1) O documento discute elementos importantes para criar títulos ou chamadas publicitárias eficazes, incluindo Mensagem (USP), Interação (público-alvo) e Sedução (estratégia criativa). 2) É fornecido um exemplo de briefing para uma promoção de MP3 da Pepsi e várias tentativas de redação de uma chamada pública para o briefing. 3) São discutidas técnicas como equilibrar elementos, variar a ordem dos fatores e testar diferentes abordagens para encontrar a formulação