Briefing e Planejamento Experimental do lançamento do filme A Rede Social no Brasil.

1. Plano de Lançamento doPlano de Lançamento do
filmefilme
“The Social Network”“The Social Network”

5. Introdução
Rede social com mais de 400 milhões de usuários.
Utilizada para o compartilhamento de mais de 5
bilhões de ‘trechos’ de conteúdos, como links,
notícias, posts, mensagens e fotos, assim como
vários jogos para entretenimento.
Primeiro filme que conta a história do
“nascimento” de uma rede social.

6. O filme
• Um filme dirigido por David Fincher baseado
no livro que conta a polêmica história da
fundação da maior rede social do mundo, o
Facebook.

7. Objetivo de Marketing
• Divulgar o lançamento do filme

8. Posicionamento
• é a rede social mais completa até o
momento.
Enquanto o filme é o único neste
segmento

9. Panorama Mercadológico

10. Panorama Mercadológico

11. Concorrentes

12. Principais Concorrentes
X
• Imediatismo
•Compartilhar
notícias e fotos
•Compartilha e
armazena fotos
• Bloqueio de
informações
•Habilidades para
manuseio
• Exposição
• Rede aberta
• Exposição de
opniões

13. Sistema

14. Principais Concorrentes
Gênero: Aventura Gênero: Aventura

15. Principais Concorrentes
Gênero: Aventura Gênero: Drama

16. Principais Concorrentes
Gênero: Ficção Gênero: Comédia

17. Público Alvo
• Usuários do Facebook (não há faixa etária
definida, a maior parte são jovens de 14 á 25,
porém existem muitas variações)
• Não Usuários do Facebook

18. Análise SWOT - Rede

19. Análise SWOT - Filme

20. Conclusão
Concluímos que o lançamento do filme
pretende alavancar o aumento de usuários do
Facebook e levar os usuários ou não usuários
da rede assistirem

21. Objetivos de Comunicação
Usuários
• Instigar a curiosidade para que ingressem na
rede
• E que assistam o filme
Não usuários
• Tornar conhecido, aos que não tem acesso

22. • Ação de Flash Mob
– Fazer com que as pessoas “vivam” o Facebook e
entendam que além do mundo real, existe a
extensão virtual, que não deixa de ser um espaço
para fazer amigos, se relacionar
profissionalmente, comunicar-se e trocar
informações.
Estratégia

23. Estratégia
• Ação de Divulgação
– Montagem de Estruturas Itinerantes em pontos
de grande circulação como Estações de Metrô,
Rodoviárias, Aeroportos, Shoppings, etc. com
Telas de LCD mostrando o vídeo do Flash Mob e
fazendo menção ao lançamento nacional do filme.
– Veiculação do Trailer Oficial do filme no canal
Multishow, MTV e Telecine.
– Anúncio de Revista: Veja, Info e Exame.

24. • Ação Promocional
– As estruturas contariam ainda
com computadores conectados ao
Facebook onde as pessoas
impactadas pela ação poderiam
“curtir” na mesma hora e ganhar
brindes do filme, ou ainda
fotografar o QR Code e publicar
na rede, gerando assim o cartaz
do filme.
Estratégia

25. – Seria ainda lançado o aplicativo “FaceGift” que
presentearia com um Mac Book (Apple) o usuário
que obtivesse o maior número de “curtidas” até
as 12h00 do dia 03/12 (Data de lançamento do
filme no Brasil).
Estratégia

26. Táticas
• Montar um cenário real em pontos de grande fluxo de pessoas, como
metrôs e praças
• Vamos transformar os aplicativos em situações palpáveis como por
exemplo ciganas lendo a mão, promoções onde temos que juntar um
mínimo de pessoas, caixas com dicas do que fazer naquele dia.
• As ferramentas do facebook serão reais, por exemplo ficarão juntas
algumas pessoas em próximas a uma moldura representando uma foto e
em seguida virão algumas pessoas e vão se agrupando por ali e dando
“jóia”.
• Vamos simular a questão de adicionar amigos, fazendo grupinhos onde
apenas 1 ficará em destaque representando assim o grupo de amigos
• Diante de toda essa situação não divulgaremos nada sobre o filme e
existirão painés em código onde vc fotografará e deve postar em seu
facebook, o dcódigo gera uma imagem do cartaz do filme

27. Meios de Comunicação
• TV Aberta
• TV Paga
• Internet
• Revista
• Ações Off-Line

28. Alberto
Denise
Kauê Thaís Max Rafaela