
• Com uma autorização de filmagem no local, os Hologramas foram projetados, e a
imprensa foi previamente avisada para cobertura.
• Forte apoio e impacto nas redes sociais, com 330.000 petições assinadas, 17.900
participantes fizeram upload de perfil, 50.000 tweets e audiência de +800 milhões
de pessoas na TV, além de outras mídias espontâneas.
60. Emoji Ordering: Dominos Pizza
GRANDPRIX TITANIUM AND INTEGRATED + 1 PRÊMIO
CATEGORIA: INTEGRADO
AGÊNCIA: CRISPIN PORTER + BOGUSKY
• O objetivo era facilitar o pedido de pizzas, com “devices” que o público já usava no dia a dia.
• Identificando a popularidade dos Emojis por todo o público, foi utilizado o Twitter como
plataforma de pedidos para a inusitada ação (via Mobile, SmartTV, Android Smartwatches e
Ford Sync).
• API do Twitter linkada à conta online já existente dos clientes Dominos viabilizou a ação.
• Mídia espontânea nos principais veículos de comunicação online e offline dos EUA.
• 500 pizzas pedidas no primeiro dia.
62. The Gun Shop: States United to Prevent Gun Violence
GOLD LION PR + 13 PRÊMIOS
CATEGORIA: TRABALHO VOLUNTÁRIO
AGÊNCIA: GREY NY
• O objetivo era conscientizar às pessoas de que, na maioria dos casos, armas sempre
tem uma história trágica por trás.
• Foi aberta uma loja em NYC para que compradores de “primeira viagem” fossem
surpreendidos. Câmera “escondida” captava as reações.
• Compradores ficaram chocados com as terríveis histórias por trás das armas:
homicídios, suicídios, mortes acidentais e atentados.
• Ação extrapolou para o online, em um e-commerce que contava a história da arma no
momento do “checkout”.
• +12M de views no vídeo da ação, forte mídia espontânea, aumento de 3.000% nas
doações, 80% dos interessados desistiram de comprar as armas.
64. Assassin’s Creed Unity: Ubisoft
SILVER LION CYBER + 7 PRÊMIOS
CATEGORIA: PLATAFORMA DE ENGAJAMENTO
AGÊNCIA: SID LEE PARIS
• Plataforma digital/social que permitia a criação de personagens customizados do jogo,
que teriam a chance de aparecer no novo Filme de TV (CGI) do game, dirigido pelo
diretor de Tron e Oblivion.
• Mais de 5M de possibilidades de composição de personagens (1.400 foram escolhidos
de +200.000 criados).
• Forte impacto nas redes sociais com +127.000 shares no FB.
• Divulgação da causa/conceito do game: “Alertar o mundo de que assassinos estão
escondidos no escuro, em todos os lugares”, por meio de uma ativação digital nunca
vista antes.
66. The Ice Buket Challenge: ALS Association
GRANDPRIX FOR GOOD + 9 PRÊMIOS
CATEGORIA: TRABALHO VOLUNTÁRIO
AGÊNCIA: ASL
• A ideia se baseava no seguinte desafio: despejar um balde de água com gelo na
própria cabeça, filmar, publicar no Facebook, marcar, convidar amigos à fazerem o
mesmo, além de doar dinheiro para a ALS, associação que luta pela cura da doença
degenerativa conhecida como Esclerose Lateral Amiotrófica.
• Ação iniciou lentamente nas Redes Sociais, porém com forte estratégia ligada à
celebridades (Em off com apoio oficial do FB).
• Adesão de Will Smith, Bil Gates, Oprah, Mark Zuckerberg.
• 17M de vídeos criados, 70B de vídeos assistidos e US$ 220M de doações.
• Fenômeno global que incentivou pessoas de todo o mundo à gravarem vídeos e
divulgarem o desafio.
68. Google Cardboard
GRAND PRIX MOBILE
CATEGORIA: TECNOLOGIA INOVADORA MOBILE
AGÊNCIA: GOOGLE CREATIVE LABS
• Solução simples e barata de Realidade Virtual, de fácil produção e montagem.
• VR Software DEV Kit, template da caixa e especificações de hardware disponibilizados
gratuitamente pelo Google.
• Adesão de grandes marcas como Volvo, Mattel, LG, Converse, Lionsgate, entre outras.
• +1 milhão de downloads da app.
